"ο πρώτος άνθρωπος που έφερε αγαθά στο taobao" ο zhang dayi έκλεισε το ηλεκτρονικό του κατάστημα εδώ και δέκα χρόνια πού θα πάει το διάσημο ηλεκτρονικό εμπόριο;
2024-09-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
ο zhang dayi, ο οποίος κάποτε ήταν ο «πρώτος άνθρωπος που πούλησε αγαθά στο taobao», αντιμετωπίζει τώρα κλείσιμο καταστημάτων.
στις 19 σεπτεμβρίου, ο zhang dayi αποκάλυψε στο προσωπικό του weibo ότι θα έκλεινε το κατάστημα taobao "my happy wardrobe" που ήταν ανοιχτό εδώ και 10 χρόνια, αλλά θα συνέχιζε να φτιάχνει ρούχα και στη συνέχεια όλα τα νέα προϊόντα θα μεταφέρονταν σε καταστήματα με υψηλότερες τιμές και ποιότητα taobao "μαύρο κατάστημα".
ο zhang dayi έγραψε για το ξεκίνημα μιας επιχείρησης από ενδιαφέρον, την εμπειρία του να βγαίνει στο χρηματιστήριο, να είναι εξαντλημένος και να σκέφτεται τον κλάδο. για παράδειγμα, "η ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου φέρνει ευκαιρίες και προκλήσεις. το κόκκινο ηλεκτρονικό εμπόριο είναι κατάλληλο για μικρές και όμορφες επιχειρήσεις." μην τολμήσεις να αλλάξεις πλατφόρμες." αποκάλυψε επίσης την ιδιαιτερότητα της κατηγορίας των ρούχων. κ.λπ.
ένας ρεπόρτερ της shell finance του beijing news διαπίστωσε ότι μέχρι την ώρα που δημοσιεύτηκε στις 20 σεπτεμβρίου, το "my happy wardrobe" είχε ακόμα 12,39 εκατομμύρια θαυμαστές.
κοιτάζοντας πίσω την καριέρα της zhang dayi, ήταν κάποτε ο κορυφαίος έμπορος γυναικείων ενδυμάτων στο taobao . ωστόσο, καθώς η αγορά συνεχίζει να αλλάζει και ο ανταγωνισμός εντείνεται, η ruhan holdings έχασε σταδιακά την παλιά της αίγλη. δύο χρόνια αφότου ο nasdaq χτύπησε το καμπανάκι, δυστυχώς διαγράφηκε με την αγοραία του αξία να συρρικνώνεται κατά 70%.
έχει χάσει την τάση της ζωντανής μετάδοσης του ηλεκτρονικού εμπορίου και το υψηλό ποσοστό επιστροφής και το ποσοστό αποθήκευσης έχουν καταστήσει όλο και πιο δύσκολη την επιχειρηματική δραστηριότητα των γυναικείων ενδυμάτων. το παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο διασημοτήτων βασίζεται κυρίως στο φαινόμενο της διασημότητας του διαδικτύου και στην ικανότητα μεταφοράς αγαθών.
«το εισόδημα δεν αντιπροσωπεύει κέρδος», το ηλεκτρονικό εμπόριο διασημοτήτων αντιμετωπίζει δυσκολίες μετασχηματισμού
ο δημοσιογράφος του beijing news shell finance παρατήρησε ότι το κατάστημα taobao του zhang dayi "my happy wardrobe" έχει αυτή τη στιγμή 12,39 εκατομμύρια θαυμαστές, κορώνες υλικού, μηνιαίες πωλήσεις άνω των 90.000 αντικειμένων και πάνω από 70.000 θετικές κριτικές σε μισό χρόνο, κατατάσσοντας ανάμεσα στο "κορεατικό στυλ"». top 2 (δεύτερη θέση) στη λίστα με τα casual γυναικεία ρούχα».
η αρχική σελίδα του καταστήματος του zhang dayi στο taobao "my happy wardrobe".
στις 24 σεπτεμβρίου θα είναι η τελευταία φορά που το κατάστημα θα κυκλοφορήσει νέα είδη. η εξυπηρέτηση πελατών αποκάλυψε ότι η ομάδα του zhang dayi θα συνεχίσει να λειτουργεί το κατάστημα μαύρης ετικέτας "the vever" στο μέλλον. η κατηγορία θα εξακολουθεί να είναι γυναικεία ρούχα, αλλά η τιμή θα είναι υψηλότερη.
η zhang dayi έγραψε ότι αφού πέρασε από ένα στάδιο όπου δεν μπορούσε να αλλάξει και δεν τολμούσε να αλλάξει πλατφόρμες, πίστευε ότι το πενιχρό μεικτό περιθώριο κέρδους της κατηγορίας ένδυσης δεν μπορούσε να υποστηρίξει διάφορα λειτουργικά κόστη, μπορεί να οδηγήσει σε απώλειες και το ποσοστό επιστροφής θα ήταν υψηλότερο από το taobao.
πολλοί έμποροι γυναικείων ενδυμάτων είπαν επίσης στον δημοσιογράφο του beijing news shell ότι το ποσοστό επιστροφής και τα ζητήματα αποθήκευσης γυναικείων ενδυμάτων αποτελούν συναίνεση του κλάδου χρόνο με το χρόνο τα τελευταία χρόνια, μπορεί να ήταν 20% πριν από μερικά χρόνια, αλλά τώρα είναι περίπου 70%,» είπε ένα αφεντικό χονδρικής στο guangdong.
ο zhang dayi είπε επίσης ότι η βασική αξία του ηλεκτρονικού εμπορίου διασημοτήτων είναι μικρή, αλλά όμορφη και επίπεδη. μόνο κάνοντας δουλειά πρώτης γραμμής μπορούν οι διασημότητες να επιτύχουν πραγματικά υγιή κέρδη και να καλύψουν τις ανάγκες των θαυμαστών θα αυξάνεται όλο και περισσότερο, και το εισόδημα δεν σημαίνει κέρδος «εκτός και αν οι διασημότητες στην πρώτη γραμμή δεν κάνουν τα πάντα όπως έκαναν τη δεκαετία του 1990 (2014), το ηλεκτρονικό εμπόριο των διασημοτήτων θα κατεβαίνει όλο και περισσότερο.
η διαγραφή της ruhnn holdings έχει γίνει ένα σημαντικό σημείο καμπής και το 4g έκανε δημοφιλή τη ζωντανή ροή για να μοιράζεται την επισκεψιμότητα.
το 2011, ο διευθύνων σύμβουλος της ruhan holdings, feng min και ο chen sijia ίδρυσαν τη μάρκα γυναικείων ενδυμάτων taobao "libeilin" και η zhang dayi, το "κορίτσι ruili" εκείνη την εποχή, έγινε το μοντέλο της επωνυμίας της.
το 2014, η ruhnn holdings επώασε με επιτυχία τη διασημότητα πρώτης γενιάς του διαδικτύου zhang dayi και δημιούργησε το «φαινομενικό» κατάστημα του taobao εκείνη την εποχή - το wuhuanxi's wardrobe. ως εκ τούτου, το 2014 θεωρείται ευρέως ως η «πρώτη χρονιά της οικονομίας των διασημοτήτων του διαδικτύου» και ο zhang dayi εκμεταλλεύτηκε επίσης την τάση να γίνει αντιπροσωπευτική φιγούρα αυτής της νέας οικονομικής δύναμης.
στο "double 11" το 2015, το wuhuanxi's wardrobe έγινε το μόνο κατάστημα c (προσωπικό κατάστημα) που συμπεριλήφθηκε στην κατάταξη γυναικείων ενδυμάτων σε όλες τις πλατφόρμες στο "double 11" το 2016, το wuhuanxi's wardrobe έγινε το πρώτο κατάστημα γυναικείων ρούχων στο taoba. με πωλήσεις άνω των 100 εκατομμυρίων ειδών καταστήματος το 2016, ο zhang dayi άνοιξε ένα κατάστημα καλλυντικών στο taobao, σημειώνοντας ρεκόρ πωλήσεων 20.000 κραγιόν την πρώτη ημέρα του ανοίγματος του 2016, ο zhang dayi κύκλος εργασιών 20 εκατομμυρίων γιουάν σε δύο ώρες.
η εκπληκτική οικονομία των διασημοτήτων του διαδικτύου έχει λάβει επίσης ένα κλαδί ελιάς από το κεφάλαιο. το 2019, η ruhan holdings εισήχθη στο nasdaq στις ηνωμένες πολιτείες και ο zhang dayi έγινε η πρώτη κινεζική διασημότητα του διαδικτύου που χτυπούσε το καμπανάκι στο nasdaq.
αφού η ruhan holdings εισήχθη στο nasdaq στις 3 απριλίου 2019, έσπασε στο άνοιγμα. η αγορά δεν είναι ικανοποιημένη με την απόδοση της ruhan holdings, κυρίως επειδή η χρηματοοικονομική της απόδοση πριν από την εισαγωγή δεν ήταν ικανοποιητική και δεν κατάφερε να επιδείξει διαρκή κερδοφορία.
η ruhan holdings έχει λάβει επενδύσεις από την alibaba και έχει κάποια φήμη στην αγορά, αλλά αυτοί οι παράγοντες δεν μπόρεσαν να ανατρέψουν την πτώση της τιμής της μετοχής της.
μετά την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο, η οικονομική κατάσταση της ruhan holdings προσέλκυε πάντα μεγάλη προσοχή. η ruhan holdings υπέστη σημαντικές απώλειες τόσο το 2020 όσο και το 2021. το 2020, τα έσοδα της ruhnn holdings μειώθηκαν απότομα, κυρίως λόγω της υπερβολικής της εξάρτησης από κορυφαίες διασημότητες του διαδικτύου και της αδυναμίας της να ανταποκριθεί στις αλλαγές της αγοράς. το 2021, οι συνθήκες λειτουργίας της ruhan holdings επιδεινώθηκαν περαιτέρω, οδηγώντας τελικά στη διαγραφή της.
η διαγραφή της ruhan holdings είναι αναμφίβολα μια σημαντική καμπή στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου διασημοτήτων. αυτή η εταιρεία, κάποτε εισηγμένη στο nasdaq στις ηνωμένες πολιτείες, κάποτε θεωρούνταν εκπρόσωπος και μοντέλο της οικονομίας των διασημοτήτων. ωστόσο, με την πάροδο του χρόνου, η ruhan holdings εξέθεσε σταδιακά προβλήματα όπως ένα ενιαίο μοντέλο και ανεπαρκής κερδοφορία. ταυτόχρονα, η άνοδος των αναδυόμενων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου και των μοντέλων παράδοσης ζωντανής ροής είχε επίσης τεράστιο αντίκτυπο στο παραδοσιακό ηλεκτρονικό εμπόριο διασημοτήτων.
στις 20 ιουνίου 2016, ο zhang dayi ξεκίνησε την πρώτη του ζωντανή μετάδοση στο taobao ο αριθμός των θεατών έφτασε τους 421.000 χωρίς καμία προσφορά ή έκπτωση, ο νέος όγκος συναλλαγών του καταστήματος ήταν περίπου 20 εκατομμύρια και η τιμή μονάδας ανά πελάτη ήταν σχεδόν 400 γιουάν. ανανέωσε τον όγκο πωλήσεων της ζωντανής μετάδοσης του taobao.
ωστόσο, μια επακόλουθη λανθασμένη εκτίμηση του τρόπου μεταφοράς αγαθών έκανε τον zhang dayi να χάσει την τάση της ζωντανής μετάδοσης του ηλεκτρονικού εμπορίου στον τομέα της μεταφοράς αγαθών, οι άγκυρες όπως ο li jiaqi και ο wei ya προωθήθηκαν γρήγορα στο προσκήνιο από το κεφάλαιο και έγιναν δεκτοί. οι νέοι κορυφαίοι streamers. με τη διάδοση του 4g, τα μερίσματα της ζωντανής ροής έχουν εκραγεί και η επισκεψιμότητα του zhang dayi, που είναι δημοφιλής στην εποχή των γραφικών και του κειμένου, γρήγορα διαιρέθηκε.
σε αυτό το πλαίσιο, η επιλογή του zhang dayi να κλείσει το προαναφερθέν φανταστικό κατάστημα taobao είναι αναμφίβολα μια δύσκολη απόφαση. αυτό αντικατοπτρίζει επίσης τις δυσκολίες επιβίωσης και τα εμπόδια ανάπτυξης που αντιμετωπίζει η βιομηχανία του ηλεκτρονικού εμπορίου των διασημοτήτων.
αφενός, με τη διαφοροποίηση και την εξατομίκευση των απαιτήσεων των καταναλωτών, είναι δύσκολο να ανταποκριθεί κανείς στη ζήτηση της αγοράς απλώς στηριζόμενη στο φαινόμενο διασημοτήτων του διαδικτύου και στην ικανότητα παράδοσης αγαθών, αφετέρου, στις αναδυόμενες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου και στην παράδοση ζωντανής ροής τα μοντέλα αναδιαμορφώνουν το τοπίο της βιομηχανίας οι παραδοσιακές εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου διασημοτήτων πρέπει να βρουν νέες ανακαλύψεις και σημεία ανάπτυξης.
η έρευνα iresearch report δείχνει ότι η εμπορική δημιουργία εσόδων από την οικονομία των διασημοτήτων προέρχεται κυρίως από την πλευρά c (καταναλωτής) και η πλευρά c (έμπορος) η πλευρά c εστιάζει κυρίως στη δημιουργία εσόδων από το ηλεκτρονικό εμπόριο, τη δημιουργία εσόδων από ζωντανή ροή, την πληρωμή περιεχομένου και τις πωλήσεις παραγώγων. το b-side είναι οικονομική υποστήριξη από διαφημιστές και πλατφόρμες μέσων. προς το παρόν, οι πηγές δημιουργίας εσόδων της οικονομίας των διασημοτήτων της χώρας μου συγκεντρώνονται κυρίως στη διαφήμιση και το μάρκετινγκ και το ηλεκτρονικό εμπόριο σύμφωνα με τις κύριες μεθόδους δημιουργίας εσόδων των κινέζων διασημοτήτων από το 2018 έως το 2019, το ποσοστό της δημιουργίας εσόδων με τη μορφή διαφήμισης και μάρκετινγκ έφτασε. 98,9% το 2019. αύξηση 12,3% σε σύγκριση με το 2018 και η πραγματοποίηση ηλεκτρονικού εμπορίου ανήλθε στο 96,6%. άλλες μέθοδοι όπως η αδειοδότηση ip και οι εμπορικές επιδόσεις εκτός σύνδεσης (εμπορική συνεργασία) έχουν αυξηθεί το 2019. με τη σταδιακή ωρίμανση του διαφημιστικού μάρκετινγκ και των μοντέλων δημιουργίας εσόδων μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου και τη σταδιακή εξερεύνηση άλλων μοντέλων δημιουργίας εσόδων, η εμπορική δημιουργία εσόδων από την οικονομία των διασημοτήτων θα γίνει πιο διαφοροποιημένη στο μέλλον.
η ερευνητική έκθεση ανέφερε επίσης ότι με τη συνεχή ευημερία της βιομηχανίας του πολιτισμού και της ψυχαγωγίας, το οικονομικό επιχειρηματικό μοντέλο των διασημοτήτων που επικεντρώνεται σε διασημότητες, αντικείμενα, εικονικές εικόνες και άλλα μέσα αναπτύσσεται όλο και πιο γρήγορα. τα βασικά δεδομένα δημιουργίας εσόδων στην εμπορική δημιουργία εσόδων είναι η επισκεψιμότητα και ο όγκος πωλήσεων. στο μελλοντικό ώριμο οικονομικό και επιχειρηματικό περιβάλλον διασημοτήτων, η διασφάλιση της αυθεντικότητας των δεδομένων θα προωθήσει την ανάπτυξη όλων των παραγόντων στην αλυσίδα του κλάδου προς τη σωστή κατεύθυνση.
ο δημοσιογράφος του beijing news shell finance, cheng zijiao
εκδότης yue caizhou
διορθώνοντας τη λούσι
