ショートドラマのブームは続く、百度の攻撃と野望
2024-08-24
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2020年頃、映画会社やテレビ会社、MCN、メディアがまだ短編ドラマが単なる「誤爆」ではないかと疑問を抱いていた頃、まさかこれほど短編ドラマが急速に発展し、作品が爆発的に成長する黄金期が来るとは思ってもいなかっただろう。素早く。
短編ドラマは昨年から急速に発展しており、iiMedia Consultingの「2023-2024年中国マイクロ短編ドラマ市場調査報告書」によると、国内のマイクロ短編ドラマ市場は2023年に373億9000万元に達し、年間267.65％という驚異的な成長率を達成するという。 。 2027年には市場規模が数倍の1,000億元を超えると予想されている。
短編ドラマの「配信分野」として、インターネットプラットフォームは常に業界の発展の重要な部分を占めてきました。現在、大手メーカーは、主力事業がコンテンツに直接関係しているかどうかに関係なく、Youaiteng や Douyin Kuaishou などのロングおよびショートビデオ プラットフォームにさまざまな形で参加しています。当初から業界を推進し、淘宝（タオバオ）や拼多多（ピンドゥオドゥオ）などの電子商取引プラットフォームがこれに続き、美団（メイトゥアン）などのライフサービスプラットフォームも今年から短編ドラマ向けのサポートプランを立ち上げ始めた。も昨年から積極的に展開し始めました。
各プレーヤーの事業特性や組織構造の違いにより、レイアウトの考え方やリズムも異なります。 Baidu は短編ドラマ ビジネスの立ち上げが遅かったにもかかわらず、非常に急速に成長しました。公式データによると、短編ドラマ ビジネスの立ち上げ以来、Baidu プラットフォームにアップロードされた短編ドラマの数は前四半期比 100% 以上増加しました。百度短編ドラマの毎日のアクティブユーザー数は3,900人を超え、過去半年のユーザー増加率はDoukuaiプラットフォームを上回りました。百度は成長の裏で何をしたのでしょうか?検討してみる価値はあります。
01オールショートプレイ？戦略は企業ごとに大きく異なります
さまざまなインターネット プラットフォームがさまざまな時期に短編ドラマ ビジネスに参入し、さまざまな運営戦略が短編ドラマ市場の現状を直接的に形作りました。
Kuaishou を例に挙げると、これは短編ドラマ ビジネスを開発した初期のプラットフォームの 1 つであり、初期の頃、短編ドラマの視聴者は Kuaishou スターライト ショート ドラマからドラマ スター プランまで、非常に多くの層と重なっていました。 Kuaishou は常に業界の発展において主導的な立場にあり、短編ドラマ業界は Kuaishou から始まったとさえ言えます。現在、Kuaishou の短編ドラマ ビジネスは商業化の観点から依然として独自の利点を保持しています。
改めて百度に目を向けると、百度は2020年にすでに短編ドラマのトレンドを見せているが、内部評価やリソース投資が不十分なため、事業はあまり進んでいない。 2023年までに、ロビン・リーは年次総会で「百度と短編ドラマは非常に適している」と明言し、百度の短編ドラマ事業が加速し始めた。関係者によると、MEG社内では、指導部が毎週の会議の形でビジネスの戦略的監督を行う予定で、参加者にはBaijiahao、情報フロー、検索、ビジネス、ユーザー成長などの関連部門が含まれるという。百度の短編ドラマは後から市場に参入したものの、トップダウンで戦略を推進することを重視しており、自然なレイアウトのリズムが速いことがわかります。
現在、百度は自社の戦略的位置付けを明確に定めており、「無料の短編ドラマ」を主な開発方向としている。
まず、競争の観点から見ると、プレイヤーが遅れてゲームに参加した場合、大勢のプレイヤーから差別化を図る方法を見つける必要があります。 Baidu APP は特に「無料」という特徴を明確に強調しており、これによりユーザーの注目をある程度集め、他のプラットフォームと競合しながら、短編ドラマ視聴プラットフォームとしての Baidu APP の新しいイメージをユーザーの心に確立します。
次に、ユーザーの観点から見ると、Baidu には無料モデルの方が適しています。 Baidu APP のほとんどのユーザーは、検索、情報の閲覧、またはビデオの視聴を目的としており、このアプリを使用すると、当然ながら短いドラマを無料で閲覧したり視聴したりすることができ、変換が容易になります。さらに、APP GROWING が調査を実施したところ、Baidu APP を使用するユーザーの主なグループは中年ユーザーであり、ユーザーの 57.5% が 31 歳以上、そのうち 11.1% が 41 歳以上であることがわかりました。無料のショートドラマは、元のコアユーザーが百度でより直接的かつ迅速にショートドラマを視聴する習慣を身に付けるのに役立つため、無料のショートドラマにも非常に適しています。
また、無料にするか有料にするかは、コスト投資と効果、自社プロダクトの特性のバランスを考慮して選択する必要があります。
例えば、短編動画プラットフォームや長編動画プラットフォームの発展以来、コンテンツに対するユーザーの要求はますます高品質になっており、プラットフォームはコストが高くてもコンテンツ品質の高水準を確保する必要があるため、単独放送に適しています。そして有料の短編ドラマ。電子商取引とローカルライフプラットフォームは、没入型の消費シナリオを作成するために短いドラマをアレンジしています。ここに来るユーザーの主な目的はドラマを見ることではないため、現時点で料金を支払うのは適切ではありません。情報プラットフォーム自体の配信効率が高いため、Baidu APPの場合のように、無料の短編ドラマの機会が増えています。
組織構造の観点から見ると、今年初めに百度のコンテンツエコシステムが情報配信事業に統合されたことにより、コンテンツと配信の連携がより緊密になり、ショートドラマの躍進が最優先課題となっている。今年の春節は、百度の短編ドラマがゲームを突破するための最初の戦いとなる。春節の1か月前に、百家豪は短編ドラマを大規模に導入し、春節をテーマにしたカスタマイズされた一連のドラマを開始したことがわかりました。百度APPのホームページでは、短編ドラマの入り口を開始し、ユーザーに視聴を補助するための複数の活動を開始しました。無料で視聴できるほか、短編ドラマの推奨戦略も用意されています。ドラマの推奨効果を高めるために特別な努力が払われています。百度の総攻撃は、短編ドラマ消費の最盛期である春節を攻略し、百度の短編ドラマの市場認知度を高める狙いがある。
現在、百度短編ドラマの運営戦略も継続的な調整の中で徐々に明らかになりつつあり、百度短編ドラマはサプライヤーからコンテンツを購入したり、MCN代理店を導入して短期運営する方法を採用して、強力な供給から強力な運営に移行したと報告されています。彼らを代表するドラマ。 Baidu APP は C エンド ユーザー向けの配信業務に重点を置いており、国家レベルの APP としてコンテンツ配信における利点を最大限に発揮します。百度は最近、高品質の短編ドラマ市場での地位を獲得したいと考え、高品質の短編ドラマコンテンツの放送にも注力していると報告されている。
02 インフラストラクチャはなぜそれほど重要ですか?
コミュニケーション メディアおよび短編ドラマのチャネルとしてのインターネット プラットフォームの役割は、コンテンツを直接制作するのではなく、接続することです。したがって、最初のレイアウトであっても、その後のフォローアップであっても、プラットフォームは、サイト上の短編ドラマコンテンツの継続的な繁栄を効果的に実行、促進し、促進できることを保証するために、インフラストラクチャの構築を完了する必要があります。
コンテンツ エコロジーに最も多くの投資を行っている Douyin は、短編ドラマ業界で最も評価されているプラットフォームの 1 つでもあり、Douyin でのコマーシャル ストリーミングにとって、正確なビッグ データ レコメンデーションとダイレクト リダイレクト パスが最も重要な要素です。同時に、Douyin は現在、ネイティブの短編ドラマ事業と独立したアプリケーション「Hongguo Short Play」を同時に展開しています。一方で、Douyin の商業短編ドラマからの収益は急速に成長しており、他方では、Hongguo の収益も伸びています。また、ショート プレイは繰り返し新しい DAU と期間を記録し、業界における考え方と認識の規模を向上させ続けています。 Douyin の短編ドラマは現在、IAA と IAP の短編ドラマ モデルに焦点を当てており、これら 2 つの新しい収益化モデルを試すよう各機関に精力的に奨励していると報告されています。私は、膨大なトラフィックの支援により、Douyin の短編ドラマのネイティブ収益化が実現すると信じています。パターンを過小評価してはなりません。
他のプラットフォームは依然として勢いを増しています。Baidu にとって、インフラストラクチャ構築で適切な仕事を行うことが特に重要です。コンテンツのソースを「上向き」に提供することは、インフラストラクチャ構築における主なタスクです。
クリエイター、プラットフォーム、ユーザーは密接に絡み合い、共同でコンテンツエコシステムを構築します。その中でプラットフォームは非常に重要です。プラットフォームはクリエイターの成長システムの改善を構築し、継続的に促進するだけでなく、製品デザインとコンテンツ配信ロジックもアップグレードする必要があります。また、イテレーションでは、クリエイターにリアルマネーのメリットをもたらし、それによってクリエイティブな熱意をさらに刺激するために、収益化の経路を多様化する必要もあります。
今年のBaiduの一連のレイアウト行動は、上述の「必要性と必要性の両方」に集約される。
1つ目はショートドラマオープンプラットフォームの立ち上げです。短編ドラマのワンストップ管理プラットフォームであり、主にプロセスの最適化と運用ツールの簡素化により、より便利で敷居の低い運用管理ソリューションを提供します。短編ドラマ制作者の協力を最大限に活用して公開効率を向上させると同時に、データ変更の傾向についてより明確な洞察を提供し、制作者がサイトの長期的な運用に活用できるようにします。
次に、百度APPは「ショートドラマパートナー」サポートプランも開始しました。このプログラムでは、どのような種類の短編ドラマに参加しても、最高 1 億元の著作権奨励金が提供され、Baidu の複数端末リソースの恩恵を享受できるだけでなく、高額な賞金やプラットフォーム運営の全面的なサポートも受けられます。この種の「包括的な」インセンティブ策により、より効率的に幅広い短編ドラマ制作者を短期間で参加させることができます。
この支援計画の下では、百度の短編ドラマの収益化モデルも非常に明確です。
無料の短編ドラマの制作者は、ギャンブルと利益分配モデルのどちらかを選択できます。ギャンブルにはボーナスとその後の収入ボーナスが保証されており、利益分配では段階的な収入の増加を享受できます。単独ドラマのクリエイターは高い収益分配を享受できるほか、Baidu の複数端末のヘッド リソースの傾斜、プラットフォームの二次リソースの共同宣伝と配布、投資の収益化によっても支援されます。有料の短編ドラマのクリエイターは、ワンクリックで多数のタレントを配信してマウントに招待し、予告編をライブストリーミングしたり、何百ものストリームを追加してオリジナル映画の露出を増やし、有料コンバージョンプールを拡大したりできます。 。有料機能では、パーソナライズされた価格設定、仮想通貨、その他のゲームプレイ方法もサポートされています。
これらの革新的な施策により、短編ドラマの収益手法が充実し、クリエイターの選択肢が広がり、自らの状況に応じて柔軟に戦略を調整し、収益を最大化できるようになったことがわかる。
コンテンツのソースを上向きに提供する一方で、ユーザーに「下向き」にサービスを提供することも不可欠です。
ゲームの開始以来、Baidu の内部ショート ドラマ配信メカニズムは複数回の最適化を経て、Baidu APP ホームページでショート ドラマの入り口が開始された後、C エンド ユーザーがその考えを確立するのはほぼ時間の問題です。短編ドラマを視聴する習慣を養います。現在、Haokan Video や Baidu Express Edition などのマトリックス製品では、短編ドラマ コンテンツがユーザーに届きやすくなっています。百度のショートドラマの強力なCサイド配信の運用ロジックは、各ショートドラマの価値を最大限に最大化していると言えます。
製品面では、Baidu APP が新しいホームページ デザインを開始し、ユーザーが自分の好みや興味に応じて縦方向のコンテンツ セクションを自由に設定できるようになり、短編ドラマ コンテンツの到達率が大幅に向上しました。同時に、アプリ内に短編ドラマへの明確かつ固定された入り口があり、入力後、ユーザーは上部にリストと主題の分類も表示されるため、ユーザーのドラマ検索プロセスが簡素化されるだけでなく、創造性も高まります。より没入型の劇場鑑賞を実現します。
百度はまた、ユーザーを引き付けるための一連の運営活動も計画した。たとえば、この夏、Baidu APP は「Free Summer Short Drama Watch」アクティビティを開始し、期間限定で 500 の無料短編ドラマ リソースをユーザーに提供しました。同時に、Baidu APP は、Linekang を含むさらに独占的な短編ドラマも開始しました。映画業界と連携し、短編ドラマ『失われた千金』、顧琦家との『最もよく知られた異邦人』、泉州観光との『帰りを待ちながら』などを放送し、多彩なテーマのプレミアムコンテンツで、質の高い短編ドラマを求めるユーザーのニーズに応えます。
03 コンテンツエコロジーは試験問題で重要なポイントを獲得する必要がある
業界関係者らは、百度の短編ドラマは1年も経たないうちに量と規模が急速に拡大し、プラットフォームは多くの人々の予想を上回る一連のレイアウトを迅速に明確にすることができたと分析した。インターネット業界では、Baidu モバイル エコシステムについて言及するとき、人々は習慣的にそれを Baidu の基本市場またはバラスト ビジネスと呼びます。しかし、Baidu のコンテンツ エコシステムは近年、大きな成長圧力に直面していることは多くの人が知っていますが、一方では DouKuai Xiaohongshu などの外部の競合製品が徐々に市場に定着し、他方ではユーザーの検索習慣にさえ影響を及ぼしています。 , AI再構築の文脈では、Baiduの技術的優位性を革新的なユーザーエクスペリエンスにどのように反映させるかが直面する大きな課題でもある。
成熟した製品として、開発のボトルネックに直面することは珍しくありません。また、百度の過去 1 年間の行動とレイアウトは、百度が自社のコンテンツ エコシステムをさらに繁栄させるために、コンテンツにおいてさらに新しい試みを行うことを市場に示しました。これは百度にとって大きなテストのようなもので、短編ドラマは採点が必要な重要な質問の 1 つです。
モバイル インターネット時代に入って以来、Baidu はコンテンツ エコシステムの構築に急速に着手し、Baijiahao を誕生させ、製品システム内でより緊密な生態学的相乗効果を実現しました。それ以来、Baidu のモバイル エコシステムは、継続的なコンテンツの強化と拡大に乗り出しました。ビデオ エコシステムでのスタートは少し遅かったものの、情報フローの継続的な成長に伴い、Baidu はコンテンツ エコシステムに追いつきました。そして、収益化機能の継続的な改善により、ユーザーとクリエイターの両方がより多くの利益を得ることができました。今日の短編ドラマは、新たなコンテンツの拡張です。厳しい市場環境と熾烈な競争の中で、百度は継続的な革新と市場の変化に迅速に適応する能力を必須としています。
よりマクロな観点から見ると、Baidu APP の現在のコンテンツ エコロジカル レイアウトはますます充実していることがわかりますが、Doukuai などのショートビデオ プラットフォームと比較すると、Baijiahao エコシステムはまだ十分に強力ではありません。 2023 年には、Baijiahao のクリエイター数は 970 万人を超え、毎日の投稿数も前年比 88% 増加を達成しました。 10年。
業界の多くの人々は、Baidu APP を国家レベルのアプリケーションと呼ぶことに慣れています。ユーザーは、毎日、馴染みのある会社で検索、閲覧、質問することに慣れていますが、Baidu はショートビデオとライブブロードキャストの時代に入りました。内容的には確かに遅くなりました。今回、Baidu の注目度の高いレイアウトと短編ドラマ ビジネスでの急速な成果、およびコンテンツ エコロジーの主要なトピックに関するスコアは、業界にある程度の自信を与え、ユーザーに新たな期待を与えたに違いありません。
ルー・ユエ
