uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

"Perusvinkit"
Suurien Internet-yritysten involution, pikatoimitusalalla jatkuvan hintasodan ja kuluttajien kasvavan varovaisemman kulutuksen vuoksi Flash Delivery, jolle on ominaista "nopea nopeus mutta korkeampi hinta", valitsi listautumisannin tässä vaiheessa. ajankohtana, jolla on hyvät mahdollisuudet voittaa?

Tekijä | Chen Fashan

Muokkaa | Liu Yang

Heräsin hyvin aikaisin saadakseni kiinni, mutta päädyin kiinni myöhään.

Kiinan arvopaperimarkkinoiden sääntelykomission (China Securities Regulatory Commission) äskettäin julkaisemat tiedot osoittavat, että BingEx Limited (Shandong Bing Co., Ltd., jäljempänä "BingEx") on saanut Yhdysvaltain pörssilistautumisilmoitukset ja aikoo laskea liikkeeseen enintään 57,5 ​​miljoonaa kantaosaketta. Nasdaq Exchange Yhdysvalloissa.

Shanshuangin odotettiin olevan ensimmäinen pörssiyhtiö pikatoimituksen alalla. Jo vuonna 2020 Shansongin varapuheenjohtaja Du Shangxiao sanoi "Blue Whale TMT" -lehden haastattelussa, että yritys saattaa tulla listalle pian. Tuolloin äkillinen epidemia nosti välittömät jakeluasemat valokeilaan ja siitä tuli tärkeä voima ihmisten toimeentulon turvaamisessa.

Mutta lopulta Dada Group otti johdon ja onnistui laskeutumaan Nasdaqiin samana vuonna. Myöhemmin, vuoden 2021 lopussa, SF Express laskeutui myös Hongkongin pörssiin. Flash Deliveryn listaussuunnitelma on väliaikaisesti hylätty.

Vuonna 2014 perustettua Shanshuangia pidettiin aikoinaan henkilökohtaisten pikatoimitusten edelläkävijänä samassa kaupungissa. Se oli saavuttanut pienen voiton jo vuonna 2016, minkä ansiosta sen johtajat saattoivat myös vakuuttaa: "Shanshuang on ahdingossa. asema, jossa ei ole kilpailijoita."

Mutta markkinat muuttuvat nopeasti,Kun Meituan, Alibaba, Dada, SF Express ja muut pikatoimitusjättiläiset ovat lisänneet investointejaan, kilpailu koko toimialalla on tullut erittäin kovaksi ja Shanshuon markkina-asema on vähitellen kyseenalaistettu.

Jatkuvasti muuttuvassa kilpailutilanteessa flash-toimitusvauhti näyttää hieman hitaalta. Voiko Shanshuang nyt saada takaisin määräävän asemansa markkinoilla tämän listautumisannin kautta?

1. Myöhäinen listaus

Menetettyään mahdollisuuden tulla alan ensimmäiseksi osakkeeksi, Shansong alkoi kuroa kiinni.

Kiinan arvopaperimarkkinavaliokuntaan rekisteröitymisen jälkeen Shanshuang on lähellä koputtelemassa Yhdysvaltain osakkeiden ovelle. Ulkomaista liikkeeseenlaskua ja listaamista koskevien lisämateriaalivaatimusten mukaan Shanshuangin on selitettävä tarkemmin merentakaisten rakenteiden perustamisen ja palauttavien sulautumisten ja yritysostojen vaatimustenmukaisuutta, mukaan lukien selvitys yhtiön kotimaisten luonnollisten henkilöiden osakkeenomistajien ja kotimaisten institutionaalisten osakkeenomistajien suorituskyvystä ulkomaisten sijoitusten ja valuuttakaupan rekisteröinti Onko kotimaisten yksiköiden, kuten Hainan Tongcheng Bing Technology Co., Ltd., oma pääoma säännösten mukainen jne.

Vuonna 2014 perustettu Shansong on saavuttanut "Internet +" -yrittäjyysbuumin. Vaikka markkinoilla oli tuolloin monia pikatoimitusyrityksiä ja kolmannen osapuolen riippumattomia toimitusalustoja, Shanshou vahvisti asemansa toimialalla siirtymällä yksitellen pikatoimituksen segmenttiin. Sen jälkeen Shansong on käynyt läpi yli kymmenen rahoituskierrosta, ja siitä on tullut pääomamarkkinoiden suosikki. Sen takana on tunnettuja instituutioita, kuten Matrix Partners, CDH Investment, Jiuding Investment ja Shunwei Capital.

Pääkaupunkitalven saapuessa Shansongin rahoitustahti on kuitenkin hidastunut vuonna 2021. Saman vuoden maaliskuussa Shanshuang sai päätökseen 125 miljoonan dollarin D2-rahoituskierroksen, joka oli myös viimeinen rahoituskierros ennen listautumistaan. Tällä rahoituskierroksella Shunwei Capitalin kumppani Cheng Tian, ​​joka jatkaa sijoittamista, sanoi, että Shanshuangin arvo on käyttäjien käytännön ongelmien ratkaisemisessa, sosiaalisen tehokkuuden parantamisessa ja sosiaalisten vastuiden kantamisessa.

Shansongin viralliset verkkosivustot osoittavat, että kesäkuuhun 2024 mennessä Shansongin palvelut ovat kattaneet 290 kaupunkia eri puolilla maata, joissa on lähes 3 miljoonaa ratsastajaa ja yli 100 miljoonaa palvelun käyttäjää. Qichachan tietojen mukaan yhtiön vuoden 2023 vuosikertomuksessa on kuitenkin vain 313 vakuutettua.

Noutoruokakaupan, välittömän vähittäiskaupan ja muiden muotojen lisääntyessä kilpailu pikatoimitusten alalla on yhä ankarampaa. Niistä Meituanin "Minions" ja Ele.me:n "Blue Friends" palvelevat pääasiassa omia alustojaan, joita JD.com tukee, ei vain yksittäisiä käyttäjiä, vaan myös muodostaa yhteyden suureen määrään B-pään asiakkaita, kuten ostoksia. ostoskeskukset ja supermarketit Dingdong Muut alustat keskittyvät toimittamaan tiettyjä luokkia, kuten supermarketteja ja vihanneksia.

B2C-pelaajat, kuten Meituan, Dada ja Hummingbird, keskittyvät enemmän ruoan toimittamiseen ja supermarketin toimittamiseen, mikä johtaa korkeampaan tilauspitoisuuteen.Flash-toimitus keskittyy enemmän C2C-markkinoihin, ja käyttäjien tarpeiden ajan ja paikan ennustaminen on vaikeampaa, jotta se voidaan vastata nopeasti, se on otettava käyttöön koko kaupungissa ja työvoimakustannukset ovat korkeammat.

Lisäksi käyttäjät voivat valita "normaalin pikatoimituksen" tai "yksi-yhteen pikatoimituksen" tehdessään tilauksia Meituanissa, Dadassa ja SF Expressissä. Ensimmäinen on hitaampi, ja ratsastaja voi palata hakemaan jäähyväiset matkan varrella, ja jälkimmäisellä on lyhyempi toimitusaika ja korkeampi hinta. Flash-toimituksen käyttäjillä ei kuitenkaan ole oikeutta valita, ja oletusarvo on yksitellen toimitus, joten hinta on suhteellisen korkea.

Flash-toimituksen logiikka on, että pikatoimituksen alalla samassa kaupungissa, kun käyttäjät tarvitsevat kiireellisesti toimitusta, hinta ei ole enää ensisijainen näkökohta, vaan nopeus ja luotettavuus ovat avainasemassa.

Uusi median harjoittaja kertoi "Leopard Change" -lehdelle, että hän halusi tämän vuoden kesäkuussa saada tietää tehtaan avaamisesta etelään, mutta sinne meneminen henkilökohtaisesti oli aikaa vievää ja kallista. Tässä tapauksessa hän valitsi Shanshuon asiapalvelun. Shanshuon kaveri saapui nopeasti tehtaalle ja auttoi häntä ymmärtämään tilanteen paikan päällä.

Mutta verrattuna Meituanin ja Dadan vakaaseen tilausvolyymiin, voiko henkilökohtaisiin tarpeisiin perustuva palvelu, kuten Flash Delivery, tukea IPO:ta? "Photon Planet" -raportin mukaan "uusien voimien" tulo on kyllästynyt jo hieman ylijäämäiseen kuljetuskapasiteettiin Kaakkoisalueen kuljetusten lähettäjä vahvisti, että perille lähetettävien tilausten määrän vähenemisen vuoksi. Lähes kaikki hänen alaisistaan ​​on lähetetty joukkopalveluun kolme viidestä.

Erityisesti A-osakemarkkinoiden tiukan listautumisen kynnysarvojen valvonnan yhteydessä yli 300 listautumiseen suunnittelevaa yritystä on peruuttanut hakemuksensa vapaaehtoisesti vuonna 2024. Sitä vastoin Yhdysvaltoihin tai Hongkongiin julkisuuteen menosta on tullut realistisempi valinta.

2. Eikö Douyin tue flash-toimitusta?

Noutoruokailun ja lähiverkkokaupan kehittymisen myötä pikatoimitusala on kokenut prosessin tyhjästä ja laajentunut vähitellen kokonaisvaltaisiksi palveluiksi, jotka kattavat eri sovellusskenaariot.

Varsinkin Ele.me:n vuonna 2008 ja Meituan Food Deliveryn vuonna 2013 perustamisen jälkeen pikatoimitus ja ruoan toimitus on integroitu laajasti, mistä on syntynyt yrityksiä vertikaalisilla aloilla, kuten Dada ja Flash Delivery.

Sittemmin O2O (online-offline) -markkinoiden nopean kehityksen myötä Meituan Express, Hummingbird Delivery, SF Express ja muut alustat on lanseerattu verkossa, JD Daojia on sulautunut Dadaan, ja pikakauppa on vähitellen laajentunut sisältämään tuoreen ruoan. vähittäiskauppa, asiointi jne. Jokaisella alalla liiketoimintaskenaariot ovat rikastuneet. Yhdessä suurten pikajakeluyritysten markkinoille tulon ja epidemian katalysoinnin kanssa pikatoimituksen levinneisyysaste kasvaa edelleen.

Tämän vuoden tammikuussa valtioneuvoston johtokunnan kokous käsitteli ja hyväksyi "Ohjaavat lausunnot pikatoimitusteollisuuden laadukkaan kehityksen edistämisestä", mikä kannustaa pikatoimitusalaa ottamaan entistä enemmän roolia kulutuksen edistämisessä, työllisyyden lisäämisessä ja turvaamisessa. ihmisten toimeentulo, joka loi pohjan koko alan kehitykselle.

Verrattuna Meituan Errandiin, Dadaan ja SF Expressiin, joiden takana on suuria puita nauttiakseen varjosta, Shanshuin ekologia on suhteellisen heikko. Shansoun varapuheenjohtaja Du Shangxiao myönsi kerran, että Shansoulla on myös B2C-liiketoimintaa, mutta sellaisilla aloilla kuin catering-noutoruoka ja supermarketien toimitus, se "ei voi kilpailla muiden kanssa". Siksi, kun Douyin osallistui ruoanjakeluliiketoimintaan, mutta sillä ei ollut omaa toimituskykyä, yhteistyön mahdollisuus nousi osapuolten välille luonnollisesti esiin. Joulukuussa 2022 Douyin Waimai julkisti virallisesti yhteistoimitustoimistot, mukaan lukien Flash Deliveryn.

Douyinilla on verkkoliikenteen etuna, mutta vuonna 2023 Meituan on paljon edellä kuljetuskapasiteetissa yli 7,4 miljoonan ratsastajan tiimillään. Siksi Douyinin ja Meituanin välistä nouto- ja välitöntä vähittäismyyntikilpailua kuvataan elävästi taisteluksi "miljardin liikenteen" ja "miljoonan ritarin" välillä.

Mutta julkisista tiedoista päätellen Shanshuang ei ole ilmoittanut kuinka monta tilausta se on ottanut Douyinilta. Douyinin julkaisemassa Life Services -vuosiraportissa 2023 painopiste oli GMV:n kasvussa, yli 370 kaupungin suorituskyvyssä ja 4,5 miljoonan myymälän auttamisessa kehittämään liiketoimintaa.

Joulukuussa 2023 markkinoilla levisi uutinen, että Douyin aikoi ostaa Ele.me:n rakentaakseen oman toimitustiiminsä. Alibaba Local Lifen silloinen puheenjohtaja ja Ele.men toimitusjohtaja kumosi uutisen teki selväksi: "Se mikä on vääryyttä, voi loppujen lopuksi olla vain vääryyttä."

Elintarvikkeiden toimitusalan vanhempi lääkäri kertoi "Leopard Changelle", että Shanshuangin ja Douyinin yhteistyöllä näyttää olevan toisiaan täydentäviä etuja ja se voi täydentää Douyinin miljoonan tason kuljetuskapasiteettia. Kuitenkin, koska lisää koordinointilinkkejä, aikataulut vaikeutuvat , mikä vaikeuttaa yhteistyötä Douyinin ja Flashin kanssa. Toiseksi flash-toimituksen yksikköhinta on korkeampi, mikä lisää kustannuspaineita ja rajoittaa myös kauppiaiden valintoja.

Tarkoittaen,Yksittäinen toimitusmalli on kuin kaksiteräinen miekka. Se ei ainoastaan ​​rakenna vallihautaa flash-toimitukselle, vaan siitä tulee myös seinä, joka rajoittaa sen kehitystä.

3. Hintasota, "nielu"

Flash Deliveryn yritykset B2C-liiketoiminnassa näyttävät kohdanneen esteitä. Samaan aikaan välitön toimitus on tuonut uusia kilpailijoita.

Pelkästään vuonna 2023 yritykset, kuten Lalamove, Didi, AutoNavi, Hello, Oriental Selection ja muut yritykset ilmoittivat pikatoimituspalvelujen käynnistämisestä, mikä tarkoittaa, että ruudin haju jakelualalla voimistuu. Vuoteen 2024 mennessä suuret yritykset, kuten JD.com ja Douyin, lisäävät jatkuvasti vastakkainasetteluaan toistuvilla liikkeillä. Heidän joukossaan JD.com on integroinut tuntikohtaiset toimitus- ja kotiinkuljetuspalvelut ja päivittänyt alkuperäisen välittömän vähittäiskauppansa "JD:ksi". com välitön toimitus", lupaa toimittaa tavarat niin nopeasti kuin 9 Toimitetaan minuuteissa.

Ala oli hetken aikaa täynnä jännitystä. Siellä olivat pikatoimitusjättiläiset, kuten "Three Links and One Delivery" ja SF Express, jotka käyttivät syvää logistiikkapohjaansa kilpaillakseen markkinaosuudesta, kun taas Internet-jättiläiset, kuten Meituan, JD.com, ja Ele.me johtivat kovaa kilpailua, markkinoille tunkeutuvat monet segmentoidut pelaajat .

"Leopard Change" suoritti kyselyn useiden käyttäjien keskuudessa ymmärtääkseen heidän kriteerinsä pikatoimituspalvelujen valinnassa. Tulokset osoittavat, ettäIhmiset kiinnittävät yleensä enemmän huomiota hintaan kuin muutaman minuutin aikaeroon.

Esimerkkinä 5 kilon tuoreruokapalasta "Leopard Change" simuloi toimitustehtävää Wenzhou Vientianen kaupungista 5050 City Plazalle 12 kilometrin päässä. Vaakavertailussa flash-toimituksen hinta on korkein, noin 1,6 kertaa Meituanin erikoistoimitukseen verrattuna, mutta näiden kahden välillä ei ole merkittävää eroa ajantasaisuudessa.

Hintaerojen vaikutus on erityisen vahva pikatoimituksen hintasodan yhteydessä. SF Expressin, Yundan, STO:n ja YTO:n kesäkuun tuloksista päätellen kertalippujen hinnat laskivat voimakkaasti, ja Yundan hinnat putosivat peräti 13,79 %. Käyttäjät ovat varovaisempia valitessaan pikatoimituksen. Usein yritysten kanssa tekemisissä oleva pekingilainen yritysjohtaja sanoi, että monet yrityssähköpostit toimitettiin aiemmin SF Expressin kautta, mutta nyt monet yritykset ovat vaihtaneet edullisempaan JD Expressiin.

Hintojen laskutrendi on levinnyt myös pikatoimituksen alalle.Cainiao Express ilmoitti 11. heinäkuuta päivittävänsä kaupungin sisäisen pikatoimituksensa tarjoamaan puolen päivän toimituksen saman kaupungin sisällä. Ensimmäisen painon hinta laskettiin 6 juaniin ja lisäpainon hinta oli vain 1 yuan/kg, mikä vastaa puolta alkuperäisestä hinnasta.

Aikaisemmin pikatoimitukset perustuivat eriytettyyn kilpailustrategiaan, jossa toimitettiin yksitellen toimitukset, jotta he pääsisivät ulos sinisestä valtamerestä markkinoilla, jotka olivat täynnä vahvoja toimijoita. Mutta nykyisessä markkinaympäristössä tämä strategia ei voi olla sen talisman.

Toubao Research Instituten julkaiseman "2022 China Instant Delivery Industry Research Reportin" mukaan Shanshuo on jäänyt jälkeen johtavista yrityksistä, kuten Meituanista, SF Expressistä ja kuljettajien lukumäärästä, toimitustilauksista, peittoalueista jne. Kolibri. Vaikka pääoman suosiossa oli kerran pikatoimituksen aloittavia yrityksiä, kuten Mr. Feng, eQuick Delivery ja Instant Delivery, ne eivät onnistuneet voittamaan viimeistä naurua alan uudelleenjärjestelyn aikana.

Toubao Research Institute ennustaa, että vuoteen 2026 mennessä Kiinan pikatoimitusteollisuuden markkinoiden koon odotetaan nousevan 99,45 miljardiin tilaukseen, ja vuotuinen kasvuvauhti on 26,9 prosenttia vuodesta 2021 vuoteen 2026.Kasvupotentiaali tulee pääasiassa alemman tason markkinoilta, lähiliiketoiminnan skenaarioista ja suosittujen tuotteiden, kuten teejuomien, kuumasta myynnistä, ja nämä alueet ovat hintaherkempiä.

Siksi, jos Flash Delivery haluaa olla "kestävä", sen on nopeuden lisäksi myös tyydytettävä useampia käyttäjiä hinnan suhteen.