Увлечение короткими драмами продолжается, атака и амбиции Baidu
2024-08-24
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Примерно в 2020 году, когда кино- и телекомпании, МКС и СМИ все еще задавались вопросом, являются ли короткометражные драмы просто «ложным огнем», они, вероятно, не могли подумать, что золотой период бурного развития короткометражных драм и взрывного роста произведений наступит настолько быстро.
Короткометражные драмы быстро растут с прошлого года. Согласно «Отчету об исследовании рынка микрокороткометражных драм в Китае за 2023-2024 годы», внутренний рынок микрокороткометражных драм достигнет 37,39 млрд юаней в 2023 году, достигнув ошеломляющих ежегодных темпов роста в 267,65%. . Ожидается, что в 2027 году объем его рынка удвоится в несколько раз, превысив отметку в 100 миллиардов юаней.
Интернет-платформа как «поле распространения» короткометражных драм всегда была ключевой частью развития индустрии. В настоящее время крупные производители почти полностью вовлечены. Независимо от того, связан ли их основной бизнес напрямую с контентом, все они по-разному участвуют в нем, такие как Youaiteng и Douyin Kuaishou. продвижение отрасли с самого начала; платформы электронной коммерции, такие как Taobao и Pinduoduo, внимательно следили за этим, а платформы жизнеобеспечения, такие как Meituan, также начали запускать план поддержки специально для короткометражных драм в этом году и Baidu; также начал активно развертываться с прошлого года.
Из-за различий в бизнес-характеристиках и организационной структуре каждого игрока идеи и ритмы планировки у всех также разные. Хотя Baidu запустила бизнес короткометражных драм поздно, он рос довольно быстро: официальные данные показывают, что с момента запуска бизнеса короткометражных драм количество короткометражных драм, загруженных на платформу Baidu, выросло более чем на 100% по сравнению с предыдущим кварталом. В течение нескольких кварталов подряд, а число ежедневных активных пользователей коротких драм Baidu превысило десять тысяч, темпы роста пользователей за последние шесть месяцев превысили темпы роста платформы Doukuai. Что сделало Baidu для своего роста? Это стоит изучить.
01 все вкратце? Стратегии сильно различаются от компании к компании.
Различные интернет-платформы в разное время выходили на рынок короткометражных драм, и разные операционные стратегии напрямую определяли текущий статус рынка короткометражных драм.
Возьмем, к примеру, Kuaishou. Это одна из первых платформ для развития бизнеса короткометражных драм. На первых порах аудитория короткометражных драм во многом пересекалась с основными группами пользователей Kuaishou, от короткометражных драм Kuaishou Starlight до плана звезд драмы. Куайшоу всегда занимал лидирующие позиции в развитии индустрии. Можно даже сказать, что индустрия короткометражных драм началась с Куайшоу. В настоящее время короткометражный бизнес Куайшоу по-прежнему сохраняет свои преимущества с точки зрения коммерческой реализации.
Снова взглянув на Baidu, можно сказать, что Baidu уже заметила тенденцию коротких драм в 2020 году, но бизнес не добился большого прогресса из-за недостаточной внутренней оценки и инвестиций в ресурсы. К 2023 году Робин Ли ясно дал понять на ежегодном собрании, что «Baidu и короткометражные драмы вполне подходят», и бизнес Baidu по производству короткометражных драм начал ускоряться. По словам инсайдеров, руководство MEG будет проводить стратегический надзор за бизнесом в форме еженедельных встреч. В число участников входят подразделения Baijiahao, отдела информационного потока, поиска, бизнеса, роста пользователей и другие соответствующие отделы. Видно, что, хотя короткие драмы Baidu вышли на рынок поздно, они придают большое значение продвижению стратегии сверху вниз, а естественный ритм макета быстрее.
В настоящее время Baidu четко определила свое стратегическое позиционирование, выбрав «бесплатные короткометражные драмы» в качестве основного направления развития.
Прежде всего, с точки зрения конкуренции, если игроки поздно вступают в игру, им приходится искать способы выделиться из толпы игроков. Приложение Baidu особенно четко подчеркивает «бесплатную» функцию, которая в определенной степени привлечет внимание пользователей и создаст в сознании пользователей новый образ приложения Baidu как платформы для просмотра коротких драм, конкурируя с другими платформами.
Во-вторых, с точки зрения пользователя бесплатная модель больше подходит для Baidu. Большинство пользователей приложения Baidu приходят для поиска, просмотра информации или просмотра видео. Когда пользователи используют приложение, они, естественно, могут бесплатно просматривать и просматривать короткие драмы, что, очевидно, легче конвертировать. Более того, компания APP GROWING провела опрос и обнаружила, что основная группа пользователей, использующих приложение Baidu, — это пользователи среднего возраста, 57,5% пользователей старше 31 года, а 11,1% из них — 41 год и старше. Бесплатные короткометражные драмы могут помочь первоначальным основным пользователям выработать привычку смотреть короткие драмы на Baidu более непосредственно и быстро, поэтому создание бесплатных короткометражных драм также очень удобно.
Кроме того, выбор, сделать его бесплатным или платным, зависит от баланса затрат и эффективности, а также характеристик вашего собственного продукта.
Например, с развитием платформ для длинных и коротких видео требования пользователей к контенту становятся все более качественными. Поэтому платформа должна обеспечивать высокие стандарты качества контента независимо от высоких затрат, поэтому она подходит для сольных трансляций и платных. короткие драмы. Платформы электронной коммерции и местной жизни организуют короткие драмы для создания захватывающих сценариев потребления. Основная цель пользователей, приходящих сюда, — не смотреть драмы, поэтому платить в настоящее время нецелесообразно. Поскольку сама информационная платформа обладает высокой эффективностью распространения, появляется больше возможностей для бесплатных короткометражных драм – именно так обстоит дело с приложением Baidu.
С точки зрения организационной структуры, экосистема контента Baidu была интегрирована в бизнес по распространению информации в начале этого года, что привело к более тесной связи между контентом и распространением, а выпуск коротких драм стал главным приоритетом. Весенний фестиваль в этом году станет первой битвой за короткометражную драму Baidu, которая сломает игру. Понятно, что за месяц до Фестиваля Весны Baijiahao представила крупномасштабные короткие дорамы и запустила серию индивидуальных дорам на темы Весеннего фестиваля. На домашней странице приложения Baidu было запущено короткое вступление к драме, а также запущено множество мероприятий, чтобы субсидировать пользователям просмотр. бесплатные и даже рекомендуемые стратегии для коротких драм. Особые усилия были предприняты для улучшения эффекта рекомендаций драм. Комплексная атака Baidu направлена на то, чтобы перехватить Весенний фестиваль, лучший период для потребления короткометражных драм, и повысить осведомленность рынка о короткометражных драмах Baidu.
В настоящее время стратегия работы короткометражных сериалов Baidu также постепенно проясняется в ходе постоянных корректировок. Сообщается, что короткометражные драмы Baidu перешли от сильного предложения к мощному функционированию, приняв метод покупки контента у поставщиков или представив агентства MCN для работы на коротком рынке. драмы от их имени. Приложение Baidu ориентировано на работу по распространению среди конечных пользователей. Будучи приложением национального уровня, оно в полной мере раскрывает свои преимущества в распространении контента. Сообщается, что Baidu также в последнее время сосредоточилась на трансляции высококачественных короткометражных драм, надеясь завоевать место на рынке высококачественных короткометражных драм.
02 Почему инфраструктура так важна?
Роль интернет-платформы как средства коммуникации и канала для короткометражных драм заключается в объединении, а не в непосредственном производстве контента. Поэтому, будь то первый макет или последующий, платформа должна завершить строительство инфраструктуры, чтобы гарантировать, что она сможет эффективно нести, продвигать и способствовать постоянному процветанию короткометражного драматического контента на сайте.
Douyin, которая больше всего инвестировала в экологию контента, также является одной из самых ценных платформ в индустрии короткометражных драм. Точные рекомендации по большим данным и пути прямого перенаправления являются наиболее важными факторами для коммерческого стриминга на Douyin. В то же время Douyin в настоящее время развивает как свой собственный бизнес по производству короткометражных драм, так и независимое приложение «Hongguo Short Play». С одной стороны, доходы Douyin от коммерческих короткометражных драм быстро выросли, а с другой стороны, короткометражные пьесы Хунго выросли. также неоднократно устанавливал новые DAU и продолжительность, продолжая улучшать масштабы мышления и осведомленности в отрасли. Сообщается, что короткометражные драмы Douyin в настоящее время ориентированы на модели короткометражных драм IAA и IAP и активно поощряют учреждения опробовать эти две новые модели монетизации. Я считаю, что при поддержке огромного трафика нативная монетизация короткометражных драм Douyin будет достигнута. Не следует недооценивать закономерности.
Другие платформы все еще набирают обороты. Для Baidu особенно важно хорошо поработать над строительством инфраструктуры. Обслуживание источника контента «вверх» — первоочередная задача в построении инфраструктуры.
Создатели, платформы и пользователи тесно переплетаются и совместно выстраивают экосистему контента, в которой платформа имеет решающее значение: она должна не только закладывать и постоянно способствовать совершенствованию системы роста создателей, но и обновлять дизайн продуктов и логику распространения контента. Итерации также требуют разнообразных путей монетизации, чтобы принести создателям реальные денежные выгоды, тем самым еще больше стимулируя творческий энтузиазм.
Серию макетов Baidu в этом году можно охарактеризовать как вышеупомянутую «и необходимость, и необходимость».
Во-первых, это запуск открытой платформы короткометражных драм. Это универсальная платформа управления для коротких драм. Она в основном обеспечивает более удобные и низкопороговые решения для работы и управления за счет оптимизации процессов и упрощения операционных инструментов. Максимизируя помощь создателей короткометражных драм в повышении эффективности публикации, он также может предоставить более четкое представление о тенденциях изменения данных, которое создатели могут использовать для долгосрочной работы на сайте.
Во-вторых, приложение Baidu также запустило план поддержки «Партнер коротких драм». Программа предоставляет вознаграждение за авторские права в размере до 100 миллионов юаней. Независимо от того, в каком короткометражном сериале вы участвуете, вы можете воспользоваться преимуществами мультитерминальных ресурсов Baidu, а также высокими денежными вознаграждениями и полным сопровождением работы платформы. Такая «инклюзивная» мера стимулирования может более эффективно привлечь широкий круг создателей короткометражных драм к участию в коротком периоде времени.
В рамках этого плана поддержки модель монетизации короткометражных драм Baidu также очень ясна.
Создатели бесплатных короткометражных драм могут выбирать между моделями азартных игр и участия в прибылях. В азартных играх предусмотрены гарантированные бонусы и последующие бонусы за доход, а распределение прибыли имеет поэтапный рост доходов. Создатели сольных драм могут получить высокую долю доходов, а также получат помощь от управления ресурсами нескольких терминалов Baidu, совместной рекламы и распределения вторичных ресурсов платформы, а также монетизации инвестиций. Создатели платных короткометражных драм могут распространять и приглашать к участию большое количество талантов одним щелчком мыши, чтобы увеличить размер оплаты. Они также могут транслировать трейлеры в прямом эфире и добавлять сотни потоков, чтобы увеличить популярность оригинального фильма и расширить пул платных конверсий. . Платная функция также поддерживает персонализированные цены, виртуальную валюту и другие методы игрового процесса.
Видно, что эти новаторские меры обогатили методы получения прибыли от короткометражных драм и предоставили создателям больше выбора, позволяя им гибко корректировать стратегии в соответствии со своими обстоятельствами и максимизировать прибыль.
Обслуживая источник контента вверх, также важно обслуживать пользователей «снизу».
С момента входа в игру внутренний механизм распространения короткометражных драм Baidu прошел несколько раундов оптимизации. После того, как короткометражный вход будет запущен на домашней странице приложения Baidu, для пользователей C-конца это почти только вопрос времени. Развивайте привычку потребления коротких драм. В настоящее время благодаря матричным продуктам, таким как Haokan Video и Baidu Express Edition, короткометражный драматический контент становится все проще и проще доходить до пользователей. Можно сказать, что операционная логика короткометражных драм Baidu, основанная на сильном распределении C-стороны, максимально увеличивает ценность каждой короткометражной драмы.
Что касается продуктов, приложение Baidu запустило новый дизайн домашней страницы. Пользователи могут свободно настраивать разделы вертикального контента в соответствии со своими предпочтениями и интересами, что значительно увеличивает охват короткометражного драматического контента. В то же время в приложении теперь есть четкий и фиксированный доступ к коротким пьесам. После входа пользователи также могут видеть список и классификацию тем вверху, что не только упрощает пользователю процесс поиска драм, но и создает возможности. более захватывающий кинотеатр.
Baidu также запланировала ряд оперативных мероприятий по привлечению пользователей. Например, этим летом приложение Baidu запустило акцию «Бесплатный просмотр короткометражных драм» летом, предоставляя пользователям ограниченный по времени бесплатный ресурс короткометражных драм. В то же время приложение Baidu также запустило более эксклюзивные короткометражные драмы, в том числе с участием Linekang. Кино Мы сотрудничали с киноиндустрией, чтобы транслировать короткометражную драму «Потерянная тысяча тысяч золота», «Самый знакомый незнакомец» в сотрудничестве с Гу Цицзя и «В ожидании твоего возвращения домой» в сотрудничестве с Quanzhou Tourism и т. д. с разнообразными темами. Премиум-контент отвечает потребностям пользователей в высококачественных короткометражных драмах.
03 Экология контента должна набрать ключевые баллы в экзаменационной работе
Инсайдеры отрасли проанализировали, что менее чем за год короткие драмы Baidu смогли быстро расшириться в количестве и масштабе, а платформа смогла быстро прояснить серию макетов, которые превзошли ожидания многих людей. В интернет-индустрии, когда упоминается мобильная экосистема Baidu, люди обычно называют ее основным рынком или балластным бизнесом Baidu. Но многие люди знают, что в последние годы экосистема контента Baidu испытывает огромное давление роста. С одной стороны, внешние конкурирующие продукты, такие как DouKuai Xiaohongshu, постепенно закрепились на рынке и даже повлияли на поисковые привычки пользователей, с другой стороны. , В контексте реконструкции искусственного интеллекта, как отразить технологические преимущества Baidu в инновационном пользовательском опыте, также является серьезной проблемой, с которой она сталкивается.
Будучи зрелым продуктом, нередко приходится сталкиваться с узкими местами в разработке, а действия и структура Baidu в прошлом году также показали рынку, что Baidu будет предпринимать новые попытки в области контента для дальнейшего процветания своей контентной экосистемы. Это похоже на большое испытание для Baidu, и короткая драматургия — один из ключевых вопросов, на которые необходимо ответить.
С наступлением эры мобильного Интернета Baidu быстро начала создавать экосистему контента, породив Baijiahao и добившись более тесной экологической синергии внутри системы продуктов. С тех пор мобильная экосистема Baidu начала путь постоянного обогащения и расширения контента. Хотя начало работы в экосистеме видео было немного медленным, Baidu догоняла ее в экосистеме контента, однако с продолжающимся ростом своего информационного потока. бизнес, а благодаря постоянному совершенствованию возможностей монетизации как пользователи, так и создатели получают больше. Сегодняшняя короткая драма — это новое расширение контента. В жестокой рыночной среде и жесткой конкуренции Baidu вынуждена постоянно внедрять инновации и уметь быстро адаптироваться к изменениям рынка.
С более макроэкономической точки зрения мы действительно видим, что нынешняя экологическая структура контента приложения Baidu становится все более богатой. Хотя по сравнению с платформами коротких видео, такими как Doukuai, экосистема Baijiahao все еще недостаточно сильна. Однако, согласно общедоступным данным, экосистема Baijiahao все еще недостаточно сильна. В 2023 году число авторов на Baijiahao превысило 9,7 миллиона, а количество ежедневных публикаций также выросло на 88% по сравнению с прошлым годом. Такие достижения действительно нелегки для платформы, которая работает непрерывно более чем. десять лет.
Многие люди в отрасли привыкли называть Baidu APP приложением национального уровня. Пользователи привыкли искать, просматривать и задавать вопросы в знакомой компании изо дня в день. Однако после вступления в эпоху коротких видеороликов и прямых трансляций Baidu. действительно замедлился с точки зрения содержания. На этот раз громкий дизайн Baidu и быстрые результаты в сфере короткометражных драм, а также его оценка по важной теме экологии контента, должно быть, вселили некоторую уверенность в индустрию и дали пользователям новые ожидания.
Лу Юэ
