Мой путь на юг: ведущие СМИ должны иметь смелость отказаться от иллюзий и взять на себя инициативу, чтобы измениться
2024-08-24
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
автор:Удао Наньлай (старший представитель СМИ)
источник:Официальный аккаунт WeChat «Журнал «Молодежные журналисты»»
Введение:
Только отказавшись от иллюзий, адаптируясь к текущей ситуации, взяв на себя инициативу в изменении, придерживаясь ориентации как души, контента как короля, инноваций как ключа, трафика и результатов как ключа, используя Интернет-мышление, рыночное мышление и правила. правового мышления, чтобы доминировать в распределении ресурсов и всесторонне продвигать организационную структуру и процесс управления. новую эру и играют роль «литавр» и «флюгера».
Недавно Шанхайская радиотелевизионная станция интегрировала и оптимизировала городской сериал «Три канала и две газеты и периодические издания», то есть городской канал, «Восточное кино и телевидение», «Красочная драма», «Еженедельное радио» и «Шанхайское телевидение» были реформированы, реорганизованы и обтекаемый.
Это последний случай, когда ведущие СМИ взяли на себя инициативу реформирования после третьего пленума Центрального комитета Коммунистической партии Китая 20-го созыва.
В последние годы Государственное управление радио, кино и телевидения активно содействовало упорядочению и упорядочению частот каналов на радио и телевидении по всей стране, а также приложило большие усилия по упорядочению и ликвидации ряда частот каналов, имеющих небольшую аудиторию. слабое влияние и отсутствие перспектив развития. По состоянию на март 2024 года по всей стране отменено 144 телеканала и 52 частоты вещания.
Начиная с 1 июня этого года, Chengdu Commercial Daily, существующая уже 30 лет, скорректирует период публикации и больше не будет публиковаться по выходным и праздничным дням. В опубликованном ею «Предупреждении читателям» говорилось, что за последнее десятилетие или около того привычки аудитории к получению новостной информации снова и снова менялись, традиционный газетный рынок продолжал сокращаться, а упадок бумажных СМИ стал глобальным. тенденция. На фоне изменений в 2017 году мы запустили новый медиабренд «Новости Красной Звезды» на базе мобильного Интернета и приложили все усилия, чтобы превратить его в ведущее СМИ с аудиторией более 170 миллионов человек. Red Star News продолжает наследие Chengdu Commercial Daily и становится богаче и своевременнее.
По данным общественности, на данный момент о приостановке или прекращении выхода заявили в общей сложности сотни газет и периодических изданий, в основном городские газеты и периодические издания.
Если несколько лет назад у нас все еще были иллюзии относительно выживания и развития традиционных СМИ, то сейчас, перед лицом реальности, когда экология общественного мнения и медиа-ландшафт претерпели огромные изменения, мы можем только отказаться от наших иллюзий и взять на себя инициативу по изменению. .
Отбросьте свои иллюзии и возьмите на себя инициативу измениться. Это острая необходимость адаптироваться к быстрому развитию информационных технологий.
Наша страна полностью вступила в эпоху мобильного Интернета. По состоянию на декабрь 2023 года число пользователей Интернета в моей стране достигло 1,092 миллиарда, а уровень проникновения Интернета достиг 77,5%; количество пользователей мобильного Интернета достигло 1,091 миллиарда, что составляет 99,9% от общего числа пользователей онлайн-видео, что составляет 1,067 миллиарда, что составляет 97,7; % от общего числа пользователей Интернета, из которых 1,053 миллиарда пользователей коротких видео, что составляет 96,4% от общего числа пользователей Интернета; 816 миллионов пользователей прямых трансляций онлайн, что составляет 74,7% от общего числа пользователей Интернета.
В эпоху мобильного Интернета социальные сети и короткие видеоролики стали основными каналами и платформами распространения информации. Согласно последним опубликованным данным, у Facebook более 3 миллиардов активных пользователей в месяц, за ним следует YouTube, у которого более 2,5 миллиардов активных пользователей в месяц, а у Instagram и WhatsApp — более 2 миллиардов. TikTok имеет более 1,582 миллиарда активных пользователей в месяц, что делает его пятым по величине социальным приложением в мире. Финансовый отчет за первый квартал 2024 года, опубликованный Tencent, показывает, что совокупное количество активных учетных записей WeChat и WeChat в месяц достигло 1,359 миллиарда. Полугодовой отчет Китая по мобильному Интернету за 2024 год показывает, что по состоянию на июнь число ежемесячных активных пользователей мобильного Интернета достигло 1,235 миллиарда, из которых количество ежемесячных активных пользователей коротких видеороликов достигло 989 миллионов.
Внезапное появление новых медиа оказало огромное влияние на каналы коммуникации, бизнес-модели и модели получения прибыли традиционных СМИ. В бизнес-модели традиционных СМИ «вторичных продаж» медиа-подразделение сначала продает (или бесплатно) медиа-продукты (такие как газеты, телепрограммы, онлайн-контент и т. д.) конечной аудитории, а затем продает время аудитории (или внимание) продаются рекламодателям или рекламодателям. Первая продажа заключается в том, что средства массовой информации предоставляют аудитории информацию для удовлетворения ее потребности в информации; вторая продажа заключается в том, чтобы продать внимание аудитории рекламодателям. Таким образом, традиционные средства массовой информации сформировали полный замкнутый цикл бизнеса и устойчивую и стабильную модель получения прибыли. Однако с изменениями в каналах распространения информации большинство аудиторий больше не используют основные средства массовой информации в качестве первой точки входа для получения информации, а модель получения прибыли сильно пострадала из-за отвлечения аудитории.
«Где бы ни находились читатели, где находится аудитория, именно там должны быть вытянуты щупальца пропагандистских репортажей, и там должен быть фокус и точка опоры пропагандистской и идеологической работы. Это требует, чтобы основные силы основных средств массовой информации полностью продвинулись в мир». основное поле битвы мобильного Интернета и переход к социальным сетям. Основная позиция СМИ, построение новой медиа-экологии и модели прибыли.
Отбросьте свои иллюзии и возьмите на себя инициативу измениться. Это также неизбежное требование для «содействия системным изменениям в основных средствах массовой информации», выдвинутое третьим пленарным заседанием Центрального комитета Коммунистической партии Китая 20-го созыва.
В «Решении ЦК КПК о дальнейшем всестороннем углублении реформ и содействии модернизации по китайскому образцу», принятом третьим пленумом ЦК КПК XX созыва, указывалось, что «построить работающую механизм и система оценки, подходящие для производства и коммуникации всех средств массовой информации, а также для содействия систематическим изменениям в основных средствах массовой информации». Так называемые системные изменения — это не поэтапное, а систематическое планирование с упором на проектирование высшего уровня, с четким контуром и ясным путем. Это не внезапное продвижение отдельного солдата, а общее развертывание, колонны и балки, и общее скоординированное продвижение, которое является стратегическим, дальновидным и общим. Ввиду проблемы, заключающейся в том, что некоторые основные средства массовой информации все еще полагаются на преимущества отраслевого распределения и отсутствие внутренней мотивации для комплексных реформ, соответствующие ведомства воспользуются возможностью «создания рабочего механизма и системы оценки, адаптированных к производству и коммуникации всех средств массовой информации», чтобы всесторонне способствовать систематической реформе основных средств массовой информации.
«Единственное быстрое боевое искусство в мире невозможно сломать». Меняйтесь как можно раньше и проявляйте инициативу как можно раньше. The Paper была основана 22 июля 2014 года, чтобы успеть догнать быстрый рост клиентов мобильного Интернета и медиа, что упростило и удешевило привлечение клиентов. После того, как The Paper вышла в Интернет, Oriental Morning Post постепенно сократила формат газеты и официально приостановила публикацию 1 января 2017 года, полностью преобразовав весь свой штат. Благодаря своей обширной пользовательской базе и коммуникационной ценности, The Paper добилась как социальных, так и экономических выгод. Ее годовой доход вырос с десятков миллионов юаней в первые дни до сотен миллионов юаней в текущем году и продолжает расти. Также выросшая из традиционной «Структура доходов «реклама + авторское право» превратилась в нынешнюю диверсифицированную структуру доходов «реклама + авторское право + дела правительства + аналитический центр + технологическая продукция». Благодаря систематическим реформам «The Paper» стала типичным примером того, как ведущие СМИ моей страны создают независимую и контролируемую платформу, предоставляя полезный опыт аналогичным отечественным ведущим СМИ, на котором они могут учиться.
«Те, кто понимает изменения со временем, и те, кто знает, адаптируются к ситуации». ключ, трафик и результаты говорят и используют Интернет-мышление, рыночное мышление. Мышление, основанное на верховенстве закона, ведет к распределению ресурсов и всесторонне способствует изменениям в организационной структуре, процессах управления, операционных моделях, системах дискурса, формах СМИ, платформенных технологиях и т. д. Только тогда основные средства массовой информации смогут занять командные высоты в структуре общемедийной коммуникации в новую эпоху и сыграть роль «литавр» и «флюгера».
