«первый человек, принесший товары на taobao» чжан дайи закрыл свой интернет-магазин на десять лет. куда пойдет знаменитая электронная коммерция?
2024-09-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
чжан дайи, который когда-то был «первым человеком, продававшим товары на taobao», теперь сталкивается с закрытием магазинов.
19 сентября чжан дайи сообщил на своей личной странице в weibo, что закроет магазин taobao «мой счастливый гардероб», который был открыт уже 10 лет, но продолжит производить одежду, а затем все новые товары будут переведены в магазины с более высокие цены и качество taobao «магазин черной этикетки».
чжан дайи писал о том, как начать бизнес из интереса, пережить выход на биржу, утомиться и подумать об отрасли. например: «развитие электронной коммерции приносит как возможности, так и проблемы. красная электронная коммерция подходит для малого и красивого бизнеса. она также сказала, что прошла этап, когда «я не могла переключиться и не сделала этого». я не смею менять платформу». она также раскрыла особенности категории одежды и т. д.
репортер shell finance из beijing news обнаружил, что на момент публикации 20 сентября у «my happy wardrobe» все еще было 12,39 миллиона поклонников.
оглядываясь назад на карьеру чжан дайи, можно сказать, что когда-то она была ведущим продавцом женской одежды на taobao. ее успех не только принес ей большую деловую выгоду, но и привлек инвестиции в компанию ruhan holdings, которая когда-то была «интернет-знаменитостью номер один». . однако по мере того, как рынок продолжает меняться, а конкуренция усиливается, ruhan holdings постепенно утратила былую славу. через два года после того, как nasdaq прозвенел звонок, компания была, к сожалению, исключена из листинга, а ее рыночная стоимость упала на 70%.
компания упустила тенденцию электронной коммерции в прямом эфире, а высокий уровень возврата и уровень складских запасов все больше затрудняют ведение бизнеса по производству женской одежды. традиционная электронная коммерция знаменитостей в основном опирается на эффект знаменитостей в интернете и способность продавать товары. однако по мере того, как рынок меняется и конкуренция усиливается, этой модели, очевидно, трудно справиться со сложной рыночной конкуренцией.
«доход не представляет собой прибыль», электронная коммерция знаменитостей сталкивается с трудностями трансформации
репортер beijing news shell finance заметил, что магазин taobao чжан дайи «мой счастливый гардероб» в настоящее время имеет 12,39 миллиона поклонников, аппаратные короны, ежемесячные продажи более 90 000 товаров и более 70 000 положительных отзывов за полгода, что входит в число «корейских стилей». топ-2 (второе место) магазинов повседневной женской одежды».
домашняя страница магазина taobao чжан дайи «мой счастливый гардероб».
24 сентября будет последний раз, когда магазин запускает новинки. служба поддержки клиентов сообщила, что команда чжан дайи продолжит управлять магазином «the vever» в будущем. в этой категории по-прежнему будет женская одежда, но цена будет выше.
чжан дайи написала, что, пройдя этап, когда она не могла и не осмеливалась переключаться на платформу, она считала, что скудная валовая прибыль от категории одежды не сможет покрыть различные эксплуатационные расходы. если она перейдет на платформу, это может привести к потери и процент возврата будут выше, чем у taobao.
многие продавцы женской одежды также рассказали репортеру beijing news shell finance, что уровень возврата и дефицит женской одежды являются консенсусом в отрасли. уровень возврата может когда-то достигать 60–80% или даже выше. в последние годы этот показатель увеличивался из года в год. несколько лет назад он мог составлять 20%, но сейчас он составляет около 70%», — сказал руководитель оптовой торговли одеждой в гуандуне.
чжан дайи также сказал, что основная ценность электронной коммерции знаменитостей — это небольшое, но красивое и плоское управление. только работая на переднем крае, знаменитости могут по-настоящему добиться здоровой прибыли и удовлетворить потребности поклонников. как только компания станет больше, скрытые расходы исчезнут. он будет расти все выше и выше, и доход не означает прибыль. «если знаменитости на передовой не сделают все так, как они делали в 1990-х годах (2014), электронная коммерция знаменитостей будет все больше и больше идти на спад».
исключение ruhnn holdings из листинга стало важным поворотным моментом, а 4g популяризировал прямые трансляции для разделения трафика.
в 2011 году генеральный директор ruhan holdings фэн минь и чэнь сыцзя основали на taobao бренд женской одежды «libeilin», а моделью его бренда стала чжан дайи, «девушка жуйли» того времени.
в 2014 году компания ruhnn holdings успешно взрастила интернет-знаменитость первого поколения чжан дайи и создала «феноменальный» на тот момент магазин taobao — whuuanxi’s wardrobe. поэтому 2014 год широко известен как «первый год экономики интернет-знаменитостей», и чжан дайи также воспользовалась этой тенденцией и стала представительной фигурой этой новой экономической силы.
на «double 11» в 2015 году whuanxi's wardrobe стал единственным c-магазином (персональным магазином), вошедшим в рейтинги женской одежды на всех платформах; на «double 11» в 2016 году whuanxi's wardrobe стал первым магазином женской одежды на taobao; с объемом продаж, превышающим 100 миллионов типов магазинов, в 2016 году чжан дайи открыл магазин косметики на taobao, установив рекорд продаж в 20 000 помад, проданных за 2 часа в первый день открытия, на фестивале taobao live 2016 года чжан дайи управлял автомобилем; оборот 20 миллионов юаней за два часа.
феноменальная экономика интернет-знаменитостей также получила оливковую ветвь от капитала. в 2019 году ruhan holdings была зарегистрирована на nasdaq в сша, а чжан дайи стала первой китайской интернет-знаменитостью, которая позвонила на nasdaq.
после того, как ruhan holdings была зарегистрирована на nasdaq 3 апреля 2019 года, она обанкротилась при открытии. рынок не удовлетворен результатами деятельности ruhan holdings, главным образом потому, что ее финансовые показатели до листинга были неудовлетворительными и она не смогла продемонстрировать устойчивую прибыльность.
ruhan holdings получила инвестиции от alibaba и имеет определенную репутацию на рынке, но эти факторы не смогли обратить вспять падение курса ее акций.
после листинга финансовое состояние ruhan holdings всегда привлекало большое внимание. ruhan holdings понесла существенные убытки как в 2020, так и в 2021 году. в 2020 году выручка ruhnn holdings резко снизилась, в основном из-за чрезмерной зависимости от ведущих интернет-знаменитостей и неспособности реагировать на изменения рынка. в 2021 году условия деятельности ruhan holdings еще больше ухудшились, что в конечном итоге привело к ее исключению из листинга.
исключение ruhan holdings, несомненно, является важным поворотным моментом в сфере электронной коммерции знаменитостей. эта компания, когда-то зарегистрированная на nasdaq в сша, когда-то считалась представителем и образцом экономики знаменитостей. однако с течением времени ruhan holdings постепенно выявила такие проблемы, как единая модель и недостаточная прибыльность. в то же время появление новых платформ электронной коммерции и моделей потокового вещания также оказало огромное влияние на традиционную электронную коммерцию знаменитостей.
20 июня 2016 года чжан дайи запустил свою первую прямую трансляцию на taobao. число зрителей достигло 421 000. без каких-либо рекламных акций или скидок объем новых транзакций магазина составил около 20 миллионов, а цена за единицу товара составила почти 400 юаней. обновил объем продаж taobao прямой трансляции.
однако последующая неправильная оценка способа доставки товаров привела к тому, что чжан дайи упустил тенденцию электронной коммерции в прямом эфире. в области доставки товаров такие ведущие, как ли цзяци и вэй я, быстро выдвинулись на передний план благодаря капиталу и стали. новые топовые стримеры. с популяризацией 4g дивиденды от потокового вещания резко возросли, а трафик чжан дайи, популярный в эпоху графики и текста, быстро разделился.
в этом контексте решение чжан дайи закрыть вышеупомянутый феноменальный магазин taobao, несомненно, является трудным решением. это также отражает трудности выживания и узкие места в развитии, с которыми сталкивается индустрия электронной коммерции знаменитостей.
с одной стороны, из-за диверсификации и персонализации потребительских запросов трудно удовлетворить рыночный спрос, просто полагаясь на эффект интернет-знаменитости и возможности доставки товаров, с другой стороны, на новые платформы электронной коммерции и потоковую доставку в прямом эфире; модели меняют отраслевой ландшафт. традиционным компаниям электронной коммерции со знаменитостями необходимо искать новые прорывы и точки роста.
отчет iresearch research показывает, что коммерческая монетизация экономики знаменитостей в основном происходит со стороны c (потребительской) и стороны b (торговцев). сторона c в основном фокусируется на монетизации электронной коммерции, монетизации потокового вещания, оплате контента и продажах деривативов. сторона b — финансовая поддержка рекламодателей и медиаплатформ. в настоящее время источники монетизации экономики знаменитостей моей страны в основном сосредоточены в рекламе и маркетинге, а также в электронной коммерции. согласно основным методам монетизации китайских знаменитостей с 2018 по 2019 год доля монетизации в виде рекламы и маркетинга достигла. 98,9% в 2019 году. рост на 12,3% по сравнению с 2018 годом, реализация электронной коммерции составила 96,6%. другие методы, такие как лицензирование интеллектуальной собственности и офлайн-коммерческие выступления (коммерческое сотрудничество), получили распространение в 2019 году. с постепенной зрелостью моделей монетизации рекламного маркетинга и электронной коммерции, а также с постепенным изучением других моделей монетизации, коммерческая монетизация экономики знаменитостей станет в будущем более диверсифицированной.
в исследовательском отчете также говорится, что на фоне постоянного процветания индустрии культуры и развлечений экономическая бизнес-модель знаменитостей, ориентированная на знаменитостей, объекты, виртуальные изображения и другие медиа, развивается все быстрее и быстрее. основными данными монетизации при коммерческой монетизации являются трафик и объем продаж. в будущем зрелая экономическая и деловая среда знаменитостей, обеспечение подлинности данных будет способствовать развитию всех участников отраслевой цепочки в правильном направлении.
репортер beijing news shell finance чэн цзыцзяо
редактор юэ цайчжоу
корректура люси
