"la prima persona a portare merci a taobao" zhang dayi ha chiuso per dieci anni il suo negozio online dove andrà a finire il famoso e-commerce?
2024-09-20
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zhang dayi, che una volta era la "prima persona a vendere merci su taobao", ora sta affrontando la chiusura dei negozi.
il 19 settembre, zhang dayi ha rivelato sul suo weibo personale che avrebbe chiuso il negozio taobao "my happy guardaroba" che era stato aperto per 10 anni, ma avrebbe continuato a produrre vestiti, e poi tutti i nuovi prodotti sarebbero stati trasferiti nei negozi con prezzi e qualità più alti taobao "negozio etichetta nera".
zhang dayi ha scritto di aver avviato un'impresa per interesse, di aver sperimentato la quotazione in borsa, di essere esausto e di pensare al settore. ad esempio: "lo sviluppo dell'e-commerce comporta sia opportunità che sfide. l'e-commerce rosso è adatto per le piccole e belle imprese. ha anche affermato di aver attraversato una fase in cui "non potevo cambiare e non l'ho fatto". non osare cambiare piattaforma." ha anche rivelato la particolarità della categoria abbigliamento, ecc.
un giornalista della shell finance di beijing news ha scoperto che al momento della stampa, il 20 settembre, “my happy guardaroba” aveva ancora 12,39 milioni di fan.
ripensando alla carriera di zhang dayi, una volta era il principale commerciante di abbigliamento femminile su taobao. il suo successo non solo le ha portato maggiori vantaggi commerciali, ma ha anche iniettato investimenti in ruhan holdings, che una volta era la "celebrità numero uno su internet". . tuttavia, poiché il mercato continua a cambiare e la concorrenza si intensifica, ruhan holdings ha gradualmente perso il suo antico splendore. due anni dopo che il nasdaq ha suonato il campanello, è stato purtroppo cancellato dalla quotazione con il suo valore di mercato in calo del 70%.
ha mancato la tendenza dell'e-commerce trasmesso in diretta e l'elevato tasso di restituzione e il tasso di stoccaggio hanno reso sempre più difficile svolgere attività di abbigliamento femminile. l'e-commerce tradizionale delle celebrità si basa principalmente sull'effetto celebrità di internet e sulla capacità di trasportare merci. tuttavia, poiché il mercato cambia e la concorrenza si intensifica, questo modello è ovviamente difficile da far fronte alla complessa concorrenza del mercato.
“il reddito non rappresenta il profitto”, l’e-commerce delle celebrità affronta difficoltà di trasformazione
il reporter di beijing news shell finance ha osservato che il negozio taobao di zhang dayi "my happy guardaroba" conta attualmente 12,39 milioni di fan, corone hardware, vendite mensili di oltre 90.000 articoli e oltre 70.000 recensioni positive in sei mesi, classificandosi tra gli "stile coreano" " top 2 (secondo posto) nella lista dei negozi di abbigliamento casual femminile".
home page "il mio guardaroba felice" del negozio taobao di zhang dayi.
il 24 settembre sarà l'ultima volta che il negozio lancerà nuovi articoli. il servizio clienti ha rivelato che la squadra di zhang dayi continuerà a gestire il negozio con l'etichetta nera "the vever" in futuro. la categoria sarà ancora abbigliamento femminile, ma il prezzo sarà più alto.
zhang dayi ha scritto che dopo aver attraversato una fase in cui non poteva e non osava cambiare piattaforma, credeva che il magro margine di profitto lordo della categoria abbigliamento non potesse sostenere vari costi operativi. se fosse passata a una piattaforma, ciò avrebbe potuto portare a le perdite e il tasso di rendimento sarebbero superiori a taobao.
molti commercianti di abbigliamento femminile hanno anche detto al giornalista di beijing news shell finance che il tasso di rendimento e le questioni relative alle calze dell'abbigliamento femminile sono un consenso del settore. un tempo il tasso di rendimento potrebbe raggiungere il 60-80% o anche di più. "il tasso di rendimento dell'abbigliamento femminile è aumentato anno dopo anno negli ultimi anni, qualche anno fa poteva essere pari al 20%, ma ora è pari a circa il 70%", ha affermato un capo del commercio all'ingrosso di abbigliamento del guangdong.
zhang dayi ha anche affermato che il valore fondamentale dell'e-commerce delle celebrità è una gestione piccola ma bella e piatta. solo lavorando in prima linea le celebrità possono davvero ottenere profitti sani e soddisfare le esigenze dei fan. una volta che l'azienda diventa più grande, i costi nascosti aumenterà sempre di più, e il reddito non significa profitto. “a meno che le celebrità in prima linea non facciano tutto come facevano negli anni ’90 (2014), il commercio elettronico delle celebrità andrà sempre più in declino”.
la rimozione dalla quotazione di ruhnn holdings è diventata un punto di svolta importante e il 4g ha reso popolare lo streaming live per condividere il traffico.
nel 2011, il ceo di ruhan holdings feng min e chen sijia fondarono il marchio di abbigliamento femminile taobao "libeilin" e zhang dayi, la "ragazza ruili" dell'epoca, divenne il modello del suo marchio.
nel 2014, ruhnn holdings ha incubato con successo la celebrità di internet di prima generazione zhang dayi e ha creato il negozio "fenomenale" di taobao all'epoca: il guardaroba di wuhuanxi. il 2014 è quindi ampiamente considerato come il “primo anno dell’economia delle celebrità su internet”, e anche zhang dayi ha approfittato della tendenza per diventare una figura rappresentativa di questa nuova forza economica.
su “double 11” nel 2015, wuhuanxi's guardaroba è diventato l'unico c-store (negozio personale) ad essere incluso nelle classifiche di abbigliamento femminile su tutte le piattaforme. su “double 11” nel 2016, wuhuanxi's guardaroba è diventato il primo negozio di abbigliamento femminile su taobao; con vendite superiori a 100 milioni di tipi di negozio; nel 2016, zhang dayi ha aperto un negozio di cosmetici a taobao, stabilendo un record di vendite di 20.000 rossetti venduti in 2 ore il primo giorno di apertura al taobao live festival 2016, zhang dayi ha guidato a fatturato di 20 milioni di yuan in due ore.
anche la fenomenale economia delle celebrità su internet ha ricevuto un ramoscello d’ulivo dal capitale. nel 2019, ruhan holdings è stata quotata al nasdaq negli stati uniti e zhang dayi è diventata la prima celebrità cinese di internet a suonare il campanello del nasdaq.
dopo che ruhan holdings è stata quotata al nasdaq il 3 aprile 2019, si è rotta all'apertura. il mercato non è soddisfatto della performance di ruhan holdings, soprattutto perché la sua performance finanziaria prima della quotazione era insoddisfacente e non è riuscita a dimostrare una redditività sostenuta.
ruhan holdings ha ricevuto investimenti da alibaba e gode di una certa reputazione sul mercato, ma questi fattori non sono stati in grado di invertire il crollo del prezzo delle sue azioni.
dopo la sua quotazione, la situazione finanziaria di ruhan holdings ha sempre attirato molta attenzione. ruhan holdings ha subito perdite sostanziali sia nel 2020 che nel 2021. nel 2020, le entrate di ruhnn holdings sono diminuite drasticamente, principalmente a causa della sua eccessiva dipendenza dalle principali celebrità di internet e della sua incapacità di rispondere ai cambiamenti del mercato. nel 2021, le condizioni operative di ruhan holdings si sono ulteriormente deteriorate, portando infine alla sua rimozione dalla quotazione.
il delisting di ruhan holdings rappresenta senza dubbio un punto di svolta importante nel campo dell’e-commerce delle celebrità. questa società, una volta quotata al nasdaq negli stati uniti, un tempo era considerata un rappresentante e un modello dell'economia delle celebrità. tuttavia, con il passare del tempo, ruhan holdings ha gradualmente esposto problemi come un modello unico e una redditività insufficiente. allo stesso tempo, l’ascesa delle piattaforme di e-commerce emergenti e dei modelli di distribuzione in live streaming ha avuto un enorme impatto anche sul tradizionale e-commerce delle celebrità.
il 20 giugno 2016, zhang dayi ha lanciato la sua prima trasmissione in diretta su taobao. il numero di spettatori ha raggiunto 421.000. senza alcuna promozione o sconto, il nuovo volume di transazioni del negozio è stato di circa 20 milioni e il prezzo unitario per cliente è stato di quasi 400 yuan. aggiornato il volume delle vendite del record di trasmissione in diretta di taobao.
tuttavia, un successivo errore di valutazione sulla modalità di trasporto delle merci ha fatto sì che zhang dayi non si accorgesse della tendenza dell'e-commerce trasmesso in diretta. nel campo del trasporto di merci, conduttori come li jiaqi e wei ya sono stati rapidamente promossi in prima linea dal capitale e sono diventati. i nuovi top streamer. con la diffusione del 4g, i dividendi dello streaming live sono esplosi e il traffico di zhang dayi, popolare nell'era della grafica e del testo, è stato rapidamente diviso.
in questo contesto, la scelta di zhang dayi di chiudere il suddetto fenomenale negozio taobao è senza dubbio una decisione difficile. ciò riflette anche le difficoltà di sopravvivenza e gli ostacoli allo sviluppo affrontati dal settore dell’e-commerce delle celebrità.
da un lato, con la diversificazione e la personalizzazione delle richieste dei consumatori, è difficile soddisfare la domanda del mercato semplicemente facendo affidamento sull’effetto celebrità di internet e sulla capacità di consegnare beni, dall’altro, sulle piattaforme emergenti di e-commerce e sulla consegna in live streaming i modelli stanno rimodellando il panorama del settore. le tradizionali aziende di e-commerce delle celebrità hanno bisogno di trovare nuove scoperte e punti di crescita.
il rapporto di ricerca di iresearch mostra che la monetizzazione commerciale dell’economia delle celebrità proviene principalmente dal lato c (consumatore) e dal lato b (commerciante). il lato c si concentra principalmente sulla monetizzazione dell’e-commerce, sulla monetizzazione del live streaming, sul pagamento dei contenuti e sulle vendite di derivati. il lato b è il sostegno finanziario da parte degli inserzionisti e delle piattaforme mediatiche. attualmente, le fonti di monetizzazione dell'economia delle celebrità del mio paese sono concentrate principalmente nella pubblicità, nel marketing e nell'e-commerce. secondo i principali metodi di monetizzazione delle celebrità cinesi dal 2018 al 2019, è stata raggiunta la percentuale di monetizzazione sotto forma di pubblicità e marketing. 98,9% nel 2019. un aumento del 12,3% rispetto al 2018, e la realizzazione dell'e-commerce ha rappresentato il 96,6%. altri metodi come la concessione di licenze ip e le prestazioni commerciali offline (cooperazione commerciale) sono tutti aumentati nel 2019. con la graduale maturità dei modelli di marketing pubblicitario e di monetizzazione dell’e-commerce e la graduale esplorazione di altri modelli di monetizzazione, la monetizzazione commerciale dell’economia delle celebrità diventerà in futuro più diversificata.
il rapporto di ricerca afferma inoltre che con la continua prosperità dell'industria culturale e dell'intrattenimento, il modello di business economico delle celebrità incentrato su celebrità, oggetti, immagini virtuali e altri media si sta sviluppando sempre più rapidamente. i dati principali sulla monetizzazione commerciale sono il traffico e il volume delle vendite. nel futuro ambiente economico e imprenditoriale maturo delle celebrità, garantire l'autenticità dei dati promuoverà lo sviluppo di tutti gli attori della catena industriale nella giusta direzione.
il giornalista di beijing news shell finance, cheng zijiao
redattore yue caizhou
lucy corregge le bozze
