uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Klikkaa yllä olevaa kuvaa ▲ kuunnellaksesi kurssia

Tämän artikkelin sisältö on ote "Modernin markkinoinnin isä" Kotlerin ajatuskoulutusleiristä. Ohjaajana on Cao Hu, Kotler Consulting Groupin yhteistyökumppani. Markkinoinnista kiinnostuneet opiskelijat voivat lisätä oppimisassistentin , saada eksklusiiviset oppimateriaalit tälle harjoitusleirille.

Järjestetty/Ba Jiuling (julkinen WeChat-tili: Wu Xiaobo -kanava)

Yritysbrändäyksen osalta meidän on helppo ymmärtää brändäyksen merkitys yritykselle.

Joten mitä tulee henkilöbrändiin, onko olemassa joukko menetelmiä henkilöbrändille ja IP:lle, voivatko yksilöt oppia yritysbrändäyksen systemaattisista menetelmistä?

Tämän päivän artikkelissa haluaisin yhdistää "modernin markkinoinnin isän" Philip Kotlerin näkemykset yritysbrändin rakentamisesta ja kertoa kuinka rakentaa henkilöbrändi.

Ensin teemme johtopäätöksen,Henkilöbrändin luomisen ja yritysbrändin luomisen välillä on suuri samankaltaisuus.Mitkä ovat yhtäläisyydet Yksityiskohdat käsitellään alla.

▶▷Luo ensin oma ainutlaatuinen itsesi.

Henkilöbrändillä ja yritysbrändillä on sama tarkoitus. Olipa sitten yksityishenkilö rakentamassa brändiä tai yritys brändiä, tarkoituksena on tehdä tuotteistamme tai itsestäni erittäin erinomaisia ​​ja ainutlaatuisia, mikä tuottaa lisäarvoa.

Yrityksen kannalta tuotteeni pitäisi myydä kalliimmin, useammin ja paremmin Meille henkilökohtaisesti toivomme, että useammat ihmiset hyväksyvät meidät ja ovat valmiita käsittelemään meitä kriittisissä asioissa ja kriittisissä hetkissä Toivon, että useammat ihmiset hyväksyvät meidät, kuten me, ja ovat valmiita tekemään yhteistyötä kanssamme.

Siksi sekä henkilökohtaisen brändäyksen että yritysbrändäyksen on tarkoitus luoda merkityksellistä ainutlaatuisuutta, jotta minusta tulee arvokkaampi sinulle ja asiakkaille ja voin auttaa sinua paremmin, samassa tarkoituksessa.

▶▷Toiseksi, valitse selkeästi, kuka on kohdeasiakasryhmäsi.

Se on erittäin helppo ymmärtää yrityksille. Valmistan sähköisiä parranajotuotteita ja sähköhammasharjatuotteita. Ehkä miesten eliitti työpaikalla.

Hänellä on monia liiketoimia, hänen täytyy matkustaa usein ja leikata partaansa päivittäin. Ienongelmista kärsivillä voi olla vaatimuksia hammasharjan hellävaraisuudelle ja tekniikalle hampaiden harjauksessa, joten he käyttävät älykkäitä sähköhammasharjoja Tuotteillamme on selkeä kohdeasiakasryhmä.

Sama koskee henkilökohtaisen brändimme rakentamista.

Sinun on mietittävä selkeästi, kuka on kohdeyleisöni. Tapamme henkilökohtaisesti monia, monia ihmisiä, mukaan lukien sukulaiseni, ystäväni, lukijani, kollegani ja fanini eri Internet-alustoilla, kuten virallisilla tileillä, Douyinilla, Xiaohongshulla ja Weibolla.

Tämän perusteella minun on mietittävä, kenelle henkilöbrändini on tarkoitettu?

Olen suunnattu niin ammattilaisille kuin alan uusille tulokkaille. Kohteena on pieni joukko alan päättäjiä tai suurin osa harrastajista.

Pääyleisöni valitseminen on toinen avainkysymys, josta meidän on huolehdittava henkilökohtaisen brändimme rakentamisessa.

▶▷Kolmanneksi, kuinka minun pitäisi rakentaa hahmoani.

Yrityksillä on oltava sijoittelu brändiä rakentaessaan.

Sama koskee henkilöbrändin rakentamista. Mikä on sinun kohdeasiakasryhmällesi erottuvin asia. Mitä ainutlaatuista näkökulmaa käytät yksilöllisyytesi näyttämiseen?

Koska jokaisella meistä on monia puolia.

Esimerkiksi kun tapasimme ensimmäisen kerran, olit erään yrityksen toimittaja, kun tutustuimme toisiimme pitkään, ja huomasimme sinun olevan kahden lapsen isä Huomasimme, että olet erittäin ammattimainen hiihto- ja kalliokiipeilyharrastaja toisianne pidemmän aikaa, auttoitte minua paljon ja annoitte minulle paljon neuvoja yhden asian takia.

Henkilöbrändi edellyttää myös, että valitsemme, minkä näkökulman, persoonallisuuden ja ainutlaatuiset kohdat kommunikoin kohdeyleisöni kanssa.

▶▷Neljänneksi ydintuotteeni.

Olitpa yritys tai yksityishenkilö, tarvitset ydintuotteen. En voi puhua vain iskulauseista Kuluttajat alkavat ymmärtää ja lopulta rakastua brändiini tuotteideni ja palveluideni kautta.

Yrityksen tuotteet ja palvelut ovat brändin kantaja ja brändiunelman toteuttaminen ja toteuttaminen. Sama koskee henkilöbrändejä.

Mikä on mestariteoksenne? Mikä on paras tuotteesi? Mikä on erikoisuutesi? Yritykset tarvitsevat sitä, samoin yksityishenkilöt.

▶▷Viidenneksi, rakentaa luottamusta.

Kohdeasiakkaiden luottamus yritykseen liittyy suoraan heidän ensimmäiseen tilaukseensa ja uusintaostokseen, mikä on erittäin tärkeää.

Luottamuksen merkitys on samanlainen henkilöbrändeille. Se on yli tykkäyksen, se on enemmän kuin mieltymys. Siksi henkilöbrändien on myös opittava rakentamaan luottamusta asiakkaiden kanssa.

Kuinka rakentaa luottamusta? Yleisesti ottaen luottamus koostuu kolmesta tasosta.

◎ Kyky luottamus.

Jos olen henkilöbrändin haltija, olen IP ja olen ammattimestari, niin minulla on oltava erityisiä kykyjä alallani. Tämä kykyni on erinomainen ja ainutlaatuinen, joten minulla on mestariteokseni ja voin jatkaa sisällön tulostamista tähän kenttään.

Luottamuksen ensimmäinen pilari on kykyluottamus Mikä on kykyni?

◎ Todellinen luottamus.

Henkilöbrändin rakentaminen on samaa kuin yritysbrändin rakentaminen. Yritykset ja yksityishenkilöt pelkäävät olla epätodellisia. Me todella pidämme rehellisistä ja todellisista ihmisistä, vaikka sinulla olisi puutteita, niin kauan kuin olet vilpitön, puutteistasi tulee söpöjä.

Emme todellakaan pidä niistä yritysbrändeistä, jotka naamioituvat huippuluokan henkilöiksi ja teeskentelevät olevansa täydellinen henkilö, joka on erittäin hyvä kaikilta osin. Olen malli yleisölle, ja yritykseni on malli alalla. Kutsumme tällaista brändiä "kaukaiseksi sankariksi". Se on olemassa, mutta se on aina unessa. Emme pidä sellaisesta brändistä. Se on kaukana sinusta ja sinun on vaikea rakastaa sitä.

Pidämme niistä, jotka ovat vilpittömiä. Hän sanoo vilpittömästi, että en todellakaan ole hyvä tässä, en voi tehdä tätä, en ole niin hyvä, enkä todellakaan ole hyvä tässä.

Esimerkiksi, näin äskettäin yritysbrändin nimeltä "Purkuri". Silloin tiedät onko ruokamme hyvää vai ei, tule kokeilemaan. Se ei kehu itseään, mutta se on hyvin todellinen, ja sinä pidät siitä söpönä ja pidät siitä.

"Todellisuus" on joskus erittäin voimakas voima, voima, joka ylittää teeskentelyn näyttäytyä ylivoimaiselta ja kaikkivoivalta.Aitous on henkilöbrändin toinen pilari.

◎ Ystävällisyys ja luottamus.

Emme pidä henkilöstä, joka on erittäin kyvykäs, mutta täynnä temppuja ja pahuutta. Aivan kuten emme pidä tällaisesta yrityksestä - vaikka sen tuotteet ovat vahvoja, tämä yritys on aina omaksunut liiketoimintamenetelmän, joka puristaa työntekijöitä ja tavarantoimittajia. Emme todennäköisesti halua työskennellä tai tehdä yhteistyötä sellaisen yrityksen kanssa.

Samoin emme pidä henkilöstä, jolla ei ole hyviä aikeita ja ilkeitä aikomuksia, vaikka hän olisi kuinka voimakas, se on hyödytöntä. Joten luottamuksen kolmas kulmakivi on luottamus vilpittömässä mielessä.

Kun rakennamme henkilöbrändiä, sinun täytyy rakentaa tämä luottamus.Siihen sisältyy luottamus kykyihin, luottamus totuuteen ja luottamus ystävällisyyteen.

Nämä ovat samoja paikkoja, joissa rakennamme henkilö- ja yritysbrändejä. Se vaihtelee ainutlaatuisesta sijoituksestasi kohderyhmäsi valintaan, luomaasi persoonaan ja sitten ydintuotteisiin ja luottamuksen rakentamiseen. Nämä ovat perusperiaatteet, joita persoonallisen brändin rakentamisessa tulee noudattaa.

Lopuksi, näiden periaatteiden lisäksi voit harkita yhden, jota kutsutaan symboliksi, lisäämistä. Tämä symboli voi olla hyvin ainutlaatuinen asia, ainutlaatuinen vaatetus ja imago, se voi olla loppulause, jonka usein sanot, lause, nämä ovat erittäin hyviä muotoja, jotta kuluttajat voivat tunnistaa sinut heti ja luoda brändin, joka on ainutlaatuinen sinä tuotemerkin symboli. Lyhyesti sanottunaTämän symbolin pitäisi tiivistää kaikki ominaisuutesi.

Yllä Xiaoba on pilannut osan "Modernin markkinoinnin isän" Kotlerin ajatusleiristä. Kurssit on nyt päivitetty kokonaan. Voit kuunnella koko version napsauttamalla alla olevaa kuvaa. Lisäksi voit myös lisätä WeChatissa avustajan vastaanottamaan ainutlaatuisia oppimateriaaleja tälle harjoitusleirille.

Klikkaa alla olevaa kuvaa▼ Avaa kurssin koko sisältö