L’engouement pour les courts métrages dramatiques continue, l’attaque et les ambitions de Baidu
2024-08-24
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Vers 2020, alors que les sociétés de cinéma et de télévision, les MCN et les médias se demandaient encore si les courtes dramatiques n'étaient qu'un « faux feu », ils n'auraient probablement pas pensé que la période dorée du développement rapide des courtes dramatiques et de la croissance explosive des œuvres viendrait ainsi. rapidement.
Les courts métrages dramatiques connaissent une croissance rapide depuis l'année dernière. Selon le « 2023-2024 China Micro Short Drama Market Research Report » d'iiMedia Consulting, le marché national des micro courts métrages dramatiques atteindra 37,39 milliards de yuans en 2023, atteignant un taux de croissance annuel étonnant de 267,65 %. . On s’attend à ce que la taille de son marché double plusieurs fois en 2027, dépassant la barre des 100 milliards de yuans.
En tant que « champ de distribution » des fictions courtes, la plate-forme Internet a toujours été un élément clé du développement de l'industrie. À l'heure actuelle, les grands fabricants sont presque « à fond ». Que leur activité principale soit directement liée au contenu, ils y participent tous de différentes manières. Les plateformes de vidéos longues et courtes telles que Youaiteng et Douyin Kuaishou y ont joué un rôle. promouvoir l'industrie depuis le début ; les plateformes de commerce électronique telles que Taobao et Pinduoduo ont suivi de près, et les plateformes de services de vie telles que Meituan ont également commencé à lancer cette année un plan de soutien spécifiquement pour les courtes dramatiques ; a également commencé à se déployer activement depuis l'année dernière.
En raison des différences dans les caractéristiques commerciales et la structure organisationnelle de chaque acteur, les idées et les rythmes de mise en page de chacun sont également différents. Bien que Baidu ait lancé tardivement le secteur des courts métrages dramatiques, celui-ci a connu une croissance assez rapide : les données officielles montrent que depuis le lancement du secteur des courts métrages dramatiques, le nombre de courts métrages dramatiques téléchargés sur la plateforme Baidu a augmenté de plus de 100 % d'un trimestre à l'autre. pendant plusieurs trimestres consécutifs, et le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens des courtes dramatiques Baidu a dépassé les 3 900, le taux de croissance des utilisateurs au cours des six derniers mois a dépassé celui de la plateforme Doukuai. Qu’a fait Baidu pour sa croissance ? Cela vaut la peine d’être étudié.
01 tout en jeu court ? Les stratégies varient considérablement d'une entreprise à l'autre
Diverses plates-formes Internet sont entrées dans le secteur des courtes dramatiques à différents moments, et différentes stratégies opérationnelles ont directement façonné l'état actuel du marché des courtes dramatiques.
Prenons l'exemple de Kuaishou. Il s'agit de l'une des premières plates-formes à développer le secteur des courts métrages dramatiques. Au début, le public des courts métrages dramatiques chevauchait beaucoup les principaux groupes d'utilisateurs de Kuaishou, du court métrage dramatique Kuaishou Starlight au plan des stars du théâtre. Kuaishou a toujours occupé une position de leader dans le développement de l'industrie. On peut même dire que l'industrie des courts métrages dramatiques a commencé avec Kuaishou. À l'heure actuelle, le secteur des courts métrages dramatiques de Kuaishou conserve encore ses propres avantages en termes de réalisation commerciale.
En regardant à nouveau Baidu, Baidu a déjà constaté la tendance des courts métrages dramatiques en 2020, mais l'entreprise n'a pas fait beaucoup de progrès en raison d'une évaluation interne et d'un investissement en ressources insuffisants. En 2023, Robin Li a clairement indiqué lors de la réunion annuelle que « Baidu et les courts métrages dramatiques sont tout à fait appropriés », et le secteur des courts métrages dramatiques de Baidu a commencé à s'accélérer. Selon des initiés, au sein de MEG, la direction effectuera une supervision stratégique de l'entreprise sous la forme de réunions hebdomadaires. Parmi les participants figurent Baijiahao, le flux d'informations, la recherche, les affaires, la croissance des utilisateurs et d'autres départements concernés. On peut voir que bien que les courts métrages dramatiques de Baidu soient entrés tardivement sur le marché, ils attachent une grande importance à la promotion descendante de la stratégie et le rythme naturel de mise en page est plus rapide.
À l'heure actuelle, Baidu a clairement défini son positionnement stratégique, en prenant les « courts métrages dramatiques gratuits » comme principale direction de développement.
Tout d’abord, d’un point de vue compétitif, si les joueurs entrent tard dans le jeu, ils doivent trouver des moyens de se différencier de la foule des joueurs. Baidu APP est particulièrement clair et met l'accent sur la fonctionnalité "gratuite", qui attirera dans une certaine mesure l'attention des utilisateurs et établira une nouvelle image de Baidu APP en tant que plate-forme de visionnage de courts métrages dans l'esprit des utilisateurs tout en rivalisant avec d'autres plates-formes.
Deuxièmement, du point de vue de l’utilisateur, le modèle gratuit est plus adapté à Baidu. La plupart des utilisateurs de l'application Baidu viennent rechercher, parcourir des informations ou regarder des vidéos. Lorsque les utilisateurs utilisent l'application, ils peuvent naturellement parcourir et regarder de courtes séries dramatiques gratuitement, ce qui est évidemment plus facile à convertir. De plus, APP GROWING a mené une enquête et a constaté que le principal groupe d'utilisateurs utilisant Baidu APP est constitué d'utilisateurs d'âge moyen, 57,5 % des utilisateurs ont plus de 31 ans et 11,1 % d'entre eux ont 41 ans et plus. Les courts métrages dramatiques gratuits peuvent aider les utilisateurs principaux d'origine à développer l'habitude de regarder des courts métrages dramatiques sur Baidu plus directement et plus rapidement, il est donc également très approprié de réaliser des courts métrages dramatiques gratuits.
De plus, choisir de le rendre gratuit ou payant est une question d’équilibre entre le coût, l’investissement et l’efficacité, ainsi que les caractéristiques de votre propre produit.
Par exemple, depuis le développement des plateformes de vidéos longues et courtes, les exigences des utilisateurs en matière de contenu sont devenues de plus en plus élevées. Par conséquent, la plateforme doit garantir des normes élevées en matière de qualité de contenu indépendamment des coûts élevés, de sorte qu'elle soit adaptée aux diffusions solo et payantes. des drames courts. Les plateformes de commerce électronique et de vie locale organisent de courtes dramatiques pour créer des scénarios de consommation immersifs. L'objectif principal des utilisateurs qui viennent ici n'est pas de regarder des dramatiques, il n'est donc pas approprié de payer pour le moment. Étant donné que la plate-forme d'information elle-même a une grande efficacité de distribution, il existe davantage de possibilités de courts métrages dramatiques gratuits - c'est exactement le cas de Baidu APP.
Du point de vue de la structure organisationnelle, l'écosystème de contenu de Baidu a été intégré au secteur de la distribution d'informations au début de cette année, ce qui a conduit à un lien plus étroit entre le contenu et la distribution, et la percée des courtes fictions est devenue une priorité absolue. La Fête du Printemps de cette année est la première bataille du court drame de Baidu pour briser le jeu. Il est entendu qu'un mois avant la Fête du Printemps, Baijiahao a introduit des courts métrages à grande échelle et a lancé une série de drames personnalisés sur les thèmes de la Fête du Printemps. La page d'accueil de l'APP Baidu a lancé une courte entrée de drames et a lancé plusieurs activités pour subventionner les utilisateurs à surveiller. des stratégies gratuites, voire recommandées, pour les courtes dramatiques. Des efforts particuliers ont été déployés pour améliorer l'effet de la recommandation de dramatiques. L'attaque globale de Baidu vise à s'emparer de la Fête du Printemps, une période privilégiée pour la consommation de courts métrages dramatiques, et à accroître la notoriété des courts métrages dramatiques de Baidu sur le marché.
À l'heure actuelle, la stratégie d'exploitation des courts métrages dramatiques de Baidu devient également progressivement claire au cours d'ajustements continus. Il est rapporté que les courts métrages dramatiques de Baidu sont passés d'une offre forte à un fonctionnement fort, en adoptant la méthode d'achat de contenu auprès de fournisseurs ou en introduisant des agences MCN pour opérer des courts métrages. des drames en leur nom. Baidu APP se concentre sur le travail de distribution pour les utilisateurs finaux C. En tant qu'application de niveau national, elle met pleinement en valeur ses avantages en matière de distribution de contenu. Il est rapporté que Baidu s'est également récemment concentré sur la diffusion de contenus dramatiques courts de haute qualité, dans l'espoir de gagner une place sur le marché des dramatiques courtes de haute qualité.
02 Pourquoi les infrastructures sont-elles si importantes ?
En tant que support de communication et canal de fiction courte, la plateforme Internet a pour rôle de connecter plutôt que de produire directement du contenu. Par conséquent, qu'il s'agisse de la première mise en page ou du suivi ultérieur, la plate-forme doit achever la construction de l'infrastructure pour garantir qu'elle puisse efficacement transporter, promouvoir et promouvoir la prospérité continue du contenu dramatique court sur le site.
Douyin, qui a le plus investi dans l'écologie du contenu, est également l'une des plateformes les plus appréciées de l'industrie des courts métrages dramatiques. Des recommandations précises en matière de Big Data et des chemins de redirection directs sont les facteurs les plus importants pour le streaming commercial sur Douyin. Dans le même temps, Douyin déploie actuellement à la fois son activité native de courts métrages dramatiques et l'application indépendante « Hongguo Short Play ». D'une part, les revenus de Douyin provenant des courts métrages dramatiques commerciaux ont augmenté rapidement, et d'autre part, les courts métrages de Hongguo ont augmenté. a également défini à plusieurs reprises de nouveaux DAU et durée Shinhwa continue d'améliorer l'échelle de réflexion et de sensibilisation dans l'industrie. Il est rapporté que les courts métrages dramatiques de Douyin se concentrent actuellement sur les modèles de courts métrages dramatiques IAA et IAP et ont vigoureusement encouragé les institutions à essayer ces deux nouveaux modèles de monétisation. Je pense qu'avec le soutien d'un trafic énorme, la monétisation native des courts métrages dramatiques de Douyin sera possible. be Les modèles ne doivent pas être sous-estimés.
D'autres plateformes continuent de prendre de l'ampleur. Pour Baidu, il est particulièrement important de faire du bon travail dans la construction d'infrastructures. Servir la source de contenu « vers le haut » est la tâche principale de la construction d’infrastructures.
Les créateurs, les plateformes et les utilisateurs sont étroitement liés et construisent conjointement un écosystème de contenu dans lequel la plateforme joue un rôle crucial : elle doit non seulement définir et promouvoir continuellement l'amélioration du système de croissance des créateurs, mais également améliorer la conception des produits et la logique de distribution de contenu. Les itérations nécessitent également des voies de monétisation diversifiées pour apporter des avantages financiers réels aux créateurs, stimulant ainsi davantage l'enthousiasme créatif.
La série d'actions de mise en page de Baidu cette année peut être résumée comme étant « à la fois le besoin et le besoin » mentionné ci-dessus.
Le premier est le lancement de la plateforme ouverte de courts métrages dramatiques. Il s'agit d'une plate-forme de gestion unique pour les fictions courtes. Elle fournit principalement des solutions d'exploitation et de gestion plus pratiques et à faible seuil en optimisant les processus et en simplifiant les outils d'exploitation. Tout en maximisant l'aide des créateurs de courts métrages dramatiques pour améliorer l'efficacité de la publication, cela peut également fournir des informations plus claires sur les tendances en matière de changement de données, qui peuvent être utilisées par les créateurs pour des opérations à long terme sur le site.
Deuxièmement, Baidu APP a également lancé le plan de support « Short Drama Partner ». Le programme offre des incitations en matière de droits d'auteur allant jusqu'à 100 millions de yuans. Quel que soit le type de court métrage auquel vous participez, vous pouvez profiter de la bénédiction des ressources multi-terminaux de Baidu, ainsi que de récompenses en espèces élevées et d'un accompagnement complet pour l'exploitation de la plateforme. Ce type de mesure incitative « inclusive » peut attirer plus efficacement un large éventail de créateurs de fictions courtes à se joindre à nous dans un court laps de temps.
Dans le cadre de ce plan de soutien, le modèle de monétisation des courts métrages dramatiques de Baidu est également très clair.
Les créateurs de courts métrages dramatiques gratuits peuvent choisir entre des modèles de jeu et de partage des bénéfices. Les jeux de hasard garantissent des bonus et des bonus de revenus ultérieurs, et le partage des bénéfices bénéficie d'une croissance progressive des revenus. Les créateurs de drames solo peuvent bénéficier d'un partage de revenus élevé et seront également aidés par l'orientation des ressources principales multiterminales de Baidu, la publicité et la distribution conjointes des ressources secondaires de la plateforme, ainsi que la monétisation des investissements. Les créateurs de courts métrages dramatiques payants peuvent distribuer et inviter un grand nombre de talents à monter en un seul clic pour augmenter le taux de paiement. Ils peuvent également diffuser des bandes-annonces en direct et ajouter des centaines de flux pour augmenter la visibilité du film original et élargir le pool de conversions payantes. . La fonction payante prend également en charge les tarifs personnalisés, la monnaie virtuelle et d'autres méthodes de jeu.
On peut constater que ces mesures innovantes ont enrichi les méthodes de profit des courtes dramatiques et donné aux créateurs plus de choix, leur permettant d'ajuster avec flexibilité leurs stratégies en fonction de leur propre situation et de maximiser leurs profits.
Tout en servant la source de contenu vers le haut, il est également essentiel de servir les utilisateurs « vers le bas ».
Depuis son entrée dans le jeu, le mécanisme interne de distribution de courts métrages dramatiques de Baidu a subi plusieurs cycles d'optimisation. Après le lancement de l'entrée des courts métrages dramatiques sur la page d'accueil de l'application Baidu, ce n'est presque qu'une question de temps pour que les utilisateurs finaux C se décident et se décident. cultiver des habitudes de consommation de drames courts. De nos jours, dans les produits matriciels tels que Haokan Video et Baidu Express Edition, il est devenu de plus en plus facile pour les contenus dramatiques courts d'atteindre les utilisateurs. On peut dire que la logique opérationnelle de distribution forte du côté C des courts métrages dramatiques de Baidu maximise autant que possible la valeur de chaque court métrage dramatique.
En termes de produits, Baidu APP a lancé une nouvelle conception de page d'accueil. Les utilisateurs peuvent définir librement des sections de contenu verticales en fonction de leurs propres préférences et intérêts, ce qui augmente considérablement le taux de portée du contenu dramatique court. Dans le même temps, il existe désormais une entrée claire et fixe pour les courtes pièces dans l'APP. Après avoir entré, les utilisateurs peuvent également voir la liste et la classification par sujet en haut, ce qui simplifie non seulement le processus de recherche des pièces de théâtre par l'utilisateur, mais crée également. un théâtre de visionnage plus immersif.
Baidu a également prévu une série d'activités opérationnelles pour attirer les utilisateurs. Par exemple, au cours de l'été, Baidu APP a lancé l'activité « Free Summer Short Drama Watch », offrant aux utilisateurs 500 ressources dramatiques courtes gratuites à durée limitée. Dans le même temps, Baidu APP a également lancé des courts métrages dramatiques plus exclusifs, y compris ceux avec Linekang. Films Nous avons collaboré avec l'industrie pour diffuser le court métrage dramatique "A Thousand Thousand Gold Lost", "The Most Familiar Stranger" en collaboration avec Gu Qijia et "Waiting for You to Come Home" en collaboration avec Quanzhou Tourism, etc., avec une variété de thèmes. Le contenu Premium répond aux besoins des utilisateurs en matière de courtes dramatiques de haute qualité.
03 L'écologie du contenu doit marquer des points clés dans la copie d'examen
Les initiés de l'industrie ont analysé qu'en moins d'un an, les courts métrages dramatiques de Baidu ont pu se développer rapidement en quantité et en échelle, et que la plate-forme a pu clarifier rapidement une série de mises en page, qui ont dépassé les attentes de nombreuses personnes. Dans l'industrie Internet, lorsque l'écosystème mobile de Baidu est mentionné, les gens l'appellent généralement le marché de base ou l'activité de ballast de Baidu. Mais beaucoup de gens savent que l'écosystème de contenu de Baidu a été confronté à une énorme pression de croissance ces dernières années, d'une part, des produits concurrents externes tels que DouKuai Xiaohongshu ont progressivement pris pied sur le marché et ont même affecté les habitudes de recherche des utilisateurs ; , Dans le contexte de la reconstruction de l'IA, comment refléter les avantages technologiques de Baidu dans une expérience utilisateur innovante est également un problème majeur auquel il est confronté.
En tant que produit mature, il n'est pas rare de se heurter à des goulots d'étranglement en matière de développement, et les actions et la présentation de Baidu au cours de l'année écoulée ont également montré au marché que Baidu fera davantage de nouvelles tentatives en matière de contenu pour faire prospérer davantage son écosystème de contenu. C'est comme un grand test pour Baidu, et les courts drames sont l'une des questions clés qui doivent être notées.
Depuis son entrée dans l'ère de l'Internet mobile, Baidu a rapidement commencé à construire un écosystème de contenu, donnant naissance à Baijiahao et réalisant une synergie écologique plus étroite au sein du système de produits. Depuis lors, l'écosystème mobile de Baidu s'est lancé dans un voyage d'enrichissement et d'expansion continus du contenu. Bien que ses débuts dans l'écosystème vidéo aient été un peu lents, Baidu a cependant rattrapé son retard dans l'écosystème de contenu, avec la croissance continue de son flux d'informations. entreprise, Et avec l'amélioration continue des capacités de monétisation, les utilisateurs et les créateurs ont gagné davantage. Le court métrage dramatique d'aujourd'hui est une nouvelle expansion de contenu. Dans un environnement de marché cruel et une concurrence féroce, Baidu doit faire de l'innovation continue et de la capacité de s'adapter rapidement aux changements du marché.
D'un point de vue plus macro, nous pouvons en effet constater que la configuration écologique actuelle du contenu de Baidu APP est de plus en plus riche. Bien que comparé aux plateformes de vidéos courtes telles que Doukuai, l'écosystème de Baijiahao n'est toujours pas assez solide. en 2023, le nombre de créateurs sur Baijiahao a dépassé 9,7 millions et le nombre de publications quotidiennes a également atteint une augmentation de 88 % d'une année sur l'autre. De telles réalisations ne sont vraiment pas faciles pour une plateforme qui fonctionne en continu depuis plus de 2023. dix ans.
De nombreuses personnes dans l'industrie ont l'habitude d'appeler Baidu APP une application de niveau national. Les utilisateurs sont habitués à rechercher, parcourir et poser des questions dans son entreprise familière jour après jour. Cependant, après être entré dans l'ère des courtes vidéos et des diffusions en direct, Baidu est entré dans l'ère des vidéos courtes et des émissions en direct. a en effet ralenti en termes de contenu. Cette fois, la mise en page très médiatisée de Baidu et ses résultats rapides dans le secteur des courts métrages dramatiques, ainsi que son score sur un sujet majeur de l'écologie du contenu, ont dû donner une certaine confiance à l'industrie et donner de nouvelles attentes aux utilisateurs.
Lu Yue
