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le 26 août, pinduoduo a publié son rapport financier pour le deuxième trimestre 2024 au 30 juin, qui est rapidement devenu le centre d'intérêt de l'opinion publique.

le rapport financier montre que le chiffre d'affaires total au deuxième trimestre était de 97,0595 milliards de yuans, soit une augmentation de 86% sur un an, toujours dans la fourchette de croissance élevée ; le bénéfice d'exploitation ajusté était de 34,99 milliards de yuans sur un an ; augmentation de 139%; le bénéfice net ajusté attribuable aux actionnaires ordinaires était de 34,43 milliards de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 34,43 milliards de yuans.

du point de vue des revenus et des bénéfices, pinduoduo maintient toujours une tendance à la croissance constante.

la principale raison de nombreuses discussions est venue de la déclaration claire de la direction lors de l'appel aux résultats——à l’avenir, si pinduoduo adhère fermement à la voie d’un développement de haute qualité, il paiera inévitablement le prix de la croissance.

comme l'a souligné chen lei, président et co-pdg de pinduoduo, la direction est parvenue à un consensus et est prête à payer un prix énorme pour la santé à long terme. les bénéfices pourraient rebondir au cours des prochains trimestres, mais la tendance à long terme à la baisse des bénéfices est inévitable.

au cours des dernières années, après avoir fait face à des défis structurels du marché, les sociétés internet chinoises ont changé de mentalité, passant de la poursuite de la croissance à tout prix au sacrifice des bénéfices à court terme au profit d’investissements stratégiques soutenus à long terme.

depuis sa création, pinduoduo a montré tout le contraire des entreprises conservatrices. elle ose défier les risques, est pleine d'aventurisme et a toujours adopté une attitude proactive pour ajuster l'orientation stratégique de l'entreprise.

il y a trois ans déjà, pinduoduo a progressivement promu une stratégie de développement de haute qualité. l'explication de ce trimestre sur son activité principale et ses investissements futurs a également révélé que l'exécution de cette stratégie a directement favorisé les changements quantitatifs dans les capacités de base de la plateforme.

à long terme, pinduoduo doit continuer à avancer dans la direction établie, rendre la stratégie plus claire et plus solide et transformer les changements quantitatifs en changements qualitatifs.

1. lancez un nouveau cycle d’investissement, et la priorité du « développement de haute qualité » est plus élevée que toute autre chose

lors de la conférence téléphonique sur les résultats, le directeur exécutif et co-pdg de pinduoduo, zhao jiazhen, a mentionné à plusieurs reprises « une stratégie de développement de haute qualité ». il a déclaré : « nous avons été confrontés à de nombreux nouveaux défis, notamment des changements dans la demande des consommateurs, une concurrence accrue et l'incertitude dans l'environnement mondial. nous allons entrer dans une nouvelle étape de développement de haute qualité et nous devons augmenter les investissements. »

à partir de cette phrase, nous pouvons voir qu'il y a aussi des opportunités cachées derrière la pression. la nouvelle série de changements stratégiques de pinduoduo est un ajustement stratégique qui doit être effectué après avoir pris connaissance des changements du marché.

en regardant les actions de pinduoduo ces dernières années, nous pouvons constater que les changements et les ajustements ont en fait commencé il y a trois ans :en 2021, pinduoduo a commencé à prôner une stratégie de « recherche et développement » et à accroître les investissements dans l'innovation technologique. l'année suivante, les dépenses de recherche et développement de la plateforme ont dépassé les 10 milliards pour la première fois, établissant un record.

d’ici 2023, la stratégie de développement de haute qualité de pinduoduo, axée sur la consommation, l’approvisionnement et l’écologie, commencera à être pleinement lancée. l'essentiel est de se concentrer sur les utilisateurs et les commerçants, d'explorer les besoins réels, de fournir des commentaires sur la valeur et d'améliorer continuellement sa force globale pour garantir le maintien d'une dynamique de développement constante dans la concurrence féroce du secteur du commerce électronique.

au début de cette année, zhao jiazhen a une fois de plus souligné que 2024 était une année critique pour la mise en œuvre de la stratégie de développement de haute qualité de pinduoduo.

sur cette base,pinduoduo a rétabli la priorité de ses propres objectifs : lorsque la plateforme atteint une certaine échelle, le développement sain de l'écosystème occupera une place plus importante.

projet de cour scientifique et technologique

en y regardant maintenant, le jugement stratégique de pinduoduo est exact.

zhao jiazhen a déclaré lors de la conférence téléphonique : « au premier semestre 2024, nous restons attachés à notre stratégie de développement de haute qualité et continuons à investir dans l'écosystème de la plateforme. nous avons reçu des retours positifs sur ces efforts : l'expérience consommateur et nos services se poursuivent. pour s'améliorer, les nouveaux marchands 1p et les nouveaux produits ont considérablement augmenté.

à l’heure actuelle, les revenus et les bénéfices de pinduoduo maintiennent toujours une croissance constante des performances.les principaux revenus de pinduoduo proviennent des services de marketing en ligne et d’autres services, ainsi que des services de transaction. le chiffre d'affaires du premier s'est élevé à 49,12 milliards de yuans, soit une augmentation de 29 % sur un an. les revenus des services de transactions se sont élevés à 47,94 milliards de yuans, soit une augmentation de 234 % sur un an.

après avoir prédit rationnellement les changements du nouveau cycle, pinduoduo doit continuer à investir dans l'avenir pour se préparer à une croissance soutenue à long terme.

"en ce qui concerne le second semestre et le moyen et long terme, nous sommes très confiants dans le marché de consommation chinois", a souligné chen lei lors de la conférence téléphonique.l'amélioration de la construction écologique ne se fait pas du jour au lendemain. la direction est parvenue à un consensus et est prête à sacrifier les profits à court terme et à réaliser des investissements à long terme.

dans un sens plus profond, pinduoduo peut considérer plus clairement les changements de performance au cours de la nouvelle période d'investissement comme le prix à payer pour un développement sain à long terme, et continuer à maintenir une orientation stratégique pour assurer la poursuite du nouveau cycle d'investissement. l'exécution à long terme de stratégies de développement de haute qualité apportera certainement des rendements à long terme à pinduoduo.

2. après avoir obtenu un aperçu des tendances de consommation, où pinduoduo dépensera-t-il son argent ?

au premier semestre 2024, après avoir pris conscience de l'évolution de la demande des consommateurs, pinduoduo a ajusté sa stratégie avec flexibilité et a promu de manière proactive l'orientation des produits du côté de l'offre.

au cours de la dernière période, les préférences des consommateurs se sont diversifiées. l'attention des gens est revenue sur l'expérience de consommation plutôt que sur les achats matériels, et une plus grande attention a été accordée au sentiment de gain apporté par la consommation. dans le même temps, la consommation rationnelle est devenue une tendance générale et les consommateurs prennent des décisions de consommation plus réfléchies, en tenant compte des exigences de qualité et de prix.

soutenir des marques de haute qualité et fournir aux consommateurs des produits personnalisés diversifiés est l'une des actions clés de pinduoduo.

prenons l'exemple de la promotion 618 de cette année. vvc, un accessoire de protection solaire, propose trois types de vêtements de protection solaire spécifiquement pour les utilisateurs de pinduoduo. logitech répond également aux besoins de nouveaux groupes de clients et a co-créé une souris sans fil avec pinduoduo au prix de 399 yuans.

un grand nombre de marques ont commencé à essayer des stratégies de produits plus diversifiées. xijiu, keralala, foshan lighting, etc. proposent tous des produits personnalisés qui sont plus populaires auprès des consommateurs en fonction des attributs des utilisateurs de pinduoduo.

le principe de cette stratégie est que pinduoduo a formé un modèle complet d'exploitation de la chaîne d'approvisionnement :le front-end produit les données de consommation par lots ; le back-end achève la transformation de la chaîne d'approvisionnement et fait pleinement valoir les avantages des clusters industriels.cela favorisera la coopération entre les marques et les fabricants de haute qualité afin de créer des produits différenciés répondant aux nouveaux besoins des consommateurs.

ces dernières années, pinduoduo a également pénétré des domaines tels que la fabrication d'appareils électroménagers, l'industrie légère et l'industrie de la beauté pour promouvoir l'intégration de la technologie numérique et de la fabrication. le moyen principal est,exportez des modèles de données de consommation vers un grand nombre de petites et moyennes entreprises manufacturières pour les aider à réaliser l'itération et l'innovation des produits, et même à les étendre vers le haut et à se développer progressivement en marques.

tout cela vise essentiellement à offrir aux consommateurs un approvisionnement en produits et une expérience de consommation de haute qualité au maximum. zhao jiazhen a déclaré : « la concurrence entre les plateformes de commerce électronique s'intensifie rapidement. nous devons revenir à la base de l'amélioration de la chaîne d'approvisionnement et investir résolument dans l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement. ce sera notre priorité pour la prochaine étape du développement de haute qualité.

mais la réflexion de pinduoduo sur le système d’approvisionnement en produits ne s’arrête pas là. la première étape consiste à approfondir la chaîne d’approvisionnement et à élargir l’offre de produits de haute qualité.

réaliser une gouvernance écologique de la plateforme et établir une écologie saine et propice au développement ordonné des commerçants constitue la deuxième étape.

les actions de pinduoduo sont globales et approfondies, ce qui peut être considéré comme un remodelage « génétique ». cette longue bataille pour l’ordre écologique sera menée à l’avenir principalement sous deux aspects.

d’une part, nous soutenons les commerçants désireux d’innover et d’améliorer la qualité. il prévoit d'investir 10 milliards au cours de la première année pour réduire les coûts de transaction de ces commerçants ; investir dans les opérations, la recherche et le développement pour simplifier et optimiser en permanence le processus d'entrée des commerçants et de référencement des produits ; effectuer des inspections de produits par des moyens techniques pour aider les commerçants à réduire les coûts. coûts de conformité et élargissement de l'application des produits marché et ventes.

d'un autre côté, pinduoduo insistera sur la gestion des commerçants de mauvaise qualité, sur la répression des commerçants illégaux et frauduleux et sur la promotion de l'industrie pour éliminer les contrefaçons et préserver l'authenticité. principalement par des moyens techniques, nous contrôlons strictement la qualité des produits de la plateforme, afin que les commerçants de haute qualité qui opèrent sérieusement puissent obtenir des avantages réels.

à long terme, les commerçants de qualité sont plus susceptibles d’établir des relations de confiance avec les consommateurs et de devenir une source de motivation pour stimuler la consommation. les consommateurs constamment attirés constituent le réservoir de carburant du développement écologique de la plateforme.

zhao jiazhen a également révélé la vision de pinduoduo basée sur les capacités de développement durable et la valeur à long terme de la plateforme : « nous grandissons avec des partenaires marchands de haute qualité pour fournir des produits et services de haute qualité aux consommateurs de la plateforme. les consommateurs satisfaits injectent une puissance continue dans l'écosystème. il s'agit d'un cycle positif et essentiel à la santé à long terme de notre communauté.

3. regarder les rendements tangibles des projets à long terme du point de vue de la construction agricole et industrielle sur 6 ans

tous les investissements dans des stratégies de développement de haute qualité ne peuvent pas produire des résultats immédiats. la construction agricole et industrielle peut être considérée comme un projet dans lequel pinduoduo ignore les rendements à court terme et réalise des investissements à long terme.

selon le rapport « transformation numérique des ceintures industrielles chinoises » publié par le ministère du commerce, il existe plus de 250 ceintures industrielles dans les villes ou comtés de niveau préfecture de chine avec une valeur de production de plusieurs dizaines de milliards, et il existe plus de 1 000 ceintures industrielles spécialisées. ceintures industrielles verticales au niveau de la ville. la répartition spatiale est extrêmement dispersée à travers le pays.

selon l’objectif de pinduoduo, avant 2025, il soutiendra 100 zones industrielles et générera des ventes de 1 000 milliards. ce trimestre, pinduoduo a lancé des projets de cours scientifiques et technologiques à dali, yunnan et foping, shaanxi, et a lancé le quatrième concours de recherche agricole duoduo avec les meilleures équipes de recherche scientifique du monde pour aider à transformer et appliquer les résultats de la recherche scientifique agricole et accélérer l'émergence de hautes technologies. produits agricoles de qualité.

plus précisément, presque toutes les ceintures industrielles présentent les caractéristiques d'une difficulté de transformation, d'une longue chaîne et d'un grand volume de projets. la principale raison pour laquelle pinduoduo insiste pour investir est que la réforme de la ceinture industrielle est une percée plus proactive.

la ceinture industrielle constitue l'extrémité avant du maillon de valeur de l'ensemble de la chaîne de transaction. la plate - forme se situe à la fin. qu'il s'agisse de la diversité et de la qualité des catégories de produits, du degré de développement de la marque et de la richesse des segments de prix, ils sont tous influencés par la maturité de la ceinture industrielle.

ceinture industrielle d'armure portable donghai

pinduoduo dispose d'une grande quantité de données de consommation et de commentaires des utilisateurs, qui peuvent être utilisés pour connecter l'ensemble de la chaîne de transaction. il a également la capacité de connecter tous les points d'arrêt et de remonter le développement de la plate-forme elle-même en pilotant la mise à niveau de chaque ceinture industrielle.

cependant, la mise en œuvre de cette stratégie complexe ne peut se faire en un jour. elle nécessite de la patience et une planification à long terme.

bozhou, située dans le nord-ouest de l'anhui, est le centre national de distribution et de commerce des matières médicinales traditionnelles chinoises et se développe lentement en tant que catégorie de niche.

depuis 2017, pinduoduo s'est consciemment engagé dans des opérations clés dans cette industrie etd’ici cinq ans, nous aiderons les usines locales à passer de la transformation primaire des produits agricoles à la transformation en profondeur, et les entreprises locales passeront du stade de petite échelle et de faible force au stade d’opérations à grande échelle.

au début, les groupes de consommateurs diversifiés présents sur la plateforme assuraient des ventes pour la catégorie de niche des tisanes. les commerçants et les équipementiers affluaient en grand nombre, ce qui favorisait l'augmentation de la taille du marché.

mais à l'heure actuelle, le seuil d'entrée dans l'industrie des tisanes est bas et la plupart des entreprises sont coincées dans l'étape de transformation primaire des produits agricoles. zhi fei, le propriétaire de la fonderie, a déclaré un jour : « les maîtres expérimentés de bozhou peuvent y jeter un œil. au rapport matière première de la tisane et cela ne prend que quelques minutes. peut produire des produits avec le même goût. " bientôt, le marché local des tisanes a inauguré une concurrence saturée.

c'est également à partir de ce stade que la plateforme a commencé à encourager les commerçants à constituer des équipes opérationnelles et à construire leurs propres usines pour produire des biens et attirer les consommateurs en remplaçant les grandes marques.

wu chuang, l'un des premiers commerçants locaux, a immédiatement suivi la tendance et a mis en place une équipe opérationnelle de 16 personnes à hefei et a construit une nouvelle usine de 4 500 mètres carrés. jusqu'à présent, wu chuang a lancé plus de 6 000 nouveaux sku sur pinduoduo.

les entreprises évoluent vers une plus grande échelle et les fonderies ont également entamé une profonde transformation de la transformation. en 2021, le petit atelier du propriétaire oem zhi fei a été transformé en une grande usine d'une superficie de plus de 4 000 mètres carrés, et il a investi dans deux nouveaux ateliers sans poussière pour produire des boissons solides plus appréciées des jeunes. et ont des processus de fabrication plus complexes. il s'étend également de la tisane au thé au gingembre et à la cassonade, à la soupe aux prunes aigre, à la poire des neiges au sucre candi, au thé au lait et à d'autres catégories.

de plus en plus d’équipementiers locaux sont passés de la transformation combinée des produits agricoles primaires à une étape de production axée sur la technologie.

pinduoduo a passé cinq ans à aider l’industrie des tisanes de bozhou à se transformer et à se développer. la même histoire s’est également produite dans de nombreuses zones de production agricole et ceintures industrielles telles que xianju yangmei, yangshan peach, pingjia lashes et donghai daijia.

pinduoduo appelle ces commerçants et ceintures industrielles « nouveaux commerçants de qualité » et « nouvelles ceintures industrielles de qualité » et prévoit d'investir des dizaines de milliards dans des paquets de ressources pour fournir un soutien solide à l'avenir.

après le dernier trimestre, zhao jiazhen a de nouveau souligné lors de l'appel aux résultats : « 2024 est une année importante pour nous pour mettre en œuvre un développement de haute qualité. nous nous concentrerons sur le développement sain et à long terme de l'écosystème de la plateforme, continuerons à augmenter les investissements. , et fournir plus de ressources aux partenaires écologiques et un soutien technique pour avancer ensemble vers l’objectif d’un développement de haute qualité.