Lyhytdraaman villitys jatkuu, Baidun hyökkäys ja kunnianhimo
2024-08-24
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Vuoden 2020 tienoilla, kun elokuva- ja televisioyhtiöt, MCN-verkot ja media vielä kyseenalaistivat, olivatko lyhytdraamat vain "väärätulta", he eivät luultavasti olisi uskoneet, että lyhytdraaman nopean kehityksen ja teosten räjähdysmäisen kasvun kulta-aika tulee. nopeasti.
Lyhyet draamat ovat kasvaneet nopeasti viime vuodesta iiMedia Consultingin "2023-2024 China Micro Short Drama Market Research Reportin" mukaan kotimainen mikrolyhytdraamamarkkina saavuttaa 37,39 miljardia yuania vuonna 2023, mikä saavuttaa hämmästyttävän 267,65 %:n vuosikasvun. . Sen markkinoiden koon odotetaan kaksinkertaistuvan vuonna 2027 yli 100 miljardin yuanin rajan.
Internet-alusta on lyhyiden näytelmien "jakelukenttänä" aina ollut keskeinen osa alan kehitystä. Tällä hetkellä suuret valmistajat ovat melkein "kaikki mukana" riippumatta siitä, liittyykö heidän pääliiketoimintaansa suoraan sisältöön, ne kaikki osallistuvat siihen eri tavoin pitkillä ja lyhyillä videoalustoilla, kuten Youaiteng ja Douyin Kuaishou alan edistäminen alusta alkaen Johtava rooli sähköisen kaupankäynnin alustat, kuten Taobao ja Pinduoduo, liittyivät myös Xiaohongshun tukisuunnitelmaan tänä vuonna ja Baidulle alkoi myös ottaa aktiivisesti käyttöön viime vuodesta .
Johtuen kunkin pelaajan liiketoiminnan ominaisuuksista ja organisaatiorakenteesta eroavaisuuksista, myös jokaisen layout-ideat ja rytmit ovat erilaisia. Vaikka Baidu aloitti lyhytdraaman liiketoiminnan myöhään, se on kasvanut melko nopeasti: virallisten tietojen mukaan lyhytdraamaliiketoiminnan käynnistämisen jälkeen Baidu-alustalle ladattujen lyhytdraamien määrä on kasvanut yli 100 % edellisestä neljänneksestä. usean peräkkäisen vuosineljänneksen ajan, ja Baidu-lyhyiden draamien päivittäisten aktiivisten käyttäjien määrä on ylittänyt kymmenen tuhatta, käyttäjien kasvuvauhti viimeisen kuuden kuukauden aikana on ylittänyt Doukuai-alustan. Mitä Baidu teki kasvunsa takana? Kannattaa tutustua.
01 kaikki lyhyessä pelissä? Strategiat vaihtelevat suuresti yhtiöittäin
Erilaiset Internet-alustat tulivat lyhytdraamaliiketoimintaan eri aikoina, ja erilaiset toimintastrategiat vaikuttivat suoraan lyhytdraaman markkinoiden nykytilanteeseen.
Esimerkkinä Kuaishou. Tämä on yksi varhaisimmista alustoista lyhytdraamaliiketoiminnan kehittämiseen. Alkuaikoina lyhyiden draamien yleisö oli hyvin päällekkäinen Kuaishoun pääkäyttäjäryhmien kanssa. Kuaishoulla Se on aina ollut johtavassa asemassa alan kehityksessä. Voidaan jopa sanoa, että lyhytdraamateollisuus sai alkunsa Kuaishousta. Tällä hetkellä Kuaishoun lyhytdraamaliiketoiminnalla on edelleen omat kaupallisen toteutumisen etunsa.
Tarkasteltaessa Baidua uudelleen, Baidu on nähnyt lyhyiden draamien trendin jo vuonna 2020, mutta liiketoiminta ei ole edistynyt juurikaan riittämättömän sisäisen arvioinnin ja resurssien investointien vuoksi. Vuoteen 2023 mennessä Robin Li teki vuosikokouksessa selväksi, että "Baidu ja lyhytdraamat ovat varsin sopivia", ja Baidun lyhytdraamaliiketoiminta alkoi kiihtyä. Sisäpiiriläisten mukaan MEG:n johto suorittaa liiketoiminnan strategista valvontaa viikoittaisissa tapaamisissa. Osallistujia ovat Baijiahao, tiedonkulku, haku, liiketoiminta, käyttäjien kasvu ja muut asiaankuuluvat yksiköt. Voidaan nähdä, että vaikka Baidu-lyhyet draamat tulivat markkinoille myöhään, ne pitävät erittäin tärkeänä strategian ylhäältä alas -promootiota, ja luonnollinen asettelurytmi on nopeampi.
Tällä hetkellä Baidu on selkeästi määritellyt strategisen sijoituksensa - ottaen "ilmaiset lyhytdraamat" tärkeimmäksi kehityssuuntakseen.
Ensinnäkin kilpailunäkökulmasta katsottuna, jos pelaajat tulevat peliin myöhässä, heidän on löydettävä tapoja erottua pelaajien joukosta. Baidu APP korostaa erityisen selkeästi "ilmaista" ominaisuutta, joka kiinnittää käyttäjien huomion jossain määrin ja luo uuden kuvan Baidu APP:sta lyhyen draaman katselualustana käyttäjien mielissä kilpailemalla muiden alustojen kanssa.
Toiseksi, käyttäjän näkökulmasta ilmainen malli sopii paremmin Baidulle. Useimmat Baidu APP:n käyttäjät tulevat hakemaan, selaamaan tietoja tai katsomaan videoita. Lisäksi APP GROWING on suorittanut tutkimuksen ja todennut, että suurin Baidu APP -sovellusta käyttävien käyttäjien ryhmä on keski-ikäisiä käyttäjiä, 57,5% käyttäjistä on yli 31-vuotiaita ja 11,1% heistä 41-vuotiaita tai vanhempia. Ilmaiset lyhyet draamat voivat auttaa alkuperäisiä ydinkäyttäjiä kehittämään tapaa katsoa lyhyitä draamoja Baidussa suoremmin ja nopeammin, joten se sopii hyvin myös ilmaisten lyhyiden draamien tekemiseen.
Lisäksi valittaessa, tehdäänkö siitä ilmainen vai maksullinen, on kyse kustannusinvestoinnin ja tehokkuuden sekä oman tuotteesi ominaisuuksien tasapainottamisesta.
Esimerkiksi pitkien ja lyhyiden videoalustojen kehityksen jälkeen käyttäjien sisällölle on tullut yhä korkealaatuisempia. Siksi alustan on varmistettava korkeat laadulliset vaatimukset korkeista kustannuksista huolimatta, joten se soveltuu sekä soololähetyksiin että maksullisiin. lyhyitä näytelmiä. Verkkokauppa ja paikalliselämän alustat järjestävät lyhyitä draamoja luomaan mukaansatempaavia kulutusskenaarioita. Tänne tulevien käyttäjien keskeinen tarkoitus ei ole katsoa draamoja, joten tällä hetkellä ei kannata maksaa. Koska itse tietoalustalla on korkea jakelutehokkuus, ilmaisiin lyhyisiin draamiin on enemmän mahdollisuuksia - tämä on juuri Baidu APP:n tapauksessa.
Organisaation rakenteen näkökulmasta Baidun sisältöekosysteemi integroitiin tiedonjakeluliiketoimintaan tämän vuoden alussa, mikä on johtanut sisällön ja jakelun tiiviimpään yhteyteen ja lyhyiden draamien läpimurto on noussut etusijalle. Tämän vuoden kevätjuhla on ensimmäinen taistelu Baidun lyhytdraamasta, joka rikkoo pelin. On selvää, että kuukautta ennen kevätjuhlaa Baijiahao esitteli laajan mittakaavan lyhyitä näytelmiä ja julkaisi sarjan mukautettuja draamoja kevätjuhlien teemoilla. Baidu APP -kotisivu julkaisi lyhyen draaman sisäänkäynnin, käynnisti useita aktiviteetteja, joilla tuetaan käyttäjiä ilmaisia ja jopa suositeltuja strategioita lyhyille näytelmille. Erityisesti on pyritty parantamaan draamasuosituksen vaikutusta. Baidun kattavan hyökkäyksen tarkoituksena on tarttua kevätjuhliin, lyhyiden näytelmien kulutuksen parhaaseen ajankohtaan, ja lisätä markkinoiden tietoisuutta Baidun lyhyistä näytelmistä.
Tällä hetkellä myös Baidu-lyhyiden draamien toimintastrategia selkiytyy vähitellen jatkuvien säätöjen aikana. On raportoitu, että Baidu-lyhyet draamat ovat siirtyneet vahvasta tarjonnasta vahvaan toimintaan, ottamalla käyttöön menetelmän ostaa sisältöä toimittajilta tai ottamalla käyttöön MCN-toimistot toimimaan lyhyinä. draamoja heidän puolestaan. Baidu APP keskittyy jakelutyöhön C-loppukäyttäjille Kansallisen tason sovelluksena se antaa täyden hyödyn sisällön jakelussa. On raportoitu, että Baidu on myös viime aikoina keskittynyt korkealaatuisen lyhytdraamasisällön lähettämiseen toivoen voittavansa paikan korkealaatuisten lyhytdraaman markkinoilla.
02 Miksi infrastruktuuri on niin tärkeä?
Lyhyiden draamien viestintävälineenä ja kanavana Internet-alustan rooli on pikemminkin yhdistää kuin suoraan tuottaa sisältöä. Siksi alustan on saatava infrastruktuurin rakentaminen valmiiksi, olipa kyseessä ensimmäinen asettelu tai myöhempi seuranta, jotta se pystyy tehokkaasti kuljettamaan, edistämään ja edistämään sivuston lyhytdraamasisällön jatkuvaa menestystä.
Eniten sisältöekologiaan investoinut Douyin on myös yksi arvostetuimmista alustoista lyhytdraamateollisuudessa. Tarkat big data -suositukset ja suorat uudelleenohjauspolut ovat Douyinin kaupallisen suoratoiston tärkeimpiä tekijöitä. Samaan aikaan Douyin ottaa käyttöön sekä alkuperäisen lyhytnäytelmän että itsenäisen sovelluksen "Hongguo Short Play". Myös toistuvasti asetettu uusi DAU ja kesto Shinhwa jatkaa ajattelun ja tietoisuuden parantamista alalla. On raportoitu, että Douyin-lyhyet draamat keskittyvät tällä hetkellä IAA- ja IAP-lyhytdraamamalleihin, ja ne ovat voimakkaasti edistäneet instituutioita kokeilemaan näitä kahta uutta rahallistamismallia. Uskon, että Douyin-lyhyiden draamien natiivi ansaitseminen onnistuu olla Malleja ei pidä aliarvioida.
Muut alustat ovat yhä vauhdissa Baidulle erityisen tärkeää tehdä hyvää työtä infrastruktuurin rakentamisessa. Sisällön lähteen palveleminen "ylöspäin" on infrastruktuurin rakentamisen ensisijainen tehtävä.
Tekijät, alustat ja käyttäjät kietoutuvat tiiviisti yhteen ja rakentavat yhdessä sisältöekosysteemiä, jossa alustalla on ratkaiseva merkitys: sen tulee paitsi hahmotella ja jatkuvasti edistää tekijöiden kasvujärjestelmän parantamista, myös päivittää tuotesuunnittelua ja sisällön jakelulogiikkaa. Iteraatiot vaativat myös monipuolisia kaupallistamispolkuja, jotta sisällöntuottajille saadaan todellista rahallista hyötyä, mikä lisää luovaa innostusta entisestään.
Baidun tämän vuoden layout-toimien sarja voidaan tiivistää edellä mainittuun "sekä tarpeeseen että tarpeeseen".
Ensimmäinen on lyhyen draaman avoimen alustan käynnistäminen. Tämä on yhden luukun hallintaalusta lyhyille näytelmille. Se tarjoaa pääasiassa kätevämpiä ja matalan kynnyksen käyttö- ja hallintaratkaisuja optimoimalla prosesseja ja yksinkertaistamalla käyttötyökaluja. Samalla kun se maksimoi lyhyiden draamien tekijöiden avun julkaisun tehokkuuden parantamiseksi, se voi myös tarjota selkeämpiä näkemyksiä tietojen muutostrendeistä, joita sisällöntuottajat voivat käyttää sivuston pitkän aikavälin toiminnassa.
Toiseksi, Baidu APP käynnisti myös "Short Drama Partner" -tukisuunnitelman. Ohjelma tarjoaa jopa 100 miljoonan yuanin tekijänoikeuskannustimia riippumatta siitä, minkä tyyppiseen lyhytdraamaan osallistut, voit nauttia Baidun usean päätelaitteen resurssien siunauksesta sekä korkeista rahapalkkioista ja täyden alustan toiminnasta. Tällainen "kattava" kannustin voi tehokkaammin houkutella laajan valikoiman lyhytdraaman tekijöitä liittymään lyhyessä ajassa.
Tämän tukisuunnitelman puitteissa Baidu-lyhyiden draamien rahallistamismalli on myös erittäin selkeä.
Ilmaisten lyhyiden draamien luojat voivat valita uhkapeli- ja voittojakomallien välillä. Soolodraaman luojat voivat nauttia korkeasta tulojen jaosta, ja heitä avustaa myös Baidun usean päätelaitteen pääresurssien kallistus, alustan toissijaisten resurssien yhteinen julkisuus ja jakelu sekä investointien kaupallistaminen. Maksullisten lyhytnäytelmien tekijät voivat jakaa ja kutsua suuren joukon kykyjä mukaan yhdellä napsautuksella lisätäkseen maksuprosenttia. He voivat myös suoratoistaa trailereita ja lisätä satoja suoratoistoja lisätäkseen alkuperäisen elokuvan näkyvyyttä ja laajentaakseen maksullista konversiopankkia. . Maksullinen toiminto tukee myös henkilökohtaista hinnoittelua, virtuaalista valuuttaa ja muita pelitapoja.
Voidaan nähdä, että nämä innovatiiviset toimenpiteet ovat rikastaneet lyhyiden draamien voittomenetelmiä ja antaneet tekijöille enemmän valinnanvaraa, jolloin he voivat joustavasti mukauttaa strategioita omien olosuhteitensa mukaan ja maksimoida voitot.
Samalla kun sisältölähdettä palvellaan ylöspäin, on tärkeää palvella käyttäjiä myös "alaspäin".
Peliin tulon jälkeen Baidun sisäinen lyhytdraama-jakelumekanismi on käynyt läpi useita optimointikierroksia. Sen jälkeen, kun lyhyt draama on julkaistu Baidu APP -kotisivulla, on lähes vain ajan kysymys, että C-pään käyttäjät voivat vakiinnuttaa mielensä. kehittää lyhytdraaman kulutustottumuksia. Nykyään matriisituotteissa, kuten Haokan Video ja Baidu Express Edition, lyhyiden draamien sisältö on entistä helpompaa saavuttaa käyttäjiä. Voidaan sanoa, että Baidun lyhytdraaman toimintalogiikka vahvan C-puolen jakelun ansiosta maksimoi jokaisen lyhytdraaman arvon mahdollisimman paljon.
Tuotteiden osalta Baidu APP on julkaissut uuden kotisivusuunnittelun. Käyttäjät voivat vapaasti asettaa pystysuuntaisia sisältöosioita omien mieltymystensä ja kiinnostuksen kohteidensa mukaan, mikä lisää huomattavasti lyhyen draaman sisällön tavoittavuutta. Samaan aikaan APP:ssa on nyt selkeä ja kiinteä sisäänpääsy lyhyisiin näytelmiin Sisäänpääsyn jälkeen käyttäjät näkevät yläreunassa myös luettelon ja aiheluokituksen, mikä paitsi yksinkertaistaa käyttäjän näkemyksiä, myös luo. mukaansatempaavampi katseluteatteri.
Baidu suunnitteli myös useita operatiivisia toimia käyttäjien houkuttelemiseksi. Esimerkiksi tämän kesän aikana Baidu APP käynnisti "Free Summer Short Drama Watch" -toiminnon, joka tarjoaa käyttäjille 500 rajoitetun ajan ilmaista lyhytdraamaresurssia Elokuvat Olemme tehneet yhteistyötä alan kanssa lähettääksemme lyhytdraaman "Tuhattuhatta kultaa kadonnutta", "Tutuin muukalainen" yhteistyössä Gu Qijian kanssa ja "Waiting for You to Come Home" yhteistyössä Quanzhou Tourismin kanssa jne., eri teemoilla varustettu Premium-sisältö vastaa käyttäjien laadukkaiden lyhytdraamien tarpeita.
03 Sisältöekologian tulee saada avainpisteitä koepaperissa
Alan sisäpiiriläiset analysoivat, että alle vuodessa Baidu-lyhyet draamat pystyivät nopeasti kasvamaan määrältään ja mittakaavaltaan, ja alusta pystyi nopeasti selventämään useita asetteluja, jotka ylittivät monien odotukset. Internet-teollisuudessa, kun Baidu-mobiiliekosysteemi mainitaan, ihmiset kutsuvat sitä tavallisesti Baidun perusmarkkinaksi tai painolastiliiketoiminnaksi. Mutta monet ihmiset tietävät, että Baidun sisältöekosysteemi on ollut viime vuosina valtavien kasvupaineiden edessä. Toisaalta ulkoiset kilpailevat tuotteet, kuten DouKuai Xiaohongshu, ovat vähitellen saaneet jalansijaa markkinoilla ja toisaalta vaikuttaneet käyttäjien hakutottumuksiin , Tekoälyn jälleenrakentamisen yhteydessä Baidun teknisten etujen heijastaminen innovatiivisessa käyttökokemuksessa on myös suuri ongelma, jota se kohtaa.
Kypsänä tuotteena ei ole harvinaista kohdata kehittämisen pullonkauloja, ja Baidun toiminta ja ulkoasu kuluneen vuoden aikana ovat myös osoittaneet markkinoille, että Baidu tekee lisää uusia yrityksiä sisällön suhteen kukoistaakseen edelleen sisältöekosysteemiään. Tämä on kuin suuri testi Baidulle, ja lyhyt draama on yksi avainkysymyksistä, joka on pisteytettävä.
Mobiili-Internetin aikakauteen astuttuaan Baidu on nopeasti alkanut rakentaa sisältöekosysteemiä, synnyttänyt Baijiahaon ja saavuttanut tiiviimmän ekologisen synergia tuotejärjestelmän sisällä. Siitä lähtien Baidun mobiiliekosysteemi on aloittanut jatkuvan sisällön rikastamisen ja laajentamisen. Vaikka sen alku videoekosysteemissä oli hieman hidasta, Baidu on saavuttanut sisällön ekosysteemin jatkuvan kasvun myötä ja kaupallistamisominaisuuksien jatkuvan parantamisen myötä sekä käyttäjät että sisällöntuottajat ovat saaneet enemmän. Tämän päivän lyhyt draama on uusi sisällön laajennus Julmassa markkinaympäristössä ja kovassa kilpailussa Baidulla on oltava jatkuva innovaatio ja kyky sopeutua nopeasti markkinoiden muutoksiin.
Makronäkökulmasta katsottuna voimme todellakin nähdä, että Baidu APP:n nykyinen ekologinen ulkoasu on yhä rikkaampi. Vuonna 2023 Baijiahaon tekijöiden määrä on ylittänyt 9,7 miljoonaa, ja myös päivittäisten viestien määrä on kasvanut 88 % edellisvuodesta. Tällaiset saavutukset eivät todellakaan ole helppoja alustalle, joka on toiminut jatkuvasti yli kymmenen vuotta.
Monet alan ihmiset ovat tottuneet kutsumaan Baidu APP:ta kansallisen tason sovellukseksi. Käyttäjät ovat tottuneet etsimään, selaamaan ja esittämään kysymyksiä sen tutussa yrityksessä päivästä toiseen on todellakin hidastunut sisällön suhteen. Tällä kertaa Baidun korkean profiilin ulkoasu ja nopeat tulokset lyhytdraamaliiketoiminnassa sekä sen pisteet tärkeästä sisältöekologian aiheesta ovat antaneet alan luottamusta ja antaneet käyttäjille uusia odotuksia.
Lu Yue
