Mi camino hacia el Sur: Los grandes medios de comunicación deben tener el coraje de abandonar las ilusiones y tomar la iniciativa del cambio
2024-08-24
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autor:Wudao Nanlai (responsable senior de medios)
fuente:Cuenta oficial de WeChat "Revista de Periodistas Jóvenes"
Introducción:
Sólo abandonando las ilusiones, adaptándonos a la situación actual, tomando la iniciativa del cambio, adhiriéndose a la orientación como alma, al contenido como rey, a la innovación como clave, al tráfico y a los resultados como clave, utilizando el pensamiento de Internet, el pensamiento de mercado y la regla. del pensamiento legal para dominar la asignación de recursos y promover integralmente la estructura organizacional y el proceso de gestión. Sólo a través de cambios en los modelos operativos, los sistemas de discurso, las formas de los medios y las tecnologías de plataformas pueden los medios dominantes ocupar las alturas dominantes en el panorama de la comunicación de todos los medios en el mundo. nueva era y desempeñan el papel de “timbal” y “veleta”.
Recientemente, la estación de radio y televisión de Shanghai integró y optimizó la serie urbana "tres canales y dos periódicos y publicaciones periódicas", es decir, el canal urbano, Oriental Film and Television, Colorful Drama, Weekly Radio y Shanghai TV fueron reformados, reorganizados y simplificado.
Este es el último caso de los principales medios de comunicación que toman la iniciativa de reformar después de la Tercera Sesión Plenaria del XX Comité Central del Partido Comunista de China.
En los últimos años, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión ha promovido activamente la racionalización y racionalización de las frecuencias de los canales de radio y televisión en todo el país, y ha realizado grandes esfuerzos para racionalizar y eliminar una serie de frecuencias de canales que tienen audiencias reducidas. influencia débil y sin perspectivas de desarrollo. A marzo de 2024, se cancelaron un total de 144 canales de televisión y 52 frecuencias de transmisión en todo el país.
A partir del 1 de junio de este año, el Chengdu Commercial Daily, que lleva 30 años en el negocio, ajustará su período de publicación y ya no publicará los fines de semana ni feriados. La "Advertencia a los lectores" publicada por él afirma que en la última década, los hábitos de la audiencia de recibir información noticiosa han cambiado una y otra vez, el mercado de los periódicos tradicionales ha seguido reduciéndose y el declive de los medios impresos se ha convertido en un problema global. tendencia. En medio de los cambios, en 2017 lanzamos la nueva marca de medios "Red Star News" basada en Internet móvil e hicimos todo lo posible para convertirla en un medio líder con una audiencia de más de 170 millones. Red Star News continúa el legado de "Chengdu Commercial Daily" y es más rico y oportuno.
Según informes públicos, hasta el momento un total de cientos de periódicos y publicaciones periódicas han anunciado la suspensión o suspensión de su publicación, en su mayoría periódicos y publicaciones periódicas urbanas.
Si hace unos años todavía teníamos ilusiones sobre la supervivencia y el desarrollo de los medios tradicionales, ahora, frente a la realidad de que la ecología de la opinión pública y el panorama de los medios han experimentado cambios tremendos, sólo podemos abandonar nuestras ilusiones y tomar la iniciativa para cambiar. .
Desecha tus ilusiones y toma la iniciativa de cambiar. Esta es una necesidad urgente de adaptarse al rápido desarrollo de la tecnología de la información.
Nuestro país ha entrado de lleno en la era de Internet móvil. En diciembre de 2023, los usuarios de Internet de China alcanzaron los 1.092 mil millones y la tasa de penetración de Internet alcanzó el 77,5%; los usuarios de Internet móviles alcanzaron los 1.091 mil millones, lo que representa el 99,9% del total de usuarios de videos en línea, lo que representó 1.067 mil millones, lo que representa el 97,7%; % del total de usuarios de Internet, de los cuales, había 1.053 mil millones de usuarios de videos cortos, que representan el 96,4% del total de usuarios de Internet; 816 millones de usuarios de transmisiones en vivo en línea, que representan el 74,7% del total de usuarios de Internet.
En la era de Internet móvil, las redes sociales y los vídeos cortos se han convertido en los principales canales y plataformas para la difusión de información. Según los últimos datos publicados, Facebook tiene más de 3 mil millones de usuarios activos mensuales, seguido de cerca por YouTube, que tiene más de 2,5 mil millones de usuarios activos mensuales, e Instagram y WhatsApp tienen más de 2 mil millones. TikTok cuenta con más de 1.582 millones de usuarios activos mensuales, lo que la convierte en la quinta aplicación social más grande del mundo. El informe financiero del primer trimestre de 2024 publicado por Tencent muestra que el número combinado de cuentas activas mensuales de WeChat y WeChat ha alcanzado los 1.359 millones. El Informe semestral de Internet móvil de China de 2024 muestra que, hasta junio, el número de usuarios activos mensuales de Internet móvil alcanzó los 1.235 millones, de los cuales el número de usuarios activos mensuales de vídeos cortos alcanzó los 989 millones.
La repentina aparición de nuevos medios ha tenido un enorme impacto en los canales de comunicación, los modelos de negocio y los modelos de ganancias de los medios tradicionales. En el modelo de negocio de "ventas secundarias" de los medios tradicionales, la unidad de medios primero vende (o vende gratuitamente) productos de medios (como periódicos, programas de televisión, contenido en línea, etc.) a la audiencia final, y luego vende el tiempo de la audiencia (o atención) vendidos a anunciantes o anunciantes. La primera venta es que los medios proporcionan información a la audiencia para satisfacer su necesidad de información; la segunda venta es vender la atención de la audiencia a los anunciantes. De esta manera, los principales medios de comunicación tradicionales han formado un circuito empresarial cerrado y un modelo de beneficios sostenible y estable. Sin embargo, con los cambios en los canales de difusión de información, la mayoría de las audiencias ya no utilizan los medios tradicionales como primer punto de entrada para obtener información, y el modelo de ganancias se ha visto muy afectado debido a la desviación de las audiencias.
"Dondequiera que estén los lectores, donde esté la audiencia, ahí es donde deben extenderse los tentáculos de los informes propagandísticos, y allí debe haber el foco y el punto de apoyo del trabajo propagandístico y ideológico. Esto requiere que la fuerza principal de los principales medios de comunicación avance plenamente hacia el interior del país". principal campo de batalla de Internet móvil y cambio a las redes sociales La posición principal de los medios, la construcción de una nueva ecología de medios y un modelo de ganancias.
Desecha tus ilusiones y toma la iniciativa de cambiar. Este es también un requisito inevitable para “promover cambios sistémicos en los principales medios de comunicación” propuesto por la Tercera Sesión Plenaria del XX Comité Central del Partido Comunista de China.
La "Decisión del Comité Central del Partido Comunista de China sobre una mayor profundización integral de las reformas y la promoción de la modernización al estilo chino" adoptada por la Tercera Sesión Plenaria del XX Comité Central del Partido Comunista de China señaló que "para construir un Mecanismo y sistema de evaluación adecuados para la producción y comunicación en todos los medios, y para promover cambios sistemáticos en los principales medios de comunicación. El llamado cambio sistémico no es gradual, sino una planificación sistemática, centrada en un diseño de alto nivel, con un esquema claro y un camino claro; no es un avance repentino de un soldado individual, sino un despliegue general, pilares y vigas; avance coordinado general, que es estratégico, con visión de futuro y características generales. En vista del problema de que algunos medios tradicionales todavía dependen de las ventajas de distribución de la industria y de la falta de motivación endógena para una reforma integrada, los departamentos pertinentes aprovecharán la oportunidad de "construir un mecanismo de trabajo y un sistema de evaluación adaptado a la producción y comunicación de todos los medios" para abordar de manera integral Promover la reforma sistemática de los principales medios de comunicación.
"El único arte marcial del mundo que es rápido es inquebrantable". Cambie temprano y tome la iniciativa temprano. The Paper se fundó el 22 de julio de 2014, poniéndose al día con el rápido crecimiento de los clientes de medios e Internet móvil, haciendo que adquirir clientes sea más fácil y económico. Después de que The Paper se puso en línea, Oriental Morning Post redujo gradualmente el diseño del periódico y suspendió oficialmente la publicación el 1 de enero de 2017, transformando por completo a todo su personal. Gracias a su base de usuarios a gran escala y su valor de comunicación, The Paper ha logrado beneficios sociales y económicos. Sus ingresos anuales han aumentado de decenas de millones de yuanes en los primeros días a cientos de millones de yuanes en el año en curso. También pasó de la tradicional "La estructura de ingresos de" publicidad + derechos de autor "se ha convertido en el actual patrón de ingresos diversificado de" publicidad + derechos de autor + asuntos gubernamentales + grupo de expertos + producción tecnológica ". A través de reformas sistemáticas, The Paper se ha convertido en un ejemplo típico de cómo los principales medios de comunicación de mi país construyen una plataforma independiente y controlable, proporcionando una experiencia útil para que los principales medios nacionales similares aprendan de ella.
"Quienes entienden cambian con los tiempos, y quienes saben se adaptan a la situación". Sólo descartando ilusiones, adaptándose a la situación actual, tomando la iniciativa de cambiar, insistiendo en la orientación como alma, el contenido como rey, la innovación como alma. la clave, el tráfico y los resultados hablan y utilizan el pensamiento de Internet, el pensamiento de mercado, el pensamiento del estado de derecho lidera la asignación de recursos y promueve de manera integral cambios en la estructura organizacional, los procesos de gestión, los modelos operativos, los sistemas de discurso, las formas de medios, las tecnologías de plataforma, etc. Sólo entonces los principales medios de comunicación podrán ocupar las alturas dominantes en el patrón de comunicación de todos los medios en la nueva era y desempeñar el papel de "timbal" y "veleta".
