um junge menschen anzulocken, nimmt yonghui weiterhin anpassungen vor
2024-10-06
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der yonghui-store in peking läutet neue veränderungen ein. ein reporter von beijing business daily erfuhr von yonghui, dass der yonghui-supermarkt einige geschäfte in peking schrittweise anpassen wird. als reaktion auf die besonderheiten des pekinger marktes wird die umstrukturierung von yonghui die produktstruktur, die leistungen an arbeitnehmer usw. umfassend verbessern, den bedürfnissen junger verbraucher besser gerecht werden und junge menschen dazu bringen, in den laden zurückzukehren. die analyse zeigte, dass yonghui basierend auf den erfahrungen von fat donglai noch weitere unverwechselbare inhalte erstellen muss, um den verbraucherbedürfnissen verschiedener märkte gerecht zu werden.
beijing yonghui leitet unabhängige anpassungen ein
mit den durch die unterstützung und reform von pang dong gewonnenen erfahrungen begann yonghui mit der modernisierung seiner filialen auf dem pekinger markt. ein reporter von beijing business daily erfuhr von yonghui, dass der yonghui-supermarkt im einkaufszentrum xilongduo im bezirk shijingshan in peking derzeit intensiven anpassungen unterzogen wird und plant, den probebetrieb am 19. oktober wieder aufzunehmen. als yonghuis erste reihe renovierter geschäfte im ganzen land ist der xilongduo-laden zum „musterraum“ für diese runde umstrukturierter geschäfte geworden. yonghui hofft, damit die wirksamkeit unabhängiger anpassungen testen zu können und erwägt, die anpassungserfahrung auf andere geschäfte auszudehnen.
am abend des 28. september veröffentlichte yonghui eine ankündigung als reaktion auf die jüngsten veränderungen im eigenkapital und erklärte, dass der yonghui-supermarkt derzeit zu den ersten zehn städten des landes gehört, vorausgesetzt, dass fat donglai fat unterstützt und von ihm lernt donglai wird die beiden produktlinien unabhängig voneinander parallel anpassen und reformieren. einige filialen durchlaufen umfassende anpassungen in bezug auf produktstruktur, qualität und preis, ladenlayout, umgebung, dienstleistungen und mitarbeitervorteile. mit blick auf den pekinger markt wird nach abschluss der renovierung vieler yonghui xilong-geschäfte nacheinander mit der renovierung anderer geschäfte in peking begonnen.
yonghui gab bekannt, dass yonghui im rahmen dieser anpassungsrunde auf dem pekinger markt seine produktstruktur und das ladenlayout umfassend verbessern, geräte und einrichtungen ersetzen sowie die beruflichen fähigkeiten und sozialleistungen der mitarbeiter verbessern wird. unter anderem hat yonghui die produktstruktur neu organisiert, die produktfunktionen entsprechend den aktuellen verbraucherbedürfnissen ergänzt und erstklassige marken beibehalten. nach der neuorganisation erreichte die produktstruktur fast 90 % der produktstruktur von fat donglai.
der zuständige verantwortliche von yonghui sagte: „bei dieser produktanpassung wurden einige beliebte produkte von fat donglai ausgewählt. produkte wie schnell kochendes haferflocken der marke dl, getrocknete fischsnacks, spirituosen und andere produkte werden in xilongduo-läden verkauft, um sich zu treffen.“ die nachfrage besteht darin, dass verbraucher die produkte von fat donglai auch in peking kaufen können.“
was das personal betrifft, hat das umstrukturierte geschäft 14 stellen zur rekrutierung geöffnet. das gehalt normaler mitarbeiter kann um mehr als 20 % erhöht werden, und sie erhalten außerdem jahresurlaub, kostenlose arbeitsmahlzeiten usw., um die mitarbeiter weiter zu verbessern. zugehörigkeitsgefühl. im hinblick auf die ladenumgebung wird yonghui das ladenlayout anpassen, den kassenbereich vergrößern, die ursprüngliche obligatorische warteschlange abschaffen, den bereich für frische lebensmittel erweitern und mehrere bereiche für convenience-services einrichten. außerdem wird das geschäft handwaschstationen und direktes trinkwasser hinzufügen spender, mikrowellenherde und andere geräte. es ist nicht schwer zu erkennen, dass yonghui bestrebt ist, dem ladenstil von pangdonglai nahe zu kommen, sowohl was die hardware-ausstattung als auch die soft-services betrifft.
bringen sie junge menschen dazu, wiederzukommen
seit der eröffnung seines ersten pekinger ladens im bezirk shijingshan im jahr 2009 hat yonghui 45 geschäfte in peking eröffnet. von der anfänglichen fokussierung auf frische produkte, die bei den verbrauchern anklang fanden, bis hin zu den veränderungen auf dem einzelhandelsmarkt und dem aufkommen neuer marken ist sich yonghui auch der bedeutung dieser anpassungsrunde bewusst. man geht davon aus, dass man nach der anpassung der filialen von beijing yonghui hofft, die bekanntheit von yonghui bei den verbrauchern weiter zu steigern und das einkaufserlebnis durch verbesserte dienstleistungen zu verbessern.
bezogen auf den kundenstamm machen ältere kunden einen relativ hohen anteil der verbrauchergruppen in den bestehenden geschäften von yonghui aus. yonghui scheint sich auch der „voreingenommenheit“ seines filialkundenstamms bewusst zu sein: „mit der kontinuierlichen optimierung und iteration der branche haben wir die bindung einiger junger verbrauchergruppen verloren.“ yonghui sagte, dass es im rahmen des künftigen anpassungsprozesses zwar weiterhin kunden mittleren alters und ältere kunden bedienen werde, aber auch weiterhin seine ladenumgebung und produkttypen anpassen werde, um den bedürfnissen von mehr jungen verbrauchern gerecht zu werden.
im hinblick auf die produkte wird der überarbeitete beijing yonghui store als reaktion auf die einkaufsgewohnheiten der verbraucher in erstklassigen städten weitere kategorien für verkaufsfertige, verarbeitete backwaren und gekochte lebensmittel hinzufügen, damit die verbraucher ein angenehmes leben erleben können in der rasanten arbeit kommen neue internet-promi-produkte, importierte produkte und modische strukturierte produkte hinzu, die junge leute lieben. laut einzelhandelsexperte hu chuncai sind die konsumbedürfnisse junger kunden unverwechselbar und individuell geworden: „wenn supermärkte einzigartige produkte und qualitativ hochwertige dienstleistungen anbieten und bestimmte wettbewerbsfähige preise haben können, werden die verbraucher ganz natürlich kommen.“
seit mai dieses jahres hat yonghui supermarket fat donglai eingeführt und die geschäfte yonghui zhengzhou xinwan plaza, hanhai haishang und yuhua plaza sukzessive angepasst. von yonghui supermarket veröffentlichte daten zeigen, dass der durchschnittliche tagesumsatz des zhengzhou xinwan plaza stores in den letzten drei monaten nach seiner eröffnung 1,63 millionen yuan erreichte und der durchschnittliche tägliche passagierstrom 10.000 personen überstieg, was dem 14,8-fachen bzw. dem fünffachen des wertes vor der anpassung entspricht . nach der anpassung und wiedereröffnung der beiden letztgenannten filialen stiegen umsatz und kundenverkehr deutlich an.
es ist erwähnenswert, dass die drei mit hilfe von fat donglai angepassten geschäfte zwar bemerkenswerte ergebnisse erzielt haben, yonghui jedoch immer noch nicht die bisherigen erfahrungen bei der modernisierung von geschäften in anderen märkten kopieren kann, sondern anpassungen basierend auf den merkmalen verschiedener märkte vornehmen muss. hu chuncai glaubt, dass yonghui seine produkte nicht nur nach städten anpassen muss, sondern auch seine produktstruktur in bestimmten städten basierend auf der umliegenden bevölkerungszusammensetzung und dem verbrauchsniveau weiter anpassen muss, um beim regionalen verbrauch durchzubrechen.
anpassungen sind zwingend erforderlich
in den letzten jahren haben sich die betriebsökologie und die zugrunde liegende logik der einzelhandelsbranche erheblich verändert. die anforderungen der verbraucher ändern sich und die digitale technologie treibt veränderungen in den geschäftsmodellen voran. vor diesem hintergrund sind eine reihe von marken wie carrefour und wal-mart nach und nach aus dem markt verschwunden, und immer weniger neue einzelhandelsmarken sind in eine neue phase eingetreten und der markt für mitgliedergeschäfte hat sich allmählich verlangsamt zu wachsen und der neue favorit auf dem markt zu werden.
mit den veränderungen in der branche erlebt auch yonghui, der „frischwarenbestand nummer eins“, eine schwierige phase. im juli dieses jahres gingen die drei geschäfte von yonghui im chaoyang vanke times in peking, im longqi plaza in changping und im new world department store in shunyi nacheinander in den zustand der rabattaktion und schließung. als reaktion darauf sagte yonghui, dass es zuvor einige geschäfte aus gründen wie dem auslaufen der miete, steigenden mieten und einem rückläufigen kundenstrom in den geschäften geschlossen habe. „dies ist eine normale betriebsanpassung für die marke, und wir sind immer noch optimistisch, was beijing angeht.“ markt."
während yonghui anstrengungen unternimmt, seine filialen in verschiedenen bezirken anzupassen, haben die jüngsten eigenkapitaländerungen von yonghui heftige diskussionen ausgelöst. yonghui gab in der oben genannten ankündigung an, dass das unternehmen kürzlich die „informative mitteilung zur unterzeichnung der aktienübertragungsvereinbarung durch die aktionäre und zum wechsel des größten aktionärs des unternehmens“ herausgegeben habe. yonghui gab an, dass diese transaktion zwischen der dairy milk company, suqian hanbang, stattgefunden habe es gab keine änderung im anteilsverhältnis des gründers und vorsitzenden herrn zhang xuansong zwischen jd.com und juncai international. nach abschluss dieser transaktion werden juncai international und sein eigentlicher controller miniso mit yonghui supermarket zusammenarbeiten, um ein qualitativ hochwertiges und erfolgreiches geschäftsmodell zu schaffen.
der einzelhandel verändert sich. wang peng, associate researcher an der beijing academy of social sciences, glaubt, dass in der aktuellen entwicklung der einzelhandelsbranche trends wie online- und offline-integration, digitale transformation und personalisierte dienstleistungen immer offensichtlicher werden. er sagte, dass die anpassungen von yonghui dazu beitragen werden, sich weiter an marktveränderungen anzupassen, aber während des anpassungsprozesses muss yonghui seine eigene richtung und methoden finden und weiterhin innovationen entwickeln und die servicequalität verbessern, um den steigenden bedürfnissen der verbraucher gerecht zu werden.
bildquelle: screenshot der offiziellen website
quelle: beijing business daily
reporter: hu jingrong
