단편드라마 열풍은 계속되고, 바이두의 공격과 야망
2024-08-24
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2020년 무렵, 영화사와 MCN, 언론이 여전히 단편드라마가 '가짜 불'에 불과한지 의문을 품고 있을 때, 단편드라마의 급속한 발전과 작품의 폭발적인 성장의 황금기가 이렇게 올 줄은 아마 생각지도 못했을 것이다. 빠르게.
iiMedia Consulting의 '2023~2024년 중국 마이크로 단편 드라마 시장 조사 보고서'에 따르면, 단편 드라마는 2023년에 373억 9천만 위안에 달해 연평균 267.65%의 놀라운 성장률을 달성할 것으로 예상됩니다. . 2027년에는 시장 규모가 두 배로 늘어나 1000억 위안을 넘어설 것으로 예상된다.
단편 드라마의 '유통 분야'로서 인터넷 플랫폼은 언제나 산업 발전의 핵심 부분이었습니다. 현재 주요 제조사들은 주요 사업이 콘텐츠와 직접적인 관련이 있는지 여부에 관계없이 모두 다른 방식으로 참여하고 있습니다. Youaiteng 및 Douyin Kuaishou. Taobao, Pinduoduo 등 전자상거래 플랫폼이 긴밀히 뒤따랐고, Meituan 등 생활 서비스 플랫폼도 올해 단편 드라마에 대한 지원 계획을 시작했습니다. 도 지난해부터 본격적으로 전개하기 시작했다.
각 플레이어의 비즈니스 특성과 조직 구조의 차이로 인해 모든 사람의 레이아웃 아이디어와 리듬도 다릅니다. 바이두는 늦게 단편 드라마 사업을 시작했지만 상당히 빠르게 성장했습니다. 공식 데이터에 따르면 단편 드라마 사업을 시작한 이후 바이두 플랫폼에 업로드되는 단편 드라마 수가 분기 대비 100% 이상 증가했습니다. 여러 분기 연속으로 Baidu 단편 드라마의 일일 활성 사용자 수는 3,900명을 초과했으며 지난 6개월 동안 사용자 증가율은 Doukuai 플랫폼을 초과했습니다. Baidu는 성장 뒤에 무엇을 했나요? 살펴볼 가치가 있습니다.
01 짧은 연극으로 모두? 회사마다 전략이 매우 다양함
다양한 인터넷 플랫폼이 단편 드라마 사업에 진출한 시점은 달랐고, 다양한 운영 전략은 단편 드라마 시장의 현주소를 직접적으로 형성했습니다.
Kuaishou를 예로 들면, 이는 단편 드라마 사업을 발전시킨 최초의 플랫폼 중 하나입니다. 초기에는 Kuaishou Starlight 단편 드라마부터 드라마 스타 계획까지 단편 드라마의 시청자층이 매우 겹쳤습니다. Kuaishou는 항상 업계 발전의 선두 위치에 있었습니다. 단편 드라마 산업은 Kuaishou에서 시작되었다고 할 수도 있습니다. 현재 Kuaishou의 단편 드라마 사업은 상업화 측면에서 여전히 장점을 유지하고 있습니다.
다시 바이두를 살펴보면 바이두는 이미 2020년 단편드라마의 트렌드를 목격하고 있지만, 내부 평가와 자원 투자가 부족해 사업이 큰 진전을 이루지 못하고 있다. 2023년까지 로빈 리는 연례 회의에서 "바이두와 단편 드라마가 꽤 적합하다"는 점을 분명히 했고 바이두의 단편 드라마 사업이 가속화되기 시작했다. 내부자에 따르면 MEG 내 경영진은 바이자하오(Baijiahao), 정보 흐름, 검색, 비즈니스, 사용자 성장 및 기타 관련 부서를 포함하는 주간 회의 형태로 비즈니스에 대한 전략적 감독을 수행할 예정이다. 바이두 단편 드라마는 시장에 늦게 진입했지만 전략의 하향식 홍보에 큰 중요성을 부여하고 자연스러운 레이아웃 리듬이 더 빠르다는 것을 알 수 있습니다.
현재 Baidu는 '무료 단편 드라마'를 주요 개발 방향으로 삼는 전략적 포지셔닝을 명확하게 정의했습니다.
우선, 경쟁적인 관점에서 볼 때 플레이어가 게임에 늦게 입장한다면 수많은 플레이어들과 자신을 차별화할 수 있는 방법을 찾아야 합니다. 바이두 앱은 특히 명확하게 '무료' 기능을 강조하는데, 이는 어느 정도 사용자의 관심을 끌고 다른 플랫폼과 경쟁하면서 사용자의 마음 속에 단편 드라마 시청 플랫폼으로서 바이두 앱의 새로운 이미지를 구축할 것입니다.
둘째, 사용자 관점에서는 무료 모델이 Baidu에 더 적합합니다. 대부분의 Baidu APP 사용자는 검색, 정보 탐색, 동영상 시청을 위해 찾아옵니다. 사용자가 APP를 사용하면 자연스럽게 짧은 드라마를 무료로 탐색하고 시청할 수 있으므로 전환하기가 더 쉽습니다. 또한, APP GROWING이 설문조사를 진행한 결과, 바이두 앱을 사용하는 주요 사용자층은 중장년층으로, 사용자의 57.5%가 31세 이상, 11.1%가 41세 이상인 것으로 나타났다. 무료 단편 드라마는 기존 핵심 사용자가 바이두에서 단편 드라마를 보다 직접적이고 빠르게 시청하는 습관을 기르는 데 도움이 될 수 있으므로 무료 단편 드라마를 하기에도 매우 적합합니다.
또한, 무료로 할지 유료로 할지 선택하는 것은 비용 투자와 효율성, 그리고 자사 제품의 특성을 고려한 문제입니다.
예를 들어, 장편, 단편 동영상 플랫폼이 개발되면서 콘텐츠에 대한 사용자의 요구 사항이 점점 더 높아졌습니다. 따라서 플랫폼은 높은 비용에 관계없이 높은 수준의 콘텐츠 품질을 보장해야 하므로 단독 방송 및 유료에 적합합니다. 짧은 드라마. 전자상거래 및 지역 생활 플랫폼은 몰입도 높은 소비 시나리오를 만들기 위해 짧은 드라마를 편성합니다. 여기에 오는 사용자의 핵심 목적은 드라마를 보는 것이 아니므로 현재 지불하는 것은 적절하지 않습니다. 정보 플랫폼 자체의 유통 효율이 높기 때문에 무료 단편 드라마의 기회가 더 많아진다. 바이두 앱이 바로 그렇다.
조직구조 측면에서 올해 초 바이두의 콘텐츠 생태계가 정보유통사업에 통합되면서 콘텐츠와 유통의 연계가 더욱 긴밀해졌고, 단편드라마의 돌파구가 최우선 과제가 됐다. 올해 춘절은 바이두의 단편 드라마가 판을 깨기 위한 첫 번째 전투다. Baijiahao는 춘절을 한 달 앞두고 단편 드라마를 대규모로 선보였으며, 춘절을 주제로 한 맞춤형 드라마 시리즈를 출시한 것으로 알려졌습니다. Baidu APP 홈페이지에서는 단편 드라마를 출시하고 사용자들이 시청할 수 있도록 보조금을 지급하는 다양한 활동을 시작했습니다. 무료, 단편 드라마 추천 전략까지 드라마 추천 효과를 높이기 위해 특별한 노력을 기울였습니다. 바이두의 전면적 공격은 단편드라마 소비의 전성기인 춘절을 맞아 바이두의 단편드라마에 대한 시장 인지도를 높이려는 의도다.
현재 바이두 단편드라마의 운영 전략도 지속적인 조정 속에서 점차 명확해지고 있는 것으로 알려졌다. 바이두 단편드라마는 공급 강세에서 강세 운영으로 전환해 공급업체로부터 콘텐츠를 구매하거나 MCN 대행사를 도입해 단편 운영하는 방식을 채택하고 있는 것으로 알려졌다. 그들을 대신하는 드라마. Baidu APP는 C-end 사용자를 위한 배포 작업에 중점을 두고 있으며, 국가 수준의 APP로서 콘텐츠 배포에 있어 장점을 최대한 발휘합니다. 바이두도 최근 고품격 단편드라마 시장 선점을 목표로 고품격 단편드라마 콘텐츠 방송에 주력하고 있는 것으로 알려졌다.
02 인프라가 왜 중요한가요?
단편드라마의 소통 매체이자 채널인 인터넷 플랫폼의 역할은 콘텐츠를 직접 제작하기보다는 연결하는 역할이다. 따라서 첫 번째 레이아웃이든 후속 후속 레이아웃이든 플랫폼은 현장에서 단편 드라마 콘텐츠의 지속적인 번영을 효과적으로 수행, 홍보 및 촉진할 수 있도록 인프라 구축을 완료해야 합니다.
콘텐츠 생태계에 가장 많은 투자를 한 Douyin은 단편 드라마 업계에서 가장 가치 있는 플랫폼 중 하나이기도 합니다. Douyin의 상업 스트리밍에는 정확한 빅데이터 추천과 직접적인 리디렉션 경로가 가장 중요한 요소입니다. 동시에 Douyin은 현재 자체 단편 드라마 사업과 독립 애플리케이션인 "Hongguo Short Play"를 모두 전개하고 있으며, 한편으로는 상업 단편 드라마에서 Douyin의 수익이 빠르게 성장하고 있으며, 다른 한편으로는 Hongguo의 단편 연극이 성장하고 있습니다. 또한 신화는 계속해서 새로운 DAU와 기간을 설정해 업계의 사고와 인지도를 높여가고 있습니다. Douyin 단편 드라마는 현재 IAA 및 IAP 단편 드라마 모델에 중점을 두고 있으며, 이 두 가지 새로운 수익화 모델을 시도하는 기관을 적극적으로 추진하고 있는 것으로 알려졌습니다. 엄청난 트래픽의 지원으로 Douyin 단편 드라마의 기본 수익화가 이루어질 것이라고 믿습니다. 패턴을 과소평가해서는 안 됩니다.
다른 플랫폼은 여전히 추진력을 얻고 있습니다. Baidu의 경우 인프라 구축을 잘하는 것이 특히 중요합니다. 콘텐츠 소스를 "상향"으로 제공하는 것이 인프라 구축의 주요 작업입니다.
창작자, 플랫폼, 사용자가 긴밀하게 얽혀 공동으로 콘텐츠 생태계를 구축하는 데 있어서 플랫폼은 매우 중요합니다. 창작자의 성장 시스템 개선을 마련하고 지속적으로 촉진해야 할 뿐만 아니라 제품 디자인과 콘텐츠 유통 로직도 업그레이드해야 합니다. 또한 반복에는 창작자에게 실질적인 금전적 혜택을 제공하여 창의적인 열정을 더욱 자극하기 위한 다양한 수익 창출 경로가 필요합니다.
Baidu의 올해 일련의 레이아웃 작업은 위에서 언급한 "필요와 필요"로 요약될 수 있습니다.
첫 번째는 단편드라마 오픈 플랫폼의 론칭이다. 단편 드라마를 위한 원스톱 관리 플랫폼으로 프로세스 최적화 및 운영 도구 단순화를 통해 보다 편리하고 임계값이 낮은 운영 및 관리 솔루션을 주로 제공합니다. 단편 드라마 창작자의 도움을 극대화하여 퍼블리싱 효율성을 높이는 동시에, 창작자가 사이트에서 장기적인 운영을 위해 활용할 수 있는 데이터 변화 동향에 대한 보다 명확한 통찰력을 제공할 수도 있습니다.
둘째, 바이두 APP에서는 '단편 드라마 파트너' 지원 계획도 시작했습니다. 이 프로그램은 최대 1억 위안의 저작권 인센티브를 제공합니다. 어떤 종류의 단편 드라마에 참여하더라도 Baidu의 멀티 터미널 자원의 혜택은 물론 높은 현금 보상과 전체 플랫폼 운영 호위를 누릴 수 있습니다. 이러한 "포괄적" 인센티브 조치는 짧은 시간 내에 다양한 단편 드라마 제작자의 참여를 보다 효율적으로 유도할 수 있습니다.
이번 지원 계획에 따르면 바이두 단편드라마의 수익화 모델도 매우 명확하다.
무료 단편 드라마 제작자는 도박과 수익 공유 모델 중에서 선택할 수 있습니다. 도박은 보너스와 후속 소득 보너스를 보장하며 이익 공유는 단계적인 소득 증가를 누립니다. 솔로 드라마 창작자는 높은 수익 배분을 누릴 수 있으며, 바이두의 멀티 터미널 헤드 리소스 틸트, 플랫폼의 2차 리소스 공동 홍보 및 배포, 투자 수익화 등의 지원도 받을 수 있습니다. 유료 단편 드라마 제작자는 한 번의 클릭으로 다수의 인재를 배포하고 초대하여 결제율을 높일 수 있습니다. 또한 예고편을 라이브 스트리밍하고 수백 개의 스트림을 추가하여 원본 영화의 노출을 늘리고 유료 전환 풀을 확장할 수 있습니다. . 유료 기능은 맞춤형 가격 책정, 가상 통화 및 기타 게임 플레이 방법도 지원합니다.
이러한 혁신적인 조치로 인해 단편드라마의 수익방식이 풍성해지고, 창작자에게는 선택의 폭이 넓어져, 상황에 맞게 전략을 유연하게 조정하고 수익을 극대화할 수 있게 되었다고 볼 수 있습니다.
콘텐츠의 소스를 위쪽으로 서비스하는 동시에 사용자에게 "하향"으로 서비스하는 것도 중요합니다.
게임에 들어간 이후 Baidu의 내부 단편 드라마 배포 메커니즘은 여러 차례의 최적화를 거쳤습니다. Baidu APP 홈페이지에 단편 드라마 입구가 출시된 후 C-end 사용자가 마음을 정하고 결정하는 것은 거의 시간 문제입니다. 단편드라마 소비습관을 길러라. 요즘은 하오칸 비디오, 바이두 익스프레스 에디션 등 매트릭스 제품에서 단편 드라마 콘텐츠가 사용자에게 다가가는 것이 점점 더 쉬워지고 있다. 바이두의 단편드라마의 강력한 C면 배분의 운용논리는 각각의 단편드라마의 가치를 최대한 극대화시킨다고 할 수 있다.
제품 측면에서 Baidu APP는 새로운 홈페이지 디자인을 출시했습니다. 사용자는 자신의 선호도와 관심 사항에 따라 세로 콘텐츠 섹션을 자유롭게 설정할 수 있어 단편 드라마 콘텐츠의 도달률이 크게 높아졌습니다. 동시에, 이제 APP에는 단편극에 대한 명확하고 고정된 입구가 있으며, 사용자는 입장 후 상단에서 목록과 주제 분류를 볼 수 있어 사용자가 드라마를 찾는 과정을 단순화할 뿐만 아니라 더욱 몰입감 넘치는 관람 극장.
바이두는 사용자 유치를 위한 일련의 운영 활동도 계획했다. 예를 들어, 올여름 Baidu APP는 사용자에게 500개의 기간 한정 무료 단편 드라마 리소스를 제공하는 '무료 여름 단편 드라마 시청' 활동을 시작했습니다. 동시에 Baidu APP는 Linekang을 포함한 더 많은 독점 단편 드라마도 출시했습니다. 영화 업계와 협력하여 단편 드라마 '천금잃어버린 일', 구치아와 공동으로 제작한 '가장 익숙한 낯선 사람', 취안저우 관광과 공동으로 '집에 오기를 기다리며' 등을 방송했으며, 다양한 테마로 구성된 프리미엄 콘텐츠는 고품질 단편 드라마에 대한 사용자의 요구를 충족합니다.
03 콘텐츠생태학은 시험에서 핵심 포인트를 잡아야 한다
업계 관계자들은 바이두 단편드라마가 1년도 안 돼 양과 규모 면에서 급속히 성장할 수 있었고, 플랫폼은 많은 이들의 기대를 뛰어넘는 일련의 레이아웃을 빠르게 정리할 수 있었다고 분석했다. 인터넷 업계에서는 바이두 모바일 생태계를 언급할 때 사람들은 습관적으로 이를 바이두의 기본 시장이나 밸러스트 사업이라고 부른다. 그러나 많은 사람들은 Baidu의 콘텐츠 생태계가 최근 몇 년 동안 엄청난 성장 압력에 직면해 있다는 것을 알고 있습니다. 한편으로는 DouKuai Xiaohongshu와 같은 외부 경쟁 제품이 점차 시장에서 입지를 굳히고 다른 한편으로는 사용자의 검색 습관에도 영향을 미치고 있습니다. , AI 재구성의 맥락에서 바이두의 기술적 우위를 혁신적인 사용자 경험에 어떻게 반영할 것인지도 바이두가 직면한 주요 문제이다.
성숙한 제품으로서 개발 병목 현상에 직면하는 것은 드문 일이 아니며 지난 해 Baidu의 행동과 레이아웃은 Baidu가 콘텐츠 생태계를 더욱 번영시키기 위해 콘텐츠에 대해 더 많은 새로운 시도를 할 것임을 시장에 보여주었습니다. 이는 바이두에게 큰 시험과도 같으며, 단편 드라마는 반드시 채점해야 하는 핵심 질문 중 하나이다.
모바일 인터넷 시대에 진입한 이후 바이두는 빠르게 콘텐츠 생태계를 구축하기 시작했고, 바이자하오(Baijiahao)를 탄생시켰으며, 제품 시스템 내에서 더욱 긴밀한 생태적 시너지를 달성했습니다. 이후 바이두의 모바일 생태계는 지속적인 콘텐츠 풍부화와 확장의 여정을 시작했습니다. 비록 비디오 생태계에서의 시작은 다소 느렸지만, 바이두는 정보 흐름의 지속적인 성장과 함께 콘텐츠 생태계를 따라잡았습니다. 그리고 지속적인 수익 창출 능력의 향상으로 사용자와 창작자 모두 더 많은 것을 얻었습니다. 오늘날의 단편드라마는 새로운 콘텐츠의 확장이다. 잔혹한 시장 환경과 치열한 경쟁 속에서 바이두는 지속적인 혁신과 시장 변화에 빠르게 적응하는 능력을 필수로 삼아야 한다.
보다 거시적인 관점에서 볼 때 Baidu APP의 현재 콘텐츠 생태학적 레이아웃은 점점 더 풍부해지고 있음을 알 수 있습니다. 비록 Doukuai와 같은 짧은 비디오 플랫폼에 비해 Baijiahao 생태계는 여전히 충분히 강력하지 않습니다. 2023년에는 바이자하오의 크리에이터 수가 970만 명을 넘어섰고, 일일 게시물 수도 전년 대비 88% 증가하는 성과를 거두었습니다. 10년.
업계의 많은 사람들은 Baidu APP를 국가 수준의 애플리케이션이라고 부르는 데 익숙합니다. 사용자는 매일 친숙한 회사에서 검색하고 탐색하고 질문하는 데 익숙합니다. 그러나 Baidu는 짧은 동영상과 라이브 방송의 시대에 들어섰습니다. 내용면에서 실제로 속도가 느려졌습니다. 이번에 바이두의 세간의 이목을 끄는 레이아웃과 단편 드라마 사업에서의 빠른 성과, 콘텐츠 생태계의 주요 주제에 대한 점수는 업계에 어느 정도 신뢰를 주고 사용자에게 새로운 기대를 주었을 것입니다.
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