uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

@新 entropia alkuperäinen

kirjoittaja丨yixin editor丨saiko

viime päivinä julkinen tyytymättömyys douyinin kuuluisaan internet-julkkikseen "crazy little yangiin" ja hänen takanaan olevaan yritykseen, three sheepiin, on voimistunut. sen jälkeen kun simba, riidan toinen osapuoli, vetäytyi, xiao yang oli edelleen kuumalla hakulistalla kopioiden kuuluisan tuotemerkin meicheng-kuukakkuja sekä kaukaloita, naudanliharullia, hiustenkuivaajaa, lihamyllyä... monia laatukysymyksiä tarvitaan. vastataan pikaisesti.

jopa "people's daily" kommentoi: "verrattuna kaikenlaisiin "mustoihin materiaaleihin" ja henkilökohtaisiin epäkohtiin, enemmän huomiota ansaitsee tuotteiden laatukysymys, joka liittyy läheisesti kuluttajien elintärkeisiin etuihin ja kuinka korjata kaaos live-tilassa. suoratoistoala.

cctv huomautti suoraan, että "kolme lammasta" kutsui "perheeksi" hellästi laskeessaan kuinka pelata sanapelejä ja hyödyntää porsaanreikiä "perheen" johtamiseksi harhaan "vedämällä" ja "piilottamalla" he melkein pakenivat useista kriisitapauksista . paennut "vaurioitta".

viime päivinä yleinen mielipide on keskittynyt "kolmeen lampaan", kuukakkukauppiaisiin ja jopa hefeihin, mutta douyin alustana on ollut näkymätön. itse asiassa douyinin liikennealgoritmi ja sovitus ovat myös väistämättä mukana xiao yangin toistuvissa ongelmissa.

kun yleisö alkoi likvidoida tavaroita tuoneita internet-julkkiksia, douyinin liiketoimintamalli joutui myös umpikujaan. kun yleisö alkoi likvidoida tavaroita tuoneita internet-julkkiksia, douyinin liiketoimintamalli oli ilmeisesti vaikeuksissa.

01

hullu pikkuveli yang, hullu auton kaatuminen

"meicheng mooncakesia", jotka väittävät olevansa "kaikki michelinin kokkien valmistamat" ja näyttävät posliiniselta, epäillään väärästä mainonnasta, joka sai verkkovierailut epävarmaksi ja laukaisi hefein asiaankuuluvien osastojen tutkinnan kolmesta lampaasta.

kiinassa, humanistisessa yhteiskunnassa, huippuluokan väärennetyt kuukakut ovat koskettaneet monien ihmisten kipukohtia. eräs pomo netistä kertoi ostaneensa 15 kappaletta ja aikovansa antaa ne työntekijöilleen heti kun uutinen ilmestyi, hänen oli annettava ne kaikki seitsemälle tädilleen ja kahdeksalle tädilleen.

kolmannen osapuolen tiedot osoittavat, että 18. syyskuuta maximin kuukakut sijoittuivat douyinin 30 päivän myyntilistalla neljänneksi yli 80 miljoonan myynnin kanssa, kun taas "oikean omistajan" maximin kuukakut sijoittuivat vain yhdeksännelle 5 000 myynnillä.

douyinissa oem-kuukakut ylittävät aidot tuotemerkit.jotkut nettimiehet jopa paljastivat, että meicheng-kuukakut ja "fendi casa" -kuukakut, jotka kaadettiin suorassa lähetyshuoneessa, olivat molemmat douyin-tarjoilijoiden suosittelemia tuotteita.

veli yang on ollut tällä kertaa kuumassa etsinnässä. aluksi hänellä oli kiista simban kanssa karvaisten rapujen hinnasta. useiden moitteiden jälkeen simba sanoi korvaavansa three sheep -kuluttajille osan tuotteistaan.

korvaukseksi luvattu tuote on "caotou pork" meicai haudutettu pork, jonka paljasti 315. tämän lihatuotteen valmistaneet kauppiaat käyttivät huonolaatuista "caotou pork" -lihaa, joka sisältää suuren määrän imusolmukkeita. tilastojen mukaan xiao yangin haudutettua sianlihaa marinoitujen vihannesten kera myytiin yhteensä 1,09 miljoonaa annosta, ja myynti oli 65,29 miljoonaa yuania. tämän tuotteen valmistanut kauppias on saanut yli 5 miljoonan yuanin sakon.

yllättävää on kuitenkin se, että asianomainen paikallinen henkilökunta sanoi, että "kolme lammasta" ei "myynyt" marinoitua sianlihaa suolakurkkujen kanssa eikä hänen tarvinnut kantaa mitään vastuuta, saati sitten maksaa korvauksia. hubei xiaocheng youxuan, joka kerää maksun, on tuotteen myyjä, valmistaja, anhui donghui food technology co., ltd. on tuottaja ja "three sheep" on vain mainostaja.

olipa kyseessä haudutettu sianliha marinoitujen vihannesten kanssa tai muut tuotteet, joilla on laatuongelmia,"kolme lammasta" ei ole koskaan antanut kuluttajille mitään korvauksia. ammattimainen väärennöstentorjunta wang hai paljasti kerran, että sopimuksen mukaan, jos tuote kaatuu, kauppias joutuu korvaamaan xiao yangille, mutta xiao yang voi saada korvauksena vielä 30% kokonaismyynnistä, mikä tekee hänestä enemmän. rahaa.

äskettäin jotkut ovat havainneet, että monien heidän myymiensä tuotteiden kuvissa on rivi pientä tekstiä: "tämän tuotteen myyjä on kaupan pitäjä, jolle ostolinkki kuuluu, ei tämä suora lähetyshuone."

syyskuun 11. päivänä simba ilmoitti maksavansa korvauksia sinä yönä suolakurkulla tehdyn sianlihan aiheuttamista tappioista, yhteensä 100 miljoonan euron arvosta. myöhemmin simban suora lähetyshuone estettiin.

seuraavaksiyleisen mielipiteen veli yangin "likvidointi" on täysin spontaania. hullun pikku yangin tili menetti viikossa 1,29 miljoonaa seuraajaa. joku on koonnut "three sheep" -sarjan ongelmalliset tuotteet viime vuosina.

netizens havaitsi, että veli yang myi 180 000 paria douxiaoyi-lastenkenkiä, ja pehmitin ylitti standardin yli 200 kertaa, ja hänet on tutkittu. toinen xiaomi bu -lastenkenkä sai sakot huonosta pehmittimestä jo vuonna 2021. myöhemmin havaittiin, että pehmitin ylitti standardin yli 100-kertaisesti, mutta se myi yli 30 000 tilausta xiao yangin suoran lähetyksen huoneessa.

viime vuoden maaliskuussa veli yangia rangaistiin myymänsä vauvavoiteen väärästä mainonnasta. voide väittää: "sisältää 5 miljardia probioottia, 4000+ ainesosaa, joita ei ole lisätty, ja 100% luonnollinen bisabololi, sen rauhoittava vaikutus on kaksi kertaa keinotekoiseen synteesiin verrattuna..."

"xianduoyu" -naudanliharullat väittivät olevan australialaista raakaa naudanlihaa, mutta tämän vuoden heinäkuussa asianomaiset osastot totesivat, että se ei ollut raakaa naudanlihaa, vaan silmukoitua lihaa, ja sai 500 000 yuanin sakon. tapahtuman alussa veli yang sanoi myös vanhurskaasti: "ei liittämistä, ei vesiruiskutusta, ei peittausta, ei lisäaineita, ei synteesiä."

kuluttajat menettävät kärsivällisyytensä.

02

douyin "internet-julkkikset tuovat tavaroita", sähköisestä kaupankäynnistä tulee viihdettä ja amatööriä

lähes jokaisella verkkokaupan alustalla on ankkureita, jotka kuljettavat tavaroita. miksi herra yangilla on eniten virheitä?

weibon verkkokauppabloggaajan "tehdasjohtaja tuulessa" näkemykset ovat varsin edustavia: "kaikki moittelevat ankkureita, mutta oletko koskaan ajatellut, että alustalla on suurempi vastuu. alusta käyttää isoa tiedonkeruuta ja algoritmeja paketointiin helposti petettävät ihmiset, olipa se tahallinen tai ei, ei ole vastuuta?"

xiao yanggen malli on täsmälleen douyinin liikennealgoritmin tuote.

sähköisen kaupankäynnin alustojen, kuten taobao ja jd.com, liikenteen jakautuminen perustuu lähes yksinomaan verkkokaupan logiikkaan. viihdealustana douyin antaa asiantuntijoille mahdollisuuden saada sekä verkkokauppa- että sisältöliikennettä saman suoran lähetyksen aikana.

siksi alalla on kuuluisa sanonta: "tuo lehmä suoran lähetyksen huoneeseen, niin liikenne räjähtää."

suurin osa douyinista kasvaneista huippuankkureista tulisi kutsua "tavaroita toimittaviksi internet-julkkiksiksi" eikä "tavaroita toimittaviksi ankkureiksi".

veli xiao yang ja guangdongin pariskunta aloittivat kuvaamalla hauskoja videoita, kun taas jia nailiang on viihdetähti. jopa puhtaan sisällön julkkikset, kuten dongbei yujie, guo youcai ja mr. huang "digging diggingistä", eivät voi lopulta paeta tavaroiden myyntiä. he vastaavat liikenteen houkuttelemisesta kameran eteen, kun taas toimitusketjun hallinta ja tuotteiden valinta on joko uskottu mcn-toimistoille tai he muodostavat oman tiiminsä.

xiao yangin live-lähetyshuoneessa hän hyppää aina ylös ja alas, tappelee ja esittelee tuotteita hyvin lyhyesti, kun taas tuotteilla leikkiminen vie suurimman osan ajasta.tämä johtuu siitä, että kun veli yang esittää hauskoja esityksiä suorassa lähetyshuoneessa, hän voi leikata suuremman sisältöliikenteen douyin public domainista ja ohjata sen tuotteille ajoissa.

douyin kattaa suurimman osan uppoavista markkinoista mitä rajattomampi se on, sitä helpompi on saada suurin yhteinen nimittäjä liikenteelle. viime vuonna, hänen oppilaansa "keltaisen liikennevalon" tapauksen kautta, jotkut verkkokauppiaat saivat selville, että veli yang esitti monia mautonta huomautusta, kuten "otti terveyssiteen" ja harjasi hampaat wc:ssä tavaraa toimitessaan.

tällä tyylillä on selvästi oma niche-yleisönsä. viihteen lisäksi tämä yleisö haluaa myös löytöjä "kolmen lampaan" on saatava kuluttajat ajattelemaan, että he saavat kaupat.

viimeisen 30 päivän aikana myydyimmät tuotteet crazy little yangin live-lähetyshuoneessa ovat kaksi tyyppiä feitian moutai 500 ml:n pullo maksaa vain 2 300 yuania, ja kokonaismyynti oli 86 miljoonaa yuania.

kuitenkin tämän vuoden kesäkuussa mies väitti, että hän osti yhteensä 24 pulloa maotai-viinaa suoran lähetyksen huoneessa kolmannen osapuolen guangzhou zhongjiun suorittaman testauksen ja tunnistamisen jälkeen 14 pulloa todettiin väärennetyiksi.

tapauksen paljastumisen jälkeen zhongjiu testing alkoi suorittaa ilmaisia ​​arvioita crazy little yangin suoralähetyshuoneesta ostetusta moutaista. sen julkaiseman videon mukaan syyskuun 12. ja 15. välisenä aikana havaittiin 72 pulloa "zodiac moutai", jotka oli ostettu three sheep teamin suoralähetyshuoneesta ja jotka eivät vastanneet aitojen tuotteiden ominaisuuksia.

sitten zhongjiu testin douyin-tili estettiin.

kaikki tämä tekee three sheepin amatöörimäisyydestä toimitusketjun hallinnassa erityisen räikeää. kukaan ei ole koskaan tehnyt varmaa johtopäätöstä siitä, onko moutai aito vai väärennös. vain moutain viranomaiset nousivat mielekkäästi ylös ja sanoivat: "todennäköisyys, että kuluttajat ostavat väärennettyä viiniä, ei ole niin suuri."

joka tapauksessa "kolmen lampaan" viihde ja alhainen hinta ovat juurtuneet syvälle ihmisten sydämiin.douyinin verkkokaupan uusin core-strategia 17. syyskuuta perustuu lähes xiao yang ge -malliin.

ensinnäkin, c tarkoittaa erinomaisia ​​hintoja ja täydellisiä tuotteita, "three sheep" ei ole vain täydellinen tuotevalikoima, vaan sillä on myös monia itse tehtyjä merkkejä, ja hinnat ovat myös "erinomaisia". mitä tulee siihen, ovatko tavarat "korkealaatuisia", sillä ei näytä olevan merkitystä.

toiseksi o edustaa globaalia sisältöä. toisin sanoen toivomme, että kaikista julkkisankkureista tulee enemmän "internet-julkkiksia". "three sheep" on aina ollut douyinin hyvän liikennepohjaisen sisällön vertailukohta. sen lisäksi, että xiao yang itse, vertikaaliset asiantuntijat ja myymälän lähetysmatriisi on luonut valtavan viipalointimatriisin, joka leikkaa suoran lähetyshuoneen tärkeimmät osat. lyhyitä videoita käytetään toissijaiseen jakeluun tavaroiden tuomiseksi.

r ja e vastaavasti edustavat markkinoinnin vahvistumista ja kokemusten parantamista, puhumattakaan "crazy little yang brotherin" ja "three sheep networkin" myymälöiden maineesta, ainakin luvuista ulkonäön perusteella kuluttajakokemus on hyvä.

douyinin päätepiste on tavaroiden tuominen ja tavaroiden tuomisen päätepiste on xiao yangge -malli. douyinille "three sheep" on täydellinen tapaus, mutta sen liiketoimintamallin täydellisyys saattaa mennä auringonlaskuun yhdessä itse liikennebisneksen kanssa.

03

veli xiao yang on kriisissä, ja douyin-malli on vaikeuksissa

on kiistaton tosiasia, että douyin-alustan liikenteen kasvuvauhti on hidastunut. latepostin raporttien mukaan douyin-verkkokaupan kasvuvauhti putosi 40 prosenttiin maaliskuussa 2024, ja kasvuvauhti putosi 20-30 prosenttiin huhtikuusta kesäkuuhun. kauppiaat ja vaikuttajat ovat astuneet kovempaan kilpailuun.

kriittisenä aikana douyinin verkkokaupan ei tarvitse vain "palata sisällön olemukseen" kuten internet-julkkis, vaan sen on myös "vahvistettava markkinointia" houkutellakseen lisää liikennettä, ja sillä on myös oltava "korkealaatuisia tuotteita". hyvillä hinnoilla" ja alhaisilla hinnoilla. tämä on enemmän kuin mahdoton kolmio.kauppiaiden ja vaikuttajien ylimääräiset sisällöntuotanto- ja liikennekustannukset siirtyvät väistämättä kuluttajien maksettaviksi hintojen nousun sekä tuotteiden ja palvelun laadun heikkenemisenä.

viipalointimatriisi on aina ollut "kolmen lampaan" ylpeys, mutta vain muutama päivä sitten entinen viipalointitili lopetti päivittämisen ja julkaisi tämän:

"miksi en ole tehnyt sitä? se johtuu siitä, että julkaisen paljon myyntivideoita ja monet kommentoivat alla, että sama tuote, xingbao tai xingduo, on halvempi. meicheng-kuukakkutapaus... jos tämä meicheng-kuukakku on 100 arvoinen, ja myyt sen 160:lla, annan sen sinulle." älä sano mitään. tuloksena (muilla alustoilla) on yli 50 laatikkoa."

kun kuluttajat äänestivät "three sheep" -elokuvan jättämisen puolesta jaloillaan, upean "michelin master black truffle flow heart premium mooncake" -kakun alla olivat melonia syövät verkkovieraat, jotka odottivat internetin julkkisankkureiden likvidointia, ja trumpetit, jotka putosivat erissä.

kriisin syy voidaan tiivistää kolmeen sanaan: epäammattimaisuus.

douyinin ammattien vastaisten sääntöjen mukaan douyinin asiantuntijoiden on vaikea saavuttaa ammattimaista tavaroiden esittelyä.monet suorien lähetysten sähköisen kaupankäynnin ammattilaiset kertoivat tämän artikkelin kirjoittajalle, että ammattiankkurin on esiteltävä ja selitettävä tuotetta vähintään 3–5 minuutin ajan, ennen kuin perusmyyntikohdat ja varotoimet voidaan selittää.

"kolmen lampaan" internet-julkkisankkurit eivät tietenkään tehneet tätä douyinin liikennemekanismit, alhaiset hintavaatimukset ja viimeaikainen painotus "palaamaan sisällön olemukseen" eivät rohkaise tällaista ammattimaista toimitustapaa.

kirkkain esimerkki douyinin internet-julkkisten epäammattimaisuudesta tavaroiden myynnissä on zheng xiangxiang, joka ansaitsi paljon rahaa luottaen "pikamaksuun". hän luki vain tuotteen nimen ja hinnan, yhden tuotteen kolmessa sekunnissa, eikä yleisö ehtinyt edes nähdä sitä selvästi, joten he heittivät sen pois. tällä täysin myyntiä estävällä menetelmällä zheng xiangxiangin myynti saavutti 100 miljoonaa.

vaikka douyin lopulta totesi zheng xiangxiangin syylliseksi sääntöjen rikkomiseen ja vetäytyi suorasta lähetyksestä, tämä "nopea siirto" -tilivähennysmalli voi tehokkaasti miellyttää algoritmia, ja se on edelleen tulossa loputtomiin.

samoin "kolmen lampaan" fanit nauttivat viihdeesityksestä, ja jos he haluavat äänestää veli yangia oikealla rahalla, heidän on ostettava tavaroita.

internet-julkkikset kuitenkin vain liioittelevat tuotteita, laatuonnettomuuksia ja merkkionnettomuuksia sattuu usein ja tavarantoimittajien huoltopalvelutaso on epätasainen, mikä saa tällaisen toimituksen näyttämään amatöörimäiseltä.

kriisi ja kielteiset seuraukset, joita antiammattimaiset internet-julkkikset tuovat tavaroita, asettavat douyinin sähköisen kaupankäynnin kriisiin. tämän vuoden 18. kesäkuuta huippuankkurit altistuvat kollektiiviselle liikenteen laskulle. vaateteollisuuden palautusprosentti oli peräti 70–80 %. naisten vaatekauppias myi 6,7 miljoonaa yuania ja palautti 5,9 miljoonaa yuania. myös kuluttajien negatiivisten arvostelujen määrä on aiempia vuosia voimakkaampaa. eränä on ilmennyt ongelmia, kuten virheellisiä tuotteita, varastettuja kuvia ja kopioituja tuotteita.

perimmäinen syy eivät ole häikäilemättömät kauppiaat, vaan se, että douyinin liikennemekanismi asettaa mahdottomaksi kolmiovaatimuksen: internet-julkkissisällöt, erittäin alhaiset hinnat ja sähköisen kaupankäynnin lisääntynyt liikenne, mikä on synnyttänyt suuren määrän epäammattimaista liiketoimintaa. malleja ja myyntimalleja.

missä on "kolmen lampaan", douyinin ja jopa koko suoran lähetyksen verkkokaupan tulevaisuus?

oikeinhenkilö, joka tiivisti tämän kriisin parhaiten, on people's daily: ”tavaroita tuovien on noudatettava ammattietiikkaa, parannettava liiketoimintatasoaan, parannettava toimintatapojaan, oltava vähemmän sokeasti hulluja temppuihin ja liikenteeseen sekä keskittyä enemmän laatuun ja palveluun. huippuosaamista.”