новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

текст/жид

редактор/полночь

26 августа pinduoduo опубликовала свой финансовый отчет за второй квартал 2024 года по состоянию на 30 июня, который быстро оказался в центре внимания общественного мнения.

финансовый отчет показывает, что общий доход во втором квартале составил 97,0595 млрд юаней, увеличившись на 86% в годовом исчислении, но все еще находится в диапазоне высоких темпов роста. скорректированная операционная прибыль составила 34,99 млрд юаней в годовом исчислении; рост на 139%, скорректированная чистая прибыль, причитающаяся акционерам обыкновенных акций, составила 34,43 млрд юаней, увеличившись на 34,43 млрд юаней в годовом исчислении. увеличение на 125%.

с точки зрения выручки и прибыли pinduoduo по-прежнему сохраняет устойчивую тенденцию роста.

основной причиной большого количества дискуссий стало четкое заявление руководства по поводу отчета о прибылях и убытках:в будущем, если pinduoduo твердо будет придерживаться пути качественного развития, ей неизбежно придется расплачиваться за рост.

как отметил председатель и со-генеральный директор pinduoduo чэнь лэй, руководство достигло консенсуса и готово заплатить огромную цену за долгосрочное здоровье. прибыль может восстановиться в ближайшие несколько кварталов, но долгосрочная тенденция снижения прибыли неизбежна.

за последние несколько лет, столкнувшись со структурными проблемами рынка, китайские интернет-компании изменили свое мышление, перейдя от стремления к росту любой ценой к принесению в жертву краткосрочной прибыли ради долгосрочных и устойчивых стратегических инвестиций.

с момента своего создания pinduoduo продемонстрировала полную противоположность консервативным компаниям. она осмеливается бросать вызов рискам, полна авантюризма и всегда занимала активную позицию для корректировки стратегического направления компании.

еще три года назад pinduoduo постепенно продвигала высококачественную стратегию развития. объяснение ее основного бизнеса и будущих инвестиций в этом квартале также показало, что реализация этой стратегии напрямую способствовала количественным изменениям в основных возможностях платформы.

в долгосрочной перспективе pinduoduo должен продолжать двигаться в установленном направлении, сделать стратегию более четкой и прочной и превратить количественные изменения в качественные.

1. запустить новый раунд инвестиций, и приоритет «качественного развития» выше всего остального.

во время разговора о финансовых результатах исполнительный директор и со-генеральный директор pinduoduo чжао цзячжэнь много раз упоминал «стратегию высококачественного развития». он сказал: «мы увидели множество новых вызовов, включая изменения потребительского спроса, усиление конкуренции и неопределенность в глобальной среде. мы вступим в новый этап высококачественного развития и нам необходимо увеличить инвестиции».

из этого предложения мы видим, что за давлением также скрываются возможности. новый раунд стратегических изменений pinduoduo представляет собой стратегическую корректировку, которую необходимо провести после понимания изменений на рынке.

оглядываясь назад на действия pinduoduo в последние годы, мы видим, что изменения и корректировки фактически начались три года назад:в 2021 году pinduoduo начала пропагандировать стратегию «исследований и разработок» и увеличивать инвестиции в технологические инновации. в следующем году расходы на исследования и разработки платформы впервые превысили 10 миллиардов, установив рекордный уровень.

к 2023 году высококачественная стратегия развития pinduoduo, в основе которой лежит потребление, предложение и экология, начнет полностью реализовываться. суть заключается в том, чтобы сосредоточиться на пользователях и продавцах, изучить реальные потребности, предоставить ценную обратную связь и постоянно совершенствовать свою комплексную мощь, чтобы обеспечить устойчивый импульс развития в условиях жесткой конкуренции в индустрии электронной коммерции.

в начале этого года чжао цзячжэнь еще раз подчеркнул, что 2024 год является критическим годом для реализации высококачественной стратегии развития pinduoduo.

исходя из этого,pinduoduo восстановила приоритет собственных целей — когда платформа достигнет определенного масштаба, здоровое развитие экосистемы займет более важное место.

проект двора науки и технологий

глядя на это сейчас, стратегическое суждение пиндуодуо является точным.

чжао цзячжэнь заявил на телефонной конференции: «в первой половине 2024 года мы по-прежнему привержены нашей стратегии высококачественного развития и продолжаем инвестировать в экосистему платформы. мы получили положительные отзывы об этих усилиях: потребительский опыт и наши услуги продолжаются. чтобы улучшиться, количество новых торговцев и новых продуктов 1p значительно выросло».

в настоящее время доходы и прибыль pinduoduo по-прежнему стабильно растут.основной доход pinduoduo поступает от услуг онлайн-маркетинга и других услуг, а также услуг по транзакциям. выручка первого составила 49,12 млрд юаней, увеличившись на 29% в годовом исчислении. выручка от транзакционных услуг составила 47,94 млрд юаней, увеличившись на 234% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

после рационального прогнозирования изменений в новом цикле pinduoduo должен продолжать инвестировать в будущее, чтобы подготовиться к долгосрочному устойчивому росту в будущем.

«глядя на вторую половину года, а также на среднесрочную и долгосрочную перспективу, мы очень уверены в потребительском рынке китая», — подчеркнул чэнь лэй во время телефонной конференции.улучшение экологического строительства не происходит в одночасье. руководство достигло консенсуса и готово пожертвовать краткосрочной прибылью и сделать долгосрочные инвестиции.

в более глубоком смысле pinduoduo может более четко рассматривать изменения показателей в новом инвестиционном периоде как цену, которую необходимо заплатить за долгосрочное здоровое развитие, и продолжать сохранять стратегическую направленность, чтобы обеспечить продолжение нового раунда инвестиций. долгосрочная реализация высококачественных стратегий развития определенно принесет pinduoduo долгосрочную прибыль.

2. куда pinduoduo потратит деньги после получения информации о потребительских тенденциях?

в первой половине 2024 года, осознав изменения потребительского спроса, pinduoduo гибко скорректировала свою стратегию и активно продвигала продуктовое направление со стороны предложения.

за прошедший период времени потребительские предпочтения стали более разнообразными. внимание людей вернулось к опыту потребления, а не к покупкам материалов, и больше внимания стало уделяться ощущению выгоды, которую приносит потребление. в то же время рациональное потребление стало общей тенденцией, и потребители принимают более взвешенные решения о потреблении, принимая во внимание потребности в качестве и цене.

поддержка высококачественных брендов и предоставление потребителям разнообразной индивидуальной продукции — одно из ключевых действий pinduoduo.

возьмем, к примеру, промо-акцию 618 этого года. vvc, солнцезащитный аксессуар, предлагает три типа солнцезащитной одежды специально для пользователей pinduoduo. logitech также удовлетворяет потребности новых групп клиентов и совместно с pinduoduo создала беспроводную мышь по цене 399 юаней.

большое количество брендов начали пробовать более диверсифицированные продуктовые стратегии. xijiu, keralala, foshan lighting и т. д. предлагают индивидуальные продукты, которые более популярны среди потребителей на основе пользовательских характеристик pinduoduo.

предпосылкой этой стратегии является то, что pinduoduo сформировала полную модель работы цепочки поставок:фронтальная часть выводит данные о потреблении в пакетном режиме; серверная часть завершает трансформацию цепочки поставок и в полной мере раскрывает преимущества промышленных кластеров.это будет способствовать сотрудничеству между высококачественными брендами и производителями для создания дифференцированных продуктов, отвечающих новым потребностям потребителей.

в последние годы pinduoduo также проникла в такие области, как производство бытовой техники, легкая промышленность и индустрия красоты, чтобы способствовать интеграции цифровых технологий и производства. основной путь заключается в том,экспортируйте модели данных о потреблении большому количеству малых и средних производственных компаний, чтобы помочь им завершить итерацию продукта и инновацию, а также расширить их и постепенно превратиться в бренды.

все это, по сути, направлено на то, чтобы обеспечить потребителям качественную поставку продукции и опыт ее потребления в максимальной степени. чжао цзячжэнь отметил: «конкуренция среди платформ электронной коммерции быстро обостряется. нам необходимо вернуться к основам улучшения цепочки поставок и решительно инвестировать в эффективность цепочки поставок. это будет нашей целью на следующем этапе высококачественного развития».

но на этом размышления pinduoduo о системе поставок продукции не заканчиваются. первым шагом является углубление в цепочку поставок и расширение поставок высококачественной продукции.

вторым шагом является осуществление экологического управления платформой и создание здоровой экологии, способствующей упорядоченному развитию торговли.

действия пиндуодуо всеобъемлющи и глубоки, что можно назвать «генетической» перестройкой. эта затяжная битва за экологический порядок в будущем будет вестись в основном по двум направлениям.

с одной стороны, мы поддерживаем торговцев, которые готовы к инновациям и улучшению качества. он планирует инвестировать 10 миллиардов долларов в первый год, чтобы снизить транзакционные издержки этих торговцев; инвестировать в операции, исследования и разработки, чтобы постоянно упрощать и оптимизировать процесс входа в торговую сеть и листинга продуктов, проводить проверки продуктов с помощью технических средств, чтобы помочь торговцам сократить расходы; затраты на соблюдение требований и расширение применения продукции на рынке и продажах.

с другой стороны, pinduoduo будет настаивать на управлении некачественными торговцами, борьбе с нелегальными и мошенническими торговцами, а также на содействии отрасли в устранении подделок и сохранении подлинности. в основном с помощью технических средств мы строго контролируем качество продуктов платформы, чтобы высококачественные продавцы, которые работают серьезно, могли получить реальную выгоду.

в долгосрочной перспективе качественные торговцы с большей вероятностью смогут установить доверительные отношения с потребителями и стать источником мотивации для стимулирования потребления. постоянно привлекаемые потребители составляют топливный бак для экологического развития платформы.

чжао цзячжэнь также раскрыл видение pinduoduo, основанное на возможностях платформы в области устойчивого развития и долгосрочной ценности: «мы растем вместе с высококачественными торговыми партнерами, чтобы предоставлять высококачественные продукты и услуги потребителям платформы. удовлетворенные потребители постоянно привносят энергию в экосистему. это позитивный цикл и ключ к долгосрочному здоровью нашего сообщества».

3. взгляд на ощутимую отдачу от долгосрочных проектов с точки зрения сельскохозяйственного и промышленного строительства, рассчитанного на 6 лет.

не все инвестиции в качественные стратегии развития могут дать немедленные результаты. можно сказать, что строительство сельского хозяйства и промышленности — это проект, в котором pinduoduo игнорирует краткосрочную прибыль и делает долгосрочные инвестиции.

согласно отчету «цифровая трансформация промышленных поясов китая», опубликованному министерством коммерции, в городах и уездах на уровне префектур китая существует более 250 промышленных поясов с объемами производства в десятки миллиардов долларов, а также более 1000 специализированных вертикальные промышленные пояса на уровне города. пространственное распространение крайне разбросано по территории страны.

согласно цели pinduoduo, до 2025 года он будет поддерживать 100 промышленных зон и увеличить объем продаж на 1 триллион долларов. в этом квартале pinduoduo запустила проекты научно-технического двора в дали, юньнань и фопин, шэньси, а также запустила четвертый конкурс сельскохозяйственных исследований duoduo с участием ведущих научно-исследовательских групп мира, чтобы помочь преобразовать и применить результаты сельскохозяйственных научных исследований и ускорить рост высоких технологий. качественная сельскохозяйственная продукция.

в частности, почти каждый промышленный пояс имеет характеристики сложности трансформации, длинной цепочки и большого объема проектов. основная причина, по которой pinduoduo настаивает на инвестировании, заключается в том, что реформа промышленных поясов является более активным прорывом.

промышленный пояс — это передний конец звена создания стоимости всей цепочки транзакций. платформа стоит на последнем месте. будь то разнообразие и качество товарных категорий, степень развития бренда и богатство ценовых сегментов – на все это влияет зрелость отраслевого пояса.

носимый пояс для бронетехники donghai

pinduoduo располагает большим объемом данных о потреблении и отзывами пользователей, которые можно использовать для подключения всей цепочки транзакций. он также имеет возможность подключать все точки останова и отслеживать развитие самой платформы, стимулируя модернизацию каждого промышленного пояса.

однако реализация этой сложной стратегии не может быть осуществлена ​​за один день. она требует терпения и долгосрочного планирования.

бочжоу, расположенный на северо-западе провинции аньхой, является внутренним центром распределения и торговли традиционными китайскими лекарственными средствами. травяной чай медленно развивается как нишевая категория.

с 2017 года pinduoduo сознательно вступила в ключевые операции в этой отрасли иза пять лет мы поможем местным заводам перейти от первичной переработки сельхозпродукции к глубокой переработке, а местный бизнес перейдет от мелкого и слабого по силе к этапу крупномасштабных операций.

вначале диверсифицированные группы потребителей на платформе обеспечивали продажи нишевой категории травяного чая. торговцы и производители оригинального оборудования приходили в больших количествах, что способствовало увеличению размера рынка.

но в настоящее время порог входа в индустрию травяного чая низок, и большинство предприятий застряли на этапе первичной переработки сельскохозяйственной продукции. чжи фэй, владелец литейного завода, однажды заметил: «опытные мастера в бочжоу могут посмотреть. при таком соотношении сырья, как травяной чай, и это занимает всего несколько минут. можно производить продукцию с таким же вкусом». вскоре на местном рынке травяного чая началась насыщенная конкуренция.

именно на этом этапе платформа начала поощрять торговцев создавать операционные группы и строить собственные фабрики для производства товаров и привлечения потребителей путем замены известных брендов.

у чуан, один из первых местных торговцев, сразу же последовал этой тенденции и создал в хэфэе операционную команду из 16 человек и построил новый завод площадью 4500 квадратных метров. на данный момент wu chuang запустил более 6000 новых sku на pinduoduo.

предприятия стремятся к масштабированию, а литейные предприятия также начали глубокую трансформацию переработки. в 2021 году небольшой цех oem-владельца чжи фэя был преобразован в крупный завод площадью более 4000 квадратных метров, и он инвестировал в два новых беспыльных цеха для производства твердых напитков, более популярных среди молодежи. и имеют более сложные производственные процессы. это также включает в себя травяной чай, имбирный чай с коричневым сахаром, кислый сливовый суп, снежную грушу с каменным сахаром, чай с молоком и другие категории.

все больше местных oem-производителей перешли от комбинированной переработки первичной сельскохозяйственной продукции к этапу производства, основанному на технологиях.

пиндуодуо провел пять лет, помогая производству травяного чая в бочжоу трансформироваться и развиваться. та же история произошла во многих районах сельскохозяйственного производства и промышленных поясах, таких как сянью янмей, яншань персик, пинцзя лашес и дунхай дайцзя.

pinduoduo называет этих торговцев и промышленные пояса «торговцами нового качества» и «промышленными поясами нового качества» и планирует инвестировать десятки миллиардов долларов в пакеты ресурсов, чтобы обеспечить мощную поддержку в будущем.

по итогам последнего квартала чжао цзячжэнь еще раз подчеркнул в отчете о прибылях и убытках: «2024 год — важный год для нас для реализации высококачественного развития. мы сосредоточимся на здоровом и долгосрочном развитии экосистемы платформы, продолжим увеличивать инвестиции». и предоставить больше ресурсов экологическим партнерам и техническую поддержку для совместного продвижения к цели высококачественного развития».