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chao news-kundenreporter tang junyao dingshan he xianjun-korrespondent chen hui

kürzlich erreichte das inländische aaa-spiel „black myth: wukong“ (im folgenden „wukong“ genannt) innerhalb einer stunde nach seiner veröffentlichung in 29 ländern und regionen auf der ganzen welt die höchsten verkaufszahlen. die phänomenale popularität des spiels hat das hauptkreativteam hangzhou youke interactive technology co., ltd. (im folgenden als „yuke“ bezeichnet) zu einem „beispiellosen rampenlicht“ gemacht. genau wie bei unserer frage „warum wurde alibaba in hangzhou geboren?“ wird im internet jetzt auch heiß diskutiert: „warum wurde dieser affe am westsee geboren?“

inmitten hitziger diskussionen unter internetnutzern, großem lob der branche sowie wettbewerb und zusammenarbeit zwischen „brüderlichen“ städten ist hangzhous gesamte spieleindustriekette, die seit 20 jahren „kultiviert“ wird, langsam entstanden – die animations- und spieleindustrie der stadt für das ganze jahr im jahr 2023 gibt es mehr als 270 animations- und spieleunternehmen mit einem produktionswert von 50 milliarden yuan, die mehr als 20.000 animations- und spieletalente vereinen. dies ist die grundlage für hangzhou, „wukong“ auszubrüten und „himmelspritzenden verkehr“ zu schaffen.

zhejiang ist eine provinz mit einer bedeutenden kulturindustrie, und insbesondere in der animations- und spieleindustrie macht hangzhou mehr als 60 % der provinz aus. wenn sie den branchencode hinter den „hot hits“ erkunden möchten, ist die „animation capital“ der am besten geeignete beobachtungspunkt und die wetterfahne.

anführer der „neuen front“.

„wukong“ wurde in hangzhou geboren, nicht „wasser ohne quelle“. dahinter stecken mehr als 20 jahre erfahrung in der spielebranche von hangzhou. nach mehrtägigem besuch wurde mir nach und nach eine karte der spieleindustrie in hangzhou in dreidimensionalen koordinaten klar——

aus der perspektive der zeitkoordinaten hat hangzhous spielebranche seit der gründung der ersten spieleunternehmen wie winger network im jahr 1999 eine wachstumskurve von grund auf erlebt, von schwach nach stark.in den letzten vier jahren ist der produktionswert der animations- und spieleindustrie in hangzhou mit einer durchschnittlichen jährlichen rate von über 20 % gewachsen und wird im jahr 2023 50 milliarden yuan überschreiten. mit mehr als 270 animations- und spieleunternehmen ist dies der wohlverdiente „ kopfgans“ in zhejiang.

aus räumlicher sicht weist die spieleindustrie in hangzhou cluster-verteilungsmerkmale auf. die high-tech-zone (binjiang) ist das am dichtesten besiedelte gebiet der spieleindustrie in hangzhou mit einer reihe führender unternehmen wie netease, dianhun und xuanji ; das west lake arts center rund um die china academy of art chuang town, wo sich das forschungs- und entwicklungsteam „wukong“ befindet, sowie das dacheng north-gebiet von hangzhou, das liangzhu und den canal grande umgibt; ​​hangzhou, das zijingang, zhejiang-universität, umgibt.

foto mit freundlicher genehmigung der netease tower-interviewpartner

aus nationaler sicht hat die größe der spieleindustrie in den vier städten peking, shanghai, guangzhou und shenzhen die 100-milliarden-grenze überschritten. im vergleich dazu liegt hangzhou immer noch weit zurück. was beispielsweise die anzahl der unternehmen angeht, so gibt es in shenzhen und guangzhou zwar unterschiedliche statistische werte, aber in hangzhou gibt es derzeit hunderte, was die unternehmensebene angeht. in shenzhen gibt es viele führende unternehmen wie china mobile games und idreamsky sowie shanghai. die „vier kleinen drachen“ von mihoyo, lilith, yingjiao und foldpaper wurden gegründet, während hangzhou in bezug auf forschungs- und entwicklungsaktivitäten relativ wenige taillenunternehmen hat; peking, shanghai, guangzhou und shenzhen sind es ebenfalls vor hangzhou. aber unter den „neuen first-tier“-städten ist hangzhou „zweifellos führend“.

betrachten sie das gesamtbild und dann die details. im oberen, mittleren und unteren bereich der industriekette graben hangzhouer unternehmen tief in den „wassergraben“.

„wukong“s ultimative licht- und schattenpräsentation von „journey to the west“ auf dem bildschirm hat unreal 5, die dahinter stehende spiel-engine, in die augen vieler beobachter gerückt.

im vorgelagerten bereich der spieleindustrie sind spieleentwicklungs-engines schlüsseltechnologien. am 28. august waren reporter von netease zeuge des starts von spielertests für das spiel „sixteen tones of yanyun“. auf dem riesigen pc-bildschirm knisterte das lagerfeuer, funken flogen in alle richtungen und jede falte im gesicht des älteren kriegers war akribisch gezeichnet und jedes haar war sichtbar. diese äußerst realistischen bilder stammen von neteases selbst entwickelter spiel-engine messiah.

„game-engines sind vergleichbar mit chips in der it-branche.“ ein verantwortlicher von netease games sagte, dass die von netease selbst entwickelten game-engines messiah und neox im laufe der jahre in vielen spielen wie „fantasy westward journey“ und „fantasy westward journey“ zum einsatz kamen. onmyoji". wir freuen uns auf die inländische produktion. die selbst entwickelte engine kann mit der bekannten ausländischen unreal engine konkurrieren.

„der aufholprozess der hangzhouer spielehersteller in wichtigen technischen bereichen ist das potenzial der industrialisierung der hangzhouer spieleindustrie.“ sie verlassen sich auf ihre eigene forschungsmaschine und streben danach, das ausländische monopol auf die zugrunde liegende technologie von spielen zu brechen.

foto mit freundlicher genehmigung von interviews mit offline-veranstaltungen des dianhun network

in bezug auf den midstream und downstream, mit dem jeder besser vertraut ist – entwicklung, planung, kunst, vertrieb und betrieb – ist die kette der spieleindustrie in hangzhou noch wohlhabender und ökologisch geordneter.von der drehbucheinstellung über die animationsproduktion bis hin zur bewegungserfassung und musikproduktion unterstützt die ausgereifte online-animations- und animationsbranche die spielebranche mit 3d-modellierung, textur-mapping sowie licht- und schatten-rendering-technologien.

am beispiel der animation cg (digital) im spiel wurde die stop-motion-animation, die in der zweiten animation von „wukong“ „deaf“ verwendet wurde, von „runwu stop-motion“ produziert, das 300 meter von yuke entfernt ist. ein weiteres beispiel: der kurzfilm „stars“, der von „honor of kings“ mithilfe virtueller aufnahmetechnologie produziert wurde, verfügte auch über motion-capture-effekte, die von der hangzhouer firma „bocai media“ erstellt wurden.

„die in hangzhou entstandenen animations- und animationsunternehmen fördern unsichtbar das wachstum der spielebranche.“sagte fu man, dozent an der school of culture, creativity and media der hangzhou normal university. in diesem jahr bereitet die hochschule den neuesten „china animation and game industry development report“ vor.gemessen am verbreitungsvolumen von online-animationen im jahr 2023 belegte hangzhou mit 139 werken den ersten platz, gefolgt von shanghai und peking, was hangzhous selbstvertrauen zeigt.

aber hinter der „glänzenden“ popularität sollten wir uns darüber im klaren sein, dass hangzhou und sogar zhejiang im neuen blauen ozean der spielebranche noch viel nachholbedarf haben.

nehmen wir als beispiel guangdong, die führende provinz in der glücksspielbranche. laut einschlägigen statistiken macht der glücksspielproduktionswert von guangdong mehr als 80 % des gesamtumsatzes des landes aus, wobei der umsatz 245,08 milliarden yuan erreichte, ein neuer höchststand in den letzten fünf jahren . unter anderem begann shenzhen vor drei jahren mit der planung und umgestaltung der spielebranche. im jahr 2023 wurde ein subventionsstandard von bis zu 10 millionen yuan vorgeschlagen und ein plan zum ausbau zu einer internationalen e-sport-hauptstadt vorgeschlagen.

im vergleich zu den führenden städten der spielebranche müssen die innovationsfähigkeiten der spieleunternehmen in hangzhou verbessert werden. „wukong“ ist ein phänomenales werk, das durch innovation entstanden ist, aber es ist unbestreitbar, dass die spielefirmen in hangzhou im vergleich zu peking, shanghai, guangzhou und shenzhen weniger phänomenale produkte entwickelt haben und schach- und kartenspiele einen relativ hohen anteil ausmachen, und das gibt es ein problem des homogenen wettbewerbs.

darüber hinaus gibt es in hangzhou auch probleme wie die relativ fragmentierte struktur der industriekette, die insgesamt relativ geringe zahl an talenten im bereich spiele und es bestehen immer noch lücken bei high-end-talenten.

den gegner sehen zu können, bedeutet, dass es raum für transzendenz gibt.„hangzhou hat den vorreitervorteil bei den e-sport-events der asienspiele und verfügt nun über die unterstützung des beliebten ip von „wukong“, was der spielebranche die möglichkeit gibt, in einer ecke zu überholen.“ glaubt, dass der schlüssel im nächsten schritt liegt. can hangzhou ob politische leitlinien und industriekettenplanung umgesetzt werden können, um die von „wukong“ eingebrachten industriedividenden weiter freizusetzen.

warum sind „touristen“ hier?

vor sieben jahren verlegte feng ji, der gründer von youke, das forschungs- und entwicklungsteam von „wukong“ in die stadt hangzhou yichuang, sodass der grundstein gelegt wurde. seitdem sind spielehersteller wie kuaishou, bytedance und hero games aus städten wie peking und shanghai nach hangzhou gekommen, um sich auf ihre eigene forschung zu konzentrieren.

was diese „touristen“ zunächst anzieht, ist das temperament der stadt.

„hangzhou liegt im südflügel des jangtse-deltas. es kann nicht nur die spillover-effekte aus shanghai und anderen orten absorbieren, sondern sein relativ kostengünstiges wohnumfeld kann auch junge menschen halten, was uns raum gibt, langsam eine hervorragende qualität zu entwickeln.“ produkt“, sagte hero games. die verantwortliche person sagte, dass ihr unternehmen 2021 von peking nach hangzhou gekommen sei und nun in das dritte jahr der forschung und entwicklung eingetreten sei.

foto mit freundlicher genehmigung von interviewpartnern in der kunst- und schöpfungsstadt des bezirks xihu

dies ähnelt feng jis ursprünglicher absicht, als er vor sieben jahren in die hangzhou art town kam: „das tempo ist nicht so schnell wie in shenzhen und die immobilienpreise sind nicht zu hoch, sodass jeder geduldig sein kann.“

in „poetry and painting zhejiang“ sind die landschaft und der kulturelle kontext jiangnans miteinander verflochten. hangzhou, die provinzhauptstadt, ist eine der alten historischen hauptstädte und beherbergt „drei weltkulturerbestätten“. sie war schon immer eine stadt mit einer „geschichte“ und ihre tiefgreifende humanistische geschichte nährt die inspiration und kreativität von spieleentwicklern.das in hangzhou ansässige reisewissenschaftsteam hat den westsee überall besucht. das „mythische tier“ unter dem weihrauchbrenner vor der „jigong-halle“, der ikonische buddha maitreya buddha auf dem feilai-gipfel ... diese malerischen orte, die den menschen in hangzhou nur allzu vertraut sind, wurden im spiel „jigong hall“ einzeln nachgebildet und von spielern auf der ganzen welt getestet.

„hangzhou wird von bergen und flüssen begleitet und ist reich an humanistischen konnotationen. in einer umgebung, in der stadt und natur miteinander verschmelzen, werden künstler auf natürliche weise gefördert und auf subtile weise beeinflusst und übertragen dann das humanistische temperament und die historischen konnotationen der stadt in künstlerisches schaffen.“ .“ china academy of art animation xuan xuejun, professor und stellvertretender dekan der school of games, sagte.

wenn das urbane temperament hangzhou ein hohes „aussehen“ verleiht, dann ist die digitale technologie der schlüssel zu seiner attraktivität.

die spielebranche ist eine „digitale + kulturelle“ branche. bereits 2001 wurde hangzhou zu einem der 10 nationalen software-industriestandorte des landes gewählt und 2014 mit der auszeichnung „china software city“ ausgezeichnet. angetrieben von zhejiangs „entwicklungsprojekt nr. 1“ zur innovation und verbesserung der qualität der digitalen wirtschaft unternimmt hangzhou alle anstrengungen, um die „stadt der digitalen wirtschaft nummer eins im land“ aufzubauen.

„im jahr 2023 werden hangzhous digitale kulturunternehmen über der vorgesehenen größe einen umsatz von 806,4 milliarden yuan erzielen, was einer steigerung von 18,0 % gegenüber dem vorjahr entspricht.“ technologien wie cloud computing, künstliche intelligenz und virtuelle realität werden zunehmend in die spieleentwicklung integriert. netease digital intelligence hat beispielsweise einen spiel-ki-agenten entwickelt, der auf szenarien wie spielschlachten und marketing basiert, um das spielererlebnis und die aktivität besser zu verbessern.

im laufe der jahre hat hangzhou die integration von kultur, wissenschaft und technologie stark vorangetrieben und verfügt derzeit über sechs nationale demonstrationsstandorte für die integration von kultur, wissenschaft und technologie. hangzhous industrielle anreicherung in der digitalen wirtschaft hat raum für kreativität und inhalte eröffnet.

die „harte“ politik hinter der „weichen“ politik

das tiefgreifende kulturelle erbe und die entwickelte digitale wirtschaftsgrundlage haben dazu geführt, dass sich spielehersteller „auf den ersten blick verlieben“, während die 20-jährige politik der regierung, das fruchtbare land der animations- und spieleindustrie zu „kompostieren“ und zu „kultivieren“, mehr kleinigkeiten ermöglicht hat nehmen sie die last auf sich und zeigen sie ihre talente.

„seit 2005 ist hangzhou das erste land im land, das richtlinien zur entwicklung der animations- und spieleindustrie eingeführt hat. bis ende 2022 wurden die entsprechenden richtlinien in die sechste runde gebracht und versprochen, 100 millionen yuan an sonderfonds bereitzustellen jedes jahr, um die tiefe integration der animationsspiel- und e-sport-industrie zu unterstützen.“ der zuständige verantwortliche des hangzhou cultural and creative industry development center stellte vor:in den zwei jahren seit der umsetzung der letzten richtlinienrunde haben 289 projekte die antragsprüfung und mittelzuweisung für sonderfonds abgeschlossen, darunter auch „wukong“.

foto mit freundlicher genehmigung von interviewpartnern aus dem china internet writers village

egal wie „hart“ die politik ist, sie braucht immer noch „herzerwärmende“ dienste, um die letzte meile zu bewältigen.nachdem „wukong“ ein hit wurde, verbreitete sich eine solche geschichte wie ein lauffeuer auf weibos heißer suchliste –

vor sieben jahren besichtigten die mitarbeiter der kunststadt im bezirk xihu mit feng ji das gelände der xiangshan art commune. das bürogebäude, in das sich feng ji „auf den ersten blick“ verliebte, hatte einen garten davor dahinter befand sich ein fluss mit weitem ausblick. aber feng ji, der sich noch in einem frühen stadium der forschung und entwicklung befand, stellte eine verlegene frage: „können sie die beiden gebäude nebenan nicht vermieten, bis mein projekt erweitert wird?“

dieser scheinbar unvernünftigen bitte stimmte die stadt yichuang schnell zu. um dieses versprechen zu erfüllen, blieben die beiden bürogebäude in der stadt drei jahre lang leer und vielen promi-studios und potenziellen unternehmen wurde der beitritt verweigert.

„um auf wukong zu warten, stehen seit drei jahren zwei gebäude am westsee leer.“ dahinter steckt hangzhous einstellung, bereit zu sein, mit einem team mit potenzial, stärke und träumen wie youke zusammenzuarbeiten und auf die blumen zu warten blühen.

liu yong, stellvertretender geschäftsführer von hangzhou yanhun network technology co., ltd., erwähnte auch mehrmals die „hangzhou-temperatur“. jedes mal, wenn er eine sonderregelung beantragte, gründeten das örtliche kulturinstitut und die straßenstadt eine spezielle gruppe, um sich zu vernetzen. „die servicespezialisten informieren uns normalerweise einen halben monat im voraus über die für die versicherungserklärung erforderlichen materialien und helfen uns, fragen geduldig und sorgfältig zu beantworten. auch die online-erklärung in qinqing geht sehr schnell. normalerweise beantragen wir morgens und das geld kommt.“ am nachmittag."

hinter diesen „herzerwärmenden“ dienstleistungen steht die wirksame umsetzung des „reformprojekts nr. 1“ von zhejiang zur optimierung und verbesserung des geschäftsumfelds und zur förderung der mehrwertreform staatlicher dienstleistungen. hangzhou ist in zwei aufeinanderfolgenden jahren in die erste phase der nationalen bewertung des geschäftsumfelds eingestiegen und belegte vier jahre in folge den ersten platz in der städteliste „bewertung des geschäftsumfelds durch zehntausende privatunternehmen“ des allchinesischen industrie- und handelsverbands ...

foto mit freundlicher genehmigung von interviews vor ort auf der 18. china international cartoon and animation festival industry expo

nach der popularität von „wukong“ hat hangzhou häufig schritte unternommen, um sich auf die künftige qualitativ hochwertige entwicklung der kultur- und kreativbranche zu konzentrieren –

am 28. august führte der hauptverantwortliche der stadtverwaltung von hangzhou eine sonderumfrage zur entwicklung der kultur- und kreativbranche und verwandter schlüsselunternehmen, darunter youke, durch. der verantwortliche schlug vor, die marke „hangzhou games“ weiter zu fördern und gleichzeitig mehr phänomenales geistiges eigentum zu generieren. er stellte anforderungen an alle lokalen abteilungen, um reformdurchbrüche, talentunterstützung, politische unterstützung und organisatorische garantien zu stärken beschleunigen sie den aufbau einer gruppe führender rückgratunternehmen, kultur- und kreativtechnologieunternehmen und stärken sie verschiedene aufstrebende branchen wie die digitale kultur.

nur einen tag später trafen sich das hangzhou cultural and creative industry development center, die art and creative town, der provincial e-sports association council usw., um gute strategien für die zukunft der animations- und spieleindustrie in hangzhou zu diskutieren und zu finden.

das tropische regenwald-ähnliche geschäftsumfeld ernährt das „wukong“-volk stillschweigend.

die zukunft ist ein kampf um talente

nachdem „wukong“ ein hit wurde, erfreuten sich die mitarbeiter von youke sofort großer beliebtheit. daten auf einer beliebten rekrutierungswebsite zeigen, dass youke-mitarbeiter weiterhin „werbenachrichten“ von headhunting-unternehmen erhalten und viele mitarbeiter in ihren profilen angeben müssen, dass sie „nicht auf der suche nach einem job“ und „keine einstellungsmöglichkeit“ sind.

in der branche besteht konsens darüber, dass die spielebranche eine kreativintensive branche ist und die talentkosten 90 % der frühen f&e-kosten ausmachen. mit anderen worten: der kampf in der spielebranche ist im wesentlichen ein kampf um talente.

bereits im juni dieses jahres begann der vorverkauf von „wukong“ und der markt spürte den trend. die neuesten daten von zhaopin recruitment zeigen, dass im zweiten quartal 2024 das durchschnittliche rekrutierungsgehalt für positionen in der online-spielebranche landesweit von 8.490 yuan im ersten quartal auf 9.001 yuan gestiegen ist; das durchschnittliche jahresgehalt für schlüsselpositionen wie spieleentwickler und techniker künstler überstiegen 300.000 yuan.

zhejiang ist eine provinz mit einem großen nettobevölkerungszustrom. im jahr 2023 werden durchschnittlich mehr als 3.400 studenten pro tag einreisen. beim ersten treffen des neuen jahres in diesem jahr schlug zhejiang vor, sich auf den aufbau von „drei teams“ zu konzentrieren. während wir globale talente anziehen, konzentrieren wir uns auch auf den aufbau eines talentförderungssystems und die förderung lokaler innovativer talente.

als „digitale + kulturelle“ branche konzentrieren sich die wichtigsten technischen talente der spielebranche hauptsächlich auf computertechnologie und kunstproduktion, die die stärken der universitätsausbildung in zhejiang darstellen. die zhejiang-universität und die china academy of art sind zur „whampoa military academy“ der hangzhou-spieleindustrie geworden. zum beispiel li xin und zheng ming, die gründer von wudu technology, chen bo, der gründer von le gang games und miaoju network. und yu jiazi, der gründer von jedi technology, haben alle ihren abschluss an der zhejiang-universität gemacht.

foto mit freundlicher genehmigung der interviewpartner von wutu technology

liu yong sagte: „mehr als 50 % der kunstdesign- und anderen positionen des unternehmens kommen von der china academy of art. darüber hinaus kommen 40 % der spieleentwicklung und programmierung sowie andere positionen von der zhejiang university school of computer science und der hangzhou dianzi university.“ ."

die china academy of art ist eine der ersten hochschulen und universitäten in china, die game-design-hauptfächer anbietet. xuan xuejun, stellvertretender dekan der school of animation and games, sagte gegenüber reportern:„in den letzten jahren sind spiele und das internet in der kreativbranche zu einem der hauptanziehungspunkte für studenten geworden. fast 70 % der studenten der hochschule werden in die spiele- und internetbranche wechseln und dort management, planung und design studieren.“ talente auf diesem gebiet.

neben der universitären ausbildung ist der spillover-effekt großer hersteller eine weitere wichtige talentquelle für die spielebranche in hangzhou. insbesondere führende inländische spielehersteller wie netease sind in hangzhou ansässig, und die richtlinien der lokalen animations- und spieleindustrie sind ständig in aufruhr, was spieletalente aus dem ganzen land anzieht, „mit den füßen abzustimmen“.

hangzhou verfügt derzeit über mehr als 20.000 talente aus der spielebranche und zählt damit zu den spitzenstädten der „neuen first-tier“-städte. angesichts der enormen ansammlung von talenten scheint die geburt des nächsten „wukong“ nicht in weiter ferne zu liegen.

„das ‚hauptschlachtfeld‘ der spieleindustrie in hangzhou konzentriert sich auf online-spiele und mobile spiele. es gibt relativ wenige 3a-spieleproduktionsfirmen wie youke, generalsekretär der hangzhou animation and game association, glaubt das im großen und ganzen.“ -investition, langfristige high-tech-industrie im hinblick auf groß angelegte spieleforschung und -entwicklung verfügt hangzhou über ein großes marktpotenzial. „die über den erwartungen liegende leistung von „wukong“ in bezug auf kommerziellen wert, kulturellen wert usw. wird wahrscheinlich den markttrend ändern und allen parteien ermöglichen, die bedeutung von „starkem inhalt“ zu erkennen.“

praktiker, die an der produktion hochwertiger spiele interessiert sind, freuen sich auf den „langfristigen geist“ der regierung. „ich glaube, dass regierungen auf allen ebenen in hangzhou bereit sind, eine geduldige regierung zu sein, spieleunternehmen raum und zeit für die entwicklung zu geben und mehr qualitativ hochwertige spiele anzuvertrauen, die in hangzhou produziert werden.“ zhang ge, stellvertretender generaldirektor von zhejiang wudu technology co ., ltd., vorgeschlagen.

„„wukong“ ist nur ein ausgangspunkt. wir glauben, dass es von hangzhou aus der welt zweite, dritte und noch mehr 3a-spielwerke geben wird.“ als zhang ge dies sagte, war er äußerst entschlossen.