"ensimmäinen henkilö, joka tuo tavaroita taobaoon" zhang dayi on sulkenut verkkokauppansa kymmeneksi vuodeksi mihin kuuluisa verkkokauppa menee?
2024-09-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
zhang dayi, joka oli kerran "ensimmäinen henkilö, joka myi tavaroita taobaolla", joutuu nyt sulkemaan myymälöitä.
syyskuun 19. päivänä zhang dayi ilmoitti henkilökohtaisessa weibossaan sulkevansa 10 vuotta auki olleen taobao-myymälän "my happy wardrobe", mutta hän jatkaa vaatteiden valmistusta, ja sitten kaikki uudet tuotteet siirrettäisiin korkeammat hinnat ja laatu taobao "musta etikettikauppa".
zhang dayi kirjoitti yrityksen perustamisesta kiinnostuksesta, pörssitulon kokemisesta, uupumisesta ja alaa ajattelemisesta. esimerkiksi: "sähköisen kaupankäynnin kehittäminen tuo sekä mahdollisuuksia että haasteita. punainen verkkokauppa sopii pienille ja kauniille yrityksille, hän kertoi myös käyneensä läpi vaiheen, jossa "en voinut vaihtaa ja tein". ei uskalla vaihtaa alustaa." hän paljasti myös vaatekategorian erityispiirteet jne.
beijing newsin shell financen toimittaja havaitsi, että "my happy wardrobellani" oli vielä 12,39 miljoonaa fania 20. syyskuuta lehdistön aikaan.
kun katsot zhang dayin uraa taaksepäin, hän oli aikoinaan taobaon johtava naisten vaatteiden kauppias . markkinoiden muuttuessa ja kilpailun kiristyessä ruhan holdings on kuitenkin vähitellen menettänyt entisen loistonsa. kaksi vuotta sen jälkeen, kun nasdaq soitti kelloa, se valitettavasti poistettiin pörssilistalta ja sen markkina-arvo supistui 70 prosenttia.
se on missannut suoran lähetyksen sähköisen kaupankäynnin trendin, ja korkea palautusprosentti ja varastointiaste ovat tehneet naisten vaatekaupan harjoittamisen yhä vaikeammaksi. perinteinen julkkisverkkokauppa perustuu pääasiassa internetin julkkisvaikutukseen ja kykyyn kuljettaa tavaroita. markkinoiden muuttuessa ja kilpailun kiristyessä tätä mallia on kuitenkin ilmeisen vaikea selviytyä monimutkaisesta markkinakilpailusta.
"tulot eivät edusta voittoa", julkkisten verkkokauppa kohtaa muutosvaikeuksia
beijing news shell finance -toimittaja huomautti, että zhang dayin taobao-myymälässä "my happy wardrobe" on tällä hetkellä 12,39 miljoonaa fania, laitteistokruunuja, kuukausimyynti yli 90 000 tuotetta ja yli 70 000 positiivista arvostelua puolen vuoden aikana, mikä on "korealaistyylinen" luokka. top 2 (toinen sija) vapaa-ajan naisten vaatekauppojen listalla".
zhang dayin taobao-myymälä "my happy wardrobe" -kotisivu.
syyskuun 24. päivä on viimeinen kerta, kun myymälä tuo markkinoille uusia tuotteita. asiakaspalvelu paljasti, että zhang dayin tiimi jatkaa black label -myymälän "the vever" toimintaa jatkossakin. kategoria on edelleen naisten vaatteet, mutta hinta on korkeampi.
zhang dayi kirjoitti, että käytyään läpi vaiheen, jossa hän ei voinut vaihtaa alustaa eikä uskaltanut vaihtaa alustaa, hän uskoi, että vaatekategorian niukka bruttokate ei pystyisi tukemaan erilaisia käyttökustannuksia tappiot ja tuottoprosentti olisi korkeampi kuin taobao.
monet naisten vaatteiden kauppiaat kertoivat myös beijing news shell finance -toimittajalle, että naisten vaatteiden palautusprosentti ja varastoongelmat ovat alan yksimielisiä. "naisten vaatteiden palautusprosentti on noussut vuosi vuodelta viime vuosina se saattoi olla 20 prosenttia muutama vuosi sitten, mutta nyt se on noin 70 prosenttia", sanoi guangdongin vaatteiden tukkumyyjä.
zhang dayi sanoi myös, että julkkisten sähköisen kaupankäynnin ydin on pieni, mutta kaunis ja tasainen johtaminen. vain tekemällä etulinjan julkkikset voivat todella saavuttaa terveitä voittoja ja vastata fanien tarpeisiin se kasvaa ja tulot eivät tarkoita voittoa "elleivät etulinjan julkkikset tee kaikkea kuten 1990-luvulla (2014), julkkisten verkkokauppa laskee yhä enemmän."
ruhnn holdingsin listaamisesta on tullut tärkeä käännekohta, ja 4g on suosinut suoratoistoa liikenteen jakamiseksi.
vuonna 2011 ruhan holdingsin toimitusjohtaja feng min ja chen sijia perustivat taobaon naisten vaatebrändin "libeilin", ja zhang dayistä, tuolloisesta "ruili-tytöstä", tuli sen brändimalli.
vuonna 2014 ruhnn holdings hautoo menestyksekkäästi ensimmäisen sukupolven internet-julkkis zhang dayia ja loi taobaon silloisen "ilmiömäisen" myymälän - wuhuanxin vaatekaapin. vuotta 2014 pidetään siksi laajalti "internet-julkkistalouden ensimmäisenä vuotena", ja zhang dayi on myös hyödyntänyt trendiä tullakseen tämän uuden taloudellisen voiman edustajaksi.
vuonna 2015 wuhuanxin vaatekaapista tuli ainoa c-kauppa (henkilökohtainen kauppa), joka sisältyi naisten vaatteiden sijoitukseen kaikilla alustoilla vuonna 2016, wuhuanxi's wardrobesta tuli ensimmäinen naisten vaatekauppa taobaossa. kun myynti ylitti 100 miljoonaa myymälää vuonna 2016, zhang dayi avasi kosmetiikkaliikkeen taobaossa ja teki myyntiennätyksen, 20 000 huulipunaa, myytiin 2 tunnissa vuoden 2016 taobao live -festivaaleilla liikevaihto 20 miljoonaa yuania kahdessa tunnissa .
ilmiömäinen nettijulkkistalous on saanut myös oliivipuun oksan pääomalta. vuonna 2019 ruhan holdings listattiin nasdaq:iin yhdysvalloissa, ja zhang dayista tuli ensimmäinen kiinalainen internet-julkkis, joka soitti kelloa nasdaqissa.
kun ruhan holdings listautui nasdaqiin 3.4.2019, se hajosi avauksessa. markkinat eivät ole tyytyväisiä ruhan holdingsin tulokseen lähinnä siksi, että sen taloudellinen tulos ennen listautumista oli epätyydyttävä eikä se kyennyt osoittamaan kestävää kannattavuutta.
ruhan holdings on saanut sijoituksia alibabalta ja sillä on tietty maine markkinoilla, mutta nämä tekijät eivät ole kyenneet kääntämään osakekurssin laskua.
listautumisen jälkeen ruhan holdingsin taloudellinen tilanne on aina herättänyt paljon huomiota. ruhan holdings kärsi huomattavia tappioita sekä vuosina 2020 että 2021. vuonna 2020 ruhnn holdingsin liikevaihto laski jyrkästi, mikä johtui pääasiassa sen liiallisesta riippuvuudesta internetin huippujulkkiksiin ja kyvyttömyydestä vastata markkinoiden muutoksiin. vuonna 2021 ruhan holdingsin toimintaolosuhteet heikkenivät entisestään, mikä johti lopulta sen listautumiseen.
ruhan holdingsin listalta poistaminen on epäilemättä tärkeä käännekohta julkkisten sähköisen kaupankäynnin alalla. tätä yhdysvaltojen nasdaq-listalle aikoinaan listattua yritystä pidettiin kerran julkkistalouden edustajana ja mallina. ajan myötä ruhan holdings paljasti kuitenkin vähitellen ongelmia, kuten yhden mallin ja riittämättömän kannattavuuden. samaan aikaan nousevien sähköisen kaupankäynnin alustojen ja suoratoiston toimitusmallien nousulla on ollut valtava vaikutus myös perinteiseen julkkisverkkokauppaan.
20. kesäkuuta 2016 zhang dayi käynnisti ensimmäisen taobao-lähetyksensä. katsojamäärä oli 421 000 ilman promootiota tai alennusta, myymälän uusi transaktiovolyymi oli noin 20 miljoonaa ja yksikköhinta asiakasta kohti oli lähes 400 yuania. päivitti myyntimäärän taobao suora lähetys.
myöhempi tavaroiden tuomistapaa koskeva virhearvio sai kuitenkin zhang dayin näkemään suoran lähetyksen sähköisen kaupankäynnin. uudet huippustriimaajat. 4g:n suosion myötä suoratoiston tuotto on kasvanut räjähdysmäisesti, ja grafiikan ja tekstin aikakaudella suositun zhang dayin liikenne on jaettu nopeasti.
tässä yhteydessä zhang dayin valinta sulkea edellä mainittu ilmiömäinen taobao-myymälä on epäilemättä vaikea päätös. tämä heijastaa myös julkkisten sähköisen kaupankäynnin alan selviytymisvaikeuksia ja kehityksen pullonkauloja.
toisaalta kuluttajien tarpeiden monipuolistuessa ja personoituessa on vaikeaa vastata markkinoiden kysyntään pelkästään luottamalla internetin julkkisvaikutukseen ja kykyyn toimittaa tavaroita toisaalta nouseviin sähköiseen kaupankäyntialustaan ja suoratoistoon mallit muokkaavat alan maisemaa. perinteisten julkkisverkkokaupan yritysten on löydettävä uusia läpimurtoja ja kasvupisteitä.
iresearch research report osoittaa, että julkkistalouden kaupallinen rahallistaminen tulee pääasiassa c-puolelta (kuluttaja) ja b-puolelta (kauppias). b-puoli on taloudellista tukea mainostajilta ja media-alustoilta. tällä hetkellä kotimaani julkkistalouden monetisointilähteet keskittyvät pääasiassa mainontaan ja markkinointiin sekä sähköiseen kaupankäyntiin. kiinalaisten julkkisten pääasiallisten monetisointimenetelmien mukaan vuosina 2018–2019 kaupallistamisen osuus mainonnan ja markkinoinnin muodossa saavutettiin. 98,9 % vuonna 2019. kasvua 12,3 % vuoteen 2018 verrattuna, ja verkkokaupan toteutumisen osuus oli 96,6 %. muut menetelmät, kuten ip-lisensointi ja offline-kaupalliset esitykset (kaupallinen yhteistyö), ovat kaikki lisääntyneet vuonna 2019. mainosmarkkinoinnin ja verkkokaupan kaupallistamismallien asteittaisen kypsymisen ja muiden kaupallistamismallien asteittaisen tutkimisen myötä julkkistalouden kaupallinen rahallistaminen monipuolistuu tulevaisuudessa.
tutkimusraportissa todettiin myös, että kulttuuri- ja viihdeteollisuuden jatkuvan vaurauden myötä julkkiksiin, esineisiin, virtuaalikuviin ja muuhun mediaan keskittyvä julkkistaloudellinen liiketoimintamalli kehittyy yhä nopeammin. kaupallisen kaupallistamisen ydintiedot ovat liikenne ja myyntimäärät. tulevaisuuden kypsässä julkkistaloudessa ja liiketoimintaympäristössä tiedon aitouden varmistaminen edistää kaikkien toimialaketjun toimijoiden kehittymistä oikeaan suuntaan.
beijing news shell finance -toimittaja cheng zijiao
toimittaja yue caizhou
oikoluku lucy
