Continua la mania per i drammi brevi, l’attacco e le ambizioni di Baidu
2024-08-24
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Intorno al 2020, quando le compagnie cinematografiche e televisive, le reti multicanale e i media si chiedevano ancora se i brevi drammi fossero semplicemente un "falso fuoco", probabilmente non avrebbero pensato che il periodo d'oro del rapido sviluppo dei brevi drammi e della crescita esplosiva delle opere sarebbe arrivato così tanto. velocemente.
I cortometraggi sono in rapida crescita dallo scorso anno. Secondo il "Rapporto di ricerca sul mercato dei micro cortometraggi cinesi 2023-2024" di iiMedia Consulting, il mercato nazionale dei micro cortometraggi raggiungerà i 37,39 miliardi di yuan nel 2023, raggiungendo un sorprendente tasso di crescita annuo del 267,65%. . Si prevede che le dimensioni del suo mercato raddoppieranno più volte nel 2027, superando la soglia dei 100 miliardi di yuan.
In quanto "campo di distribuzione" di brevi drammi, la piattaforma Internet è sempre stata una parte fondamentale dello sviluppo del settore. Al momento, i principali produttori sono quasi "all in", indipendentemente dal fatto che la loro attività principale sia direttamente correlata ai contenuti, tutti vi partecipano in modi diversi. Piattaforme video lunghe e brevi come Youaiteng e Douyin Kuaishou hanno avuto un ruolo promuovere l'industria fin dall'inizio; piattaforme di e-commerce come Taobao e Pinduoduo hanno seguito da vicino, e anche piattaforme di servizi alla vita come Meituan hanno iniziato quest'anno a lanciare un piano di supporto specifico per brevi drammi e Baidu ha cominciato anche a schierarsi attivamente dallo scorso anno.
A causa delle differenze nelle caratteristiche aziendali e nella struttura organizzativa di ciascun giocatore, anche le idee e i ritmi di layout di ognuno sono diversi. Sebbene Baidu abbia lanciato tardi il business dei cortometraggi, è cresciuto abbastanza rapidamente: i dati ufficiali mostrano che dal lancio del business dei cortometraggi, il numero di cortometraggi caricati sulla piattaforma Baidu è aumentato di oltre il 100% su base trimestrale. per diversi trimestri consecutivi e il numero di utenti attivi giornalieri delle brevi sceneggiature Baidu ha superato i 3.900, il tasso di crescita degli utenti negli ultimi sei mesi ha superato quello della piattaforma Doukuai. Cosa ha fatto Baidu per la sua crescita? Vale la pena esaminarlo.
01 tutto in breve? Le strategie variano molto da azienda ad azienda
Diverse piattaforme Internet sono entrate nel business dei cortometraggi in momenti diversi e diverse strategie operative hanno plasmato direttamente lo stato attuale del mercato dei cortometraggi.
Prendi Kuaishou come esempio. Questa è una delle prime piattaforme per sviluppare il business dei cortometraggi. All'inizio, il pubblico dei brevi drammi si sovrapponeva molto ai principali gruppi di utenti di Kuaishou, dal cortometraggio Kuaishou Starlight al piano delle star del dramma. Kuaishou è sempre stato in una posizione di leadership nello sviluppo del settore. Si può anche dire che l'industria dei cortometraggi sia iniziata con Kuaishou. Al momento, il business dei cortometraggi di Kuaishou conserva ancora i propri vantaggi in termini di realizzazione commerciale.
Guardando di nuovo Baidu, Baidu ha già visto la tendenza dei drammi brevi nel 2020, ma l'azienda non ha fatto molti progressi a causa dell'insufficienza della valutazione interna e degli investimenti in risorse. Entro il 2023, Robin Li ha chiarito all'incontro annuale che "Baidu e i brevi drammi sono abbastanza adatti" e il business dei brevi drammi di Baidu ha iniziato ad accelerare. Secondo addetti ai lavori, all'interno di MEG, la leadership effettuerà la supervisione strategica dell'azienda sotto forma di riunioni settimanali. Tra i partecipanti figurano Baijiahao, flusso di informazioni, ricerca, affari, crescita degli utenti e altri dipartimenti pertinenti. Si può vedere che, sebbene i brevi drammi di Baidu siano entrati nel mercato tardi, attribuiscono grande importanza alla promozione della strategia dall'alto verso il basso e il ritmo naturale del layout è più veloce.
Al momento, Baidu ha definito chiaramente il suo posizionamento strategico, considerando i "brevi drammi gratuiti" come principale direzione di sviluppo.
Innanzitutto, da un punto di vista competitivo, se i giocatori entrano in gioco tardi, devono trovare il modo di differenziarsi dalla massa dei giocatori. Baidu APP in modo particolarmente chiaro e sottolinea la funzionalità "gratuita", che attirerà in una certa misura l'attenzione degli utenti e stabilirà una nuova immagine di Baidu APP come piattaforma di visione di brevi spettacoli nella mente degli utenti mentre compete con altre piattaforme.
In secondo luogo, dal punto di vista dell’utente, il modello gratuito è più adatto a Baidu. La maggior parte degli utenti dell'APP Baidu cercano, sfogliano informazioni o guardano video. Quando gli utenti utilizzano l'APP, possono naturalmente navigare e guardare brevi drammi gratuitamente, il che è ovviamente più facile da convertire. Inoltre, APP GROWING ha condotto un sondaggio e ha scoperto che il gruppo principale di utenti che utilizzano l'APP Baidu sono utenti di mezza età, il 57,5% degli utenti ha più di 31 anni e l'11,1% di loro ha 41 anni e oltre. Brevi drammi gratuiti possono aiutare gli utenti principali originali a sviluppare l'abitudine di guardare brevi drammi su Baidu in modo più diretto e rapido, quindi è anche molto adatto realizzare brevi drammi gratuiti.
Inoltre, scegliere se renderlo gratuito o a pagamento è una questione di bilanciamento tra costi di investimento ed efficacia, oltre che le caratteristiche del proprio prodotto.
Ad esempio, con lo sviluppo delle piattaforme video lunghe e brevi, le esigenze degli utenti per i contenuti sono diventate sempre più di alta qualità. Pertanto, la piattaforma deve garantire standard elevati di qualità dei contenuti indipendentemente dai costi elevati, quindi è adatta per trasmissioni soliste e a pagamento brevi drammi. Le piattaforme di e-commerce e di vita locale organizzano brevi drammi per creare scenari di consumo coinvolgenti. Lo scopo principale degli utenti che vengono qui non è guardare drammi, quindi non è appropriato pagare in questo momento. Poiché la piattaforma informativa stessa ha un'elevata efficienza di distribuzione, ci sono più opportunità per brevi drammi gratuiti: questo è esattamente il caso dell'APP Baidu.
Dal punto di vista della struttura organizzativa, l'ecosistema dei contenuti di Baidu è stato integrato nel business della distribuzione delle informazioni all'inizio di quest'anno, il che ha portato a un collegamento più stretto tra contenuti e distribuzione, e la svolta delle brevi fiction è diventata una priorità assoluta. Il Festival di Primavera di quest'anno è la prima battaglia per il breve dramma di Baidu per rompere il gioco. Resta inteso che un mese prima del Festival di Primavera, Baijiahao ha introdotto brevi drammi su larga scala e ha lanciato una serie di drammi personalizzati con temi del Festival di Primavera. La home page dell'APP Baidu ha lanciato un breve ingresso teatrale e ha lanciato molteplici attività per sovvenzionare gli utenti a cui prestare attenzione strategie gratuite e persino consigliate per brevi drammi sono stati compiuti sforzi particolari per migliorare l'effetto della raccomandazione del dramma. L'attacco globale di Baidu ha lo scopo di impadronirsi del Festival di Primavera, un periodo privilegiato per il consumo di brevi drammi, e di aumentare la consapevolezza del mercato dei brevi drammi di Baidu.
Allo stato attuale, anche la strategia operativa dei brevi drammi di Baidu sta gradualmente diventando chiara durante i continui aggiustamenti. È stato riferito che i brevi drammi di Baidu sono passati da una forte offerta a una forte operatività, adottando il metodo di acquisto di contenuti dai fornitori o introducendo agenzie MCN per operare a breve. drammi per loro conto. L'APP Baidu si concentra sul lavoro di distribuzione per gli utenti di fascia C. In quanto APP a livello nazionale, sfrutta appieno i suoi vantaggi nella distribuzione dei contenuti. È stato riferito che Baidu si è recentemente concentrato sulla trasmissione di brevi contenuti drammatici di alta qualità, sperando di conquistare un posto nel mercato dei cortometraggi di alta qualità.
02 Perché le infrastrutture sono così importanti?
In quanto mezzo di comunicazione e canale per brevi drammi, il ruolo della piattaforma Internet è quello di connettere piuttosto che produrre direttamente contenuti. Pertanto, che si tratti del primo layout o del successivo follow-up, la piattaforma deve completare la costruzione dell'infrastruttura per garantire che possa effettivamente trasportare, promuovere e promuovere la continua prosperità dei brevi contenuti drammatici sul sito.
Douyin, che ha investito di più nell'ecologia dei contenuti, è anche una delle piattaforme più apprezzate nel settore dei cortometraggi. Raccomandazioni accurate sui big data e percorsi di reindirizzamento diretto sono i fattori più importanti per lo streaming commerciale su Douyin. Allo stesso tempo, Douyin sta attualmente implementando sia la sua attività nativa di cortometraggi teatrali che l'applicazione indipendente "Hongguo Short Play". Da un lato, le entrate di Douyin dai cortometraggi commerciali sono cresciute rapidamente e, dall'altro, il cortometraggio di Hongguo è cresciuto rapidamente. ha inoltre stabilito ripetutamente nuove DAU e durate. Shinhwa continua a migliorare la portata del pensiero e della consapevolezza nel settore. È stato riferito che i cortometraggi di Douyin si stanno attualmente concentrando sui modelli di cortometraggi IAA e IAP e hanno promosso vigorosamente le istituzioni per provare questi due nuovi modelli di monetizzazione, credo che con il supporto di un traffico enorme, la monetizzazione nativa dei cortometraggi di Douyin lo farà essere I modelli non devono essere sottovalutati.
Altre piattaforme stanno ancora guadagnando slancio Per Baidu è particolarmente importante fare un buon lavoro nella costruzione di infrastrutture. Servire la fonte del contenuto "verso l'alto" è il compito principale nella costruzione di infrastrutture.
Creatori, piattaforme e utenti sono strettamente intrecciati e costruiscono insieme un ecosistema di contenuti, in cui la piattaforma è cruciale: non deve solo impostare e promuovere continuamente il miglioramento del sistema di crescita dei creatori, ma anche aggiornare il design del prodotto e la logica di distribuzione dei contenuti. Le iterazioni richiedono anche percorsi di monetizzazione diversificati per portare vantaggi in denaro reale ai creatori, stimolando così ulteriormente l’entusiasmo creativo.
La serie di azioni di layout di Baidu quest'anno può essere riassunta come il suddetto "sia bisogno che bisogno".
Il primo è il lancio della piattaforma aperta di cortometraggi. Si tratta di una piattaforma di gestione unica per drammi brevi. Fornisce principalmente soluzioni operative e gestionali più convenienti e a bassa soglia ottimizzando i processi e semplificando gli strumenti operativi. Oltre a massimizzare l'aiuto dei creatori di cortometraggi per migliorare l'efficienza della pubblicazione, può anche fornire informazioni più chiare sulle tendenze di modifica dei dati, che possono essere utilizzate dai creatori per operazioni a lungo termine sul sito.
In secondo luogo, Baidu APP ha anche lanciato il piano di supporto "Short Drama Partner". Il programma fornisce incentivi sul diritto d'autore fino a 100 milioni di yuan, indipendentemente dal tipo di breve dramma a cui partecipi, puoi goderti la benedizione delle risorse multi-terminale di Baidu, nonché elevate ricompense in denaro e scorta operativa completa della piattaforma. Questo tipo di misura di incentivazione "inclusiva" può attrarre in modo più efficiente un'ampia gamma di creatori di cortometraggi ad aderire in un breve periodo di tempo.
Nell'ambito di questo piano di supporto, anche il modello di monetizzazione delle brevi fiction di Baidu è molto chiaro.
I creatori di cortometraggi gratuiti possono scegliere tra modelli di gioco d'azzardo e di partecipazione agli utili. Il gioco d'azzardo ha bonus garantiti e conseguenti bonus sul reddito, e la partecipazione agli utili gode di una crescita graduale del reddito. I creatori di drammi solisti possono godere di un'elevata compartecipazione alle entrate e saranno anche assistiti dall'inclinazione delle risorse principali multi-terminale di Baidu, dalla pubblicità congiunta e dalla distribuzione delle risorse secondarie della piattaforma e dalla monetizzazione degli investimenti. I creatori di brevi drammi a pagamento possono distribuire e invitare un gran numero di talenti a montare con un clic per aumentare il tasso di pagamento. Possono anche trasmettere trailer in live streaming e aggiungere centinaia di stream per aumentare l'esposizione del film originale ed espandere il bacino di conversione a pagamento . La funzione a pagamento supporta anche prezzi personalizzati, valuta virtuale e altri metodi di gioco.
Si può vedere che queste misure innovative hanno arricchito i metodi di profitto delle brevi fiction e dato ai creatori più scelte, consentendo loro di adattare in modo flessibile le strategie in base alle proprie circostanze e massimizzare i profitti.
Oltre a servire la fonte del contenuto verso l’alto, è anche essenziale servire gli utenti “verso il basso”.
Da quando è entrato nel gioco, il meccanismo interno di distribuzione dei brevi drammi di Baidu è passato attraverso più cicli di ottimizzazione. Dopo che l'ingresso dei brevi drammi è stato lanciato sulla home page dell'APP Baidu, è quasi solo questione di tempo perché gli utenti finali C stabiliscano le loro idee. coltivare abitudini di consumo di brevi drammi. Al giorno d'oggi, in prodotti a matrice come Haokan Video e Baidu Express Edition, è diventato sempre più facile che brevi contenuti drammatici raggiungano gli utenti. Si può dire che la logica operativa del breve dramma di Baidu, caratterizzata da una forte distribuzione del lato C, massimizza il più possibile il valore di ogni breve dramma.
In termini di prodotti, l'APP Baidu ha lanciato un nuovo design della home page. Gli utenti possono impostare liberamente sezioni di contenuti verticali in base alle proprie preferenze e interessi, il che aumenta notevolmente il tasso di copertura dei brevi contenuti drammatici. Allo stesso tempo, ora c'è un accesso chiaro e fisso alle brevi commedie nell'APP. Dopo l'accesso, gli utenti possono anche vedere l'elenco e la classificazione dei soggetti in alto, il che non solo semplifica il processo di ricerca delle drammi, ma crea anche. un teatro più coinvolgente.
Baidu ha inoltre pianificato una serie di attività operative per attirare gli utenti. Ad esempio, quest'estate, l'APP Baidu ha lanciato l'attività "Free Summer Short Drama Watch", fornendo agli utenti 500 risorse gratuite per brevi drammi a tempo limitato. Allo stesso tempo, l'APP Baidu ha lanciato anche brevi drammi più esclusivi, compresi quelli con Linekang Film Abbiamo collaborato con l'industria per trasmettere il breve dramma "A Thousand Thousand Gold Lost", "The Most Familiar Stranger" in collaborazione con Gu Qijia e "Waiting for You to Come Home" in collaborazione con Quanzhou Tourism, ecc., con una varietà di temi. I contenuti premium soddisfano le esigenze degli utenti per brevi drammi di alta qualità.
03 L'ecologia dei contenuti deve segnare punti chiave nel documento d'esame
Gli addetti ai lavori del settore hanno analizzato che in meno di un anno, i brevi drammi di Baidu sono stati in grado di espandersi rapidamente in quantità e scala e la piattaforma è stata in grado di chiarire rapidamente una serie di layout, che hanno superato le aspettative di molte persone. Nel settore Internet, quando viene menzionato l'ecosistema mobile di Baidu, le persone abitualmente lo chiamano il mercato di base di Baidu o l'attività di zavorra. Ma molti sanno che negli ultimi anni l'ecosistema dei contenuti di Baidu ha dovuto affrontare un'enorme pressione di crescita. Da un lato, i prodotti concorrenti esterni come DouKuai Xiaohongshu hanno gradualmente preso piede sul mercato e dall'altro hanno persino influenzato le abitudini di ricerca degli utenti; Nel contesto della ricostruzione dell'intelligenza artificiale, anche una delle questioni principali da affrontare è come riflettere i vantaggi tecnologici di Baidu in un'esperienza utente innovativa.
Essendo un prodotto maturo, non è raro affrontare colli di bottiglia nello sviluppo e le azioni e il layout di Baidu nell'ultimo anno hanno anche mostrato al mercato che Baidu farà ulteriori nuovi tentativi di contenuto per prosperare ulteriormente il suo ecosistema di contenuti. Questo è come un grande test per Baidu e il breve dramma è una delle domande chiave a cui deve essere assegnato un punteggio.
Da quando è entrato nell'era di Internet mobile, Baidu ha rapidamente iniziato a costruire un ecosistema di contenuti, dando vita a Baijiahao e raggiungendo una più stretta sinergia ecologica all'interno del sistema di prodotto. Da allora, l'ecosistema mobile di Baidu ha intrapreso un viaggio di continuo arricchimento ed espansione dei contenuti. Sebbene il suo inizio nell'ecosistema video sia stato un po' lento, Baidu ha tuttavia recuperato terreno nell'ecosistema dei contenuti, con la continua crescita del suo flusso di informazioni business e con il continuo miglioramento delle capacità di monetizzazione, sia gli utenti che i creatori hanno guadagnato di più. Il breve dramma di oggi è una nuova espansione di contenuti. In un ambiente di mercato crudele e in una concorrenza feroce, Baidu deve fare in modo che l'innovazione continua e la capacità di adattarsi rapidamente ai cambiamenti del mercato siano un must.
Da una prospettiva più macro, possiamo effettivamente vedere che l'attuale layout ecologico dei contenuti dell'APP Baidu sta diventando sempre più ricco. Sebbene rispetto alle piattaforme video brevi come Doukuai, l'ecosistema Baijiahao non sia ancora abbastanza forte, secondo i dati pubblici. nel 2023, il numero di creatori su Baijiahao ha superato i 9,7 milioni e anche il numero di post giornalieri ha raggiunto un aumento dell'88% su base annua. Tali risultati non sono davvero facili per una piattaforma che funziona ininterrottamente da più di dieci anni.
Molte persone nel settore sono abituate a chiamare Baidu APP un'applicazione a livello nazionale. Gli utenti sono abituati a cercare, navigare e porre domande nella sua compagnia familiare giorno dopo giorno. Tuttavia, dopo essere entrato nell'era dei brevi video e delle trasmissioni in diretta, Baidu ha effettivamente rallentato in termini di contenuto. Questa volta, il layout di alto profilo di Baidu, i rapidi risultati nel business dei cortometraggi, e il suo punteggio su un argomento importante nell'ecologia dei contenuti, devono aver dato una certa fiducia al settore e dato agli utenti nuove aspettative.
Lu Yue
