Die Begeisterung für Kurzdramen geht weiter, Baidus Angriff und Ambitionen
2024-08-24
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Um das Jahr 2020, als sich Film- und Fernsehunternehmen, MCNs und die Medien immer noch fragten, ob Kurzdramen nur „falsches Feuer“ seien, hätten sie wahrscheinlich nicht gedacht, dass die goldene Zeit der rasanten Entwicklung von Kurzdramen und des explosionsartigen Wachstums von Werken kommen würde schnell.
Laut dem „China Micro Short Drama Market Research Report 2023-2024“ von iiMedia Consulting wird der inländische Markt für Mikro-Kurzdramen im Jahr 2023 ein Volumen von 37,39 Milliarden Yuan erreichen, was einer erstaunlichen jährlichen Wachstumsrate von 267,65 % entspricht. . . Es wird erwartet, dass sich seine Marktgröße im Jahr 2027 um ein Vielfaches verdoppelt und die 100-Milliarden-Yuan-Marke überschreitet.
Als „Vertriebsfeld“ für Kurzfilme war die Internetplattform schon immer ein zentraler Bestandteil der Entwicklung der Branche. Derzeit sind große Hersteller fast „all in“. Unabhängig davon, ob ihr Hauptgeschäft direkt mit Inhalten zusammenhängt, beteiligen sie sich alle auf unterschiedliche Weise daran. Lange und kurze Videoplattformen wie Youaiteng und Douyin Kuaishou haben dabei eine Rolle gespielt Von Anfang an spielten E-Commerce-Plattformen wie Taobao und Pinduoduo eine führende Rolle, und auch Life-Service-Plattformen wie Xiaohongshu und Baidu schlossen sich diesem Jahr an begann auch aktiv seit letztem Jahr einzusetzen.
Aufgrund der Unterschiede in den Geschäftsmerkmalen und der Organisationsstruktur jedes Spielers sind auch die Layoutideen und Rhythmen jedes Spielers unterschiedlich. Obwohl Baidu das Geschäft mit Kurzdramen erst spät startete, ist es recht schnell gewachsen: Offizielle Daten zeigen, dass seit dem Start des Kurzspielgeschäfts die Zahl der auf die Baidu-Plattform hochgeladenen Kurzdramen im Vergleich zum Vorquartal um mehr als 100 % gestiegen ist In mehreren aufeinanderfolgenden Quartalen hat die Zahl der täglich aktiven Nutzer von Baidu-Kurzdramen 3.900 überschritten. Die Nutzerwachstumsrate im letzten halben Jahr hat die der Doukuai-Plattform übertroffen. Was hat Baidu hinter seinem Wachstum getan? Es lohnt sich, einen Blick darauf zu werfen.
01 alles im Kurzspiel? Die Strategien variieren stark von Unternehmen zu Unternehmen
Verschiedene Internetplattformen stiegen zu unterschiedlichen Zeiten in das Kurzspielgeschäft ein, und unterschiedliche Betriebsstrategien prägten direkt den aktuellen Status des Kurzspielmarkts.
Nehmen wir als Beispiel Kuaishou. Dies ist eine der ersten Plattformen zur Entwicklung des Kurzfilmgeschäfts. In den Anfängen überschnitten sich die Zielgruppen der Kurzfilme von Kuaishou stark. Kuaishou war schon immer führend in der Entwicklung der Branche. Man kann sogar sagen, dass die Kurzfilmbranche mit Kuaishou begann. Gegenwärtig behält Kuaishous Kurzdrama-Geschäft seine eigenen Vorteile hinsichtlich der kommerziellen Umsetzung.
Betrachtet man Baidu noch einmal, so hat Baidu im Jahr 2020 bereits den Trend zu Kurzfilmen gesehen, aber das Unternehmen hat aufgrund unzureichender interner Evaluierung und unzureichender Ressourceninvestitionen keine großen Fortschritte gemacht. Bis 2023 machte Robin Li auf der Jahrestagung deutlich, dass „Baidu und Kurzdramen durchaus geeignet sind“, und Baidus Geschäft mit Kurzdramen begann sich zu beschleunigen. Insidern zufolge wird die Führung innerhalb von MEG die strategische Überwachung des Unternehmens in Form wöchentlicher Treffen durchführen. Zu den Teilnehmern gehören Baijiahao, Informationsfluss, Suche, Geschäft, Benutzerwachstum und andere relevante Abteilungen. Es ist ersichtlich, dass Baidu-Kurzdramen zwar spät auf den Markt kamen, aber großen Wert auf die Top-Down-Förderung der Strategie legen und der natürliche Layout-Rhythmus schneller ist.
Derzeit hat Baidu seine strategische Positionierung klar definiert und sieht „kostenlose Kurzdramen“ als Hauptentwicklungsrichtung vor.
Aus wettbewerbstechnischer Sicht gilt zunächst einmal: Wenn Spieler erst spät ins Spiel kommen, müssen sie Wege finden, sich von der Masse der Spieler abzuheben. Baidu APP betont besonders deutlich die „kostenlose“ Funktion, die in gewissem Maße die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen und im Wettbewerb mit anderen Plattformen ein neues Image der Baidu APP als Plattform zum Anzeigen von Kurzfilmen etablieren wird.
Zweitens ist aus Benutzersicht das kostenlose Modell besser für Baidu geeignet. Die meisten Benutzer der Baidu-App kommen zum Suchen, Durchsuchen von Informationen oder zum Ansehen von Videos. Wenn Benutzer die APP verwenden, können sie natürlich kostenlos kurze Dramen durchsuchen und ansehen, was offensichtlich einfacher zu konvertieren ist. Darüber hinaus hat APP GROWING eine Umfrage durchgeführt und herausgefunden, dass die Hauptgruppe der Benutzer, die die Baidu-App verwenden, Benutzer mittleren Alters sind: 57,5 % der Benutzer sind über 31 Jahre alt und 11,1 % von ihnen sind 41 Jahre und älter. Kostenlose Kurzdramen können ursprünglichen Kernbenutzern dabei helfen, die Gewohnheit zu entwickeln, Kurzdramen direkter und schneller auf Baidu anzusehen. Daher ist es auch sehr gut geeignet, kostenlose Kurzdramen zu erstellen.
Darüber hinaus ist die Entscheidung, ob es kostenlos oder kostenpflichtig angeboten wird, eine Frage der Abwägung von Kosten, Investition und Effektivität sowie den Eigenschaften Ihres eigenen Produkts.
Seit der Entwicklung von Kurz- und Langformat-Videoplattformen sind beispielsweise die Anforderungen der Nutzer an Inhalte immer höher geworden, sodass die Plattform unabhängig von hohen Kosten hohe Standards bei der Inhaltsqualität gewährleisten muss, sodass sie für Solo-Übertragungen geeignet ist und bezahlte Kurzdramen. E-Commerce- und lokale Lebensplattformen arrangieren kurze Dramen, um immersive Konsumszenarien zu schaffen. Der Hauptzweck der Benutzer, die hierher kommen, besteht nicht darin, Dramen anzusehen, daher ist es derzeit nicht angebracht, zu zahlen. Da die Informationsplattform selbst über eine hohe Vertriebseffizienz verfügt, gibt es mehr Möglichkeiten für kostenlose Kurzfilme – dies ist bei der Baidu APP der Fall.
Aus organisatorischer Sicht wurde das Content-Ökosystem von Baidu zu Beginn dieses Jahres in das Informationsvertriebsgeschäft integriert, was zu einer engeren Verbindung zwischen Inhalt und Vertrieb geführt hat und der Durchbruch von Kurzdramen höchste Priorität erlangt hat. Das diesjährige Frühlingsfest ist der erste Kampf um Baidus Kurzdrama, der den Durchbruch schafft. Es wird davon ausgegangen, dass Baijiahao einen Monat vor dem Frühlingsfest in großem Umfang Kurzdramen einführte und eine Reihe maßgeschneiderter Dramen mit Frühlingsfest-Themen startete. Auf der Baidu-APP-Homepage wurden mehrere Aktivitäten gestartet, um Benutzer zu subventionieren, auf die sie achten sollten Kostenlose und sogar empfohlene Strategien für kurze Dramen Es wurden besondere Anstrengungen unternommen, um die Wirkung von Dramenempfehlungen zu verbessern. Baidus umfassender Angriff zielt darauf ab, das Frühlingsfest, eine Hauptzeit für den Konsum von Kurzdramen, zu nutzen und die Marktbekanntheit für Baidus Kurzdramen zu steigern.
Derzeit wird auch die Betriebsstrategie von Baidu-Kurzdramen im Zuge kontinuierlicher Anpassungen allmählich klar. Es wird berichtet, dass Baidu-Kurzdramen von einem starken Angebot zu einem starken Betrieb übergegangen sind und die Methode übernommen haben, Inhalte von Lieferanten zu kaufen oder MCN-Agenturen für den Kurzbetrieb einzuführen Dramen in ihrem Auftrag. Baidu APP konzentriert sich auf die Vertriebsarbeit für C-End-Benutzer. Als APP auf nationaler Ebene spielt es seine Vorteile bei der Inhaltsverteilung voll aus. Berichten zufolge hat sich Baidu in letzter Zeit auch auf die Ausstrahlung hochwertiger Kurzfilminhalte konzentriert, in der Hoffnung, sich einen Platz auf dem Markt für hochwertige Kurzfilme zu sichern.
02 Warum ist Infrastruktur so wichtig?
Als Kommunikationsmedium und Kanal für Kurzfilme kommt der Internetplattform die Aufgabe zu, Inhalte zu vernetzen und nicht direkt zu produzieren. Daher muss die Plattform unabhängig davon, ob es sich um das erste Layout oder die spätere Nachbereitung handelt, den Aufbau der Infrastruktur abschließen, um sicherzustellen, dass sie den kontinuierlichen Wohlstand von Kurzdrama-Inhalten auf der Website effektiv übertragen, fördern und fördern kann.
Douyin, das am meisten in die Content-Ökologie investiert hat, ist auch eine der am meisten geschätzten Plattformen in der Kurzfilmbranche. Präzise Big-Data-Empfehlungen und direkte Weiterleitungspfade sind die wichtigsten Faktoren für kommerzielles Streaming auf Douyin. Gleichzeitig baut Douyin derzeit sein natives Kurzspielgeschäft und die unabhängige Anwendung „Hongguo Short Play“ gleichzeitig auf. Einerseits sind die Einnahmen von Douyin aus kommerziellen Kurzdramen rasant gewachsen, andererseits auch die von Hongguo Kurzspiel hat auch immer wieder neue DAU und Dauer gesetzt, um das Denken und Bewusstsein in der Branche weiter zu verbessern. Es wird berichtet, dass sich Douyin-Kurzdramen derzeit auf die IAA- und IAP-Kurzdramenmodelle konzentrieren und Institutionen energisch dazu angeregt haben, diese beiden neuen Monetarisierungsmodelle auszuprobieren. Ich glaube, dass die native Monetarisierung von Douyin-Kurzdramen mit der Unterstützung des großen Traffics möglich sein wird Sein Muster sollten nicht unterschätzt werden.
Andere Plattformen kommen immer noch in Schwung. Besonders wichtig ist es für Baidu, beim Infrastrukturbau gute Arbeit zu leisten. Die Bereitstellung der Inhaltsquelle „nach oben“ ist die Hauptaufgabe beim Infrastrukturbau.
Ersteller, Plattformen und Nutzer sind eng miteinander verflochten und bilden gemeinsam ein Content-Ökosystem, in dem die Plattform von entscheidender Bedeutung ist: Sie muss nicht nur das Wachstumssystem der Ersteller ausgestalten und kontinuierlich dessen Verbesserung vorantreiben, sondern auch das Produktdesign und die Content-Verteilungslogik verbessern. Iterationen erfordern auch diversifizierte Monetarisierungspfade, um den Schöpfern echte Geldvorteile zu verschaffen und so die kreative Begeisterung weiter anzuregen.
Baidus Reihe von Layout-Aktionen in diesem Jahr kann als das oben erwähnte „sowohl Bedarf als auch Bedarf“ zusammengefasst werden.
Der erste ist der Start der offenen Plattform für Kurzdramen. Hierbei handelt es sich um eine One-Stop-Management-Plattform für Kurzfilme. Sie bietet vor allem komfortablere und niederschwelligere Betriebs- und Verwaltungslösungen durch die Optimierung von Prozessen und die Vereinfachung von Betriebstools. Während die Hilfe von Kurzfilm-Erstellern zur Verbesserung der Veröffentlichungseffizienz maximiert wird, können dadurch auch klarere Einblicke in Datenänderungstrends gewonnen werden, die von den Erstellern für langfristige Operationen auf der Website genutzt werden können.
Zweitens hat Baidu APP auch den Supportplan „Short Drama Partner“ eingeführt. Das Programm bietet Urheberrechtsanreize von bis zu 100 Millionen Yuan. Ganz gleich, an welcher Art von Kurzdrama Sie teilnehmen, Sie können den Segen der Multi-Terminal-Ressourcen sowie hohe Geldprämien und eine vollständige Plattform-Betriebsbegleitung genießen. Mit dieser Art von „integrativer“ Anreizmaßnahme kann ein breites Spektrum von Kurzfilmproduzenten in kurzer Zeit wirksamer zum Mitmachen angezogen werden.
Im Rahmen dieses Unterstützungsplans ist auch das Monetarisierungsmodell von Baidu-Kurzdramen sehr klar.
Schöpfer kostenloser Kurzfilme können zwischen Glücksspiel- und Gewinnbeteiligungsmodellen wählen. Beim Glücksspiel gibt es garantierte Boni und anschließende Einkommensprämien, und die Gewinnbeteiligung erfreut sich eines gestuften Einkommenswachstums. Schöpfer von Solodramen können sich über eine hohe Umsatzbeteiligung freuen und werden auch von Baidus Multi-Terminal-Head-Ressourcen-Neigung, gemeinsamer Werbung und Verteilung der sekundären Ressourcen der Plattform sowie der Monetarisierung von Investitionen unterstützt. Schöpfer bezahlter Kurzfilme können mit einem Klick eine große Anzahl von Talenten verbreiten und einladen, um die Zahlungsrate zu erhöhen. Sie können auch Trailer live streamen und Hunderte von Streams hinzufügen, um die Präsenz des Originalfilms zu erhöhen und den Pool bezahlter Konvertierungen zu erweitern . Die kostenpflichtige Funktion unterstützt auch personalisierte Preise, virtuelle Währung und andere Spielmethoden.
Es zeigt sich, dass diese innovativen Maßnahmen die Gewinnmethoden von Kurzdramen bereichert haben und den Machern mehr Wahlmöglichkeiten gegeben haben, sodass sie ihre Strategien flexibel an ihre eigenen Umstände anpassen und die Gewinne maximieren können.
Während die Inhaltsquelle nach oben bedient wird, ist es auch wichtig, die Nutzer „nach unten“ zu bedienen.
Seit dem Start des Spiels hat Baidus interner Kurzdrama-Verteilungsmechanismus mehrere Optimierungsrunden durchlaufen. Nachdem der Kurzdrama-Eingang auf der Baidu-APP-Homepage gestartet wurde, ist es für C-End-Benutzer fast nur eine Frage der Zeit, sich zurechtzufinden Kultivieren Sie den Konsum von Kurzfilmen. Heutzutage ist es in Matrixprodukten wie Haokan Video und Baidu Express Edition für kurze Drama-Inhalte immer einfacher geworden, Benutzer zu erreichen. Man kann sagen, dass die operative Logik der starken C-Seitenverteilung von Baidus Kurzdrama den Wert jedes Kurzdramas so weit wie möglich maximiert.
In Bezug auf Produkte hat Baidu APP ein neues Homepage-Design eingeführt. Benutzer können vertikale Inhaltsabschnitte frei nach ihren eigenen Vorlieben und Interessen festlegen, was die Reichweite von Kurzdrama-Inhalten erheblich erhöht. Gleichzeitig gibt es in der APP jetzt einen übersichtlichen und festen Zugang zu Kurzdramen. Nach der Eingabe können Benutzer oben auch die Liste und die Themenklassifizierung sehen, was die Dramensuche für den Benutzer nicht nur vereinfacht, sondern auch erleichtert ein noch intensiveres Zuschauerkino.
Baidu plante außerdem eine Reihe operativer Aktivitäten, um Benutzer anzulocken. Beispielsweise startete Baidu APP in diesem Sommer die Aktivität „Free Summer Short Drama Watch“, die den Nutzern zeitlich begrenzte 500 kostenlose Kurzdrama-Ressourcen zur Verfügung stellte. Gleichzeitig startete Baidu APP auch weitere exklusive Kurzdramen, darunter solche mit Linekang Filme Wir haben mit der Branche zusammengearbeitet, um das Kurzdrama „A Thousand Thousand Gold Lost“, „The Most Familiar Stranger“ in Zusammenarbeit mit Gu Qijia und „Waiting for You to Come Home“ in Zusammenarbeit mit Quanzhou Tourism usw. auszustrahlen. Mit einer Vielzahl von Themen erfüllen Premium-Inhalte die Bedürfnisse der Benutzer nach hochwertigen Kurzdramen.
03 Inhaltsökologie muss in der Prüfungsarbeit wichtige Punkte erzielen
Brancheninsider analysierten, dass Baidu-Kurzdramen in weniger als einem Jahr in der Lage waren, in Menge und Umfang schnell zu wachsen, und dass die Plattform in der Lage war, schnell eine Reihe von Layouts zu klären, die die Erwartungen vieler Menschen übertrafen. Wenn in der Internetbranche das mobile Baidu-Ökosystem erwähnt wird, wird es üblicherweise als Baidus Basismarkt oder Ballastgeschäft bezeichnet. Viele Menschen wissen jedoch, dass das Content-Ökosystem von Baidu in den letzten Jahren einem enormen Wachstumsdruck ausgesetzt war. Einerseits haben externe Konkurrenzprodukte wie DouKuai Xiaohongshu nach und nach auf dem Markt Fuß gefasst und andererseits sogar die Suchgewohnheiten der Benutzer beeinflusst , Im Kontext der KI-Rekonstruktion ist auch die Frage, wie Baidus technologische Vorteile in innovativen Benutzererlebnissen widergespiegelt werden können, ein wichtiges Problem.
Da es sich um ein ausgereiftes Produkt handelt, kommt es nicht selten zu Entwicklungsengpässen, und die Maßnahmen und das Layout von Baidu im vergangenen Jahr haben dem Markt auch gezeigt, dass Baidu weitere neue inhaltliche Versuche unternehmen wird, um sein Content-Ökosystem weiter zu gedeihen. Dies ist wie ein großer Test für Baidu, und kurze Dramen sind eine der Schlüsselfragen, die bewertet werden müssen.
Seit dem Eintritt in die Ära des mobilen Internets hat Baidu schnell damit begonnen, ein Content-Ökosystem aufzubauen, Baijiahao hervorzubringen und engere ökologische Synergien innerhalb des Produktsystems zu erzielen. Seitdem hat sich das mobile Ökosystem von Baidu auf eine Reise der kontinuierlichen Bereicherung und Erweiterung von Inhalten begeben. Obwohl der Start im Video-Ökosystem etwas langsam war, hat Baidu im Content-Ökosystem jedoch mit dem kontinuierlichen Wachstum seines Informationsflusses aufgeholt Unternehmen, und mit der kontinuierlichen Verbesserung der Monetarisierungsmöglichkeiten haben sowohl Benutzer als auch Ersteller mehr gewonnen. Das heutige Kurzdrama ist eine neue Inhaltserweiterung. In dem harten Marktumfeld und dem harten Wettbewerb muss Baidu kontinuierliche Innovation und die Fähigkeit zur schnellen Anpassung an Marktveränderungen gewährleisten.
Aus einer eher makroökonomischen Perspektive können wir tatsächlich erkennen, dass das aktuelle inhaltliche ökologische Layout der Baidu-App im Vergleich zu Kurzvideoplattformen wie Doukuai immer noch nicht stark genug ist. Im Jahr 2023 hat die Zahl der Ersteller auf Baijiahao 9,7 Millionen überschritten, und auch die Zahl der täglichen Beiträge ist im Vergleich zum Vorjahr um 88 % gestiegen. Solche Erfolge sind wirklich nicht einfach für eine Plattform, die seit mehr als 30 Jahren kontinuierlich läuft zehn Jahre.
Viele Leute in der Branche sind es gewohnt, Baidu APP als eine Anwendung auf nationaler Ebene zu bezeichnen. Benutzer sind es gewohnt, Tag für Tag in ihrem vertrauten Unternehmen zu suchen, zu stöbern und Fragen zu stellen hat sich inhaltlich tatsächlich verlangsamt. Dieses Mal müssen Baidus hochkarätiges Layout und seine schnellen Ergebnisse im Kurzfilmgeschäft sowie seine Bewertung zu einem wichtigen Thema der Inhaltsökologie der Branche etwas Vertrauen gegeben und bei den Nutzern neue Erwartungen geweckt haben.
Lu Yue
