"orang pertama yang membawa barang ke taobao" zhang dayi telah menutup toko online-nya selama sepuluh tahun.
2024-09-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
zhang dayi, yang pernah menjadi "orang pertama yang menjual barang di taobao", kini menghadapi penutupan toko.
pada tanggal 19 september, zhang dayi mengungkapkan di weibo pribadinya bahwa dia akan menutup toko taobao "my happy wardrobe" yang telah dibuka selama 10 tahun, tetapi dia akan terus membuat pakaian, dan kemudian semua produk baru akan dipindahkan ke toko dengan harga dan kualitas lebih tinggi taobao "toko label hitam".
zhang dayi menulis tentang memulai bisnis karena minat, mengalami go public, kelelahan, dan memikirkan industri ini. misalnya, "perkembangan e-commerce membawa peluang dan tantangan. e-commerce merah cocok untuk bisnis kecil dan indah." dia juga mengatakan bahwa dia telah melalui tahap di mana "saya tidak bisa beralih dan saya tidak bisa beralih." tidak berani berpindah platform." dia juga mengungkapkan kekhasan kategori pakaian, dll.
seorang reporter dari shell finance dari beijing news menemukan bahwa hingga berita ini dimuat pada tanggal 20 september, “my happy wardrobe” masih memiliki 12,39 juta penggemar.
melihat kembali karir zhang dayi, dia pernah menjadi pedagang pakaian wanita terkemuka di taobao. kesuksesannya tidak hanya membawa keuntungan bisnis yang lebih besar bagi dirinya, tetapi juga menyuntikkan investasi ke ruhan holdings, yang pernah menjadi "kekuatan selebriti internet nomor satu". . namun, seiring dengan perubahan pasar dan persaingan yang semakin ketat, ruhan holdings secara bertahap kehilangan kejayaannya. dua tahun setelah nasdaq membunyikan bel, sayangnya nasdaq dihapuskan dari daftar karena nilai pasarnya menyusut sebesar 70%.
hal ini telah melewatkan tren e-commerce siaran langsung, dan tingkat pengembalian serta tingkat persediaan yang tinggi membuat semakin sulit menjalankan bisnis pakaian wanita. e-commerce selebriti tradisional terutama mengandalkan efek selebriti internet dan kemampuan membawa barang. namun, seiring dengan perubahan pasar dan persaingan yang semakin ketat, model ini jelas sulit untuk mengatasi persaingan pasar yang kompleks.
“pendapatan tidak mewakili keuntungan”, e-commerce selebriti menghadapi kesulitan transformasi
reporter beijing news shell finance mengamati bahwa toko taobao milik zhang dayi "my happy wardrobe" saat ini memiliki 12,39 juta penggemar, mahkota perangkat keras, penjualan bulanan lebih dari 90.000 item, dan lebih dari 70.000 ulasan positif dalam setengah tahun, termasuk di antara "gaya korea" " 2 teratas (tempat kedua) toko pakaian wanita kasual".
halaman beranda toko taobao zhang dayi "my happy wardrobe".
tanggal 24 september akan menjadi kali terakhir toko meluncurkan item baru. layanan pelanggan mengungkapkan bahwa tim zhang dayi akan terus mengoperasikan toko label hitam "the vever" di masa depan. kategori tersebut akan tetap berupa pakaian wanita tetapi harganya akan lebih tinggi.
zhang dayi menulis bahwa setelah melalui tahap di mana dia tidak dapat berpindah dan tidak berani berpindah platform, dia yakin bahwa margin laba kotor yang kecil dari kategori pakaian tidak dapat menopang berbagai biaya operasional kerugian dan tingkat pengembalian akan lebih tinggi dari taobao.
banyak pedagang pakaian wanita juga mengatakan kepada reporter beijing news shell finance bahwa tingkat pengembalian dan kekurangan stok pakaian wanita adalah konsensus di industri. tingkat pengembalian bisa mencapai 60% hingga 80% atau bahkan lebih tinggi telah meningkat dari tahun ke tahun dalam beberapa tahun terakhir." , beberapa tahun yang lalu mungkin mencapai 20%, namun sekarang menjadi sekitar 70%," kata seorang bos grosir pakaian di guangdong.
zhang dayi juga mengatakan bahwa nilai inti dari e-commerce selebriti adalah manajemen yang kecil namun indah dan datar. hanya dengan melakukan pekerjaan di garis depan, selebritis dapat benar-benar mencapai keuntungan yang sehat dan memenuhi kebutuhan penggemar akan meningkat. jumlahnya akan semakin tinggi, dan pendapatan tidak berarti keuntungan. “kecuali para selebriti yang berada di garis depan melakukan hal-hal seperti yang mereka lakukan pada tahun 1990-an (2014), e-commerce selebriti akan semakin menurun.”
penghapusan pencatatan ruhnn holdings telah menjadi titik balik yang penting, dan 4g mempopulerkan streaming langsung untuk berbagi lalu lintas.
pada tahun 2011, ceo ruhan holdings feng min dan chen sijia mendirikan merek pakaian wanita taobao "libeilin", dan zhang dayi, "gadis ruili" pada saat itu, menjadi model mereknya.
pada tahun 2014, ruhnn holdings berhasil menginkubasi selebriti internet generasi pertama zhang dayi dan menciptakan toko "fenomenal" taobao pada saat itu - lemari pakaian wuhuanxi. oleh karena itu, tahun 2014 secara luas dianggap sebagai “tahun pertama ekonomi selebriti internet”, dan zhang dayi juga memanfaatkan tren ini untuk menjadi sosok yang mewakili kekuatan ekonomi baru ini.
pada “double 11” pada tahun 2015, wuhuanxi's wardrobe menjadi satu-satunya c-store (toko pribadi) yang masuk dalam peringkat pakaian wanita di semua platform; pada “double 11” pada tahun 2016, wuhuanxi's wardrobe menjadi toko pakaian wanita pertama di taobao dengan penjualan melebihi 100 juta jenis toko; pada tahun 2016, zhang dayi membuka toko kosmetik di taobao, mencetak rekor penjualan 20.000 lipstik terjual dalam 2 jam pada hari pertama pembukaan; omset 20 juta yuan dalam dua jam.
ekonomi selebriti internet yang fenomenal juga mendapat dukungan dari ibu kota. pada tahun 2019, ruhan holdings terdaftar di nasdaq di amerika serikat, dan zhang dayi menjadi selebritas internet tiongkok pertama yang membuka nasdaq.
setelah ruhan holdings tercatat di nasdaq pada 3 april 2019, ia bangkrut pada pembukaannya. pasar tidak puas dengan kinerja ruhan holdings, terutama karena kinerja keuangannya sebelum pencatatan tidak memuaskan dan gagal menunjukkan profitabilitas yang berkelanjutan.
ruhan holdings telah menerima investasi dari alibaba dan memiliki reputasi tertentu di pasar, namun faktor-faktor tersebut belum mampu membalikkan kemerosotan harga sahamnya.
setelah pencatatannya, status keuangan ruhan holdings selalu menarik banyak perhatian. ruhan holdings mengalami kerugian besar pada tahun 2020 dan 2021. pada tahun 2020, pendapatan ruhnn holdings menurun tajam, terutama karena ketergantungannya yang berlebihan pada selebriti internet papan atas dan ketidakmampuannya merespons perubahan pasar. pada tahun 2021, kondisi operasional ruhan holdings semakin memburuk, yang akhirnya menyebabkan perusahaan tersebut delisting.
penghapusan pencatatan ruhan holdings tidak diragukan lagi merupakan titik balik penting dalam bidang e-commerce selebriti. perusahaan yang pernah terdaftar di nasdaq amerika ini pernah dianggap sebagai perwakilan dan model ekonomi selebriti. namun seiring berjalannya waktu, ruhan holdings secara bertahap mengungkap masalah seperti model tunggal dan profitabilitas yang tidak mencukupi. pada saat yang sama, kebangkitan platform e-commerce dan model pengiriman live streaming juga berdampak besar pada e-commerce selebriti tradisional.
pada tanggal 20 juni 2016, zhang dayi meluncurkan siaran langsung taobao pertamanya. jumlah pemirsa mencapai 421.000. tanpa promosi atau diskon apa pun, volume transaksi baru toko tersebut sekitar 20 juta, dan harga unit per pelanggan hampir 400 yuan, yaitu menyegarkan volume penjualan siaran langsung taobao.
namun, kesalahan penilaian berikutnya terhadap cara membawa barang menyebabkan zhang dayi ketinggalan tren siaran langsung e-commerce, pembawa berita seperti li jiaqi dan wei ya dengan cepat dipromosikan ke garis depan oleh modal dan menjadi yang terdepan. streamer top baru. dengan mempopulerkan 4g, keuntungan dari streaming langsung melonjak, dan lalu lintas zhang dayi, yang populer di era grafik dan teks, dengan cepat terbagi.
dalam konteks ini, pilihan zhang dayi untuk menutup toko taobao yang fenomenal tersebut tidak diragukan lagi merupakan keputusan yang sulit. hal ini juga mencerminkan kesulitan bertahan hidup dan hambatan pembangunan yang dihadapi oleh industri e-commerce selebriti.
di satu sisi, dengan diversifikasi dan personalisasi permintaan konsumen, sulit untuk memenuhi permintaan pasar hanya dengan mengandalkan efek selebriti internet dan kemampuan mengirimkan barang; di sisi lain, platform e-niaga dan pengiriman langsung yang sedang berkembang model-model tersebut membentuk kembali lanskap industri. perusahaan e-commerce selebriti tradisional perlu menemukan terobosan dan titik pertumbuhan baru.
laporan penelitian iresearch menunjukkan bahwa monetisasi komersial ekonomi selebriti terutama berasal dari sisi c (konsumen) dan sisi b (pedagang). sisi c terutama berfokus pada monetisasi e-commerce, monetisasi streaming langsung, pembayaran konten, dan penjualan derivatif. sisi b adalah dukungan finansial dari pengiklan dan platform media. saat ini, sumber monetisasi ekonomi selebriti tiongkok sebagian besar terkonsentrasi pada periklanan dan pemasaran serta e-commerce. menurut metode utama monetisasi selebriti tiongkok dari tahun 2018 hingga 2019, proporsi monetisasi dalam bentuk periklanan dan pemasaran telah tercapai. 98,9% pada tahun 2019. naik 12,3% dibandingkan tahun 2018, dan realisasi e-commerce mencapai 96,6%. metode lain seperti perizinan kekayaan intelektual dan pertunjukan komersial offline (kerja sama komersial) semuanya meningkat pada tahun 2019. dengan semakin matangnya model pemasaran periklanan dan monetisasi e-niaga serta eksplorasi model monetisasi lainnya secara bertahap, monetisasi komersial ekonomi selebriti akan menjadi lebih terdiversifikasi di masa depan.
laporan penelitian tersebut juga menyatakan bahwa dengan terus makmurnya industri budaya dan hiburan, model bisnis ekonomi selebriti yang berpusat pada selebriti, objek, gambar virtual, dan media lainnya berkembang semakin pesat. data monetisasi inti dalam monetisasi komersial adalah lalu lintas dan volume penjualan. di masa depan, dalam lingkungan ekonomi dan bisnis selebriti yang matang, memastikan keaslian data akan mendorong perkembangan semua aktor dalam rantai industri ke arah yang benar.
reporter beijing news shell finance, cheng zijiao
editor yue caizhou
mengoreksi lucy
