Jalan Saya Menuju Selatan: Media arus utama harus berani meninggalkan ilusi dan mengambil inisiatif untuk melakukan perubahan
2024-08-24
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
pengarang:Wudao Nanlai (orang media senior)
sumber:Akun resmi WeChat "Majalah Jurnalis Pemuda".
Perkenalan:
Hanya dengan meninggalkan ilusi, beradaptasi dengan situasi saat ini, mengambil inisiatif untuk berubah, menganut orientasi sebagai jiwa, konten sebagai raja, inovasi sebagai kunci, lalu lintas dan hasil sebagai kunci, menggunakan pemikiran internet, pemikiran pasar, dan aturan. pemikiran hukum untuk mendominasi alokasi sumber daya, dan secara komprehensif mempromosikan struktur organisasi, proses manajemen, Hanya melalui perubahan dalam model operasi, sistem wacana, bentuk media, dan teknologi platform, media arus utama dapat menempati posisi terdepan dalam lanskap komunikasi semua media di dunia. era baru dan memainkan peran "timpani" dan "baling-baling angin".
Baru-baru ini, Stasiun Radio dan Televisi Shanghai mengintegrasikan dan mengoptimalkan serial perkotaan "tiga saluran dan dua surat kabar dan majalah berkala", yaitu saluran perkotaan, Film dan Televisi Oriental, Drama Penuh Warna, Radio Mingguan, dan TV Shanghai direformasi, direorganisasi, dan efisien.
Ini adalah kasus terbaru dimana media arus utama mengambil inisiatif untuk melakukan reformasi setelah Sidang Pleno Ketiga Komite Sentral Partai Komunis Tiongkok ke-20.
Dalam beberapa tahun terakhir, Administrasi Radio, Film dan Televisi Negara telah secara aktif mempromosikan perampingan dan penyederhanaan frekuensi saluran di radio dan televisi di seluruh negeri, dan telah melakukan upaya besar untuk merampingkan dan menghilangkan sejumlah frekuensi saluran yang memiliki sedikit pemirsa, pengaruhnya lemah, dan tidak ada prospek pengembangan. Hingga Maret 2024, total 144 saluran TV dan 52 frekuensi siaran telah dibatalkan di seluruh negeri.
Mulai 1 Juni tahun ini, Chengdu Commercial Daily yang telah beroperasi selama 30 tahun akan menyesuaikan periode terbitnya dan tidak lagi terbit pada akhir pekan dan hari libur. "Peringatan untuk Pembaca" yang diterbitkan oleh mereka menyatakan bahwa dalam sepuluh tahun terakhir, kebiasaan khalayak dalam menerima informasi berita telah berubah berulang kali, pasar surat kabar tradisional terus menyusut, dan penurunan media kertas telah menjadi global. kecenderungan. Di tengah perubahan tersebut, kami meluncurkan merek media baru "Red Star News" berbasis Internet seluler pada tahun 2017 dan melakukan segala upaya untuk membangunnya menjadi media terkemuka dengan audiens lebih dari 170 juta. Red Star News melanjutkan warisan "Chengdu Commercial Daily" dan lebih kaya serta lebih tepat waktu.
Menurut laporan masyarakat, sejauh ini total ratusan surat kabar dan majalah telah mengumumkan penangguhan atau penangguhan penerbitannya, sebagian besar surat kabar perkotaan dan majalah berkala.
Jika kita masih mempunyai ilusi tentang kelangsungan hidup dan perkembangan media tradisional beberapa tahun yang lalu, kini menghadapi kenyataan bahwa ekologi opini publik dan lanskap media telah mengalami perubahan yang luar biasa, kita hanya bisa meninggalkan ilusi kita dan mengambil inisiatif untuk berubah. .
Buang ilusi Anda dan ambil inisiatif untuk berubah. Hal ini merupakan kebutuhan mendesak untuk beradaptasi dengan pesatnya perkembangan teknologi informasi.
Negara kita telah sepenuhnya memasuki era Internet seluler. Pada Desember 2023, pengguna Internet di negara saya mencapai 1,092 miliar, dan tingkat penetrasi Internet mencapai 77,5%; pengguna Internet seluler mencapai 1,091 miliar, terhitung 99,9% dari total pengguna video online menyumbang 1,067 miliar, terhitung 97,7 % dari total pengguna Internet, di mana terdapat 1,053 miliar pengguna video pendek, terhitung 96,4% dari total pengguna Internet; 816 juta pengguna siaran langsung online, menyumbang 74,7% dari total pengguna Internet.
Di era Internet seluler, media sosial dan video pendek telah menjadi saluran dan platform utama penyebaran informasi. Menurut data terbaru yang dirilis, Facebook memiliki lebih dari 3 miliar pengguna aktif bulanan, diikuti oleh YouTube, yang memiliki lebih dari 2,5 miliar pengguna aktif bulanan, serta Instagram dan WhatsApp keduanya memiliki lebih dari 2 miliar. TikTok memiliki lebih dari 1,582 miliar pengguna aktif bulanan, menjadikannya aplikasi sosial terbesar kelima di dunia. Laporan keuangan kuartal I 2024 yang dirilis Tencent menunjukkan gabungan jumlah akun aktif bulanan WeChat dan WeChat telah mencapai 1,359 miliar. Laporan Semi-Tahunan Internet Seluler Tiongkok 2024 menunjukkan bahwa pada bulan Juni, jumlah pengguna aktif bulanan Internet seluler telah mencapai 1,235 miliar, di mana jumlah pengguna aktif bulanan video pendek telah mencapai 989 juta.
Kemunculan media baru yang tiba-tiba berdampak besar pada saluran komunikasi, model bisnis, dan model keuntungan media tradisional. Dalam model bisnis media tradisional "penjualan sekunder", unit media pertama-tama menjual (atau gratis) produk media (seperti surat kabar, program TV, konten online, dll.) kepada khalayak akhir, dan kemudian menjual waktu khalayak (atau perhatian ) dijual kepada pengiklan atau pemasang iklan. Penjualan pertama adalah media memberikan informasi kepada khalayak untuk memenuhi kebutuhan khalayak akan informasi; penjualan kedua adalah menjual perhatian khalayak kepada pengiklan. Dengan cara ini, media arus utama tradisional telah membentuk lingkaran bisnis tertutup dan model keuntungan yang berkelanjutan dan stabil. Namun, dengan adanya perubahan saluran penyebaran informasi, sebagian besar khalayak tidak lagi menggunakan media arus utama sebagai pintu masuk pertama untuk memperoleh informasi, dan model keuntungan sangat terkena dampak akibat pengalihan khalayak.
“Di mana pun pembaca berada, di mana pun audiens berada, di situlah tentakel laporan propaganda harus diperluas, dan harus ada fokus dan pijakan propaganda dan kerja ideologis.” medan perang utama Internet seluler dan beralih ke jejaring sosial Posisi media utama, membangun ekologi media baru dan model keuntungan.
Buang ilusi Anda dan ambil inisiatif untuk berubah. Hal ini juga merupakan persyaratan yang tidak dapat dihindari untuk “mendorong perubahan sistemik di media arus utama” yang diajukan oleh Sidang Pleno Ketiga Komite Sentral Partai Komunis Tiongkok ke-20.
"Keputusan Komite Sentral Partai Komunis Tiongkok tentang Memperdalam Lebih Lanjut Reformasi dan Mempromosikan Modernisasi Gaya Tiongkok" yang diadopsi pada Sidang Pleno Ketiga Komite Sentral Partai Komunis Tiongkok ke-20 menunjukkan bahwa "untuk membangun sistem kerja mekanisme dan sistem evaluasi yang sesuai untuk produksi dan komunikasi semua media, dan untuk mendorong perubahan sistematis di media arus utama." Apa yang disebut perubahan sistemik bukanlah perubahan sedikit demi sedikit, tetapi perencanaan sistematis, dengan fokus pada desain tingkat atas, dengan garis besar dan jalur yang jelas, ini bukanlah kemajuan mendadak dari seorang prajurit, tetapi pengerahan keseluruhan, pilar dan balok, dan kemajuan terkoordinasi secara keseluruhan, yang strategis, berwawasan ke depan, dan Fitur keseluruhan. Mengingat masalah bahwa beberapa media arus utama masih mengandalkan keunggulan distribusi industri dan kurangnya motivasi endogen untuk reformasi terpadu, departemen terkait akan mengambil kesempatan untuk "membangun mekanisme kerja dan sistem evaluasi yang disesuaikan dengan produksi dan komunikasi semua media" untuk secara komprehensif mempromosikan reformasi sistematis media arus utama.
"Satu-satunya seni bela diri di dunia yang cepat tidak bisa dipatahkan." Berubahlah sejak dini dan ambil inisiatif sejak dini. The Paper didirikan pada tanggal 22 Juli 2014, mengikuti pesatnya pertumbuhan klien Internet dan media seluler, sehingga memperoleh pelanggan menjadi lebih mudah dan murah. Setelah The Paper online, Oriental Morning Post secara bertahap mengurangi tata letak surat kabar dan secara resmi menghentikan penerbitannya pada tanggal 1 Januari 2017, mengubah seluruh stafnya. Berdasarkan basis pengguna dan nilai komunikasinya yang berskala besar, The Paper telah mencapai manfaat sosial dan ekonomi. Pendapatan tahunannya telah meningkat dari puluhan juta yuan pada awalnya menjadi ratusan juta yuan pada tahun ini, dan telah meningkat juga tumbuh dari struktur pendapatan tradisional "iklan + hak cipta" telah berkembang menjadi pola pendapatan terdiversifikasi saat ini yaitu "iklan + hak cipta + urusan pemerintahan + lembaga pemikir + keluaran teknologi". Melalui reformasi yang sistematis, The Paper telah menjadi contoh tipikal media arus utama di negara saya yang membangun platform yang independen dan terkendali, sehingga memberikan pengalaman yang berguna untuk dipelajari oleh media arus utama dalam negeri.
“Mereka yang memahami perubahan seiring perkembangan zaman, dan mereka yang mengetahui beradaptasi dengan keadaan.” Hanya dengan membuang ilusi, beradaptasi dengan situasi saat ini, berinisiatif untuk berubah, menekankan orientasi sebagai jiwa, kepuasan sebagai raja, dan inovasi sebagai raja. kuncinya, lalu lintas dan hasil berbicara, dan menggunakan pemikiran Internet, pemikiran pasar, Pemikiran supremasi hukum memimpin alokasi sumber daya dan secara komprehensif mendorong perubahan dalam struktur organisasi, proses manajemen, model operasi, sistem wacana, bentuk media, teknologi platform, dll. Hanya dengan cara ini media arus utama dapat menempati posisi tertinggi dalam pola komunikasi semua media di era baru dan memainkan peran “timpani” dan “baling-baling angin”.
