Kegilaan terhadap drama pendek terus berlanjut, serangan dan ambisi Baidu
2024-08-24
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Sekitar tahun 2020, ketika perusahaan film dan televisi, MCN, dan media masih mempertanyakan apakah drama pendek hanyalah "api palsu", mereka mungkin tidak menyangka bahwa masa emas perkembangan pesat drama pendek dan pertumbuhan karya yang eksplosif akan datang begitu saja. dengan cepat.
Drama pendek telah berkembang pesat sejak tahun lalu. Menurut "Laporan Penelitian Pasar Drama Pendek Mikro Tiongkok 2023-2024" dari iiMedia Consulting, pasar drama pendek mikro domestik akan mencapai 37,39 miliar yuan pada tahun 2023, mencapai tingkat pertumbuhan tahunan yang mencengangkan sebesar 267,65%. . Diperkirakan ukuran pasarnya akan berlipat ganda beberapa kali lipat pada tahun 2027, melebihi angka 100 miliar yuan.
Sebagai "bidang distribusi" drama pendek, platform Internet selalu menjadi bagian penting dalam perkembangan industri ini. Saat ini, produsen besar hampir "semuanya terlibat". Terlepas dari apakah bisnis utama mereka terkait langsung dengan konten, mereka semua berpartisipasi di dalamnya dengan cara yang berbeda. Platform video panjang dan pendek seperti Youaiteng dan Douyin Kuaishou telah berperan di dalamnya mempromosikan industri ini sejak awal; platform e-commerce seperti Taobao dan Pinduoduo mengikuti dengan cermat, dan platform layanan kehidupan seperti Meituan juga bergabung; Xiaohongshu juga mulai meluncurkan rencana dukungan khusus untuk drama pendek tahun ini, dan Baidu juga mulai aktif dikerahkan sejak tahun lalu.
Karena perbedaan karakteristik bisnis dan struktur organisasi masing-masing pemain, ide tata letak dan ritme setiap orang juga berbeda. Meskipun Baidu terlambat meluncurkan bisnis drama pendek, bisnis ini telah berkembang cukup pesat: data resmi menunjukkan bahwa sejak peluncuran bisnis drama pendek, jumlah drama pendek yang diunggah ke platform Baidu telah meningkat lebih dari 100% kuartal-ke-kuartal. selama beberapa kuartal berturut-turut, dan jumlah pengguna aktif harian drama pendek Baidu telah melampaui 3.900. Sepuluh ribu, tingkat pertumbuhan pengguna dalam enam bulan terakhir telah melampaui platform Doukuai. Apa yang dilakukan Baidu di balik pertumbuhannya? Ini layak untuk dicermati.
01 semuanya dalam permainan pendek? Strategi sangat bervariasi dari satu perusahaan ke perusahaan lainnya
Berbagai platform Internet memasuki bisnis drama pendek pada waktu yang berbeda, dan strategi operasi yang berbeda secara langsung membentuk status pasar drama pendek saat ini.
Ambil contoh Kuaishou, ini adalah salah satu platform paling awal yang mengembangkan bisnis drama pendek. Pada masa-masa awal, penonton drama pendek sangat mirip dengan kelompok pengguna inti Kuaishou. Kuaishou selalu menjadi yang terdepan dalam perkembangan industri. Bahkan bisa dikatakan industri drama pendek dimulai dari Kuaishou. Saat ini, bisnis drama pendek Kuaishou masih memiliki keunggulan tersendiri dalam hal realisasi komersial.
Melihat kembali Baidu, Baidu telah melihat tren drama pendek pada tahun 2020, namun bisnisnya belum mengalami banyak kemajuan karena evaluasi internal dan investasi sumber daya yang tidak memadai. Pada tahun 2023, Robin Li menjelaskan pada pertemuan tahunan bahwa "Baidu dan drama pendek cukup cocok", dan bisnis drama pendek Baidu mulai meningkat. Menurut orang dalam, di dalam MEG, pimpinan akan melakukan pengawasan strategis terhadap bisnis dalam bentuk pertemuan mingguan, yang pesertanya meliputi Baijiahao, aliran informasi, pencarian, bisnis, pertumbuhan pengguna, dan departemen terkait lainnya. Dapat dilihat bahwa meskipun drama pendek Baidu terlambat memasuki pasar, mereka sangat mementingkan strategi promosi top-down, dan ritme tata letak alami lebih cepat.
Saat ini, Baidu telah dengan jelas mendefinisikan posisi strategisnya - menjadikan "drama pendek gratis" sebagai arah pengembangan utamanya.
Pertama-tama, dari sudut pandang kompetitif, jika pemain terlambat memasuki permainan, mereka harus menemukan cara untuk membedakan diri mereka dari kerumunan pemain. Baidu APP sangat jelas dan menekankan fitur "gratis", yang akan menarik perhatian pengguna sampai batas tertentu dan membangun citra baru Baidu APP sebagai platform menonton drama pendek di benak pengguna sambil bersaing dengan platform lain.
Kedua, dari sudut pandang pengguna, model gratis lebih cocok untuk Baidu. Sebagian besar pengguna Baidu APP datang untuk mencari, menelusuri informasi, atau menonton video. Saat pengguna menggunakan APP, mereka secara alami dapat menelusuri dan menonton drama pendek secara gratis, yang jelas lebih mudah untuk dikonversi. Selain itu, APP GROWING telah melakukan survei dan menemukan bahwa kelompok utama pengguna yang menggunakan Baidu APP adalah pengguna paruh baya, 57,5% pengguna berusia di atas 31 tahun, dan 11,1% di antaranya berusia 41 tahun ke atas. Drama pendek gratis dapat membantu pengguna inti asli mengembangkan kebiasaan menonton drama pendek di Baidu dengan lebih langsung dan cepat, sehingga sangat cocok juga untuk membuat drama pendek gratis.
Selain itu, memilih apakah akan menjadikannya gratis atau berbayar adalah soal menyeimbangkan biaya investasi dan efektivitas, serta karakteristik produk Anda sendiri.
Misalnya, sejak berkembangnya platform video panjang dan pendek, kebutuhan pengguna akan konten menjadi semakin berkualitas. Oleh karena itu, platform harus memastikan standar kualitas konten yang tinggi terlepas dari biayanya yang tinggi, sehingga cocok untuk siaran solo dan berbayar drama pendek. Platform e-commerce dan kehidupan lokal menyusun drama pendek untuk menciptakan skenario konsumsi yang mendalam. Tujuan inti pengguna yang datang ke sini bukanlah untuk menonton drama, jadi tidak pantas untuk membayar saat ini. Karena platform informasi itu sendiri memiliki efisiensi distribusi yang tinggi, terdapat lebih banyak peluang untuk drama pendek gratis - hal ini persis terjadi pada Baidu APP.
Dari perspektif struktur organisasi, ekosistem konten Baidu diintegrasikan ke dalam bisnis distribusi informasi pada awal tahun ini, yang mengarah pada hubungan yang lebih erat antara konten dan distribusi, dan terobosan drama pendek telah menjadi prioritas utama. Festival Musim Semi tahun ini adalah pertarungan pertama drama pendek Baidu untuk memecahkan permainan. Diketahui bahwa satu bulan sebelum Festival Musim Semi, Baijiahao memperkenalkan drama pendek dalam skala besar dan meluncurkan serangkaian drama yang disesuaikan dengan tema Festival Musim Semi. Beranda Baidu APP meluncurkan pintu masuk drama pendek, meluncurkan berbagai aktivitas untuk mensubsidi pengguna untuk menonton strategi gratis, dan bahkan direkomendasikan untuk drama pendek. Upaya khusus telah dilakukan untuk meningkatkan efek rekomendasi drama. Serangan komprehensif Baidu dimaksudkan untuk merebut Festival Musim Semi, periode utama konsumsi drama pendek, dan meningkatkan kesadaran pasar terhadap drama pendek Baidu.
Saat ini, strategi pengoperasian drama pendek Baidu juga secara bertahap menjadi jelas selama penyesuaian yang berkelanjutan. Dilaporkan bahwa drama pendek Baidu telah beralih dari pasokan yang kuat ke operasi yang kuat, mengadopsi metode pembelian konten dari pemasok atau memperkenalkan agensi MCN untuk beroperasi secara singkat. drama atas nama mereka. Baidu APP berfokus pada pekerjaan distribusi untuk pengguna C-end, Sebagai APP tingkat nasional, Baidu APP memberikan keuntungan penuh dalam distribusi konten. Dilaporkan bahwa Baidu juga baru-baru ini fokus pada penyiaran konten drama pendek berkualitas tinggi, dengan harapan dapat memenangkan tempat di pasar drama pendek berkualitas tinggi.
02 Mengapa infrastruktur sangat penting?
Sebagai media komunikasi dan saluran drama pendek, peran platform Internet adalah menghubungkan, bukan memproduksi konten secara langsung. Oleh karena itu, baik itu tata letak pertama atau tindak lanjut berikutnya, platform harus menyelesaikan pembangunan infrastruktur untuk memastikan bahwa platform tersebut dapat secara efektif membawa, mempromosikan, dan mempromosikan kemakmuran berkelanjutan dari konten drama pendek di situs.
Douyin, yang paling banyak berinvestasi dalam ekologi konten, juga merupakan salah satu platform paling bernilai di industri drama pendek. Rekomendasi data besar yang akurat dan jalur pengalihan langsung merupakan faktor terpenting untuk streaming komersial di Douyin. Pada saat yang sama, Douyin saat ini meluncurkan bisnis drama pendek aslinya dan aplikasi independen "Hongguo Short Play". Di satu sisi, pendapatan Douyin dari drama pendek komersial telah berkembang pesat, dan di sisi lain, drama pendek Hongguo telah berkembang pesat. juga berulang kali menetapkan DAU dan durasi baru. Shinhwa terus meningkatkan skala pemikiran dan kesadaran di industri. Dilaporkan bahwa drama pendek Douyin saat ini berfokus pada model drama pendek IAA dan IAP, dan telah dengan gencar mempromosikan institusi untuk mencoba dua model monetisasi baru ini. Saya yakin dengan dukungan lalu lintas yang besar, monetisasi asli drama pendek Douyin akan terjadi menjadi Pola tidak boleh diremehkan.
Platform lain masih mendapatkan momentumnya. Bagi Baidu, melakukan pekerjaan dengan baik dalam pembangunan infrastruktur sangatlah penting. Melayani sumber konten “ke atas” adalah tugas utama dalam pembangunan infrastruktur.
Pembuat konten, platform, dan pengguna saling terkait erat dan bersama-sama membangun ekosistem konten, yang mana platform sangatlah penting: platform tidak hanya harus menata dan terus mendorong peningkatan sistem pertumbuhan pembuat konten, namun juga meningkatkan desain produk dan logika distribusi konten. Iterasi juga memerlukan jalur monetisasi yang terdiversifikasi untuk memberikan manfaat uang nyata bagi para pembuat konten, sehingga semakin merangsang antusiasme kreatif.
Serangkaian tindakan tata letak Baidu tahun ini dapat disimpulkan sebagai "kebutuhan dan kebutuhan" yang disebutkan di atas.
Yang pertama adalah peluncuran platform terbuka drama pendek. Ini adalah platform manajemen terpadu untuk drama pendek. Platform ini terutama menyediakan solusi pengoperasian dan manajemen yang lebih nyaman dan ambang batas rendah dengan mengoptimalkan proses dan menyederhanakan alat pengoperasian. Selain memaksimalkan bantuan pembuat drama pendek untuk meningkatkan efisiensi penerbitan, hal ini juga dapat memberikan wawasan yang lebih jelas mengenai tren perubahan data, yang dapat digunakan oleh pembuat drama untuk operasional jangka panjang di situs.
Kedua, Baidu APP juga meluncurkan rencana dukungan "Mitra Drama Pendek". Program ini memberikan insentif hak cipta hingga 100 juta yuan. Apa pun jenis drama pendek yang Anda ikuti, Anda dapat menikmati berkah dari sumber daya multi-terminal Baidu, serta hadiah uang tunai yang tinggi dan pengawalan pengoperasian platform penuh. Tindakan insentif "inklusif" semacam ini dapat lebih efisien menarik banyak pencipta drama pendek untuk bergabung dalam jangka waktu singkat.
Berdasarkan rencana dukungan ini, model monetisasi drama pendek Baidu juga sangat jelas.
Pembuat drama pendek gratis dapat memilih antara model perjudian dan bagi hasil. Perjudian memiliki jaminan bonus dan bonus pendapatan berikutnya, dan bagi hasil menikmati peningkatan pendapatan yang bertahap. Pembuat drama solo dapat menikmati pembagian pendapatan yang tinggi, dan juga akan dibantu oleh sumber daya multi-terminal Baidu, publisitas bersama dan distribusi sumber daya sekunder platform, dan monetisasi investasi. Pembuat drama pendek berbayar dapat mendistribusikan dan mengundang banyak talenta untuk bergabung dengan satu klik untuk meningkatkan tingkat pembayaran. Mereka juga dapat melakukan streaming langsung cuplikan dan menambahkan ratusan streaming untuk meningkatkan eksposur film asli dan memperluas kumpulan konversi berbayar . Fungsi berbayar juga mendukung harga yang dipersonalisasi, mata uang virtual, dan metode permainan lainnya.
Dapat dilihat bahwa langkah-langkah inovatif ini telah memperkaya metode keuntungan drama pendek dan memberikan lebih banyak pilihan kepada pencipta, memungkinkan mereka untuk secara fleksibel menyesuaikan strategi sesuai dengan keadaan mereka sendiri dan memaksimalkan keuntungan.
Selain menyajikan sumber konten ke atas, penting juga untuk melayani pengguna “ke bawah”.
Sejak memasuki permainan, mekanisme distribusi drama pendek internal Baidu telah melalui beberapa putaran optimasi. Setelah pintu masuk drama pendek diluncurkan di beranda Baidu APP, hampir hanya masalah waktu bagi pengguna C-end untuk menetapkan pikiran dan pikiran mereka. menumbuhkan kebiasaan konsumsi drama pendek. Saat ini, dalam produk matriks seperti Haokan Video dan Baidu Express Edition, konten drama pendek semakin mudah menjangkau pengguna. Dapat dikatakan bahwa logika operasional drama pendek Baidu dengan distribusi sisi-C yang kuat memaksimalkan nilai setiap drama pendek sebanyak mungkin.
Dalam hal produk, Baidu APP telah meluncurkan desain beranda baru. Pengguna dapat dengan bebas mengatur bagian konten vertikal sesuai dengan preferensi dan minat mereka, yang sangat meningkatkan tingkat jangkauan konten drama pendek. Pada saat yang sama, sekarang ada pintu masuk yang jelas dan tetap ke drama pendek di APP. Setelah masuk, pengguna juga dapat melihat daftar dan klasifikasi subjek di bagian atas, yang tidak hanya menyederhanakan proses pengguna dalam menemukan drama, tetapi juga membuat drama. teater menonton yang lebih mendalam.
Baidu juga merencanakan serangkaian kegiatan operasional untuk menarik pengguna. Misalnya, selama musim panas ini, Baidu APP meluncurkan aktivitas "Tonton Drama Pendek Musim Panas Gratis", yang memberikan pengguna 500 sumber daya drama pendek gratis dalam waktu terbatas. Pada saat yang sama, Baidu APP juga meluncurkan lebih banyak drama pendek eksklusif, termasuk yang menampilkan Linekang Film Kami telah berkolaborasi dengan industri untuk menayangkan drama pendek "Seribu Ribu Emas Hilang", "The Most Familiar Stranger" bekerja sama dengan Gu Qijia, dan "Waiting for You to Come Home" bekerja sama dengan Pariwisata Quanzhou, dll., dengan beragam tema. Konten premium memenuhi kebutuhan pengguna akan drama pendek berkualitas tinggi.
03 Ekologi konten perlu mencetak poin-poin penting dalam makalah ujian
Orang dalam industri menganalisis bahwa dalam waktu kurang dari setahun, drama pendek Baidu mampu berkembang pesat dalam jumlah dan skala, dan platform tersebut mampu dengan cepat memperjelas serangkaian tata letak, yang melampaui ekspektasi banyak orang. Dalam industri Internet, ketika ekosistem seluler Baidu disebutkan, orang biasanya menyebutnya sebagai pasar dasar atau bisnis pemberat Baidu. Namun banyak orang mengetahui bahwa ekosistem konten Baidu telah menghadapi tekanan pertumbuhan yang besar dalam beberapa tahun terakhir. Di satu sisi, produk pesaing eksternal seperti DouKuai Xiaohongshu secara bertahap mendapatkan pijakan di pasar dan bahkan memengaruhi kebiasaan pencarian pengguna; , Dalam konteks rekonstruksi AI, bagaimana mencerminkan keunggulan teknologi Baidu dalam pengalaman pengguna yang inovatif juga merupakan masalah besar yang dihadapinya.
Sebagai produk yang matang, tidak jarang menghadapi hambatan pengembangan, dan tindakan serta tata letak Baidu pada tahun lalu juga telah menunjukkan kepada pasar bahwa Baidu akan melakukan lebih banyak upaya baru dalam konten untuk lebih mensejahterakan ekosistem kontennya. Ini seperti ujian besar bagi Baidu, dan drama pendek adalah salah satu pertanyaan kunci yang harus dinilai.
Sejak memasuki era Internet seluler, Baidu dengan cepat mulai membangun ekosistem konten, melahirkan Baijiahao, dan mencapai sinergi ekologi yang lebih erat dalam sistem produk. Sejak itu, ekosistem seluler Baidu telah memulai perjalanan pengayaan dan perluasan konten yang berkelanjutan. Meskipun permulaannya di ekosistem video agak lambat, Baidu telah mengejar ketertinggalan dalam ekosistem konten. Namun, dengan pertumbuhan arus informasi yang berkelanjutan bisnis, Dan dengan peningkatan kemampuan monetisasi yang berkelanjutan, baik pengguna maupun pembuat konten telah memperoleh lebih banyak keuntungan. Drama pendek hari ini adalah perluasan konten baru. Dalam lingkungan pasar yang kejam dan persaingan yang ketat, Baidu harus terus melakukan inovasi dan kemampuan untuk beradaptasi dengan cepat terhadap perubahan pasar.
Dari sudut pandang yang lebih makro, kita memang dapat melihat bahwa tata letak ekologi konten Baidu APP saat ini semakin kaya. Meski dibandingkan dengan platform video pendek seperti Doukuai, ekosistem Baijiahao masih belum cukup kuat. pada tahun 2023, Jumlah pembuat konten di Baijiahao telah melampaui 9,7 juta, dan jumlah postingan harian juga mencapai peningkatan sebesar 88% dari tahun ke tahun sepuluh tahun.
Banyak orang di industri yang terbiasa menyebut Baidu APP sebagai aplikasi tingkat nasional. Pengguna terbiasa mencari, menelusuri, dan mengajukan pertanyaan di perusahaan yang mereka kenal setiap hari, namun setelah memasuki era video pendek dan siaran langsung, Baidu memang melambat dari segi konten. Kali ini, tata letak Baidu yang terkenal dan hasil cepat dalam bisnis drama pendek, serta skornya pada topik utama dalam ekologi konten, pasti telah memberikan kepercayaan pada industri dan memberikan harapan baru kepada pengguna.
Lu Yue
