uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Kirjoittaja|Bai Lu

Vaikka syksy on jo alkanut, Shanghain "Autumn Tiger" ei voi aliarvioida. Istuessaan työpisteessään Ah Huan ajatteli tilaavansa kupin jäämaidosta jäähtyäkseen Heti kun hän käynnisti puhelimensa, hän veti puoleensa erilaiset yhteisbrändätyt paketit.

Täällä Luckinin ja "Black Myth: Wukongin" yhteisbrändätty paketti on kotisivulla, ja siellä rajoitetut oheislaitteet myydään loppuun, Yogurt Potin ja My Little Ponyn yhteistyö on täydessä vauhdissa vielä liioiteltua, Teletapit toisessa kädessä ja Teletapit toisessa Sailor Moonissa. Häikäisevien yhteisbrändättyjen tuotteiden edessä Ah Huan on unohtanut halunneensa vain juoda jotain.

Viime vuosina kilpailu uusien teejuomien markkinoilla on kiristynyt Viime vuosina sämpylöiden raaka-aine oli suosittu, ja myöhemmin sämpylöiden hinta oli 9 juania ja 9 juania. . Nykyään tuotteiden oheislaitteiden kehittämisestä on tullut yksi tehokkaista tavoista parantaa tuotekuvaa ja lisätä asiakkaiden tahmeutta.

Sosiaalisilla alustoilla on myös joukko kuluttajia, jotka ovat siirtyneet "juomien ostamisesta ja oheislaitteiden hankkimisesta" "juomien ostamiseen oheislaitteille". Jotkut ihmiset juovat useita kupillisia maitoteetä viikossa vain kerätäkseen tarrapostikortteja, ja jotkut lähettävät postia maitoteejuomat muissa paikoissa Viestien mukaan innokkaat bisnesmieliset nuoret ovat luoneet uudelleen oheispakkauspusseja ja myyneet niitä kalliilla hinnoilla.

Kilpailu uudessa teejuomateollisuudessa on levinnyt tuotteiden ulkoreunoihin.

Myymme juomia, ja annamme tunteita

Jos haluat valita viime vuosien kuumimman kappaleen, Xinchayin on ehdottomasti listalla. Kun avaan noutosovelluksen varhain aamulla, maitoteekauppojen sulkemisaika alkaa olla myöhemmäksi ja myöhemmin. kuten Chamoido, CoCo ja Temma Tea House. Offline-bisnesalueilla on enemmän maitoteekauppoja kuin kuluttajia. 100 metrin päässä voi olla 10 maitoteekauppaa. Jotkut nettikauppiaat kommentoivat: "Mitä? Onko kukaan kuollut janoon tällä kadulla?"

Varsinkin kulutushuippujen aikana, kuten kesällä ja alkusyksystä, suuret uudet teemerkit yrittävät parhaansa mukaan napata markkinoita.Tuotteiden jatkuvan innovaation lisäksi brändit työskentelevät ahkerasti oheistuotteiden ja -palvelujen parissa ja ovat kiireisiä yhteisbrändäyksen ja oheislaitteiden suunnittelun parissa. Jotkut uudet teebrändit tuovat markkinoille vähintään yhden yhteistuotetuotteen Uusia kasvupisteitä ja läpimurtoja.

Nuoret, varsinkin kaksiulotteiset harrastajat, ovat nousseet suurten brändien kohteiksi aktiivisuutensa ja vahvan kulutushalunsa vuoksi. Toisen ulottuvuuden IPR, elokuva ja televisio, kulttuurinen aineeton kulttuuriperintö ja pelien IP ovat nousseet ensimmäiseksi vaihtoehdoksi rajat ylittävään yhteistyöhön brändien kanssa laajan fanikunnan ja korkean kulttuurisen tunnustuksen ansiosta.

Mitä tämä ryhmä arvostaa eniten? Luonnollisesti mukana on hahmoilla painettu pakkauspusseja, hahmotarroja ja stand-up-kortteja, ja "loppuunmyyty" on muodostunut yhteistoiminnassa yleiseksi ilmiöksi. Jingzhe Research Institute selvitti elokuussa joidenkin teemerkkien yhteistoimintaa selvitettäessä, ettäMarkkinoilla olevat yhteisbrändätyt oheislaitteet eivät ole enää entisiä "päällekkäisten logojen" yhdistelmiä, vaan "oheislahjapakkauksia", jotka koostuvat pääasiassa teemamukeista, kuppien hihoista, akryylitauluista ja postikorteista yhdistettynä yhteisbrändättyihin teemamyymälöihin.

Tietysti on myös joitain hieman luovia oheismalleja. Esimerkiksi tänä vuonna Valkoisena päivänä Heytea teki yhteistyötä Byouyoun "Love of Light and Night" -oheislaitteen kanssa. Kuluttajat voivat yhdistää omat valokuvansa ja hahmokorttinsa häätodistuskuvaksi häätodistus , jossa on hahmojen allekirjoitustarroja, räätälöityjä eksklusiivisia häätodistuksia ja samanaikaisesti lanseerattuja yhteismerkkisiä paperipusseja, lämpöpusseja ja muita oheislaitteita.

Monet pelaajat ovat valmiita jonottamaan saadakseen "avioliittotodistuksen" "aviomiehensä" kanssa pelissä. Heytea myi tapahtumapäivänä yli 1,38 miljoonaa yhteisteemaa häätodistusta. Samaan aikaan monet liikkeet olivat täynnä tilauksia, ja osa myymälöistä myi samana päivänä lähes 3 000 yhteisbrändättyä juomaa.

Yhteisbrändättyjen oheislaitteiden lisäksi yhä useammat teemerkit alkavat kehittää omia oheislaitteitaan.Jingzhe Research Institute selaili monien teemerkkien miniohjelmasivuja ja havaitsi, että useimmilla merkeillä on reuna-alueita. Lisäksi joitain oheistuotteita lisätään tuotevaihtoehtoihin oletuslahjoina riippumatta siitä, haluaako käyttäjä ostaa niitä vai ei, heillä on aina niitä tai he saavat vain muutaman tuotteen satunnaisesti tapahtumien aikana.

Kiinalaisena ystävänpäivänä ei kauan sitten monet teekaupat lanseerasivat myös uusia tuotteita ja pakkasivat ja jakoivat erilaisia ​​oheislahjoja. CoCo voi lahjoittaa rakkauden diffraktiosuodatinlaseja ja tarrahelmiriipuksia, Chaliyishi on lanseerannut kiinalaisia ​​ystävänpäivän posliinikuppeja ja teemarannekkeita, ja Lele Tea, Bawang Chaji ja Yidianyao ovat julkaisseet rajoitetun kiinalaisen ystävänpäivätoiminnan.

Monet kuluttajat ovat alitajuisesti pudonneet siihen tämän oheisten tykistöammusten hyökkäyksen alla.Vaikka minulla onkin jo kotona kasa pieniä kuppeja ja uudelleenkäytettäviä pusseja, yhä kehittyneempiä korkean näköisiä oheislaitteita vastaan ​​kaivaudun silti kuuliaisesti taskuihini ja vaihdan "juomien ostamisesta oheislaitteiden luovuttamiseksi" "juomien ostamiseen". oheislaitteiden vuoksi."

Sillä mitä juot, ei ole väliä.

Houkutellakseen mahdollisimman monia kuluttajaryhmiä juomakaupat valitsevat usein yhteisbrändäyksen IP-osoitteiden kanssa, joilla on tietty ajankohtaisuus ja suosio yhteensä 122 kertaa vuonna 2023. Uusi yhteinen tapahtuma ilmestyy keskimäärin kolmen päivän välein.

Jotta rajat ylittävällä yhteisbrändäyksellä olisi vahvempi liikkeellepaneva vaikutus markkinoiden konversioon, useimmat yhteisbrändäystoiminnot ovat ajankohtaisia ​​ja niukkoja, mikä saa ydinfanit löytämään tapoja kerätä täydellinen oheislaitteiden sarja. Saadakseen rajoitetun ajan ja rajoitetun erän oheislaitteita monet fanit ostavat usein tiettyjä paketteja yhteisteemaisista liikkeistä useita kertoja tietyn ajanjakson sisällä.

Ah Huan kertoi Jingzhe Research Institutelle, että hän tilasi 10 kupillista maitoteetä viikossa kerätäkseen "Love and Producerin" ja CoCo:n yhteiset tuotteet "En yleensä tilaa CoCo:ta, kun juon maitoteetä. Pidin siitä viimeksi aika." pelin, katsoin innoissani paketin sisältöä. Paketteja on 1 hengelle, 2 hengelle ja 5 hengelle. Koska 1 hengen paketin mukana ei tule akryylivalokuvakorttia, valitsin joka kerta 2 hengen paketin. ”

Mitä tulee teejuomapeliin, Ah Huan uskoo, että yli 30 yuanilla voit ostaa kahden oikean juoman lisäksi myös sarjan hahmojen oheislaitteita, "postikortin ja akryylivalokuvakortin". vähintään kymmenen tai kaksikymmentä juania myydä niitä yhdessä, ja jos kyseessä on virallinen lippulaivakauppa, niin suurin osa on ennakkomyynnissä, ja niiden saaminen kestää 3-4 kuukautta tai jopa puoli vuotta pohjimmiltaan hienoja kortteja, jos ostat sen, ansaitset sen.

*Kuvan haastateltava

Yhteisbrändätyt tuotteet voivat kuitenkin myös kokea maun "kaatumista". Esimerkiksi "Tengyun American" -erikoisjuoma, jota Ruixing teki yhteistyössä "Black Myth: Wukongin" kanssa, valittivat sen julkaisupäivänä "erittäin epämiellyttävänä juoda" ja "jossain määrin hapana". merkkituotteiden oheislaitteita, mutta "Tengyun American" amerikkalainen" ja päätyi jättämään juoman loppuun.

Ah Huan valitti myös Jingzhe Research Institutelle, että "Love and the Producer":n ja CoCo:n yhteistuotemerkkien maitoteen maku ei ole erityinen. Näin jopa Xiaohongshussa monien sanovan, että se maistui pahalta. "Makukysymysten lisäksi paketin asetelma on myös hieman hämmentävä. Paketista voi valita vain yhden hahmon 2 hengelle, joten sinun täytyy ostaa se 5 kertaa kerätäksesi valokuvakortit kokonaisesta hahmoja, koska en silloin tiennyt, milloin yhteistyö päättyy, ja olin huolissani puuttumisesta, joten tilasin sen joka viikko. Tilasin 10 kupillista maitoteetä.

Ah Huan kertoi Jingzhe Research Institutelle: "Koska yhteinen brändäys on aikaherkkä ja alueellinen, jotkut pelaajat jäävät kaipaamaan yhteistä toimintaa. Jos haluat kerätä kaikki oheislaitteet, voit veloittaa vain korkean hinnan tai löytää jonkun juomaan Muut juovat maitoteetä puolestasi.Muiden puolesta juominen ei ole ostamista muiden puolesta. Tämä kaupantekotapa on yksinkertaisesti sitä, että et voi ostaa yhteisbrändättyjä tuotteita, mutta haluat käyttää oheistuotteita. Tässä tapauksessa sinun on periaatteessa julkaistava kysyntäsi maksua vastaan. "

Ah Huanin kuvauksen mukaan Jingzhe Research Institute haki suuria määriä viestejä, jotka koskivat juomista muiden puolesta, ostamista muiden puolesta ja ostamista korkeilla hinnoilla avainsana #milktea Juominen muiden puolesta.

Lisäksi Ah Huan paljasti myös, että jotkut kuluttajat laittavat nämä oheislaitteet käytettyihin alustoihin."Täydellinen sarja yhteistuotemerkin oheislaitteita, kuten CoCo, Love ja Producers, on myyty Taobaossa yli 200 yuanilla, ja jotkut hahmot ovat myös loppuneet varastosta. Jopa maitoteepakkauspussit on valmistettu uudelleen. ja myyty."

Xianyussa Jingzhe Research Institute havaitsi myös, että yhteistuotemerkkien oheislaitteiden markkinat ovat alkaneet muotoutua, ja on jopa käyttäjiä, jotka ostavat nimenomaan yhteistuotemerkkiä maitoteetä myydäkseen oheislaitteita.

Jingzhe Research Institute napsauttaa satunnaisesti CoCo-, Helian- ja Producer-oheislaitteiden kotisivua. Sivu osoitti, että akryylikuvakehyksen ja pyörivän telineen hinta oli 10 yuania , jos haluat kerätä 5 merkin oheislaitteet, sinun on käytettävä vähintään 150 yuania. Koska useimpien oheislaitteiden mukana ei toimiteta ilmaista toimitusta, ja ostaessaan oheislaitteita näin kalliilla hinnalla, kuluttajat eivät voi edes taata, että tuotteet ovat täysin uusia ja avaamattomia.

Yhteisbrändättyjen oheislaitteiden ajantasaisuutta on pidennetty myös käytettyjen tavaroiden markkinoilla.Ah Huan sanoi, että jos hän kohtaa vanhentuneen yhteisbrändätyn tuotteen sosiaalisilla alustoilla, hän kerää hahmon oheislaitteet kykyjensä mukaan korkeaan hintaan. Mutta toisaalta Ah Huan sanoi myös olevansa hieman "herkkä" "Teejuomien ja IP:n yhteinen yhteistyö on vähän liian intensiivistä eikä siinä ole mitään uutta. Tarrojen tai valokuvakorttien lähettämisen sijaan kaikki on muuttunut". on hahmokortin kasvot." , IP:n ja brändien yhteisbrändäys on kuin matemaattinen järjestely ja yhdistelmä, joka saa minut helposti kärsimään kulutusväsymyksestä."

Kuten Ah Huan, Shanghaissa työskentelevä 95-luvun jälkeinen tyttö Gui Jiujiang ei ujostele oheislaitteiden keräämisessä. Hän ei kuitenkaan ole kiinnostunut oheislaitteista, vaan erikoistuneen LINLEE:n omista oheislaitteista. käsintehdyssä sitruunateessä - "Kumiankanpoikanen".

”Haluaisin ostaa heidän sitruunateetä vain kerätäkseni ankkoja, toisin kuin muissa kaupoissa, joissa heidän on kerättävä paljon rahaa tai ostettava useita kuppeja ennen kuin luovutan oheislaitteita, en yleensä osta sitä kupin ja saa ankan + matchin, koska se on niin lähellä Yritys on hyvin lähellä, joten ostan sen yleensä verkosta, jotta voin itse valita tarvikkeet.

Gui Jijiang kertoi Jingzhe Research Institutelle, että hän oli asettanut rivin värikkäitä pieniä ankkoja tietokoneelleen, ja työpöydällä oli myös iso "Ankkakuningas"."Aiemmin ostin asusteita Taobaosta tai etsin muita nukkeja ja lelutarvikkeita pukeakseni pikku ankkaa. Itse sovittaminen on myös hauskaa. Kun katson menestystäni työssä, voin paremmin, mutta kerättyäni liikaa, minä tunnen oloni hieman ahdistuneeksi ja tuntuu, etten voi saada kaikkea loppuun."

*Kuvan haastateltava

Itse asiassa monet netizens ovat samat huolet kuin Gui Qijiang, kuten ne, jotka keräävät "Tea Saves the Planet" mahjong-oheislaitteita Vaikka on normaalia tilata maitoteetä ja saada pieni lahja, kupin ostaminen ja mahjongin saaminen on todella Tämä on harvinaista, ja tämä on herättänyt monien nettilaisten keräilyhalun, jotka aikovat juoda lisää maitoteetä ja rakentaa mahjong-pöydän.

Jos lasketaan 144 mahjongpalan vakiomäärän ja 15 yuanin juoman hinnan perusteella, mahjong-sarjan kerääminen maksaisi vähintään 2 000 yuania. Kuitenkin "Tea Saves the Planet" -peliä ympäröivässä mahjongissa on sokea laatikkoluonto, joten kuluttajat eivät voi valita tiettyä mahjongia, on tavallista kohdata mahjongin päällekkäisyyttä, joten sosiaalisessa mediassa voi myös nähdä nettiläisiä keskustelemassa mahjongin vaihdosta viestien alla.

Itse asiassa, olipa kyseessä yhteisbrändätyt oheislaitteet tai itse omistamat oheislaitteet, monimutkaiset tuotteet ja pakettimyynti ovat saaneet monet nettimiehet valittamaan siitä, onko maitoteetä tullut myös pelimarkkinoille. Maitoteen juomisesta on tullut kuin korttien piirtämistä ja kuvitettujen kirjojen avaamista Jos haluat saada suosikkioheislaitteitasi, minun piti juoda maitoteetä taukoamatta, ja lopulta käytin kaikki rahani ja lihoin muutaman kilon.

Sisäisten rullien päivitys, ei vain oheislaitteita

Kuinka täynnä teenjuontikohtaus on tänään? Zhaimen Dinyanin tietojen mukaan 5. elokuuta "maitoteejuoma" -merkillä varustettujen myymälöiden kokonaismäärä oli 431 753, ja nettomäärä kasvoi 35 518 myymälää viime vuonna. Erityisesti joidenkin uusien johtavien teemerkkien myymälöiden määrä on kasvanut huimasti, ja ne kaikki ovat menossa kohti "tuhansien myymälöiden aikakautta".

Syy uusien teemerkkien kiihtyneen leviämisen tukemiseen piilee pääasiassa "huulipunaefektin" optimistisessa ennustuksessa, eli talouden taantumasta huolimatta ihmiset ostavat edelleen joitain luksustavaroita tai pientavaroita elinolojensa parantamiseksi ja maitoa. tee on yksi niistä.

iResearchin tietojen mukaan maani uudet teejuomamarkkinat saavuttavat 333,38 miljardia yuania vuonna 2023, mikä on 13,5 prosentin vuosikasvu. Siksi alan sisällä ja ulkopuolella vallitsevan yleisesti optimistisen kasvutrendin edessä monet uudet teemerkit ovat syöksyneet myös kiihtyneen kilpailun tilanteeseen.

Markkinapuolen kuluttajat eivät myöskään ole toimettomina. Vuodesta 2020 nykypäivään useimmat kuluttajat ovat kokeneet useita iteraatioita ja integraatioita kuluttajapsykologiassa: ensin terveyteen keskittyen, sitten rationaaliseen kulutukseen ja sitten emotionaalisen arvon vahvaan tunnistamiseen.

Kuluttajapsykologian muutokset ovat osoittaneet myös markkinoiden involuutiosuuntauksen.

Vastatakseen kuluttajien terveystarpeisiin useimmat markkinoille tulevat uudet teemerkit ovat periaatteessa luopuneet perinteisestä maitojauheesta, sakariinista ja muista raaka-aineista ja korvanneet ne laadukkaalla teellä, tuoreella maidolla, tuoreilla hedelmillä ja muilla raaka-ainepohjaisilla. Tajusin jälkiruokien ja vastapuristettujen mehujen korvaamisen. Sen lisäksi, että jotkin teejuomamerkit merkitsevät ruokalistoihinsa kaloriarvoja, jotkin teejuomamerkit lanseeraavat myös erilaisia ​​sokeria sääteleviä ja rasvaa vähentäviä tuotteita, jotka tarjoavat kuluttajille nollakalorisia sokerivaihtoehtoja ja optimoivat tuotteitaan sokerin suhteen.

Laadun ja terveellisyyden takaamiseksi myös uusien teejuomien hinta on laskenut kerta toisensa jälkeen.Aikoinaan huippuluokan uudet teejuomat olivat nuorten rakkaita, ja 20-30 juanin yksikköhinnat olivat arkipäivää. Mutta kun huippuluokan markkinat kyllästyivät, monet teemerkit alkoivat "laskea asentoaan" ja leikata yhteisesti hintojaan. Keskihinta putosi periaatteessa yli 10 juaniin, ja halvimmat jopa alle 10 juaniin.

Kiinnittääkseen huomiota ja lisätäkseen brändin näkyvyyttä uudet teemerkit säästävät vaivaa myös pakkaussuunnittelussa.

Esimerkiksi Heytea teki yhteistyötä luksusbrändin FENDI kanssa ottaakseen käyttöön klassisen keltaisen taustan ja mustan tekstin sisältävän pakkausvärimallin uusille tuotteille. NOWWA Coffee teki yhteistyötä entisen GUCCI:n vanhemman painosuunnittelijan kanssa tuodakseen markkinoille uuden yhteistuotetuotteen Damascus Rose Sea. Salt Latten kehitys kahden viime vuoden aikana, Bwang Chaji, joka on saamassa vauhtia, käyttää "tribute"-menetelmää integroidakseen luksusmerkkien, kuten DIORin, GUCCI:n, CHANELin ja Valentinon, mallit tai elementit omiin tuotepakkauksiinsa. eniten kuvattu" sosiaalisessa mediassa. Yksi "tilausten lähettämisen" kohteista.

Jingzhe Research Instituten aiemmat artikkelit"2023 Internet Celebrity New Tea Drinks: Osoita kunnioitusta suurille nimille ja sitten ulos ympyrästä"Zhong Zeng huomautti, että kilpailu uusien teejuomamerkkien välillä tässä vaiheessa on usein siitä, kumpi pystyy kiinnittämään kuluttajien huomion paremmin. Alkuperäisistä hittituotteista myöhempään brändin yhteisbrändäykseen lanseerattiin usein uusia julkaisuja rajoitetulla markkina-alueella kilpaillakseen liikenteestä ja lisätäkseen brändin myyntiä.

Kuitenkin, kun tuotteiden oheislaitteista on tullut uusi taistelukenttä uusille teejuomabrändeille, teollisuuden kilpailun keskus ulottuu tuotteista ulospäin, mikä saa ihmiset kysymään: Mitä uudet teejuomat oikein ovat mukana?

Liiketoiminnan näkökulmasta uudet teejuoman kuluttajamarkkinat keskittyvät edelleen tuotteisiin, jotka tarjoavat "janoa sammuttavaa" tuotearvoa Jopa pakkauspäivitysten involuutiovaiheessa tuotteita ja niihin liittyviä palveluita päivitetään edelleen.

Yhteisistä toiminnoista ja tuoteoheislaitteista lähtien alun perin fanipiirien houkuttelemiseen ja tuotemyynnin edistämiseen tarkoitetut markkinointitoimenpiteet ovat kuitenkin nousseet ydinarvoksi. Uuden teejuoman toiminnallinen arvo "janon sammuttamiseen" on vain alkuperäinen motivaatio toiminnan käynnistämiseen. kulutuskäyttäytymistä.

Kun kuluttajat alkavat etsiä juomapalveluita saadakseen rajoitetun erän oheislaitteita, tuotteen alkuperäinen arvo romahtaa vähitellen, ja tuotemerkkien on tarjottava enemmän arvoa tuotteiden lisäksi kuluttajakäyttäytymisen edistämiseksi. Mutta tämä luo myös uuden ongelman, jos kuluttajat eivät välitä siitä, mitä he juovat, eivätkä edes juo ostamiaan tuotteita, vaan vain tilaavat oheislaitteita, niin miksi kauppiaat eivät myy oheislaitteita suoraan?

Itse asiassa perustavanlaatuinen syy siihen, miksi uudet teejuomat alkavat saada suosiota, on se, että markkinat ovat vähitellen kyllästyneet ja myös uudet teejuomamerkit ja niiden tuotteet kohtaavat vakavia homogenisointiongelmia.

Verrattuna innovatiivisiin tuotteisiin liittyviin epävarmoihin riskeihin, yhteisbrändättyjen toimintojen tai tuotteiden oheislaitteiden käyttö lyhyen aikavälin myyntikonversioiden saavuttamiseksi on suurempi menestysprosentti. Siksi yhteisbrändeistä ja oheistuotteista on tullut pääasiallinen kilpailukeino monille suurille tuotemerkit. Tämän oheislaitteisiin keskittyvän kilpailustrategian takana itse asiassa kilpailee brändin taloudellinen vahvuus ja IP-resurssit.Vaikka todellista voittoa sen takana ei voi tietää, yhteisbrändätyt oheislaitteet ovat todellakin lisänneet suurten merkkien kassavirtaa ja tukeneet brändejä vahvasti franchising-yhteistyön avaamisessa.

"Rolling peripherals" -trendin alla huomaamme myös, että LINLEE:n Little Duck ja Tea Save the Planet kaltaiset tuotemerkit ovat kokeilleet omia oheislaitteitaan, jotka eroavat kalliista brändin yhteisbrändäyksen toimintatavasta ja ovat edistää tuotemerkin fanien kasvattamista. Verrattuna suurten IP-osoitteiden yhteisbrändäämiseen, itse omistamat oheislaitteet kuitenkin testaavat brändin luovaa kykyä tuotekehityksessä.

Palatakseni taustalla olevaan kuluttajamarkkinoiden kilpailulogiikkaan, kaikissa ympäristöissä brändit tarvitsevat erinomaista tuotevahvuutta, vahvaa tuotekuvaa ja vankkaa käyttäjäuskollisuutta.Nykyiset uudet teemerkit näyttävät myyvän oheistuotteita, mutta itse asiassa he luottavat omaan luovuuteensa ja ulkopuolisiin resursseihinsa jatkaakseen brändin näkyvyyttä ja kilpailevan myynnin muuntamisesta, kun tuoterullaa ei ole kaikki.

Markkinoiden kilpailun kiristyessä pelkkä tuotelisäyksiin luottaminen ei välttämättä riitä säilyttämään brändin kilpailuetua. Brändien on myös kiinnitettävä huomiota käyttökokemukseen, palvelun laatuun, brändikuvan rakentamiseen ja muihin näkökohtiin muodostaakseen kokonaisvaltaisia ​​etuja erottuakseen kovasta kilpailusta.

*A Huan ja Gui Qijiang ovat artikkelissa salanimiä.