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editor/meia-noite

no dia 26 de agosto, pinduoduo divulgou o seu relatório financeiro do segundo trimestre de 2024, a partir de 30 de junho, que rapidamente se tornou o foco da opinião pública.

o relatório financeiro mostra que a receita total no segundo trimestre foi de 97,0595 bilhões de yuans, um aumento anual de 86%, ainda na faixa de alto crescimento; aumento de 139%; o lucro líquido ajustado atribuível aos acionistas ordinários foi de 34,43 bilhões de yuans, um aumento anual de 34,43 bilhões de yuans.

do ponto de vista da receita e do lucro, pinduoduo ainda mantém uma tendência de crescimento constante.

o principal motivo para muita discussão veio da declaração clara da administração sobre a teleconferência de resultados——no futuro, se pinduoduo aderir firmemente ao caminho do desenvolvimento de alta qualidade, pagará inevitavelmente o preço do crescimento.

como apontou chen lei, presidente e co-ceo da pinduoduo, a administração chegou a um consenso e está disposta a pagar um preço enorme pela saúde a longo prazo. os lucros poderão recuperar nos próximos trimestres, mas a tendência a longo prazo de lucros mais baixos é inevitável.

nos últimos anos, depois de enfrentarem desafios estruturais de mercado, as empresas chinesas de internet mudaram a sua mentalidade, deixando de procurar o crescimento a todo o custo e passando a sacrificar os lucros de curto prazo em favor de investimentos estratégicos sustentados e de longo prazo.

desde a sua criação, a pinduoduo tem mostrado o completo oposto das empresas conservadoras. ousa desafiar os riscos, é cheia de aventureirismo e sempre teve uma atitude proativa para ajustar o rumo estratégico da empresa.

já há três anos, pinduoduo promoveu gradualmente uma estratégia de desenvolvimento de alta qualidade. a explicação deste trimestre sobre o seu negócio principal e investimento futuro também revelou que a execução desta estratégia promoveu diretamente as mudanças quantitativas nas capacidades principais da plataforma.

a longo prazo, pinduoduo deve continuar a avançar na direcção estabelecida, tornar a estratégia mais clara e sólida e transformar as mudanças quantitativas em mudanças qualitativas.

1. lançar uma nova ronda de investimentos e a prioridade do “desenvolvimento de alta qualidade” será maior do que qualquer outra coisa

durante a teleconferência de resultados, o diretor executivo e co-ceo da pinduoduo, zhao jiazhen, mencionou muitas vezes a “estratégia de desenvolvimento de alta qualidade”. ele disse: "temos visto muitos novos desafios, incluindo mudanças na procura dos consumidores, intensificação da concorrência e incerteza no ambiente global. entraremos numa nova fase de desenvolvimento de alta qualidade e precisaremos de aumentar o investimento".

a partir desta frase, podemos ver que também existem oportunidades escondidas por trás da pressão. a nova rodada de mudanças estratégicas de pinduoduo é um ajuste estratégico que deve ser feito após obter uma visão das mudanças do mercado.

olhando para trás, para as ações de pinduoduo nos últimos anos, podemos ver que as mudanças e ajustes começaram, na verdade, há três anos:em 2021, pinduoduo passou a defender uma estratégia de “investigação e desenvolvimento” e a aumentar o investimento em inovação tecnológica. no ano seguinte, as despesas de investigação e desenvolvimento de plataformas ultrapassaram os 10 mil milhões pela primeira vez, estabelecendo um recorde.

até 2023, a estratégia de desenvolvimento de alta qualidade de pinduoduo, tendo o consumo, o abastecimento e a ecologia como núcleo, começará a ser totalmente lançada. o núcleo é focar nos usuários e comerciantes, explorar as necessidades reais, fornecer feedback de valor e melhorar continuamente sua força abrangente para garantir que mantenha um impulso de desenvolvimento constante na competição acirrada do setor de comércio eletrônico.

no início deste ano, zhao jiazhen enfatizou mais uma vez que 2024 é um ano crítico para a implementação da estratégia de desenvolvimento de alta qualidade de pinduoduo.

com base nisso,pinduoduo restabeleceu a prioridade dos seus próprios objetivos - quando a plataforma atingir uma determinada escala, o desenvolvimento saudável do ecossistema ocupará uma posição mais importante.

projeto de pátio de ciência e tecnologia

olhando agora, o julgamento estratégico de pinduoduo é preciso.

zhao jiazhen disse na teleconferência: "no primeiro semestre de 2024, continuamos comprometidos com nossa estratégia de desenvolvimento de alta qualidade e continuamos a investir no ecossistema da plataforma. recebemos feedback positivo sobre esses esforços: a experiência do consumidor e nossos serviços continuam para melhorar, os novos comerciantes 1p e os novos produtos cresceram significativamente.”

atualmente, as receitas e os lucros da pinduoduo ainda mantêm um crescimento constante do desempenho.a principal receita da pinduoduo vem de serviços de marketing online e outros serviços, além de serviços de transação. a receita do primeiro foi de 49,12 bilhões de yuans, um aumento anual de 29%. a receita de serviços de transação foi de 47,94 bilhões de yuans, um aumento anual de 234%.

depois de prever racionalmente as mudanças no novo ciclo, pinduoduo deve continuar a investir no futuro para se preparar para um crescimento sustentado a longo prazo no futuro.

“olhando para o segundo semestre do ano e para o médio e longo prazo, estamos muito confiantes no mercado consumidor da china”, enfatizou chen lei durante a teleconferência.a melhoria da construção ecológica não acontece da noite para o dia. a gestão chegou a um consenso e está disposta a sacrificar os lucros a curto prazo e a fazer investimentos a longo prazo.

num sentido mais profundo, pinduoduo pode ver mais claramente as mudanças de desempenho no novo período de investimento como o preço que deve ser pago pelo desenvolvimento saudável a longo prazo e continuar a manter o foco estratégico para garantir a continuação da nova ronda de investimento. a execução a longo prazo de estratégias de desenvolvimento de alta qualidade trará certamente retornos a longo prazo para pinduoduo.

2. depois de obter informações sobre as tendências de consumo, onde a pinduoduo gastará seu dinheiro?

no primeiro semestre de 2024, após perceber as mudanças na demanda do consumidor, pinduoduo ajustou de forma flexível sua estratégia e promoveu proativamente a direção do produto do lado da oferta.

nos últimos tempos, as preferências dos consumidores tornaram-se mais diversificadas. o foco das pessoas voltou à experiência de consumo e não às compras materiais, e mais atenção foi dada à sensação de ganho trazida pelo consumo. ao mesmo tempo, o consumo racional tornou-se uma tendência geral e os consumidores estão a tomar decisões de consumo mais ponderadas, tendo em conta as necessidades de qualidade e preço.

apoiar marcas de alta qualidade e fornecer aos consumidores produtos diversificados e personalizados é uma das principais ações da pinduoduo.

tomemos como exemplo a promoção 618 deste ano, vvc, um acessório de proteção solar, que oferece três tipos de roupas de proteção solar especificamente para usuários do pinduoduo. a logitech também atende às necessidades de novos grupos de clientes e co-criou um mouse sem fio com pinduoduo ao preço de 399 yuans.

um grande número de marcas começou a experimentar estratégias de produtos mais diversificadas, xijiu, keralala, foshan lighting, etc., todos com produtos personalizados que são mais populares entre os consumidores com base nos atributos do usuário do pinduoduo.

a premissa desta estratégia é que pinduoduo formou um modelo completo de operação da cadeia de abastecimento:o front-end gera dados de consumo em lotes; o back-end completa a transformação da cadeia de abastecimento e aproveita ao máximo as vantagens dos clusters industriais.isto promoverá a cooperação entre marcas e fabricantes de alta qualidade para criar produtos diferenciados que atendam às novas necessidades dos consumidores.

nos últimos anos, pinduoduo também penetrou em áreas como fabricação de eletrodomésticos, indústria leve e indústria de beleza para promover a integração de tecnologia digital e manufatura. a principal forma é,exporte modelos de dados de consumo para um grande número de pequenas e médias empresas de manufatura para ajudá-las a completar a iteração e inovação de produtos, e até mesmo expandir-se e desenvolver-se gradualmente em marcas.

tudo isso visa essencialmente proporcionar aos consumidores um fornecimento de produtos de alta qualidade e uma experiência de consumo ao máximo. zhao jiazhen mencionou: "a concorrência entre plataformas de comércio eletrônico está aumentando rapidamente. precisamos retornar à base da melhoria da cadeia de abastecimento e investir resolutamente na eficiência da cadeia de abastecimento. este será o nosso foco para a próxima etapa do desenvolvimento de alta qualidade".

mas o pensamento de pinduoduo sobre o sistema de fornecimento de produtos não para por aí. aprofundar-se na cadeia de abastecimento e expandir a oferta de produtos de alta qualidade é o primeiro passo.

realizar a governança ecológica da plataforma e estabelecer uma ecologia saudável que conduza ao desenvolvimento ordenado dos comerciantes é o segundo passo.

as ações de pinduoduo são abrangentes e profundas, o que pode ser considerado uma remodelação “genética”. esta batalha prolongada pela ordem ecológica será travada principalmente sob dois aspectos no futuro.

por um lado, apoiamos comerciantes que desejam inovar e melhorar a qualidade. espera investir 10 mil milhões no primeiro ano para reduzir os custos de transacção destes comerciantes; investir em operações e investigação e desenvolvimento para simplificar e optimizar continuamente o processo de entrada de comerciantes e de listagem de produtos através de meios técnicos para ajudar os comerciantes a reduzir; custos de conformidade e ampliação da aplicação do mercado e das vendas dos produtos.

por outro lado, pinduoduo insistirá em gerenciar comerciantes de baixa qualidade, reprimir comerciantes ilegais e trapaceiros e promover a indústria para eliminar falsificações e preservar a autenticidade. principalmente por meios técnicos, controlamos rigorosamente a qualidade dos produtos da plataforma, para que os comerciantes de alta qualidade que operam com seriedade possam obter benefícios reais.

no longo prazo, os comerciantes de alta qualidade têm maior probabilidade de estabelecer relações de confiança com os consumidores e de se tornarem uma fonte de motivação para estimular o consumo. os consumidores constantemente atraídos constituem o tanque de combustível para o desenvolvimento ecológico da plataforma.

zhao jiazhen também revelou a visão de pinduoduo baseada nas capacidades de desenvolvimento sustentável da plataforma e no valor de longo prazo: “crescemos junto com parceiros comerciais de alta qualidade para fornecer produtos e serviços de alta qualidade aos consumidores da plataforma, injetando energia contínua no ecossistema. é um ciclo positivo e fundamental para a saúde da nossa comunidade a longo prazo.”

3. analisar os retornos tangíveis dos projetos de longo prazo na perspetiva da construção agrícola e industrial ao longo de 6 anos

nem todos os investimentos em estratégias de desenvolvimento de alta qualidade podem produzir resultados imediatos. pode-se dizer que a construção da agricultura e da indústria é um projecto em que pinduoduo ignora os retornos a curto prazo e faz investimentos a longo prazo.

de acordo com o relatório "transformação digital dos cinturões industriais da china" divulgado pelo ministério do comércio, existem mais de 250 cinturões industriais nas cidades ou condados de nível municipal da china com um valor de produção de dezenas de bilhões, e há mais de 1.000 centros especializados cinturões industriais verticais ao nível da cidade a distribuição espacial é extremamente dispersa por todo o país.

de acordo com a meta de pinduoduo, antes de 2025, apoiará 100 zonas industriais e impulsionará vendas de 1 trilhão. neste trimestre, pinduoduo lançou projetos de pátios de ciência e tecnologia em dali, yunnan e foping, shaanxi, e lançou a quarta competição de pesquisa agrícola duoduo com as principais equipes de pesquisa científica do mundo para ajudar a transformar e aplicar resultados de pesquisas científicas agrícolas e acelerar o surgimento de alta- produtos agrícolas de qualidade.

especificamente, quase todo cinturão industrial tem características de dificuldade de transformação, cadeia longa e grande volume de projetos. a principal razão pela qual pinduoduo insiste em investir é que a reforma do cinturão industrial é um avanço mais proativo.

o cinturão industrial é o ponto de partida do elo de valor de toda a cadeia de transações. a plataforma está no final. quer se trate da diversidade e qualidade das categorias de produtos, do grau de desenvolvimento da marca e da riqueza dos segmentos de preços, todos são afetados pela maturidade do cinturão da indústria.

cinto da indústria de armaduras vestíveis donghai

pinduoduo possui uma grande quantidade de dados de consumo e feedback do usuário, que pode ser usado para conectar toda a cadeia de transações. ele também tem a capacidade de conectar todos os pontos de interrupção e retroalimentar o desenvolvimento da própria plataforma, impulsionando a atualização de cada cinturão industrial.

contudo, a implementação desta estratégia complexa não pode ser realizada num dia. requer paciência e planeamento a longo prazo.

bozhou, localizada no noroeste de anhui, é o centro doméstico de distribuição e comércio de materiais medicinais tradicionais chineses. o chá de ervas vem se desenvolvendo lentamente como uma categoria de nicho.

desde 2017, pinduoduo entrou conscientemente em operações importantes nesta indústria edentro de cinco anos, ajudaremos as fábricas locais a passar do processamento primário de produtos agrícolas para o processamento profundo, e as empresas locais passarão da pequena escala e da força fraca para a fase de operações em grande escala.

no início, os grupos diversificados de consumidores na plataforma forneciam vendas para a categoria de nicho de chás de ervas. os comerciantes e oems afluíam em grande número, o que promoveu o aumento do tamanho do mercado.

mas, neste momento, o limite de entrada para a indústria de chás de ervas é baixo e a maioria das empresas está presa na fase de processamento primário de produtos agrícolas. zhi fei, o proprietário da fundição, mencionou certa vez: “mestres experientes em bozhou podem dar uma olhada. na proporção de matéria-prima do chá de ervas e leva apenas alguns minutos. pode produzir produtos com o mesmo sabor." logo, o mercado local de chás de ervas deu início a uma competição saturada.

foi também a partir desta fase que a plataforma começou a incentivar os comerciantes a formar equipas de operação e a construir as suas próprias fábricas para produzir bens e atrair consumidores através da substituição de marcas de grande nome.

wu chuang, um dos primeiros comerciantes locais, seguiu imediatamente a tendência e montou uma equipe de operações de 16 pessoas em hefei e construiu uma nova fábrica de 4.500 metros quadrados. até agora, wu chuang lançou mais de 6.000 novos skus no pinduoduo.

as empresas estão avançando em direção à escala e as fundições também iniciaram uma profunda transformação no processamento. em 2021, a pequena oficina do proprietário oem zhi fei foi transformada em uma grande fábrica com área de mais de 4.000 metros quadrados, e ele investiu em duas novas oficinas livres de poeira para produzir bebidas sólidas mais populares entre os jovens e têm processos de fabricação mais complexos. também se estende do chá de ervas ao chá de gengibre com açúcar mascavo, sopa de ameixa azeda, pêra com açúcar cristal, chá com leite e outras categorias.

mais oem locais passaram do processamento combinado de produtos agrícolas primários para uma fase de produção baseada na tecnologia.

pinduoduo passou cinco anos ajudando a indústria de chás de ervas de bozhou a se transformar e crescer. a mesma história também aconteceu em muitas áreas de produção agrícola e cinturões industriais, como xianju yangmei, yangshan peach, pingjia lashes e donghai daijia.

pinduoduo chama estes comerciantes e zonas industriais de “novos comerciantes de qualidade” e “novas zonas industriais de qualidade” e planeia investir dezenas de milhares de milhões em pacotes de recursos para fornecer um forte apoio no futuro.

após o último trimestre, zhao jiazhen enfatizou mais uma vez na teleconferência de resultados: "2024 é um ano importante para implementarmos um desenvolvimento de alta qualidade. vamos nos concentrar no desenvolvimento saudável e de longo prazo do ecossistema da plataforma, continuar a aumentar o investimento e fornecer mais recursos aos parceiros ecológicos e apoio técnico para avançarem conjuntamente em direção ao objetivo do desenvolvimento de alta qualidade.”