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text/leitfaden

herausgeber/mitternacht

am 26. august veröffentlichte pinduoduo seinen finanzbericht für das zweite quartal 2024 zum 30. juni, der schnell in den fokus der öffentlichen meinung geriet.

der finanzbericht zeigt, dass der gesamtumsatz im zweiten quartal 97,0595 milliarden yuan betrug, was einer steigerung von 86 % gegenüber dem vorjahr entspricht, und dass der bereinigte betriebsgewinn 34,99 milliarden yuan gegenüber dem vorjahr betrug steigerung um 139 %; der den stammaktionären zuzurechnende bereinigte nettogewinn betrug 34,43 milliarden yuan, ein anstieg um 125 % im vergleich zum vorjahr.

aus umsatz- und gewinnperspektive behält pinduoduo weiterhin einen stetigen wachstumstrend bei.

der hauptgrund für viele diskussionen war die klare aussage des managements zur gewinnmitteilung –wenn pinduoduo in zukunft fest am weg einer qualitativ hochwertigen entwicklung festhält, wird es unweigerlich den preis des wachstums zahlen.

wie der vorsitzende und co-ceo von pinduoduo, chen lei, betonte, hat das management einen konsens erzielt und ist bereit, einen hohen preis für die langfristige gesundheit zu zahlen. die gewinne könnten sich in den nächsten quartalen erholen, aber der langfristige trend zu niedrigeren gewinnen ist unvermeidlich.

in den letzten jahren haben chinesische internetunternehmen nach strukturellen herausforderungen des marktes ihre denkweise geändert und sind von der suche nach wachstum um jeden preis dazu übergegangen, kurzfristige gewinne zugunsten langfristiger und nachhaltiger strategischer investitionen zu opfern.

seit seiner gründung hat pinduoduo das komplette gegenteil zu konservativen unternehmen gezeigt. es wagt es, risiken in frage zu stellen, ist voller abenteuerlust und hat stets eine proaktive haltung eingenommen, um die strategische ausrichtung des unternehmens anzupassen.

bereits vor drei jahren hat pinduoduo schrittweise eine hochwertige entwicklungsstrategie vorangetrieben. die erläuterung seines kerngeschäfts und seiner zukünftigen investitionen in diesem quartal zeigte auch, dass die umsetzung dieser strategie die quantitativen veränderungen der kernfunktionen der plattform direkt gefördert hat.

langfristig muss pinduoduo weiterhin in der etablierten richtung voranschreiten, seine strategie klarer und solider gestalten und quantitative veränderungen in qualitative veränderungen umwandeln.

1. starten sie eine neue investitionsrunde und priorisieren sie „hochwertige entwicklung“ über alles andere

während der telefonkonferenz zu den ergebnissen erwähnte pinduoduo-geschäftsführer und co-ceo zhao jiazhen mehrfach die „hochwertige entwicklungsstrategie“. er sagte: „wir haben viele neue herausforderungen gesehen, darunter veränderungen in der verbrauchernachfrage, verschärften wettbewerb und unsicherheit im globalen umfeld. wir werden in eine neue phase der qualitativ hochwertigen entwicklung eintreten und müssen die investitionen erhöhen.“

aus diesem satz können wir erkennen, dass sich hinter dem druck von pinduoduo auch chancen verbergen. es handelt sich um eine strategische anpassung, die vorgenommen werden muss, nachdem man einblick in die marktveränderungen gewonnen hat.

wenn wir auf pinduoduos aktionen in den letzten jahren zurückblicken, können wir erkennen, dass veränderungen und anpassungen tatsächlich vor drei jahren begonnen haben:im jahr 2021 begann pinduoduo, sich für eine „forschungs- und entwicklungsstrategie“ einzusetzen und die investitionen in technologische innovationen zu erhöhen. im darauffolgenden jahr überstiegen die ausgaben für plattformforschung und -entwicklung erstmals die 10-milliarden-marke und erreichten damit einen rekordwert.

bis 2023 wird die hochwertige entwicklungsstrategie von pinduoduo, bei der konsum, versorgung und ökologie im mittelpunkt stehen, vollständig umgesetzt. der kern besteht darin, sich auf benutzer und händler zu konzentrieren, echte bedürfnisse zu erkunden, wertvolles feedback zu geben und seine umfassende stärke kontinuierlich zu verbessern, um sicherzustellen, dass es im harten wettbewerb in der e-commerce-branche eine stetige entwicklungsdynamik aufrechterhält.

zu beginn dieses jahres betonte zhao jiazhen erneut, dass 2024 ein entscheidendes jahr für die umsetzung der hochwertigen entwicklungsstrategie von pinduoduo sei.

basierend darauf,pinduoduo hat die priorität seiner eigenen ziele wiederhergestellt – wenn die plattform eine bestimmte größe erreicht, wird die gesunde entwicklung des ökosystems eine wichtigere position einnehmen.

hofprojekt für wissenschaft und technologie

aus heutiger sicht ist pinduoduos strategisches urteil richtig.

zhao jiazhen sagte bei der telefonkonferenz: „im ersten halbjahr 2024 bleiben wir unserer hochwertigen entwicklungsstrategie treu und investieren weiterhin in das plattform-ökosystem. wir haben positive rückmeldungen zu diesen bemühungen erhalten: das verbrauchererlebnis und unsere dienstleistungen werden fortgesetzt.“ um sich zu verbessern, sind 1p neue händler und neue produkte erheblich gewachsen.“

derzeit weisen umsatz und gewinn von pinduoduo weiterhin ein stetiges leistungswachstum auf.die haupteinnahmen von pinduoduo stammen aus online-marketingdiensten und anderen dienstleistungen sowie transaktionsdiensten. der umsatz des ersteren belief sich auf 49,12 milliarden yuan, was einer steigerung von 29 % gegenüber dem vorjahr entspricht. der umsatz aus transaktionsdienstleistungen belief sich auf 47,94 milliarden yuan, was einem anstieg von 234 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

nachdem pinduoduo die veränderungen im neuen zyklus rational vorhergesagt hat, muss es weiterhin in die zukunft investieren, um sich auf ein langfristiges, nachhaltiges wachstum in der zukunft vorzubereiten.

„mit blick auf die zweite jahreshälfte und mittel- bis langfristig sind wir sehr zuversichtlich in bezug auf den chinesischen verbrauchermarkt“, betonte chen lei während der telefonkonferenz.die verbesserung des ökologischen bauens geschieht nicht über nacht. das management ist sich einig und bereit, kurzfristige gewinne zu opfern und langfristige investitionen zu tätigen.

in einem tieferen sinne kann pinduoduo die leistungsänderungen in der neuen investitionsperiode klarer als den preis betrachten, der für eine langfristig gesunde entwicklung gezahlt werden muss, und weiterhin den strategischen fokus beibehalten, um die fortsetzung der neuen investitionsrunde sicherzustellen. die langfristige umsetzung hochwertiger entwicklungsstrategien wird pinduoduo definitiv längerfristige erträge bringen.

2. wo wird pinduoduo sein geld ausgeben, nachdem es einblicke in verbrauchertrends gewonnen hat?

nachdem pinduoduo im ersten halbjahr 2024 die veränderungen in der verbrauchernachfrage erkannte, passte es seine strategie flexibel an und förderte proaktiv die produktausrichtung auf der angebotsseite.

im laufe der zeit sind die vorlieben der verbraucher vielfältiger geworden. der fokus der menschen liegt wieder auf dem konsumerlebnis statt auf materiellen einkäufen, und dem gefühl des gewinns, das konsum mit sich bringt, wurde mehr aufmerksamkeit geschenkt. gleichzeitig ist ein rationeller konsum zum allgemeinen trend geworden und verbraucher treffen bewusstere konsumentscheidungen unter berücksichtigung von qualitäts- und preisbedürfnissen.

die unterstützung hochwertiger marken und die bereitstellung vielfältiger, maßgeschneiderter produkte für verbraucher ist eine der wichtigsten maßnahmen von pinduoduo.

nehmen sie als beispiel die diesjährige 618-aktion. vvc, ein sonnenschutzzubehör, bietet drei arten von sonnenschutzkleidung speziell für pinduoduo-benutzer. logitech geht auch auf die bedürfnisse neuer kundengruppen ein und hat gemeinsam mit pinduoduo eine kabellose maus zum preis von 399 yuan entwickelt.

eine große anzahl von marken hat begonnen, vielfältigere produktstrategien auszuprobieren. xijiu, keralala, foshan lighting usw. bieten maßgeschneiderte produkte an, die aufgrund der benutzerattribute von pinduoduo bei verbrauchern beliebter sind.

die prämisse dieser strategie besteht darin, dass pinduoduo ein vollständiges supply-chain-betriebsmodell entwickelt hat:das front-end gibt verbrauchsdaten stapelweise aus, das back-end vervollständigt die transformation der lieferkette und nutzt die vorteile von industrieclustern voll aus.dies wird die zusammenarbeit zwischen hochwertigen marken und herstellern fördern, um differenzierte produkte zu schaffen, die neue verbraucherbedürfnisse erfüllen.

in den letzten jahren ist pinduoduo auch in bereiche wie die herstellung von haushaltsgeräten, die leichtindustrie und die schönheitsindustrie vorgedrungen, um die integration digitaler technologie und fertigung voranzutreiben. der hauptweg ist,exportieren sie verbrauchsdatenmodelle an eine große anzahl kleiner und mittlerer fertigungsunternehmen, um ihnen bei der vervollständigung der produktiteration und -innovation zu helfen und sie sogar nach oben zu erweitern und sich schrittweise zu marken zu entwickeln.

all dies dient im wesentlichen dazu, den verbrauchern ein qualitativ hochwertiges produktangebot und ein größtmögliches konsumerlebnis zu bieten. zhao jiazhen erwähnte: „der wettbewerb zwischen e-commerce-plattformen verschärft sich rapide. wir müssen zur grundlage der verbesserung der lieferkette zurückkehren und entschlossen in die effizienz der lieferkette investieren. darauf wird unser fokus für den nächsten schritt einer qualitativ hochwertigen entwicklung liegen.“

aber pinduoduos überlegungen zum produktversorgungssystem hören hier nicht auf. der erste schritt besteht darin, tief in die lieferkette einzudringen und das angebot an hochwertigen produkten zu erweitern.

der zweite schritt besteht darin, eine ökologische governance der plattform durchzuführen und eine gesunde ökologie zu etablieren, die der ordnungsgemäßen entwicklung der händler förderlich ist.

pinduoduos aktionen sind umfassend und tiefgründig, was man als eine „genetische“ umgestaltung bezeichnen kann. dieser langwierige kampf um die ökologische ordnung wird in zukunft vor allem unter zwei aspekten geführt.

einerseits unterstützen wir händler, die bereit sind, innovationen zu entwickeln und die qualität zu verbessern. es wird erwartet, dass im ersten jahr 10 milliarden investiert werden, um die transaktionskosten dieser händler zu senken; investitionen in den betrieb sowie in forschung und entwicklung, um den händlereingabe- und produktauflistungsprozess durch technische mittel kontinuierlich zu vereinfachen und zu optimieren, um die händler bei der reduzierung zu unterstützen compliance-kosten und ausweitung der anwendung von produkten, markt und vertrieb.

andererseits wird pinduoduo darauf bestehen, händler mit geringer qualität zu verwalten, gegen illegale und betrügerische händler vorzugehen und die branche zu fördern, um fälschungen zu beseitigen und die authentizität zu bewahren. vor allem mit technischen mitteln kontrollieren wir die qualität der plattformprodukte streng, damit qualitativ hochwertige händler, die seriös arbeiten, tatsächliche vorteile erzielen können.

auf lange sicht ist es wahrscheinlicher, dass hochwertige händler vertrauensvolle beziehungen zu den verbrauchern aufbauen und zu einer quelle der motivation werden, den konsum anzukurbeln. die ständig angezogenen konsumenten bilden den treibstoff für die ökologische entwicklung der plattform.

zhao jiazhen enthüllte auch die vision von pinduoduo, die auf den nachhaltigen entwicklungsfähigkeiten und dem langfristigen wert der plattform basiert: „wir wachsen zusammen mit hochwertigen handelspartnern, um den plattformkonsumenten qualitativ hochwertige produkte und dienstleistungen anzubieten. zufriedene verbraucher bringen kontinuierlich kraft in das ökosystem.“ es ist ein positiver kreislauf und der schlüssel zur langfristigen gesundheit unserer gemeinschaft.“

3. betrachtung der greifbaren erträge langfristiger projekte aus der perspektive des agrar- und industriebaus über einen zeitraum von 6 jahren

nicht jede investition in hochwertige entwicklungsstrategien kann sofort zu ergebnissen führen. man kann sagen, dass der aufbau von landwirtschaft und industrie ein projekt ist, bei dem pinduoduo kurzfristige erträge außer acht lässt und langfristige investitionen tätigt.

laut dem vom handelsministerium veröffentlichten bericht „digital transformation of china's industrial belts“ gibt es in chinas städten oder kreisen auf präfekturebene mehr als 250 industriegürtel mit einem produktionswert von mehreren zehn milliarden, und es gibt mehr als 1.000 spezialisierte vertikale industriegürtel auf stadtebene sind über das ganze land verstreut.

laut pinduoduos ziel sollen bis 2025 100 industriegebiete unterstützt und ein umsatz von 1 billion umsatz erzielt werden. in diesem quartal startete pinduoduo wissenschafts- und technologiehofprojekte in dali, yunnan und foping, shaanxi, und startete den vierten duoduo-agrarforschungswettbewerb mit den weltweit besten wissenschaftlichen forschungsteams, um dabei zu helfen, ergebnisse der landwirtschaftlichen wissenschaftlichen forschung zu transformieren und anzuwenden und den aufstieg von hoch- hochwertige landwirtschaftliche produkte.

konkret weist fast jedes industrieband die merkmale einer schwierigen transformation, einer langen kette und eines großen projektvolumens auf. der hauptgrund, warum pinduoduo auf investitionen besteht, ist, dass die reform des industriegürtels einen proaktiveren durchbruch darstellt.

der industriegürtel ist das vordere ende des wertschöpfungsglieds der gesamten transaktionskette. die plattform steht am ende: ob es um die vielfalt und qualität der produktkategorien, den grad der markenentwicklung oder den reichtum der preissegmente geht, sie alle werden von der reife des branchengürtels beeinflusst.

donghai-gürtel für tragbare rüstungsindustrie

pinduoduo verfügt über eine große menge an verbrauchsdaten und benutzer-feedback, die zur verbindung der gesamten transaktionskette genutzt werden können. darüber hinaus verfügt es über die fähigkeit, alle haltepunkte zu verbinden und die entwicklung der plattform selbst zu unterstützen, indem die modernisierung jedes industriebands vorangetrieben wird.

die umsetzung dieser komplexen strategie lässt sich jedoch nicht an einem tag bewerkstelligen. sie erfordert geduld und langfristige planung.

bozhou, im nordwesten von anhui gelegen, ist das inländische vertriebs- und handelszentrum für traditionelle chinesische arzneimittel. kräutertee hat sich langsam zu einer nischenkategorie entwickelt.

seit 2017 ist pinduoduo bewusst in schlüsselgeschäfte dieser branche eingestiegeninnerhalb von fünf jahren werden wir lokale fabriken dabei unterstützen, von der primären verarbeitung landwirtschaftlicher produkte auf eine umfassende verarbeitung umzusteigen, und lokale unternehmen werden von kleinen und schwachen betrieben in die phase großer betriebe übergehen.

in der anfangszeit sorgten die diversifizierten verbrauchergruppen auf der plattform für umsätze in der nischenkategorie kräutertee. händler und oems strömten in großer zahl herein, was die vergrößerung des marktes förderte.

aber derzeit ist die eintrittsschwelle für die kräuterteeindustrie niedrig und die meisten unternehmen stecken in der phase der primären verarbeitung landwirtschaftlicher produkte fest. zhi fei, der besitzer der gießerei, sagte einmal: „erfahrene meister in bozhou können einen blick darauf werfen.“ im rohstoffverhältnis von kräutertee und es dauert nur wenige minuten, produkte mit dem gleichen geschmack herzustellen.“ bald führte der lokale kräutertee-markt zu einem gesättigten wettbewerb.

zu diesem zeitpunkt begann die plattform auch damit, händler zum aufbau von betriebsteams und zum bau eigener fabriken zu ermutigen, um waren zu produzieren und verbraucher anzulocken, indem sie bekannte marken ersetzten.

wu chuang, einer der ersten lokalen händler, folgte sofort dem trend, stellte in hefei ein 16-köpfiges betriebsteam auf und baute eine neue 4.500 quadratmeter große fabrik. bisher hat wu chuang mehr als 6.000 neue skus auf pinduoduo eingeführt.

unternehmen streben nach größerer größe, und auch gießereien haben mit tiefgreifenden transformationen in der verarbeitung begonnen. im jahr 2021 wurde die kleine werkstatt des oem-inhabers zhi fei in eine große fabrik mit einer fläche von mehr als 4.000 quadratmetern umgewandelt und er investierte in zwei neue staubfreie werkstätten, um feste getränke herzustellen, die bei jungen menschen beliebter sind und haben komplexere herstellungsprozesse. es reicht auch von kräutertee bis hin zu ingwertee mit braunem zucker, saurer pflaumensuppe, kandiszucker, milchtee und anderen kategorien.

immer mehr lokale oems sind von der kombinierten verarbeitung landwirtschaftlicher primärprodukte zu einer technologiegesteuerten produktionsstufe übergegangen.

pinduoduo verbrachte fünf jahre damit, bozhous kräuterteeindustrie bei der transformation und dem aufstieg zu unterstützen. die gleiche geschichte geschah auch in vielen landwirtschaftlichen produktionsgebieten und industriegürteln wie xianju yangmei, yangshan peach, pingjia lashes und donghai daijia.

pinduoduo nennt diese händler und industriegürtel „neue qualitätshändler“ und „neue qualitätsindustriegürtel“ und plant, zig milliarden in ressourcenpakete zu investieren, um in zukunft starke unterstützung zu bieten.

nach dem letzten quartal betonte zhao jiazhen in der telefonkonferenz noch einmal: „2024 ist ein wichtiges jahr für uns, um eine qualitativ hochwertige entwicklung umzusetzen. wir werden uns auf die gesunde und langfristige entwicklung des plattform-ökosystems konzentrieren und die investitionen weiter erhöhen.“ und den ökologischen partnern mehr ressourcen und technische unterstützung zur verfügung stellen, um gemeinsam das ziel einer qualitativ hochwertigen entwicklung zu erreichen.“