My Way to the South: A grande mídia deve ter a coragem de abandonar as ilusões e tomar a iniciativa de mudar
2024-08-24
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
autor:Wudao Nanlai (pessoa sênior da mídia)
fonte:Conta oficial do WeChat da "Revista de Jornalistas Juvenis"
Introdução:
Somente abandonando as ilusões, adaptando-se à situação atual, tomando a iniciativa de mudar, aderindo à orientação como a alma, ao conteúdo como o rei, à inovação como a chave, ao tráfego e aos resultados como a chave, usando o pensamento da Internet, o pensamento do mercado e as regras do direito pensando em dominar a alocação de recursos e promover de forma abrangente a estrutura organizacional e o processo de gestão. Somente por meio de mudanças nos modelos operacionais, sistemas de discurso, formas de mídia e tecnologias de plataforma a grande mídia pode ocupar os patamares de comando no cenário de comunicação de todos os meios de comunicação no nova era e desempenhar o papel de "tímpanos" e "cata-vento".
Recentemente, a Estação de Rádio e Televisão de Xangai integrou e otimizou a série urbana "três canais e dois jornais e periódicos", ou seja, o canal urbano, Cinema e Televisão Oriental, Drama Colorido, Rádio Semanal e TV de Xangai foram reformados, reorganizados e simplificado.
Este é o mais recente caso de a grande mídia tomar a iniciativa de reformar após a Terceira Sessão Plenária do 20º Comité Central do Partido Comunista da China.
Nos últimos anos, a Administração Estatal de Rádio, Cinema e Televisão tem promovido activamente a racionalização e racionalização das frequências dos canais de rádio e televisão em todo o país, e tem feito grandes esforços para racionalizar e eliminar uma série de frequências de canais que têm pequenas audiências, influência fraca e sem perspectivas de desenvolvimento. Em março de 2024, um total de 144 canais de TV e 52 frequências de transmissão foram cancelados em todo o país.
A partir de 1º de junho deste ano, o Chengdu Commercial Daily, que está no mercado há 30 anos, ajustará seu período de publicação e não publicará mais nos finais de semana e feriados. O "Aviso aos Leitores" por ele publicado afirmava que, na última década, os hábitos do público de receber informações noticiosas mudaram continuamente, o mercado tradicional de jornais continuou a encolher e o declínio da mídia em papel tornou-se um problema global tendência. Em meio às mudanças, lançamos a nova marca de mídia "Red Star News" baseada na Internet móvel em 2017 e fizemos todos os esforços para transformá-la em uma mídia líder com uma audiência de mais de 170 milhões. Red Star News continua o legado do "Chengdu Commercial Daily" e é mais rico e oportuno.
De acordo com relatórios públicos, um total de centenas de jornais e periódicos anunciaram a suspensão ou suspensão da publicação até agora, principalmente jornais e periódicos urbanos.
Se há alguns anos ainda tínhamos ilusões sobre a sobrevivência e o desenvolvimento dos meios de comunicação tradicionais, agora, face à realidade de que a ecologia da opinião pública e o panorama dos meios de comunicação social sofreram tremendas mudanças, só podemos abandonar as nossas ilusões e tomar a iniciativa de mudar. .
Jogue fora suas ilusões e tome a iniciativa de mudar. Esta é uma necessidade urgente de adaptação ao rápido desenvolvimento da tecnologia da informação.
Nosso país entrou plenamente na era da Internet móvel. Em dezembro de 2023, os usuários de Internet do meu país atingiram 1,092 bilhão, e a taxa de penetração da Internet atingiu 77,5%. Os usuários de Internet móvel atingiram 1,091 bilhão, representando 99,9% do total de usuários de vídeo online, representando 1,067 bilhão; % do total de usuários da Internet, dos quais 1,053 bilhão de usuários de vídeos curtos, representando 96,4% do total de usuários da Internet; 816 milhões de usuários de transmissão ao vivo online, representando 74,7% do total de usuários da Internet;
Na era da Internet móvel, as redes sociais e os vídeos curtos tornaram-se os principais canais e plataformas de divulgação de informação. De acordo com os últimos dados divulgados, o Facebook tem mais de 3 mil milhões de utilizadores ativos mensais, seguido de perto pelo YouTube, que tem mais de 2,5 mil milhões de utilizadores ativos mensais, e o Instagram e o WhatsApp têm ambos mais de 2 mil milhões. O TikTok tem mais de 1,582 bilhão de usuários ativos mensais, o que o torna o quinto maior aplicativo social do mundo. O relatório financeiro do primeiro trimestre de 2024 divulgado pela Tencent mostra que o número combinado de contas ativas mensais do WeChat e WeChat atingiu 1,359 bilhão. O Relatório Semestral de Internet Móvel da China de 2024 mostra que em junho, o número de usuários ativos mensais da Internet móvel atingiu 1,235 bilhão, dos quais o número de usuários ativos mensais de vídeos curtos atingiu 989 milhões.
O surgimento repentino de novas mídias teve um enorme impacto nos canais de comunicação, nos modelos de negócios e nos modelos de lucro da mídia tradicional. No modelo de negócios de “vendas secundárias” da mídia tradicional, a unidade de mídia primeiro vende (ou gratuitamente) produtos de mídia (como jornais, programas de TV, conteúdo on-line, etc.) ao público final e depois vende o tempo do público (ou atenção) vendido a anunciantes ou anunciantes. A primeira venda é que a mídia fornece informações ao público para atender às necessidades de informação do público; a segunda venda é vender a atenção do público aos anunciantes. Desta forma, os meios de comunicação social tradicionais formaram um ciclo comercial fechado completo e um modelo de lucro sustentável e estável. No entanto, com as mudanças nos canais de divulgação de informação, a maioria das audiências já não utiliza os grandes meios de comunicação como primeiro ponto de entrada para obter informação, e o modelo de lucro foi grandemente impactado devido ao desvio de audiências.
“Onde quer que estejam os leitores, onde esteja o público, é aí que os tentáculos dos relatórios de propaganda devem ser estendidos, e deve haver o foco e a base da propaganda e do trabalho ideológico. principal campo de batalha da Internet móvel e mudar para redes sociais A principal posição da mídia, construindo uma nova ecologia de mídia e modelo de lucro.
Jogue fora suas ilusões e tome a iniciativa de mudar. Este é também um requisito inevitável para “promover mudanças sistémicas nos principais meios de comunicação social” apresentado pela Terceira Sessão Plenária do 20º Comité Central do Partido Comunista da China.
A "Decisão do Comité Central do Partido Comunista da China sobre o aprofundamento da reforma e a promoção da modernização ao estilo chinês", adoptada pela Terceira Sessão Plenária do 20.º Comité Central do Partido Comunista da China, salientou que "para construir um sistema funcional mecanismo e sistema de avaliação adequados para a produção e comunicação de todos os meios de comunicação, e para promover mudanças sistemáticas nos principais meios de comunicação." A chamada mudança sistémica não é fragmentada, mas sim um planeamento sistemático, centrado na concepção de nível superior, com um contorno claro e um caminho claro, não é um avanço repentino de um soldado individual, mas um desdobramento global, pilares e vigas, e; avanço geral coordenado, que é estratégico, voltado para o futuro e recursos gerais. Tendo em conta o problema de que alguns meios de comunicação tradicionais ainda dependem de vantagens de distribuição da indústria e da falta de motivação endógena para uma reforma integrada, os departamentos relevantes aproveitarão a oportunidade de "construir um mecanismo de trabalho e um sistema de avaliação adaptado à produção e comunicação de todos os meios de comunicação" para abranger de forma abrangente promover a reforma sistemática dos principais meios de comunicação social.
“A única arte marcial do mundo que é rápida é inquebrável.” Mude cedo e tome iniciativa cedo. A The Paper foi fundada em 22 de julho de 2014, acompanhando o rápido crescimento dos clientes de Internet móvel e mídia, tornando mais fácil e barata a aquisição de clientes. Depois que o The Paper foi online, o Oriental Morning Post reduziu gradativamente o layout do jornal e suspendeu oficialmente a publicação em 1º de janeiro de 2017, transformando completamente todo o seu quadro de funcionários. Com base em sua base de usuários em grande escala e no valor de comunicação, o The Paper alcançou benefícios sociais e econômicos. Sua receita anual cresceu de dezenas de milhões de yuans nos primeiros dias para centenas de milhões de yuans no ano atual, e aumentou. também cresceu do tradicional "A estrutura de renda de "publicidade + direitos autorais" evoluiu para o atual padrão diversificado de renda de "publicidade + direitos autorais + assuntos governamentais + think tank + produção tecnológica". Através de reformas sistemáticas, o The Paper tornou-se um exemplo típico de como os principais meios de comunicação social do meu país construíram uma plataforma independente e controlável, proporcionando uma experiência útil para os meios de comunicação social nacionais similares aprenderem.
“Quem entende muda com o tempo, e quem sabe se adapta à situação.” Somente descartando as ilusões, adaptando-se à situação atual, tomando a iniciativa de mudar, insistindo na orientação como a alma, no conteúdo como o rei, na inovação como o rei, na inovação como o rei. a chave, o tráfego e os resultados falam e usam o pensamento da Internet, o pensamento de mercado. O pensamento do Estado de direito lidera a alocação de recursos e promove de forma abrangente mudanças na estrutura organizacional, processos de gestão, modelos operacionais, sistemas de discurso, formas de mídia, tecnologias de plataforma, etc. Só então a grande mídia poderá ocupar os postos de comando no padrão de comunicação de todos os meios de comunicação na nova era e desempenhar o papel de “tímpanos” e “cata-vento”.
