uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Teksti |. Kingfisher Capital

Tämän vuoden alussa osa sijoittajista kyseenalaisti, ettei Focus Median vuoden 2017 vuosikertomuksessa (002027.SZ) ilmoitettu uskotun taloushallinnon määrää ole selvästi merkitty taseeseen.

Vastauksena yhtiö vastasi, että vuoden 2017 vuosikertomuksessa uskottu taloushallinto tuli kokonaisuudessaan sen omista varoista ja luokiteltiin pääosin muihin vaihtuviin varoihin niiden likviditeetin perusteella.

Vuonna 2017 Focus Media kiinnitti huomiota ja varoitti valvontaviranomaisia, koska se rikkoi määräyksiä suunnittelemalla enintään 10 miljardin juanin rahoitustuotteiden ostoa .

01

Taloushallinto Zeng Xin paljasti sääntörikkomuksia

Flush Financial Research Centerin mukaan sijoittaja kysyi 1. maaliskuuta 2024 Focus Medialta, että vuoden 2017 vuosikertomuksen mukaan uskottu taloushallinto oli 48 442,9 miljoonaa yuania. Mistä rahat tulivat? Mihin aineeseen taloushallinto on luokiteltu? Taseessa ei ole vastaavaa määrää omaisuutta.

Focus Media vastasi kysymykseen pian, että yhtiön vuoden 2017 vuosikertomuksessa uskottu taloushallinto tuli kokonaisuudessaan sen omista varoista ja luokiteltiin pääosin muihin vaihtuviin varoihin niiden likviditeetin perusteella.

Itse asiassa Focus Media on aina ollut kiinnostunut rahoitustuotteiden ostamisesta.

Jo 7. kesäkuuta 2017 yhtiö ja kolme ylintä johtajaa, mukaan lukien hallituksen puheenjohtaja Jiang Nanchun, saivat varoituskirjeen Guangdongin arvopaperimarkkinaviranomaiselta. Tuolloin Guangdong Securities Regulatory Bureau huomautti, että joitain Focus Median osavuosikatsauksen tietoja ei ollut julkistettu, julkistaminen ei ollut oikea-aikaista ja puutteellista, ja vuoden 2015 vuosikertomuksen tietojen julkistamisessa oli puutteita "Yhtiö teki olla ostamatta pankin rahoitustuotteita yhtiökokouksen valtuuttaman rajoissa ja antanut yhtiölle ja asianomaiselle henkilöstölle varoituksen."

Varoituskirjeen saatuaan Focus Media julkaisi samana päivänä selityksen, jossa todettiin, että rahat oli tarkoitettu käytettäväksi riskisijoittamiseen, ja sijoitusraja oli, että vanhentumaton kumulatiivinen saldo ei saa ylittää 5 miljardia juania aikoo käyttää enintään 10 miljardia yuania rahoitustuotteiden ostamiseen Aikoo sijoittaa 250 miljoonaa RMB:tä.

02

Rakasta vain taloushallintoa

Kiinan arvopaperimarkkinavalvontakomissio julkaisi 21. joulukuuta 2012 "Lisateerattujen yhtiöiden sääntelyohjeet nro 2 – Listayhtiöiden keräämien varojen hallinnoinnin ja käytön valvontavaatimukset", mikä merkitsee pörssiyhtiöiden taloushallinnon alkua.

IFIND-tilastojen mukaan A-osakkeen pörssiyhtiöiden ostamien rahoitustuotteiden yhteenlaskettu määrä vuonna 2012 oli vain 7,1 miljardia juania. Vuonna 2013 pörssiyhtiöiden varainhoitomarkkinoille sijoittamien rahastojen määrä kasvoi sen jälkeen 166,7 miljardiin juaniin , pörssiyhtiöt ovat "ostaneet" rahoitustuotteita rahoitusmarkkinoilta. "Osta, osta, osta" -rytmi on käsistä ja lisääntyy vuosi vuodelta. Vuonna 2014 varainhoitoon sijoitettujen A-osakkeiden rahastojen määrä kasvoi 347,4 miljardiin juaniin. Vuonna 2015 pörssiyhtiöiden uskotun taloushallinnon laajuus ylitti 550 miljardia juania ja nousi 780,7 miljardiin juaniin vuonna 2016. Historiallinen huippu saavutti vuonna 2017. IFIND-tilastojen mukaan 19. joulukuuta 1160 pörssiyhtiötä oli uskonut yhteensä 1,1 biljoonaa juania rahastoihin sijoittaakseen rahoitusmarkkinoille vuonna 2017.

Pörssiyhtiöiden taloushallinnon innostukseen on liittynyt pankkien taloushallinnon kannattavuuden nousu, eikä Focus Media ole poikkeus. Vuodesta 2015 tähän asti Focus Median pankkitalletus on pysynyt periaatteessa vakaana noin 3–4 miljardissa. Vuonna 2016 se alkoi tehdä lisäsijoituksia pankkien ja arvopaperiyritysten raharahastojen kautta tuoton lisäämiseksi muuttaa sijoitusrakennetta uudelleen ja jakaa sen noin 3 miljardin mittakaavaan Sijoitustodistuksiin/määräaikaistalletuksiin.

Tätä ennen Focus Media on useaan otteeseen todennut, että yhtiö vähentää ulkoisia osakesijoituksiaan ja sen lisäksi, että sillä käytetään tilapäisesti käyttämättömiä varoja yhtiön osakkeiden takaisinostoon, sillä ostetaan pääasiassa vähäriskisiä rahoitustuotteita suurilta. liikepankit.

Vuonna 2023 Focus Medialla on yhteensä yli 25 miljardia juania omaisuutta, mukaan lukien 3,493 miljardia yuania rahavaroja, 5,361 miljardia juania kaupankäynnin rahoitusomaisuutta, 110 miljoonaa yuania pitkäaikaisia ​​varoja, jotka erääntyvät vuoden sisällä, 2,13 miljardia yuania vuonna Pitkäaikaiset osakesijoitukset ja muut pääomainstrumentit Investoinnit 870 miljoonaa yuania ja muut pitkäaikaiset rahoitusvarat 2719 miljardia yuania. Pohjimmiltaan on muodostunut sijoitustilanne, jossa pohjana käytetään pankkitalletuksia + talletustodistuksia/määräaikaistalletuksia ja muita osia hoidetaan pankkien/arvopaperikanavien kautta.

03

Onko Focus Media vanhentunut?

Focus Medialla on kirjanpidossa runsaasti varoja ja rahoitustuotteiden ostoa, mutta se ei ole viime vuosina päättänyt jatkaa panostusta näyttömainontaan. Tämä paljastaa piilevän kasvuhuon.

Julkisen tiedon mukaan Focus Medialla ei ole fyysisiä tuotteita ja sen päätoimiala on mainonta, joka jaetaan sovellusskenaarioiden perusteella "rakennusmediaan ja elokuvamediaan". Vuonna 2023 yhtiön rakennusmedian liikevaihto on 11,119 miljardia yuania, mikä vastaa 93,41 prosenttia liikevaihdosta, ja elokuvamedian liikevaihto on 769 miljoonaa yuania, mikä vastaa 6,46 prosenttia.

Vuosien 2017–2022 tilinpäätöstietojen perusteella, vaikka liikevaihdon kasvuvauhti kahden ensimmäisen vuoden aikana säilyi edelleen 17,7 %:n ja 21,12 %:n vuosikasvuna, vuonna 2019 liikevoitto laski 16,6 % edellisvuodesta. 12,14 miljardiin juaniin, periaatteessa takaisin vuoteen 2017. Vuoden 2015 nettotulos laski 67,97 % edellisvuodesta 1,86 miljardiin juaniin, mikä on alhaisin taso sitten, kun Qixi Holdingsin A-osakkeet listattiin takaovelle vuonna 2015. Kolmivuotisen epidemian 2020-2022 jälkeen Focus Median on vaikea näyttää paljon kasvuvaraa.

Vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä Focus Median liikevaihto oli 2,73 miljardia yuania, mikä on hieman 6 %:n kasvu emoyhtiön nettovoittoon verrattuna, mikä on 10,5 % enemmän kuin vuotta aiemmin;

Viime vuosina Focus Median liikevaihdon ja nettotuloksen jyrkän laskun takana on loppujen lopuksi koko mainosalan lama.

Toisaalta sen jälkeen, kun aiemmin poltettiin rahaa kilpaillakseen Xinchao Median kanssa kilpaillakseen markkinoista, arvokkaita mainospaloja toimistorakennuksissa ja yhteisöissä kotimaisissa ensimmäisen ja toisen tason kaupungeissa on periaatteessa kehitetty ja jaettu, mikä vaikeuttaa. tuomaan uutta kasvutilaa. Samaan aikaan rakennusmedian mainosten näyttöaste on jo erittäin korkea, eikä parantamisen varaa ole juurikaan.

Toisaalta kiinteistöalan aikaisemman nousukauden ansiosta uusia mainospaikkoja on syntynyt ja myös rakennusmediamainonnan markkinakoko on kasvanut. syvällistä yhteistyötä kiinteistöyhtiöiden kanssa. Nykyään kiinteistöalan yleisen laskutrendin myötä rakennusmedian ilmoitusten riskit eivät myöskään ole vähäisiä.

Lopuksi on mainosalan muotoinnovaatio.

Sisällön näkökulmasta Xiaohongshu, Zhihu ja SoYoung ovat kärsivällisesti harjoittaneet "sisältömarkkinointia", jos he tietävät, että heitä "istutetaan". -Hissimedian taajuusstimulointi" ovat saaneet palkintoja. Suosio ei välttämättä ole sama asia kuin maine. Tällainen mainosympäristö ei edistä mainostajien houkuttelemista ja säilyttämistä, ja se myös ylittää julkkiksen "aineettoman omaisuuden".

Teknologian näkökulmasta VR:n, AR:n, 3D:n ja muiden teknologioiden kehittyessä monet Internet-mainokset ovat omaksuneet AR:n muodon. Monet ulkomainokset ovat myös muuttuneet ajan myötä. silmä 3D mainostaulut usein houkutella ihmisten huomion , näyttää olevan tehokas työkalu herättää huomiota.

Vaikka Focus Media pyrkii tekoälyalalla soveltamaan vertikaalisia malleja mainonnan alalla kouluttamaan ammattimaisempaa mainosalan tekoälyä auttamaan asiakkaita luomaan mainonnan luovia ideoita, muotoilemaan toimitusstrategioita jne., asiakkaat eivät välttämättä osta sitä.

Tähän asti Focus Median rakennusmediamainonta on edelleen ylläpitänyt kolmea päämuotoa julisteita, videoita ja litteitä tarroja ilman selvempiä innovaatioita. Se käyttää edelleen "ei valinnanvaraa" suljetussa tilassa herättääkseen huomiota. Vielä tärkeämpää on, että sähköisen kaupankäynnin nousun myötä offline-kulutusskenaariot ovat alkaneet vähentyä ja jopa etätoimistotyömalli on alkanut levitä, mikä voi tarkoittaa sähköisen kaupankäynnin "pakkoaltistumisen" avainattribuutin vähenemistä. kaupallinen media.

Mainosalan ehdottomana johtajana Focus Medialla on edelleen vallihauta hissimediassa, mutta vallihauta ei ole vahva Alan osinkojen hiipuessa ja uuden median markkinoinnin vaikutuksesta Focus Median tulevan kasvun ja vakauden on hyväksyttävä. ajan testi.

※ Tämä artikkeli on Kingfisher Capitalin alkuperäinen artikkeli. Älä tulosta uudelleen ilman lupaa.