„der erste mensch, der waren nach taobao bringt“ zhang dayi hat seinen online-shop für zehn jahre geschlossen. wohin wird der berühmte e-commerce gehen?
2024-09-20
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zhang dayi, der einst der „erste mensch war, der waren auf taobao verkaufte“, sieht sich nun mit ladenschließungen konfrontiert.
am 19. september gab zhang dayi auf seinem persönlichen weibo bekannt, dass er den seit 10 jahren geöffneten taobao-laden „my happy garderobe“ schließen, aber weiterhin kleidung herstellen und dann alle neuen produkte in die läden verlagern werde höhere preise und qualität.
zhang dayi schrieb über die gründung eines unternehmens aus interesse, den börsengang, die erschöpfung und das nachdenken über die branche. zum beispiel: „die entwicklung des e-commerce bringt sowohl chancen als auch herausforderungen mit sich. red e-commerce eignet sich für kleine und schöne unternehmen. sie sagte auch, dass sie eine phase durchgemacht habe, in der „ich nicht wechseln konnte und es nicht getan habe.“ „ich traue mich nicht, die plattform zu wechseln.“ sie zeigte auch die besonderheit der bekleidungskategorie auf. usw.
ein reporter von shell finance von beijing news stellte fest, dass „my happy garderobe“ zum zeitpunkt der drucklegung am 20. september immer noch 12,39 millionen fans hatte.
rückblickend auf zhang dayis karriere war sie einst die führende händlerin für damenbekleidung auf taobao. ihr erfolg brachte ihr nicht nur größere geschäftliche vorteile, sondern brachte auch investitionen in ruhan holdings, das einst die „internet-berühmtheit nummer eins“ war . da sich der markt jedoch weiter verändert und der wettbewerb zunimmt, hat ruhan holdings nach und nach seinen früheren glanz verloren. zwei jahre nach dem börsenstart an der nasdaq wurde das unternehmen leider von der börse genommen und sein marktwert schrumpfte um 70 %.
es hat den trend des e-commerce mit live-übertragungen verfehlt, und die hohe rücklaufquote und lagerbestandsquote haben es immer schwieriger gemacht, geschäfte mit damenbekleidung zu machen. traditioneller promi-e-commerce basiert hauptsächlich auf dem internet-promi-effekt und der fähigkeit, waren zu transportieren. da sich der markt jedoch verändert und der wettbewerb zunimmt, ist dieses modell offensichtlich schwierig mit dem komplexen marktwettbewerb zurechtzukommen.
„einkommen bedeutet keinen gewinn“, der promi-e-commerce steht vor transformationsschwierigkeiten
ein reporter von beijing news shell finance stellte fest, dass zhang dayis taobao-laden „my happy garderobe“ derzeit 12,39 millionen fans, hardware-kronen, monatliche verkäufe von über 90.000 artikeln und über 70.000 positive bewertungen in einem halben jahr hat und zu den „koreanischen stilen“ zählt. top 2 (zweiter platz) in der liste der casual-damenbekleidungsgeschäfte.“
zhang dayis taobao-shop-homepage „my happy garderobe“.
der 24. september wird das letzte mal sein, dass der store neue artikel auf den markt bringt. der kundenservice gab bekannt, dass das team von zhang dayi den black-label-store „the vever“ auch in zukunft weiterführen wird. die kategorie wird weiterhin damenbekleidung sein, der preis wird jedoch höher sein.
zhang dayi schrieb, dass sie, nachdem sie eine phase durchgemacht hatte, in der sie nicht wechseln konnte und es nicht wagte, die plattform zu wechseln, glaubte, dass die magere bruttogewinnspanne der bekleidungskategorie verschiedene betriebskosten nicht decken könnte verluste und die rendite wären höher als bei taobao.
viele damenbekleidungshändler sagten dem reporter von beijing news shell finance auch, dass die rücklaufquote und die lagerhaltung bei damenbekleidung ein branchenkonsens seien. die rücklaufquote könne einmal 60 % bis 80 % oder sogar mehr erreichen „in den letzten jahren waren es von jahr zu jahr vielleicht 20 %, aber jetzt sind es etwa 70 %“, sagte ein chef des bekleidungsgroßhandels aus guangdong.
zhang dayi sagte auch, dass der kernwert des promi-e-commerce ein kleines, aber feines und flaches management sei. nur durch die arbeit an vorderster front können prominente wirklich gesunde gewinne erzielen und die bedürfnisse der fans erfüllen. sobald das unternehmen größer wird, entstehen versteckte kosten es wird immer höher und das einkommen bedeutet nicht gleich gewinn. „wenn prominente an vorderster front nicht alles so machen wie in den 1990er jahren (2014), wird es mit dem e-commerce von prominenten immer mehr bergab gehen.“
das delisting von ruhnn holdings ist zu einem wichtigen wendepunkt geworden, und 4g hat live-streaming populär gemacht, um den datenverkehr zu teilen.
im jahr 2011 gründeten feng min, ceo von ruhan holdings, und chen sijia die taobao-damenbekleidungsmarke „libeilin“, und zhang dayi, das damalige „ruili-mädchen“, wurde zu ihrem markenvorbild.
im jahr 2014 gründete ruhnn holdings erfolgreich den internet-star der ersten generation, zhang dayi, und gründete taobaos damals „phänomenalen“ laden – wuhuanxi's garderobe. 2014 gilt daher weithin als das „erste jahr der internet-promi-wirtschaft“, und auch zhang dayi hat den trend genutzt, um zu einer repräsentativen figur dieser neuen wirtschaftskraft zu werden.
bei „double 11“ im jahr 2015 wurde wuhuanxi's garderobe der einzige c-store (persönlicher laden), der auf allen plattformen in die rangliste für damenbekleidung aufgenommen wurde. bei „double 11“ wurde wuhuanxi's garderobe 2016 zum ersten damenbekleidungsgeschäft auf taobao mit einem umsatz von mehr als 100 millionen stück eröffnete zhang dayi ein kosmetikgeschäft in taobao und stellte am ersten tag der eröffnung einen verkaufsrekord von 20.000 lippenstiften auf umsatz von 20 millionen yuan in zwei stunden.
auch die phänomenale internet-promi-wirtschaft hat einen olivenzweig vom kapital erhalten. im jahr 2019 wurde ruhan holdings an der nasdaq in den vereinigten staaten notiert, und zhang dayi war der erste chinesische internetstar, der an der nasdaq die glocke läutete.
nachdem ruhan holdings am 3. april 2019 an der nasdaq notiert wurde, brach das unternehmen bei der eröffnung ein. der markt ist mit der leistung von ruhan holdings nicht zufrieden, vor allem weil die finanzielle leistung des unternehmens vor der börsennotierung unbefriedigend war und das unternehmen keine nachhaltige rentabilität nachweisen konnte.
ruhan holdings hat investitionen von alibaba erhalten und genießt auf dem markt einen gewissen ruf, aber diese faktoren konnten den einbruch des aktienkurses nicht umkehren.
nach der börsennotierung hat die finanzlage von ruhan holdings stets große aufmerksamkeit erregt. ruhan holdings erlitt sowohl 2020 als auch 2021 erhebliche verluste. im jahr 2020 gingen die einnahmen von ruhnn holdings stark zurück, hauptsächlich aufgrund der übermäßigen abhängigkeit von top-internet-prominenten und der unfähigkeit, auf marktveränderungen zu reagieren. im jahr 2021 verschlechterten sich die betriebsbedingungen von ruhan holdings weiter, was schließlich zu deren delisting führte.
das delisting von ruhan holdings ist zweifellos ein wichtiger wendepunkt im bereich des promi-e-commerce. das einst an der nasdaq in den usa notierte unternehmen galt einst als repräsentant und vorbild der promi-wirtschaft. im laufe der zeit offenbarte ruhan holdings jedoch nach und nach probleme wie ein einziges modell und unzureichende rentabilität. gleichzeitig hatte der aufstieg neuer e-commerce-plattformen und live-streaming-liefermodelle auch enorme auswirkungen auf den traditionellen e-commerce mit prominenten.
am 20. juni 2016 startete zhang dayi seine erste taobao-liveübertragung. ohne werbung oder rabatt betrug das neue transaktionsvolumen des geschäfts etwa 20 millionen, und der stückpreis pro kunde betrug fast 400 yuan aktualisierte das verkaufsvolumen der taobao-live-übertragung.
eine spätere fehleinschätzung der art des warentransports führte jedoch dazu, dass zhang dayi den trend des e-commerce mit live-übertragungen verpasste. im bereich des warentransports wurden moderatoren wie li jiaqi und wei ya vom kapital schnell in den vordergrund gerückt die neuen top-streamer. mit der popularisierung von 4g sind die dividenden des live-streamings explodiert, und der datenverkehr von zhang dayi, der im zeitalter von grafiken und texten beliebt ist, wurde schnell aufgeteilt.
in diesem zusammenhang ist zhang dayis entscheidung, den oben erwähnten phänomenalen taobao-laden zu schließen, zweifellos eine schwierige entscheidung. dies spiegelt auch die überlebensschwierigkeiten und entwicklungsengpässe wider, mit denen die promi-e-commerce-branche konfrontiert ist.
einerseits ist es angesichts der diversifizierung und personalisierung der verbraucheranforderungen schwierig, die marktnachfrage einfach durch den einsatz von internet-promi-effekten und der fähigkeit zur warenlieferung zu befriedigen, andererseits entstehen neue e-commerce-plattformen und live-streaming-lieferungen modelle verändern die branchenlandschaft. traditionelle promi-e-commerce-unternehmen müssen neue durchbrüche und wachstumspunkte finden.
der iresearch-forschungsbericht zeigt, dass die kommerzielle monetarisierung der promi-wirtschaft hauptsächlich von der c-seite (verbraucherseite) und der b-seite (händlerseite) erfolgt. die c-seite konzentriert sich hauptsächlich auf e-commerce-monetarisierung, live-streaming-monetarisierung, content-zahlung und derivatverkäufe. die b-seite ist die finanzielle unterstützung durch werbetreibende und medienplattformen. derzeit konzentrieren sich die monetarisierungsquellen der promi-wirtschaft meines landes hauptsächlich auf werbung und marketing sowie e-commerce. gemäß den wichtigsten monetarisierungsmethoden chinesischer prominenter wurde von 2018 bis 2019 der anteil der monetarisierung in form von werbung und marketing erreicht 98,9 % im jahr 2019. eine steigerung von 12,3 % im vergleich zu 2018, wobei die e-commerce-umsetzung 96,6 % ausmachte. andere methoden wie ip-lizenzierung und kommerzielle offline-auftritte (kommerzielle zusammenarbeit) haben im jahr 2019 zugenommen. mit der allmählichen reife der werbemarketing- und e-commerce-monetarisierungsmodelle und der schrittweisen erforschung anderer monetarisierungsmodelle wird die kommerzielle monetarisierung der promi-wirtschaft in zukunft vielfältiger werden.
in dem forschungsbericht heißt es außerdem, dass sich mit dem kontinuierlichen aufschwung der kultur- und unterhaltungsbranche das promi-wirtschaftsgeschäftsmodell, das sich auf prominente, objekte, virtuelle bilder und andere medien konzentriert, immer schneller entwickelt. die wichtigsten monetarisierungsdaten bei der kommerziellen monetarisierung sind traffic und verkaufsvolumen. im künftigen reifen wirtschafts- und geschäftsumfeld von prominenten wird die gewährleistung der authentizität der daten die entwicklung aller akteure in der industriekette in die richtige richtung fördern.
beijing news shell finance-reporter cheng zijiao
herausgeber yue caizhou
korrekturlesen von lucy
