Tieni etelään: Valtavirran medialla on oltava rohkeutta hylätä illuusioita ja tehdä aloite muutokseen
2024-08-24
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
kirjoittaja:Wudao Nanlai (vanhempi mediahenkilö)
lähde:"Youth Journalists Magazine" WeChat virallinen tili
Esittely:
Vain luopumalla illuusioista, sopeutumalla vallitsevaan tilanteeseen, ottamalla aloitteen muutokseen, pitäen kiinni orientaatiosta sieluna, sisällöstä kuninkaana, innovaationa avaimena, liikenne ja tulokset avaimena, käyttämällä Internet-ajattelua, markkinaajattelua ja sääntöä oikeusajattelun hallitsemaan resurssien allokointia ja edistämään kattavasti organisaatiorakennetta, johtamisprosessia. Vain toimintamalleissa, keskustelujärjestelmissä, mediamuodoissa ja alustatekniikoissa tapahtuvien muutosten kautta valtavirtamedia voi saavuttaa hallitsevan korkeuden koko median viestintämaisemassa. uusi aikakausi ja näytellä "timpaneja" ja "tuuliviiriä".
Äskettäin Shanghain radio- ja televisioasema integroi ja optimoi kaupunkisarjan "kolme kanavaa ja kaksi sanoma- ja aikakauslehteä", eli kaupunkikanavat, Oriental Film and Television, Colorful Drama, Weekly Radio ja Shanghai TV uudistettiin, organisoitiin uudelleen ja virtaviivaistettu.
Tämä on viimeisin tapaus, jossa valtamedia on tehnyt uudistusaloitteen Kiinan kommunistisen puolueen 20. keskuskomitean kolmannen täysistunnon jälkeen.
Radio-, elokuva- ja televisioalan valtionhallinto on viime vuosina aktiivisesti edistänyt radion ja television kanavataajuuksien virtaviivaistamista ja virtaviivaistamista eri puolilla maata, ja se on tehnyt suuria ponnisteluja virtaviivaistaakseen ja eliminoidakseen useita kanavataajuuksia, joilla on pieni yleisö, heikko vaikutus, eikä kehitysnäkymiä. Maaliskuussa 2024 yhteensä 144 tv-kanavaa ja 52 lähetystaajuutta on peruttu eri puolilla maata.
30 vuotta toiminut Chengdu Commercial Daily muuttaa julkaisuaikaansa tämän vuoden kesäkuun 1. päivästä alkaen, eikä se enää julkaise viikonloppuisin ja pyhäpäivinä. Sen julkaisemassa "Varoitus lukijoille" -lehdessä todettiin, että viimeisen vuosikymmenen aikana yleisön tottumukset uutisinformaation vastaanottamisesta ovat muuttuneet yhä uudelleen, perinteiset sanomalehtimarkkinat ovat jatkaneet kutistumistaan ja paperimedian taantumisesta on tullut globaali. suuntaus. Muutosten keskellä julkaisimme vuonna 2017 mobiiliin Internetiin perustuvan uuden mediabrändin "Red Star News" ja teimme kaikkemme rakentaaksemme siitä johtavan median, jonka yleisö on yli 170 miljoonaa. Red Star News jatkaa "Chengdu Commercial Dailyn" perintöä ja on rikkaampi ja ajankohtaisempi.
Julkisten tietojen mukaan julkaisemisen keskeyttämisestä tai keskeyttämisestä on tähän mennessä ilmoittanut yhteensä sadat sanomalehdet ja aikakauslehdet, lähinnä kaupunki- ja aikakauslehdet.
Jos meillä oli vielä muutama vuosi sitten illuusioita perinteisen median selviytymisestä ja kehityksestä, nyt sen tosiasian edessä, että yleinen mielipideekologia ja mediamaisema ovat kokeneet valtavia muutoksia, voimme vain hylätä illuusiomme ja tehdä aloitteen muutokseen. .
Heitä pois illuusiot ja tee aloite muutokseen. Tämä on kiireellinen tarve sopeutua tietotekniikan nopeaan kehitykseen.
Maamme on siirtynyt täysin langattoman Internetin aikakauteen. Joulukuussa 2023 maani Internetin käyttäjiä oli 1,092 miljardia, ja Internetin levinneisyysaste oli 1,091 miljardia, mikä vastaa 99,9 prosenttia kaikista Internetin käyttäjistä eli 97,7 miljardia % kaikista Internetin käyttäjistä, joista oli 1,053 miljardia lyhytvideon käyttäjää, mikä vastaa 96,4% kaikista Internetin käyttäjistä, mikä vastaa 74,7% kaikista Internetin käyttäjistä.
Mobiili-Internetin aikakaudella sosiaalisesta mediasta ja lyhyistä videoista on tullut tärkeimpiä tiedonvälityksen kanavia ja alustoja. Viimeisimpien julkaistujen tietojen mukaan Facebookilla on yli 3 miljardia kuukausittaista aktiivista käyttäjää, jota seuraa tiiviisti YouTube, jolla on yli 2,5 miljardia kuukausittaista aktiivista käyttäjää, ja Instagramilla ja WhatsAppilla on molemmilla yli 2 miljardia. TikTokilla on yli 1,582 miljardia kuukausittaista aktiivista käyttäjää, mikä tekee siitä maailman viidenneksi suurimman sosiaalisen sovelluksen. Tencentin julkaisema vuoden 2024 ensimmäisen neljänneksen taloudellinen raportti osoittaa, että WeChatin ja WeChatin kuukausittaisten aktiivisten tilien yhteenlaskettu määrä on saavuttanut 1,359 miljardia. Vuoden 2024 China Mobile Internetin puolivuotisraportti osoittaa, että kesäkuussa mobiili-Internetin kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien määrä on noussut 1,235 miljardiin, josta lyhyiden videoiden kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien määrä on noussut 989 miljoonaan.
Uuden median äkillinen ilmaantuminen on vaikuttanut valtavasti perinteisen median viestintäkanaviin, liiketoimintamalleihin ja voittomalleihin. Perinteisen median "toissijaisen myynnin" liiketoimintamallissa mediayksikkö myy ensin (tai ilmaisia) mediatuotteita (kuten sanomalehtiä, TV-ohjelmia, verkkosisältöä jne.) loppuyleisölle ja sitten myy yleisön ajan (tai huomiota ) myydään mainostajille tai mainostajille. Ensimmäinen myynti on, että media tarjoaa yleisölle tietoa yleisön tiedontarpeen tyydyttämiseksi, toinen myynti on myydä yleisön huomio mainostajille. Tällä tavalla perinteinen valtamedia on muodostanut täydellisen suljetun bisnessilmukan ja kestävän ja vakaan tulosmallin. Tiedonvälityskanavien muutosten myötä suurin osa yleisöistä ei kuitenkaan enää käytä valtamediaa ensimmäisenä tiedonsaantipaikkana, ja yleisön hajaantuminen on vaikuttanut suuresti voittomalliin.
"Missä lukijat ovat, missä yleisö on, siellä propagandaraporttien lonkeroita tulisi laajentaa, ja propagandan ja ideologisen työn painopiste ja jalansija edellyttää, että valtamedian päävoima etenee täysimääräisesti mobiili-Internetin tärkein taistelukenttä ja siirtyminen sosiaaliseen verkostoitumiseen Median pääasema, uuden mediaekologian ja voittomallin rakentaminen.
Heitä pois illuusiot ja tee aloite muutokseen. Tämä on myös väistämätön vaatimus Kiinan kommunistisen puolueen 20. keskuskomitean kolmannen täysistunnon esittämän "systeemisten muutosten edistämiselle valtavirtamediassa".
Kiinan kommunistisen puolueen keskuskomitean 20. keskuskomitean kolmannen täysistunnon hyväksymässä "Kiinan kommunistisen puolueen keskuskomitean päätöksessä uudistuksen edelleen perusteellisesta syventämisestä ja kiinalaisen modernisoinnin edistämisestä" todettiin, että "rakentamaan toimiva mekanismi ja arviointijärjestelmä, joka soveltuu kaiken median tuotantoon ja viestintään sekä edistää systemaattista muutosta valtamediassa." Niin sanottu systeeminen muutos ei ole hajanaista, vaan systemaattista suunnittelua, jossa keskitytään huipputason suunnitteluun, jossa on selkeät linjat ja selkeät polut. yleistä koordinoitua etenemistä, joka on strateginen, tulevaisuuteen suuntautunut ja yleistä. Ottaen huomioon ongelman, että jotkin valtavirran tiedotusvälineet ovat edelleen riippuvaisia teollisuuden jakeluetuista ja sisäisen motivaation puuttumisesta integroidulle uudistukselle, asiaankuuluvat osastot tarttuvat tilaisuuteen "rakentaa toimintamekanismi ja arviointijärjestelmä, joka on mukautettu koko median tuotantoon ja viestintään" edistää valtamedian järjestelmällistä uudistamista.
"Maailman ainoa nopea taistelulaji on särkymätön Muuta aikaisin ja tee aloite aikaisin." The Paper on perustettu 22.7.2014, kun mobiili-internet- ja media-asiakkaiden nopea kasvu umpeutui, mikä teki asiakkaiden hankkimisesta helpompaa ja halvempaa. Kun The Paper tuli verkkoon, Oriental Morning Post vähensi asteittain sanomalehden ulkoasua ja keskeytti julkaisemisen virallisesti 1. tammikuuta 2017, mikä muutti kokonaan koko henkilökuntansa. Laajan käyttäjäkuntansa ja viestintäarvonsa perusteella The Paper on saavuttanut sekä sosiaalisia että taloudellisia etuja, ja sen vuotuinen liikevaihto on kasvanut kymmenistä miljoonista yuaneista kuluvan vuoden aikana. myös kasvanut perinteisestä " "Mainonta + tekijänoikeus" tulorakenne on kehittynyt nykyiseksi hajautetuksi tulomalliksi "mainonta + tekijänoikeus + hallituksen asiat + ajatushautomo + teknologiatuotanto". Systemaattisten uudistusten ansiosta The Paperista on tullut tyypillinen esimerkki maani valtamediasta, joka rakentaa riippumattoman ja hallittavan alustan, joka tarjoaa hyödyllistä kokemusta vastaaville kotimaisille valtamedialle, josta oppia.
"Ne, jotka ymmärtävät muutoksen ajan mukana, ja ne, jotka tietävät, sopeutuvat tilanteeseen vain hylkäämällä illuusioita, sopeutumalla nykyiseen tilanteeseen, ottamalla aloitteen muutokseen, vaatimalla orientaatiota sieluna, tyytyväisyyttä kuninkaana, innovaatioita." avain, liikenne ja tulokset puhuvat, ja käytä Internet-ajattelua, markkinaajattelua, Oikeusvaltioajattelu johtaa resurssien allokointia ja edistää kokonaisvaltaisesti muutoksia organisaatiorakenteessa, johtamisprosesseissa, toimintamalleissa, keskustelujärjestelmissä, mediamuodoissa, alustatekniikoissa jne. Vain silloin valtamedia voi olla hallitsevassa asemassa koko median viestinnässä uudella aikakaudella ja toimia "timpanin" ja "tuulenviirin" roolissa.
