νέα

αφού στριμώχτηκαν από ξένες επωνυμίες για πολλά χρόνια, τα εγχώρια προϊόντα ομορφιάς πλέον «νιώθουν περήφανα» και τρώνε σταδιακά την «τούρτα» της άλλης πλευράς.

σε αυτήν την εξαμηνιαία περίοδο οικονομικής αναφοράς, όταν τα ξένα brands επισκιάζονται, τα εγχώρια προϊόντα ομορφιάς γιορτάζουν διψήφια ή και διπλάσια ανάπτυξη το πρώτο εξάμηνο του έτους. πέρυσι το μερίδιο των εγχώριων brands στην εγχώρια αγορά ομορφιάς ξεπέρασε για πρώτη φορά το 50%, ξεπερνώντας τα ξένα brands. σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία από την ένωση βιομηχανίας αρωμάτων, γεύσεων και καλλυντικών της κίνας, το ποσοστό αυτό αυξήθηκε στο 56,7% το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους.

η εγχώρια κατανάλωση καλλυντικών έχει εισέλθει στην εποχή των αποθεμάτων και οι εταιρείες ομορφιάς βρίσκονται σχεδόν σε αγώνα ζωής και θανάτου. οι δημοσιογράφοι της "daily economic news" ξεκαθάρισαν 18 εγχώριες εταιρείες που σχετίζονται με την ομορφιά, συμπεριλαμβανομένων εταιρειών επωνυμίας, εταιρειών πρώτων υλών και εταιρειών oem, και ανακάλυψαν πολλά νέα χαρακτηριστικά εγχώριων προϊόντων ομορφιάς το πρώτο εξάμηνο του έτους.

από την πλευρά της επωνυμίας, τα έσοδα του εξαμήνου της proya ξεπέρασαν τα 5 δισεκατομμύρια γιουάν αναμένεται ότι θα γεννηθεί η πρώτη εγχώρια εταιρεία ομορφιάς με ετήσια έσοδα άνω των 10 δισεκατομμυρίων γιουάν. το ποσοστό διείσδυσης του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει αυξηθεί σημαντικά τα έσοδα από το διαδικτυακό κανάλι της proya and shangmei co., ltd. (τα δεδομένα δεν έχουν αναθεωρηθεί, το ίδιο παρακάτω) αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 90% των συνολικών εσόδων. σχεδόν γίνονται καθαρά εμπορικά σήματα ηλεκτρονικού εμπορίου. οι επωνυμίες που είναι σε θέση να «παίξουν» το διαδικτυακό μάρκετινγκ και είναι πρόθυμες να συνεχίσουν να επενδύουν χρήματα χρησιμοποιούν τελικά τα αυξανόμενα έξοδα μάρκετινγκ για να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς τους. από την άλλη πλευρά, η shanghai jahwa και η shuiyang co., ltd., οι οποίες υφίστανται προσαρμογές και μεταρρυθμίσεις, αντιμετωπίζουν λίγο πολύ πίεση για αύξηση της απόδοσης.

στην ανάντη και κατάντη βιομηχανία ομορφιάς, οι δημοφιλείς πρώτες ύλες για τα καλλυντικά αλλάζουν, το υαλουρονικό οξύ βρίσκεται σε πτώση και το ανασυνδυασμένο κολλαγόνο έχει γίνει το πιο δημοφιλές συστατικό. η κλίμακα και η κερδοφορία των τοπικών χυτηρίων είναι σχετικά αδύναμα και τα τρία τοπικά χυτήρια μαζί δεν μπορούν να «νικήσουν» την cosmax της νότιας κορέας.

πηγή εικόνας: daily economic news data map

σάρωση 18 εταιρειών: η proya στοχεύει να πετύχει δεκάδες δισεκατομμύρια ετήσια έσοδα

όλες οι εξαμηνιαίες εκθέσεις των εισηγμένων εγχώριων εταιρειών ομορφιάς έχουν κυκλοφορήσει, με την proya να κατέχει την πρώτη θέση με έσοδα 5 δισεκατομμυρίων γιουάν. αυτή είναι η πρώτη φορά που η εξάμηνη απόδοση μιας εγχώριας εταιρείας ομορφιάς ξεπέρασε το όριο των 5 δισεκατομμυρίων γιουάν. εάν αποδώσει σταθερά το δεύτερο εξάμηνο του έτους, η proya μπορεί να γίνει η πρώτη εγχώρια εταιρεία καλλυντικών με ετήσια έσοδα 10 δισεκατομμυρίων γιουάν.

η shangmei co., ltd. και η shanghai jahwa μπήκαν στο «σύλλογο των 3 δισεκατομμυρίων γιουάν». οι μετοχές της shangmei διπλασίασαν τον ρυθμό ανάπτυξής της και κατέλαβαν τη δεύτερη θέση στον κλάδο την όγδοη θέση την ίδια περίοδο πέρυσι. η shanghai jahwa, μια καθιερωμένη καθημερινή χημική εταιρεία που κατέλαβε την πρώτη θέση την ίδια περίοδο πέρυσι, δεν είχε δυναμική ανάπτυξης και έπεσε στην τρίτη θέση.

πηγή δεδομένων: οικονομική έκθεση, που καταρτίστηκε από δημοσιογράφους (σημείωση: τα καθαρά κέρδη συνεχίζουν την κατάταξη των λειτουργικών εσόδων)

κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, υπάρχουν τέσσερις εγχώριες εταιρείες ομορφιάς με έσοδα μεταξύ 2 και 3 δισεκατομμυρίων γιουάν, συμπεριλαμβανομένων των bloomage biotechnology, beitaini, juzi biotechnology (τα δεδομένα δεν έχουν αναθεωρηθεί, τα ίδια παρακάτω) και shuiyang co., ltd. κατά την ίδια περίοδο, τα έσοδα είναι μεταξύ 2 δισεκατομμυρίων γιουάν και 3 δισεκατομμυρίων γιουάν 1 δισεκατομμύριο κατά την ίδια περίοδο περιλαμβάνουν τις fuljia και qingsong, jinbo biotech, jiaheng jiahua και bawei co., ltd.

συνολικά, 12 από τις 18 εγχώριες εταιρείες ομορφιάς ανέφεραν θετική αύξηση εσόδων το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους. αυτή με τον υψηλότερο ρυθμό ανάπτυξης είναι η shangmei (120,72%), ακολουθούμενη από την jinbo biotech (90,59%) και τη juzi biotech (58,21%). οι δύο τελευταίες είναι αντιπροσωπευτικές εταιρείες καλλυντικών και πρώτων υλών ανασυνδυασμένου κολλαγόνου.

αξίζει να σημειωθεί ότι οι περισσότερες από τις εταιρείες που βρίσκονται στην κορυφή είναι εταιρείες c-end brand, οι εταιρείες b-end πρώτων υλών και ιατρικών προϊόντων ομορφιάς κατατάσσονται στη μέση και αυτές που βρίσκονται στο τέλος της λίστας είναι κυρίως εταιρείες oem ομορφιάς. αυτό σημαίνει επίσης ότι η εμπορική αξία και το μέγεθος της αγοράς των επιχειρήσεων που βασίζονται στο εμπορικό σήμα εξακολουθούν να βρίσκονται στην κορυφή της βιομηχανικής αλυσίδας.

επιπλέον, από την άποψη της κερδοφορίας, η μεγαλύτερη proya δεν είναι η πιο κερδοφόρα μεταξύ των 18 εταιρειών, το υψηλότερο καθαρό κέρδος που αποδίδεται στη μητρική εταιρεία είναι η amic (1,121 δισεκατομμύρια γιουάν), ακολουθούμενη από την juzi biotech (983 εκατομμύρια γιουάν). proya με επίπεδο καθαρού κέρδους 702 εκατομμυρίων γιουάν, μπορεί να καταταχθεί μόνο στην τρίτη θέση. αυτό σχετίζεται κυρίως με το μεικτό περιθώριο κέρδους του κλάδου της.

η amic και η juzi biotech αντίστοιχα κατέχουν τις διαδικασίες παραγωγής του υαλουρονικού οξέος και του ανασυνδυασμένου κολλαγόνου, τα οποία έχουν υψηλά εμπόδια στην είσοδο των προϊόντων τους 82,40% αντίστοιχα. και οι δύο εταιρείες έχουν κερδίσει επίσης δημοτικότητα στην κεφαλαιαγορά και βρίσκονται στην κορυφή της χρηματιστηριακής αξίας των εισηγμένων εγχώριων εταιρειών ομορφιάς και καλλυντικών. η amic είναι γνωστή ως "medical beauty" με χρηματιστηριακή αξία πάνω από 40 δισεκατομμύρια γιουάν, ενώ η juzi biotech είναι εισηγμένη για λιγότερο από δύο χρόνια με χρηματιστηριακή αξία 37,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων χονγκ κονγκ, είναι σχεδόν ίδια με την proya κατέχει την πρώτη θέση σε πωλήσεις εγχώριων προϊόντων και βρίσκεται στην αγορά εδώ και επτά χρόνια (αγοραία αξία στις 9 κλείσιμο στις 13 μαρτίου).

c-end brand melee: το 90% του διαδικτυακού μεριδίου αγοράς hanshu και proya «αυξάνεται» στο ηλεκτρονικό εμπόριο

στις 14 σεπτεμβρίου, τα στοιχεία που δόθηκαν στη δημοσιότητα από το εθνικό γραφείο στατιστικής έδειξαν ότι από τον ιανουάριο έως τον αύγουστο, οι συνολικές λιανικές πωλήσεις καλλυντικών ήταν 273 δισεκατομμύρια γιουάν, μια ετήσια μείωση 0,5%, που ήταν χαμηλότερη από το 3,4% ετησίως- ετήσιος ρυθμός αύξησης των συνολικών λιανικών πωλήσεων καταναλωτικών αγαθών. η εποχή της απογραφής έχει φτάσει και ο «πόλεμος για την τούρτα» γίνεται όλο και πιο άγριος.

πηγή δεδομένων: οικονομική έκθεση, που καταρτίστηκε από δημοσιογράφους

τα λειτουργικά έσοδα των proya, shangmei co., ltd., bethany, juzi biotech και marubi co., ltd. πέτυχαν όλα διψήφια ή και τριψήφια αύξηση από έτος σε έτος, κερδίζοντας το μερίδιο που έχασαν πολλά εγχώρια μικρά και μεσαίου μεγέθους επωνυμίες και ορισμένες μεσαίες διεθνείς μάρκες ομορφιάς. η shanghai jahwa, η bloomage biotechnology, η yixian e-commerce και η shuiyang βρίσκονται ακόμη στη διαδικασία της απαλλαγής από δυσκολίες όπως η γήρανση της επωνυμίας και η εξάρτηση από το μονοπάτι βρίσκονταν σε περίοδο προσαρμογής το πρώτο εξάμηνο του έτους, επομένως η απόδοσή τους ήταν κακή .

ένας ρεπόρτερ της «daily economic news» παρατήρησε ότι οι εγχώριες κορυφαίες μάρκες έχουν προσφέρει ένα νέο παράδειγμα για την ανάπτυξη των προϊόντων ομορφιάς, δηλαδή το διαδικτυακό είναι το κύριο πεδίο μάχης. τα στατιστικά στοιχεία των δημοσιογράφων διαπίστωσαν ότι οι διαδικτυακές πωλήσεις της proya και της shangmei αντιστοιχούσαν σε περισσότερο από το 90% και σχεδόν το σύνολο της επιχείρησής τους αφορούσε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου. οι μετοχές της marubi αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 80% των μετοχών στο διαδίκτυο, ενώ η bethany και η juzi biotech αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 70%.

πηγή δεδομένων: οικονομική αναφορά, που συντάχθηκε από δημοσιογράφους (σημείωση: τα έσοδα από το διαδικτυακό κανάλι του juzi bio υπολογίζουν μόνο τα έσοδα από το μοντέλο απευθείας πωλήσεων)

σε σύγκριση με το παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο "taobao", οι επωνυμίες ομορφιάς είναι πιο πρόθυμες να κάνουν "βαρύ απόθεμα" στο κανάλι douyin και τα δύο μεγάλα διαδικτυακά κανάλια έχουν υποχωρήσει και εξασθενίσει. επικαλούμενη στοιχεία από το alchemy furnace και το cicada mama, η ερευνητική έκθεση citic securities ανέφερε ότι το πρώτο εξάμηνο του 2024, η κατηγορία ομορφιάς (περιποίηση δέρματος + μακιγιάζ) πέτυχε πωλήσεις 107,3 ​​δισεκατομμυρίων γιουάν στην πλατφόρμα taobao, μείωση από έτος σε έτος 3,6% και πωλήσεις 90,5 δισεκατομμυρίων γιουάν στην πλατφόρμα douyin, σημειώνοντας αύξηση 43,5% από έτος σε έτος.

στο κανάλι ηλεκτρονικού εμπορίου, αφενός, η επωνυμία hanshu υπό την επωνυμία shangmei co., ltd. πέτυχε ραγδαία αύξηση των πωλήσεων με τη βοήθεια των σύντομων δραμάτων douyin, η οποία οδήγησε επίσης την τάση μάρκετινγκ σύντομης δραματουργίας των ομοίων της τα εμπορικά σήματα έχουν επικεντρωθεί στη «δημοτικοποίηση» με μεμονωμένα προϊόντα διασημοτήτων, τα οποία ενημερώνονται και επαναλαμβάνονται συνεχώς και συσκευάζονται και πωλούνται σε κουτιά δώρων, μειώνοντας έτσι το κόστος λήψης αποφάσεων των καταναλωτών.

αυτή η λογική έχει γίνει η συναίνεση των σειρών "double antibody" και "ruby" της proya, της σειράς "red waist" του han shu, του kefumei "collagen stick" του juzi bio, του "special care essence" του weino na του bettany. κατατάσσεται μεταξύ των κορυφαίων διαδικτυακών πωλήσεων. σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της shangmei co., ltd., από τα τέλη ιουνίου, ο όγκος πωλήσεων του κουτιού δώρου "red man's waist" της hanshu σε όλα τα κανάλια ξεπέρασε τα 10 εκατομμύρια σετ.

ωστόσο, η απόκτηση επισκεψιμότητας στο διαδίκτυο δεν είναι χωρίς κόστος και οι επωνυμίες πληρώνουν υψηλό κόστος μάρκετινγκ για αυτό. ο δημοσιογράφος χτένισε και διαπίστωσε ότι τα έξοδα πωλήσεων πολλών εμπορικών σημάτων έχουν αυξηθεί, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 50% των εσόδων. μεταξύ αυτών, η shangmei co., ltd. έχει πιο επιθετικό μάρκετινγκ το πρώτο εξάμηνο του έτους, τα έξοδα πωλήσεων αυξήθηκαν κατά 137,1% (ανάλογα με την αύξηση των εσόδων), αντιπροσωπεύοντας το 57,6% των συνολικών εσόδων.

πηγή δεδομένων: οικονομική έκθεση, που καταρτίστηκε από δημοσιογράφους

πολλές εταιρείες εξήγησαν επίσης την αναγκαιότητα του μάρκετινγκ στις οικονομικές τους αναφορές, η shangmei co., ltd. είπε: "για να αυξήσουμε την έκθεση της επωνυμίας και να εκμεταλλευτούμε νέες ευκαιρίες, θα αυξήσουμε την προώθηση της επωνυμίας και την κατασκευή καναλιών." είπε επίσης: «ο διαδικτυακός ανταγωνισμός ενώ ο ανταγωνισμός είναι έντονος και το κόστος κυκλοφορίας αυξάνεται, η εταιρεία προωθεί σταθερά τις επενδύσεις στη δημιουργία επωνυμίας και στην επιστημονική επικοινωνία».

σχετικά με την υψηλή ανάπτυξη που επιτεύχθηκε από το υψηλό μάρκετινγκ, ο wu zhigang, ιδρυτής του πρακτορείου συμβούλων επωνυμιών oib.china, ανέλυσε στους δημοσιογράφους: «ένας μεγάλος λόγος για την ανάπτυξη (απόδοση) αυτών των επωνυμιών ομορφιάς είναι η χρήση προϊόντων που βασίζονται στο περιεχόμενο με η νέα γενιά καταναλωτών είναι βραχύβια και υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να υπάρξει διόρθωση όταν αλλάξουν οι νέες μέθοδοι μάρκετινγκ και τα μέσα καναλιών η εταιρεία μπορεί να βρει ότι η δεύτερη και η τρίτη καμπύλη ανάπτυξης είναι ένα πιο κρίσιμο ζήτημα.

είπε περαιτέρω ότι αυτό απαιτεί πρώτα η μάρκα να έχει μια ισορροπημένη καμπύλη ανάπτυξης σε όλα τα κανάλια. "για ορισμένες επωνυμίες, οι διαδικτυακές επιχειρήσεις αντιπροσωπεύουν περισσότερο από 90%. η διαδικτυακή ανάπτυξη είναι γρήγορη, αλλά οι κίνδυνοι είναι επίσης προφανείς. εκτός από ένα μόνο διαδικτυακό κανάλι, υπάρχει δυνατότητα ανάπτυξης περισσότερων καναλιών εκτός σύνδεσης; ωστόσο, υπάρχουν εγχώρια κανάλια εκτός σύνδεσης εξακολουθούν να υπάρχουν ορισμένες προκλήσεις για την ανάκαμψη βραχυπρόθεσμα "ανέλυσε ότι, δεύτερον, οι εταιρείες χρειάζονται μια καμπύλη ανάπτυξης πολλαπλών σημάτων και η ανάπτυξη της δεύτερης επωνυμίας ορισμένων εταιρειών μπορεί να διαρκέσει κάποιο χρόνο· τρίτον, η μετάβαση στο εξωτερικό, ορισμένες μάρκες έχουν ανάγκη. πήγε στη νοτιοανατολική ασία. αυτές είναι όλες οι πιθανές διαστάσεις ανάπτυξης.

ανταγωνισμός πρώτων υλών b-end: το υαλουρονικό οξύ «σβήνει» και το ανασυνδυασμένο κολλαγόνο «ανεβαίνει»

οι πρώτες ύλες είναι για τα καλλυντικά ό,τι τα τσιπ για τα ηλεκτρονικά προϊόντα. το πρώτο εξάμηνο του έτους, οι εταιρείες ομορφιάς δεν επικεντρώθηκαν μόνο στο μάρκετινγκ, αλλά και στα συστατικά. η ανάπτυξη πρώτων υλών και οι τεχνικές τους εφαρμογές έχουν γίνει η «ύψιστη προτεραιότητα» έρευνας και ανάπτυξης για τις εταιρείες ομορφιάς και καλλυντικών.

στον τομέα των καλλυντικών και της ιατρικής ομορφιάς, το υαλουρονικό οξύ ήταν ο κόσμος, το οποίο ώθησε επίσης την αγοραία αξία των "three musketeers of hyaluronic acid" (amic, huaxi biotech και haohai biotech, μεταξύ αυτών, η κορυφαία αγορά της amic). αξία ξεπέρασε κάποτε τα 170 δισεκατομμύρια γιουάν. ωστόσο, η έννοια του υαλουρονικού οξέος άρχισε να κρυώνει το δεύτερο εξάμηνο του 2021. η αγοραία αξία των τριών εταιρειών δείχνει τώρα σχεδόν ένα «ανεστραμμένο v» και η αγοραία αξία της amic έχει πλέον πέσει στα 40,9 δισεκατομμύρια γιουάν.

αυτό φαίνεται και από την παράσταση. κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, τα έσοδα και τα καθαρά κέρδη της huaxi biotech μειώθηκαν από έτος σε έτος και η απόδοσή της παρουσίασε πτώση των εσόδων της amic και της haohai biotech κατά 13,53% και 6,97% αντίστοιχα σε σχέση με το προηγούμενο έτος. αλλά ήταν πολύ μικρότερος από τον υψηλό ρυθμό ανάπτυξης το πρώτο εξάμηνο του 2021. .

πηγή δεδομένων: οικονομική έκθεση, που καταρτίστηκε από δημοσιογράφους

οι δημοφιλείς πρώτες ύλες επιταχύνουν την επανάληψη τους και το ανασυνδυασμένο κολλαγόνο έχει τη δυνατότητα να γίνει «το επόμενο υαλουρονικό οξύ». η juzi bio και η jinbo bio, των οποίων τα κύρια προϊόντα είναι το ανασυνδυασμένο κολλαγόνο, πέτυχαν και οι δύο αύξηση λειτουργικού εισοδήματος άνω του 50% το πρώτο εξάμηνο του έτους. από την άλλη πλευρά, εταιρείες μάρκας καλλυντικών έχουν επίσης αρχίσει να εισέρχονται στην αγορά, συμπεριλαμβανομένων των proya, marubi co., ltd. και dr. aier της frieda, οι οποίες αναπτύσσουν προϊόντα περιποίησης δέρματος με πυρήνα ανασυνδυασμένου κολλαγόνου.

ακόμη και η bloomage biotechnology, η οποία κάποτε δεν ήταν αισιόδοξη για την εφαρμογή του ανασυνδυασμένου κολλαγόνου σε προϊόντα περιποίησης δέρματος, ανακοίνωσε ότι θα θεωρούσε το κολλαγόνο ως «τη δεύτερη στρατηγική βιοδραστική ουσία μετά το υαλουρονικό οξύ (υαλουρονικό οξύ). οι διεθνείς μάρκες αποδίδουν επίσης μεγάλη σημασία σε αυτή τη διάταξη πρώτης ύλης η δεύτερη γενιά της κρέμας little honey pot της l'oreal προσθέτει ανασυνδυασμένο κολλαγόνο για πρώτη φορά και το νέο opalai electric eye essence της shiseido προσθέτει ανασυνδυασμένο ανθρωποποιημένο κολλαγόνο.

ο chen laicheng, ιδρυτής της guangzhou mashanghui biotechnology co., ltd. και ανώτερος μηχανικός ε&α καλλυντικών, είπε στους δημοσιογράφους: «η εφαρμογή του υαλουρονικού οξέος στην εγχώρια βιομηχανία καλλυντικών ήταν πολύ ώριμη πριν από δέκα χρόνια και έχει γίνει πολύ δημοφιλής μεταξύ οι απλοί καταναλωτές τα τελευταία χρόνια, το υαλουρονικό νάτριο προστίθεται βασικά στην έρευνα και την ανάπτυξη προϊόντων περιποίησης δέρματος.

ανέφερε: "το ανασυνδυασμένο κολλαγόνο είναι μια πρώτη ύλη βιοσυνθετικής ζύμωσης με κινεζικά χαρακτηριστικά. επί του παρόντος, υπάρχουν περισσότερες από 20 εταιρείες ε&α και παραγωγής ανασυνδυασμένου κολλαγόνου από την πλευρά της πρώτης ύλης. αν και το ανασυνδυασμένο κολλαγόνο είναι δημοφιλές επί του παρόντος, δεν χρησιμοποιείται για διείσδυση του ανασυνδυασμένου κολλαγόνου στη φροντίδα του δέρματος. προκλήσεις σε μεγάλης κλίμακας εκλαΐκευση και εφαρμογή».

εκτός από το ανασυνδυασμένο κολλαγόνο, ανθίζουν και άλλες καινοτομίες πρώτων υλών. στατιστικά στοιχεία από τους δημοσιογράφους της «daily economic news» διαπίστωσαν ότι από την εφαρμογή των «νέων κανονισμών καλλυντικών» το 2021, η καταχώριση νέων πρώτων υλών για καλλυντικά έχει αυξηθεί ραγδαία. μεταξύ των εισηγμένων εταιρειών, η beitani είναι πιο ενεργή στην υποβολή στοιχείων. αποκάλυψε στην εξαμηνιαία έκθεσή της για το 2024 ότι κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους υπήρχαν "short lotus phalaenopsis extract", "lychee grass extract", "southern yew seed oil". και το "southern yew extract" και το "minospora racemosa" ολοκλήρωσαν την εγγραφή.

foundry "three kingdoms killing": τρεις τοπικές εταιρείες δεν μπορούν να νικήσουν μια ξένη εταιρεία και δεν έχουν άλλη επιλογή από το να αρπάξουν το "πόδι" του πελάτη

σε σύγκριση με την πλευρά της επωνυμίας και των πρώτων υλών, το μικτό περιθώριο κέρδους των oem ομορφιάς είναι χαμηλότερο, κυρίως κάτω από 30%, γεγονός που καθιστά πιο δύσκολο το "βγάζοντας χρήματα". στην κατάταξη των εγχώριων εταιρειών ομορφιάς το πρώτο εξάμηνο του 2024, τρεις εταιρείες oem ομορφιάς, η qingsong co., ltd., η jiaheng jahwa co., ltd. και η bawei co., ltd., βρίσκονται όλες στο τέλος της λίστας με έσοδα μικρότερα από 1 δισεκατομμύριο γιουάν.

σε γενικές γραμμές, η κλίμακα και η κερδοφορία των εγχώριων καε ομορφιάς είναι αδύναμα. η qingsong co., ltd. και η jiaheng jahwa παρουσίασαν μείωση εσόδων από έτος σε έτος κατά 7,1% και 5,1% αντίστοιχα το πρώτο εξάμηνο του 2024. όσον αφορά τα καθαρά κέρδη, η jiaheng jahwa μετατράπηκε από κέρδη σε ζημιές σε ετήσια βάση και οι μετοχές της bawei υποχώρησαν 32,14% σε ετήσια βάση. παρόλο που η μεγαλύτερη qingsong co., ltd. είχε κέρδος, επιτεύχθηκε κυρίως μέσω του ελέγχου του κόστους και το κέρδος ήταν μικρότερο από 7 εκατομμύρια γιουάν, το οποίο ήταν ακόμα μικρό σε σύγκριση με τα έσοδα άνω των 800 εκατομμυρίων γιουάν.

πηγή δεδομένων: οικονομική έκθεση, που καταρτίστηκε από δημοσιογράφους

οι δημοσιογράφοι της «daily economic news» διαπίστωσαν ότι οι οικονομικές εκθέσεις των τριών εταιρειών ανέφεραν όλα τα ζητήματα «σταθερότητας πελατών» και «έντονο ανταγωνισμό στην αγορά».

η βιομηχανία oem καλλυντικών της κίνας χαρακτηρίζεται από κατακερματισμένη δομή και κυρίως μικρομεσαίες επιχειρήσεις. σύμφωνα με την western securities research report, υπάρχουν σήμερα περισσότερες από 5.000 εταιρείες με εγχώριες άδειες παραγωγής καλλυντικών και οι περισσότερες από αυτές είναι μικρομεσαίες επιχειρήσεις με συνολική κλίμακα πωλήσεων μικρότερη από 200 εκατομμύρια γιουάν. ως κορυφαία τοπική εταιρεία, η nosbell, θυγατρική της qingsong co., ltd., έχει μερίδιο αγοράς 6,36%, η jiaheng jahwa έχει μερίδιο αγοράς 1,6% και η bawei co., ltd. έχει μερίδιο αγοράς 1,06% το συνολικό μερίδιο των τριών εταιρειών είναι μικρότερο από 10%.

επιπλέον, ανάντη χυτήρια διεθνών εμπορικών σημάτων εισήλθαν και στην κίνα, εντείνοντας τον ανταγωνισμό στην αγορά. ο κορεάτης κατασκευαστής cosmax έχει εργοστάσια στη σαγκάη και το γκουανγκζού και ο ιταλός κατασκευαστής interi έχει την κινεζική παραγωγική του βάση στο suzhou. η οικονομική έκθεση δείχνει ότι η ανατολική αγορά της cosmax, η οποία βρίσκεται κυρίως στην κίνα, πέτυχε πωλήσεις 305 δισεκατομμυρίων γουόν (περίπου 1,629 δισεκατομμύρια rmb) το πρώτο εξάμηνο του 2024, υπερβαίνοντας το άθροισμα των τριών τοπικών χυτηρίων στην κίνα στο πρώτο το εξάμηνο του έτους τα έσοδα ήταν 101 εκατομμύρια ευρώ (περίπου 794 εκατομμύρια rmb), εκ των οποίων τόσο η κίνα όσο και η νότια κορέα επέστρεψαν σε διψήφια ανάπτυξη.

καθώς ο ανταγωνισμός εντείνεται, η διατήρηση της σταθερότητας των πελατών έχει γίνει το κλειδί για τη συνεχή ανάπτυξη, ειδικά μεταξύ μεγάλων διεθνών πελατών επωνυμίας. για το λόγο αυτό, όταν η bawei co., ltd. πρότεινε την εφαρμογή της στρατηγικής «εξυπηρέτησης μεγάλων πελατών και εστίασης σε μεγάλα μεμονωμένα προϊόντα» κατά την ipo της, θα βελτίωνε την απόδοση βελτιστοποιώντας τη δομή των πελατών. η qingsong co., ltd. δήλωσε το κλειδί για την προσέλκυση πελατών στην οικονομική της έκθεση: «οι γνωστές μάρκες είναι πολύ αυστηρές στην επιλογή προμηθευτών και τείνουν να δημιουργούν σταθερές επιχειρηματικές σχέσεις με προμηθευτές υψηλής ποιότητας, ώστε να μπορούν να παρέχουν υπηρεσίες στη nosbel (nosbel cosmetics co., ltd., οι κύριες επιχειρηματικές οντότητες των εισηγμένων εταιρειών παρέχουν μια καλή εγγύηση για την επιχειρηματική σταθερότητα.»

συγκριτικά, ως ο κορυφαίος τοπικός oem ομορφιάς, η qingsong co., ltd. έχει υψηλότερη πελατειακή αξία από τις άλλες δύο και έχει περισσότερους κορυφαίους διεθνείς πελάτες, όπως η unilever, η procter & gamble, η sephora, η shiseido, η nivea κ.λπ. περιλαμβάνει γνωστές εγχώριες μάρκες όπως οι shanghai jahwa, perfect diary, huaxizi και winona.

παρά τις πολλές προκλήσεις που αντιμετωπίζουμε αυτή τη στιγμή, εξακολουθούν να υπάρχουν ευρείες ευκαιρίες ανάπτυξης στη βιομηχανία oem καλλυντικών. η chishi consulting προβλέπει ότι από το 2022 έως το 2025, η κλίμακα της βιομηχανίας oem καλλυντικών της χώρας μου αναμένεται να αυξηθεί από 43,41 δισεκατομμύρια γιουάν σε 62,29 δισεκατομμύρια γιουάν, επιτυγχάνοντας μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης σύνθετων ουσιών 12,79%. μια ανάλυση της οικονομικής έκθεσης της huaan securities ανέφερε: "η κατάντη ζήτηση για καλλυντικά έχει διατηρήσει την ταχεία ανάπτυξη. η διαφοροποίηση των εμπορικών σημάτων, των ανθρώπων και των καναλιών επέτρεψε στους ιδιοκτήτες επωνυμιών να έχουν υψηλότερες παραγωγικές δυνατότητες, φέρνοντας ευκαιρίες για την ανάπτυξη oem/odm ταυτόχρονα, οι νέοι κανονισμοί για τα καλλυντικά η εφαρμογή έχει βελτιώσει τις απαιτήσεις ποιότητας παραγωγής και αναμένεται να εκκαθαριστούν μικρές και μεσαίες εταιρείες oem με ανεπαρκή παραγωγική ικανότητα, κάτι που θα ωφελήσει τις κορυφαίες εταιρείες oem.

σύνδεσμος ειδήσεων:

καθημερινά οικονομικά νέα