nachricht

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@新 entropie-original

autor丨yixin herausgeber丨saiko

in den letzten tagen hat die öffentliche unzufriedenheit mit douyins berühmter internet-berühmtheit „crazy little yang“ und der firma three sheep, die hinter ihm steht, zugenommen. nachdem sich simba, die andere streitpartei, zurückgezogen hatte, stand xiao yang weiterhin auf der heißen suchliste und kopierte meicheng-mondkuchen der berühmten marke sowie trogfleisch, rinderbrötchen, haartrockner, fleischwolf ... viele qualitätsprobleme sind erforderlich dringend zu beantworten.

sogar „people's daily“ kommentierte: „verglichen mit allen arten von ‚schwarzen materialien‘ und persönlichen beschwerden verdient das problem der produktqualität mehr aufmerksamkeit, das eng mit den lebenswichtigen interessen der verbraucher und der frage zusammenhängt, wie das chaos im leben behoben werden kann.“ frage der streaming-branche.

cctv wies direkt darauf hin, dass die „drei schafe“ liebevoll „familie“ nannten, während sie berechneten, wie sie wortspiele spielten und schlupflöcher ausnutzten, um die „familie“ in die irre zu führen. durch „ziehen“ und „verstecken“ entkamen sie beinahe mehreren krisenvorfällen . „unbeschadet“ davongekommen.

in den letzten tagen konzentrierte sich die öffentliche meinung auf „drei schafe“, mondkuchenhändler und sogar hefei, aber douyin als plattform blieb unsichtbar. tatsächlich sind douyins verkehrsalgorithmus und seine duldung unweigerlich auch an den häufigen problemen von xiao yang beteiligt.

als die öffentlichkeit begann, internet-prominente, die waren mitbrachten, zu liquidieren, geriet auch douyins geschäftsmodell in eine sackgasse. als die öffentlichkeit begann, internet-prominente, die waren mitbrachten, zu liquidieren, war douyins geschäftsmodell offensichtlich in schwierigkeiten.

01

verrückter kleiner bruder yang, verrückter autoüberschlag

die „meicheng mooncakes“, die behaupten, „alle von michelin-köchen hergestellt zu sein“ und wie porzellan aussehen, stehen im verdacht, falsche werbung gemacht zu haben, die internetnutzer überraschte und eine untersuchung von three sheep durch die zuständigen abteilungen in hefei auslöste.

in china, einer humanistischen gesellschaft, haben hochwertige gefälschte mondkuchen die schmerzpunkte vieler menschen berührt. ein chef sagte online, er habe 15 exemplare gekauft und wollte sie an seine mitarbeiter weitergeben. sobald die nachricht bekannt wurde, musste er sie alle an seine sieben tanten und acht tanten weitergeben.

daten von drittanbietern zeigen, dass maxim’s mooncakes mit einem umsatz von über 80 millionen am 18. september den vierten platz auf der 30-tage-verkaufsliste von douyin belegten, während die mooncakes des „richtigen besitzers“ maxim’s mit einem umsatz von 5.000 nur den neunten platz belegten.

auf douyin übertreffen oem-mooncakes tatsächlich echte marken.einige internetnutzer enthüllten sogar, dass meicheng-mondkuchen und die „fendi casa“-mondkuchen, die in einem live-übertragungsraum umgeworfen wurden, produkte waren, die von douyin-kellnern empfohlen wurden.

bruder yang war dieses mal auf der heißen suche. zunächst hatte er einen streit mit simba über den preis der haarigen krabben. nach mehreren vorwürfen sagte simba, dass es die verbraucher von three sheep für einige seiner produkte entschädigen werde.

bei dem produkt, für das eine entschädigung versprochen wurde, handelt es sich um geschmortes meicai-schweinefleisch „caotou pork“, das von 315 aufgedeckt wurde. die händler, die dieses fleischprodukt herstellten, verwendeten minderwertiges „caotou pork“, das viele lymphknoten enthält. laut statistik wurden insgesamt 1,09 millionen portionen geschmortes schweinefleisch von xiao yang mit eingelegtem gemüse verkauft, mit einem umsatz von 65,29 millionen yuan. der händler, der dieses produkt herstellte, wurde mit einer geldstrafe von mehr als 5 millionen yuan belegt.

überraschend ist jedoch, dass die zuständigen mitarbeiter vor ort sagten, dass „three sheep“ kein eingelegtes schweinefleisch mit gurken „verkaufe“ und keine verantwortung übernehmen müsse, geschweige denn eine entschädigung zahlen müsse. hubei xiaocheng youxuan, das die zahlung einzieht, ist der produktverkäufer, der hersteller, anhui donghui food technology co., ltd., ist der produzent und „three sheep“ ist nur der werbetreibende.

ob geschmortes schweinefleisch mit eingelegtem gemüse oder andere produkte mit qualitätsmängeln,„three sheep“ hat den verbrauchern nie eine entschädigung gewährt. wang hai, ein professioneller anti-fälschungsspezialist, gab einmal bekannt, dass der händler laut vertrag xiao yang entschädigen muss, wenn das produkt umkippt, xiao yang jedoch weitere 30 % des gesamtumsatzes als entschädigung erhalten kann, was ihn mehr macht geld.

kürzlich haben einige leute entdeckt, dass viele der von ihnen verkauften produkte eine kleine textzeile auf den bildern haben: „der verkäufer dieses produkts ist der ladenbetreiber, zu dem der einkaufslink gehört, nicht dieser live-übertragungsraum.“

am 11. september kündigte simba an, eine entschädigung für die verluste zu zahlen, die durch das in dieser nacht eingelegte schweinefleisch mit gurken im gesamtwert von 100 millionen entstanden sind. anschließend wurde simbas live-übertragungsraum blockiert.

nächste,die „liquidierung“ von bruder yang durch die öffentliche meinung erfolgt völlig spontan. der account von crazy little yang hat in den letzten jahren 1,29 millionen follower verloren. die zahl liegt bei bis zu 25, darunter viele babyprodukte.

internetnutzer fanden heraus, dass bruder yang 180.000 paar douxiaoyi-kinderschuhe verkaufte und der weichmacher den standard um mehr als das 200-fache übertraf, und es wurden ermittlungen gegen ihn eingeleitet. bereits 2021 wurde ein weiterer xiaomi bu-kinderschuh wegen minderwertiger weichmacher mit einer geldstrafe belegt. später wurde festgestellt, dass der weichmacher den standard um mehr als das hundertfache übertraf, aber im live-übertragungsraum von xiao yang wurden mehr als 30.000 bestellungen verkauft.

im märz letzten jahres wurde bruder yang wegen falscher werbung für die von ihm verkaufte babycreme bestraft. die creme behauptet: „reich an 5 milliarden probiotika, über 4000 inhaltsstoffen, die nicht zugesetzt werden, und 100 % natürlichem bisabolol, ist seine beruhigende wirkung doppelt so hoch wie die einer künstlichen synthese…“

bei den „xianduoyu“-rindfleischröllchen wurde behauptet, es handele sich um australisches rohes rindfleisch, doch im juli dieses jahres stellten die zuständigen behörden fest, dass es sich nicht um rohes rindfleisch, sondern um gespleißtes fleisch handelte, und verhängten eine geldstrafe von 500.000 yuan. zu beginn des vorfalls sagte bruder yang auch zu recht: „kein spleißen, keine wasserinjektion, kein beizen, keine zusatzstoffe, keine synthese.“

verbraucher verlieren die geduld.

02

douyin „internet-prominente bringen waren“, e-commerce wird zu unterhaltung und amateur

fast jede e-commerce-plattform hat anker, die waren transportieren. warum macht herr yang die meisten fehler?

die ansichten des weibo-e-commerce-bloggers „factory director in the wind“ sind durchaus repräsentativ: „jeder schimpft auf die anker, aber haben sie jemals gedacht, dass die plattform eine größere verantwortung trägt? die plattform nutzt big-data-sammlung und algorithmen zum verpacken.“ gibt es gegenüber einem lügner, ob absichtlich oder nicht, keine verantwortung?“

das modell von xiao yangge ist genau das produkt des verkehrsalgorithmus von douyin.

die traffic-verteilung von e-commerce-plattformen wie taobao und jd.com basiert fast ausschließlich auf e-commerce-logik. gute verkäufe haben ein höheres gewicht. als unterhaltungsplattform ermöglicht douyin experten, während derselben live-übertragung sowohl e-commerce-traffic als auch content-traffic zu erhalten.

daher gibt es in der branche ein berühmtes sprichwort: „bringen sie eine kuh in den live-übertragungsraum, und der verkehr wird explodieren.“

die meisten top-moderatoren, die in douyin aufgewachsen sind, sollten eher „waren liefernde internet-prominente“ als „waren liefernde moderatoren“ genannt werden.

bruder xiao yang und das paar aus guangdong drehten zunächst lustige videos, während jia nailiang ein unterhaltungsstar ist. selbst reine content-prominente wie dongbei yujie, guo youcai und mr. huang aus „digging digging“ werden irgendwann nicht mehr um den verkauf von waren herumkommen. sie sind dafür verantwortlich, traffic vor der kamera zu generieren, während supply chain management und produktauswahl entweder mcn-agenturen anvertraut werden oder eigene teams bilden.

im live-übertragungsraum von xiao yang springt er ständig auf und ab, kämpft und stellt die produkte ganz kurz vor, während das spielen mit den produkten die meiste zeit in anspruch nimmt.dies liegt daran, dass bruder yang bei lustigen darbietungen im live-übertragungsraum einen größeren inhaltsverkehr aus dem öffentlichen bereich von douyin herausschneiden und ihn rechtzeitig auf produkte umleiten kann.

douyin deckt den größten teil des sinkenden marktes ab. je unbegrenzter es ist, desto einfacher ist es, den größten gemeinsamen nenner des verkehrs zu erhalten. letztes jahr fanden einige internetnutzer durch den vorfall mit der „gelben ampel“ seines lehrlings heraus, dass bruder yang viele vulgäre bemerkungen machte, wie zum beispiel „die damenbinde herausnehmen“ und sich auf der toilette die zähne putzen, während er waren auslieferte.

dieser stil hat eindeutig sein nischenpublikum. dieses publikum möchte neben unterhaltung auch schnäppchen machen.

in den letzten 30 tagen waren die meistverkauften produkte im live-übertragungsraum von crazy little yang zwei arten von feitian moutai. eine 500-ml-flasche kostete nur 2.300 yuan, der gesamtumsatz erreichte 86 millionen yuan.

im juni dieses jahres behauptete jedoch ein mann, er habe im live-übertragungsraum insgesamt 24 flaschen maotai-likör gekauft. nach tests und identifizierung durch eine drittagentur, guangzhou zhongjiu, stellte sich heraus, dass es sich bei 14 flaschen um fälschungen handelte.

nachdem der vorfall aufgedeckt wurde, begann zhongjiu testing damit, kostenlose bewertungen von moutai durchzuführen, die im live-übertragungsraum von crazy little yang gekauft wurden. laut dem von ihr veröffentlichten video wurden zwischen dem 12. und 15. september 72 flaschen „zodiac moutai“ entdeckt, die im live-übertragungsraum des three sheep team gekauft wurden und nicht den eigenschaften von originalprodukten entsprachen.

dann wurde das douyin-konto von zhongjiu test gesperrt.

all dies macht die amateurhaftigkeit von three sheep im supply chain management besonders deutlich. niemand hat jemals eine eindeutige schlussfolgerung gezogen, ob moutai echt oder eine fälschung ist. nur die beamten von moutai standen bedeutungsvoll auf und sagten: „die wahrscheinlichkeit, dass verbraucher gefälschten wein kaufen, ist nicht so hoch.“

auf jeden fall sind die unterhaltung und der niedrige preis von „three sheep“ tief in den herzen der menschen verankert.am 17. september basiert die neueste von douyin e-commerce vorgeschlagene core-strategie fast auf dem xiao yang ge-modell.

erstens steht c für hervorragende preise und vollständige produkte. „three sheep“ verfügt nicht nur über ein vollständiges sortiment, sondern auch über viele selbst hergestellte marken, und die preise sind ebenfalls „ausgezeichnet“. ob die ware „hochwertig“ ist, scheint dabei keine rolle zu spielen.

zweitens steht o für globale inhalte. mit anderen worten: wir hoffen, dass alle prominenten moderatoren zu mehr „internet-prominenten“ werden. „three sheep“ war schon immer der maßstab für gute verkehrsbasierte inhalte auf douyin. nicht nur xiao yang selbst, vertikale experten und store-broadcast-matrix, sondern auch eine riesige slicing-matrix etabliert, um die wichtigsten teile des live-broadcast-raums zu schneiden . kurze videos werden für die weiterverbreitung von waren verwendet.

r und e stehen jeweils für marketingverstärkung und erlebnisverbesserung, auch der ruf der geschäfte von „crazy little yang brother“ und „three sheep network“ hat zumindest aus den zahlen 4,4 punkte erreicht so wie es aussieht, ist das kundenerlebnis gut.

der endpunkt des douyin ist das bringen von gütern, und der endpunkt des bringens von gütern ist das xiao-yangge-modell. für douyin ist „three sheep“ ein perfekter fall, aber die perfektion seines geschäftsmodells könnte zusammen mit dem verkehrsgeschäft selbst in den untergang geraten.

03

bruder xiao yang steckt in der krise und das douyin-modell steckt in schwierigkeiten

es ist eine unbestreitbare tatsache, dass sich die verkehrswachstumsrate der douyin-plattform verlangsamt hat. laut latepost-berichten sank die wachstumsrate des douyin-e-commerce im märz 2024 auf 40 % und von april bis juni sank die wachstumsrate auf 20–30 %. händler und influencer sind in eine intensivere wettbewerbsphase eingetreten.

in einer kritischen phase muss der douyin-e-commerce nicht nur wie eine internet-berühmtheit „zur essenz des inhalts zurückkehren“, sondern auch „das marketing verstärken“, um mehr verkehr anzuziehen, und es muss auch über „hochwertige produkte“ verfügen zu tollen preisen“ und niedrigen preisen. das ist eher ein unmögliches dreieck.die zusätzlichen content-produktionskosten und traffic-kosten, die händlern und influencern entstehen, werden unweigerlich in form höherer preise und einer geringeren produkt- und servicequalität an die verbraucher weitergegeben.

die slicing-matrix war schon immer der stolz von „three sheep“, aber erst vor ein paar tagen hat ein ehemaliger slicing-account die aktualisierung eingestellt und folgendes gepostet:

„warum habe ich es nicht getan? das liegt daran, dass ich viele verkaufsvideos poste und viele unten kommentieren, dass das gleiche produkt, xingbao oder xingduo, billiger ist. vorfall mit meicheng-mondkuchen ... wenn dieser meicheng-mondkuchen 100 wert ist, und du verkaufst es für 160, ich gebe es dir.“ sag nichts. das ergebnis (auf anderen plattformen) sind mehr als 50 kartons.“

als die verbraucher dafür stimmten, „three sheep“ mit ihren füßen zu lassen, warteten unter dem wunderschönen „michelin master black truffle flow heart premium mooncake“ die melonenfressenden internetnutzer darauf, die internet-promimoderatoren zu liquidieren, und die trompeten, die in scharen fielen.

die ursache der krise lässt sich in drei worten zusammenfassen: antiprofessionalität.

aufgrund der antiprofessionellen regeln des douyin ist es für douyin-experten schwierig, eine professionelle warenpräsentation zu erreichen.viele live-e-commerce-praktiker sagten dem autor dieses artikels, dass ein produkt von einem professionellen moderator mindestens 3 bis 5 minuten lang gezeigt und erklärt werden muss, bevor die grundlegenden verkaufsargumente und vorsichtsmaßnahmen zunächst erklärt werden können.

die prominenten internet-moderatoren von „three sheep“ haben dies offensichtlich nicht getan. douyins verkehrsmechanismus, niedrige preisanforderungen und die jüngste betonung der „rückkehr zum wesentlichen des inhalts“ fördern einen solch professionellen bereitstellungsstil nicht.

das anschaulichste beispiel für die antiprofessionalität der douyin-internet-prominenten beim verkauf von waren ist zheng xiangxiang, der viel geld verdiente, indem er auf „schnelle bezahlung“ setzte. sie las nur den produktnamen und den preis vor, ein produkt in drei sekunden, und das publikum hatte nicht einmal zeit, es klar zu sehen, also warfen sie es einfach weg. mit dieser völlig verkaufsfeindlichen methode erreichte zheng xiangxiang innerhalb von sieben tagen 100 millionen kunden. nach erhalt der ware sagten einige: „die qualität ist so schlecht, dass ich sprachlos bin.“

obwohl zheng xiangxiang schließlich von douyin wegen verstoßes gegen die regeln für schuldig befunden wurde und sich aus der live-übertragung zurückzog, kann dieses live-übertragungsmodell mit kontoabzug „schnellübertragung“ dem algorithmus effektiv gefallen und taucht immer noch endlos auf.

auch fans von „three sheep“ genossen die unterhaltungsdarbietung und wenn sie mit echtem geld für bruder yang stimmen wollen, müssen sie merchandise kaufen.

allerdings übertreiben internet-prominente die produkte nur, es kommt häufig zu qualitäts- und markenunfällen und der after-sales-service der lieferanten ist uneinheitlich, was diese art der lieferung amateurhaft erscheinen lässt.

die krise und die negativen folgen des warentransports durch antiprofessionelle internet-prominente stürzen den e-commerce in douyin in eine krise. am 18. juni dieses jahres waren top-moderatoren einem allgemeinen rückgang des verkehrsaufkommens ausgesetzt. die rücklaufquote in der bekleidungsindustrie lag bei 70 bis 80 %. ein damenbekleidungshändler verkaufte 6,7 millionen yuan und erzielte einen umsatz von 5,9 millionen yuan. auch die anzahl negativer bewertungen von verbrauchern ist lauter als in den vorjahren. es kam zu problemen wie falschen produkten, gestohlenen bildern und kopierten produkten sowie wiederholten rücksendungen, die zu fremdkörpern in taschen führten.

die hauptursache sind nicht die skrupellosen händler, sondern die tatsache, dass douyins verkehrsmechanismus die unmögliche dreiecksvoraussetzung aus internet-promi-inhalten, extrem niedrigen preisen und erhöhtem verkehr für den e-commerce vorgibt, was zu einer großen zahl antiprofessioneller geschäfte geführt hat modelle und verkaufsmodelle.

wo ist die zukunft für „three sheep“, douyin und sogar den gesamten live-übertragungs-e-commerce?

rechtsdie person, die diese krise am besten zusammenfasst, ist die people's daily: „diejenigen, die waren bringen, müssen ihre berufsethik wahren, ihr geschäftsniveau verbessern, ihre betriebsabläufe verbessern, weniger blind verrückt nach spielereien und verkehr sein und sich mehr auf qualität und service konzentrieren.“ . der exzellenz.“