uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Tällä kertaa Snow King lanseeraa yhden dollarin jääkupin Rahan ansaitseminen on toissijaista, ja sodan julistaminen on ydintarkoitus.

Muutama päivä sitten Mixue Bingcheng lanseerasi "Snow King Ice Cupin" myymälöissään. Se maksoi vain yhden juanin, ja myös verkkokeskustelu oli erittäin vilkasta.

Ystäväni kysyi minulta, alkaako maitoteeteollisuus jälleen involuutoitua. Sanoin hänelle, että sanoissasi on kaksi ongelmaa. Mainstream-brändeillä on vain kaksi vaihtoehtoa, tai ne pyyhkäistään pois itsestään. .

Mutta tämä Mixue Bingcheng -aalto ei ole vain maitoteetä varten, eivätkä kaikki ole samaa lajia.

Se, mistä Mixue Bingcheng todella välittää, ovat lähikaupat.

Mielestäni lähikaupat ovat Kiinan offline-kaupan näkymättömiä häiriöitä. Jos joku voisi todella saada Mixue Bingchengin tuntemaan olonsa epämukavaksi, se olisi lähikauppa.

Tällä kertaa Snow King lanseeraa yhden dollarin jääkupin Rahan ansaitseminen on toissijaista, ja sodan julistaminen on ydintarkoitus.

Ja jääkuppi on itse asiassa paras edustaja lähikaupan liiketoimintamallista. Lähikaupan voittaminen Ice Cupissa hyödyntää lähikaupan taustalla olevaa liiketoimintalogiikkaa, ja sen strateginen merkitys on paljon suurempi kuin monet ihmiset kuvittelevat.

Joten vaikka monet ihmiset eivät pidä "Snow King Ice Cupista" korkeasti, mielestäni Mixue Ice Cityn strategiset aikomukset ovat efektistä huolimatta erittäin selkeät ja sen liikkeet riittävän vakaat ja häikäilemättömät.

Yrityskilpailu vaatii tällaista kohtalokasta iskun.

01

Mikä on Mixue Bingchengin valttikortti? Monet sanovat sen olevan halpaa, mutta tämä on väärin.

Sen etuna ei ole se, että se on halvin maitotee, vaan se, että se on arvokkain juoma, jonka voit ostaa alle 10 yuanilla.

Varsinkin kun kävelet lähikauppaan ja huomaat, että jopa kivennäisvesi maksaa vähintään kolme yuania ja monet juomat maksavat kuusi-seitsemän yuania tai jopa lähes kymmenen juania, et voi muuta kuin kiduttaa sieluasi:

Miksi en juo Mixue Bingchengia tällä hinnalla?

Onhan Mixue Bingcheng myös juuri valmistettu juoma. Kauppias tekee sen paikan päällä, lisää jääkuutioita ja täytteitä, sinetöi sen ja toimittaa sen sinulle .

Sitä paitsi, kun juot juomia kesällä, se mitä haluat, on virkistävä tunne. Kun tilaat juoman Mixue Bingchengissä, siihen laitetaan itse asiassa jääkuutioita, ja on todella virkistävää siemailla ja lievittää lämpöä.

Entäpä lähikaupan juomat? Pakastimet voidaan avata vain vähintään 5 celsiusasteeseen Kun sää on kuuma, juomat menevät hyvin, myyjät täydentävät tavaroita usein ja pakastimia kytketään päälle ja pois sinulle.

Tämä on todellinen makuero.

Pelkästään tämä voi varmistaa, että Mixue Bingcheng pysyy kilpailijoissaan lähikauppojen kesäkylmien juomien kanssa.

Mutta jääkuppien suosio on muuttanut tätä kilpailumaisemaa.

Jääkuppi on todella lähikauppojen piilotettu kuningas. Se ei ole ilmeistä, mutta se on myyntijohtaja.

Tästä näkökulmasta katsottuna hän on todellakin häikäilemätön hahmo, joka ansaitsee Lumikuninkaan käsittelevän häntä vakavasti.

Taloustieteessä jääkupit ovat tyypillinen toisiaan täydentävä tavara, eli tätä tavaraa ei kannata ostaa yksinään, mutta yhdistettynä muihin tuotteisiin se voi lisätä taisteluvoimaa eksponentiaalisesti.

Aivan kuten nyytit yhdistetään etikan, paahdetun ankan pariksi pannukakkujen kanssa ja cangian sarvet pariksi hain tyttöjen kanssa, jääkuppeja käytetään juomien pariksi.

Eikä se valitse kohdetta, olipa sinulla soodaa tai mehua, teetä tai maitojuomia, jääkuppi voi viedä sinut lentämään.

On jopa joitain juomia, kuten Coca-Cola, jotka ovat täysin eri asioita jäällä tai ilman.

Siksi lähikaupoissa jääkuppien myynnin ydintarkoituksena on edistää juomamyyntiä.

Ensimmäiset ihmiset, jotka leikkivät jääkupeilla, olivat korealaiset.

Kuten kaikki tiedämme, jääkahvi on Etelä-Korean nuorten veressä. Kahvin kulutus henkeä kohden on lähes kolminkertainen maailmanlaajuiseen keskiarvoon verrattuna, ja kahvia kulutetaan jopa enemmän kuin Kiinassa.

Kahviloissa tuoreen kahvin lisäksi suuri osa korealaisten juomasta kahvista on lähikaupoissa myytävää pussikahvia.

Lisäksi korealaisilla on erityinen harrastus jääjuomiin Olipa kesä tai kesä, kahvikupissa täytyy olla jäätä.

Joten vuonna 2012 Etelä-Korean suurin lähikauppaketju CU pakkasi ja myi ensimmäistä kertaa jääkuppeja ja pussikahvia.

Tämä myyntitapa levisi nopeasti naapurimaihin Japaniin ja Kiinaan. Itä-Aasiassa, jossa lähikauppakulttuuria kehitetään, jääkupeista, juomista ja lähikaupoista on muodostunut särkymätön rautakolmio.

Japanissa jääkuppien vuosimyynti lähikaupoissa on 2,57 miljardia kuppia, mikä on parempi kuin pullotettu vesi. Etelä-Koreassa jääkupit ovat aina suurten lähikauppojen myydyimpien listojen kärjessä.

02

Vertailun vuoksi jääkupeista tuli myöhemmin suosittuja Kiinassa.

Todennäköisesti lähikauppojen nopeimmin kehittyneenä aikana jääkupit alkoivat tulla suuressa mittakaavassa myös kotimaan lähikauppamarkkinoille, ja ne valtasivat paikkansa jäätelöllä ja kylmillä juomilla täytetyissä pakastimissa.

Jos käyt usein Convenience Beessä, kokemuksesi on ilmeinen. Jos haluat ostaa jääkahvia, virkailija pyytää sinua suoraan ottamaan jääkupin pakastimesta ja menemään sitten kahvinkeittimen alle keittämään kahvia.

Tämä jääkuppi voidaan myydä myös erikseen. Keskikokoinen kuppi on 4 yuania verrattuna Mixue Ice Cityyn.

Mutta hinta ei ole halpa, mutta se ei tarkoita, etteikö se olisi kustannustehokas. Se riippuu siitä, keneen vertaa.

Jos ajattelet sitä jääksi jäädytettynä kivennäisveteenä, joku muu myy 500 ml:n 2 yuania ja sinun 200 g:n jääkuppisi maksaa 34 yuania, mikä ei todellakaan ole kustannustehokasta. Mutta jos ajattelet sitä vasta valmistettujen juomien korvikkeena, se on täysin erilainen.

Jos ostat kahvia ulkopuolelta, kuppi kahvia maksaa sinulle yhdeksänkymmentäyhdeksän yuania riippumatta siitä, kuinka halpaa se on, tai viisitoista tai kaksikymmentä juania, jos se on kalliimpaa.

Mutta ostat jääkupin, joka maksaa kolme yuania kotiin vietäväksi, lisäät annoksen pakastekuivattua jauhetta tai kylmäuutetta, joka maksaa kaksi dollaria, ja lisäät vettä. Onnittelut, käytit vain neljä tai viisi dollaria ja sait annoksen jäädytetty amerikkalainen tyyli.

Onko se tämän laskelman jälkeen hyvää vastinetta rahalle?

Jos ryhdyt luovemmaksi ja lisäät puoli kupillista greippimehua ja puoli kupillista oolong-teetä tai käytät colaa tiivistetyn sitruunamehun kanssa tai maitoa jasmiiniteellä, hinta on vain kaksi pulloa juomaa ja jääkuppi. on vain viisitoista yuania, mutta se ei ole vain kupillinen kustannustehokasta tee-se-itse-sekoitusta, vaan myös hienon elämän rituaali.

Tässä vaiheessa varmaan ymmärrät, miksi jääkuppi on päivitetty kesällä 2024 päivittäistavarakaupan nöyrästä näkymättömästä kuninkaasta kesän huippukylmäjuomaan. Riippuu hinta/laatusuhteesta.

Silloin törmäsin Mixue Bingchengin käänteiseen mittakaavaan.

Mixue Bingchengin päähintaluokka on 5-10 juania, ja tavallisten jääkuppijuomien päähintaluokka on myös 5-10 juania.

Mixue Bingchengissä on tavallisten juomien lisäksi juuri valmistettujen juomien arvon ja rituaalin tunne. Jääkupin lisääminen tavalliseen juomaan lisää seremonian tunnetta.

Mixue Ice City voi tarjota kesällä äärimmäisiä jääkylmiä juomia, ja tavalliset juomat voidaan tarjoilla myös jääkupin kera.

Alun perin kaikki kilpailivat erottelusta, mutta jääkupin suosio muutti tilanteen ja päivittäistavarakaupat ja Mixue Ice City muodostivat kattavan mittapuun.

Tässä tilanteessa, jos Mixue Bingcheng ei ryhdy toimiin, hän ei ole enää Lumikuningas, joka on hallinnut juomateollisuutta viimeiset kaksikymmentä vuotta.

Niinpä näimme, että Mixue Bingcheng toimi päättäväisesti ja avasi sekä liikemiesten että kuluttajien silmät 1 juanin jääkuppillaan niin kauan kuin hintateurastaja käynnistää moottorisahan, seuraava bisnessota on todennäköisesti verinen.

03

Tietysti yksi asia on mainittava, että vaikka Mixue Bingchengissä myytävät jääkupit ja lähikaupoissa myytävät jääkupit näyttävät samalta ja niitä käytetään samalla tavalla, ne eivät ole samaa lajia elintarviketeollisuudessa.

Lähikaupan jääkupit ovat teollisuusluokan nopeasti liikkuvia kulutushyödykkeitä. Ne liittyvät läheisesti jäätelöön ja jäätelöön. Kun lisätään logistiikka-, varastointi- jne. kustannukset, on vaikea saavuttaa yhden dollarin hintaa kupilta.

Mutta Mixue Ice City on erilainen. Jääpalat ovat raaka-aine, jota maitotee ja kahvilat käyttävät ovensa avattaessa. Jos pyydät sitä virkailijalta, niin myyjä jopa käärii sellaisen sinulle muovipussiin.

Siksi Mixue Ice Cityllä on luottamus asettaa "sääntöjä rikkova" alhainen hinta, koska jään valmistuksessa cateringilla on etua FMCG:hen verrattuna. Tämä on toimialojen ulottuvuuden vähentämishyökkäys.

Lisäksi Mixue Ice City ei odota jääkuppien tienaavan rahaa lähikauppojen jääkupeilla. Se haluaa, että kuluttajat, jotka käyvät ostamassa tee-se-itse-juomia, voivat kääntyä ja harkita Snow King'sin käyttöä. jäätelöä ja limonadia.

Yksi asia, joka voi jäädä kaikilta huomiotta, on se, että kotimarkkinoilla nykyään maitoteen ja -kahvin edustamien valmiiden juomien alalla suurin muuttuja ei ole alan toimijat, vaan rajat ylittävät toimijat ulkopuolelta.

Tänä vuonna KFC aloitti yhdeksän juanin kahvinsa mainostamisen, ja myös McDonald's käytti ennennäkemättömiä ponnisteluja mainostaakseen McCaféaan. Lähimyymälöissä FamilyMart on jopa alkanut myydä kahvi+voileipäpaketteja 9,8 juanilla, toivoen saavansa äänensä takaisin kahvimarkkinoilla aamiaisesta alkaen.

Kahvialan hintasota on jatkunut vuoden, ja Luckin osoittaa jo väsymyksen merkkejä. Sen olisi pitänyt käydä tänä vuonna, kun ulkopuoliset spoilerit tulevat sisään, tästä hintasodasta voi tulla pitkittynyt sota.

Kahvimarkkinat ovat tämänkaltaisia ​​Teemarkkinoiden johtajana Mixue Bingcheng ei koskaan jää välinpitämättömäksi ja antaa muiden teollisuudenalojen barbaarien koputtaa ovelleen.

Vaikka Ice Cup on juuri tulossa suosituksi, käynnistä nopeasti hintasota tukahduttaaksesi kilpailijasi ja tuhotaksesi tämän kypsymättömän taimen.

Lumikuninkaan sydän on tiedossa kaikille tiellä.

Seuraa IC Lab -videotiliä

Asema B: IC-laboratorio

Weibo: IC Laboratory

Julkinen tili: IC Laboratory

Koko verkostolla on sama nimi, tervetuloa flirttailemaan?

Tässä piilee yritysmaailman hauskuus.

Kiinnitä huomiota massakulutukseen, Internet-kauppaan ja populaarikulttuuriin ja jaa vaatimattomat mielipiteeni ja havaintoni.