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redattore/mezzanotte

il 26 agosto pinduoduo ha pubblicato il suo rapporto finanziario per il secondo trimestre del 2024 al 30 giugno, che è diventato rapidamente al centro dell’attenzione dell’opinione pubblica.

il rapporto finanziario mostra che il fatturato totale nel secondo trimestre è stato di 97,0595 miliardi di yuan, con un aumento dell'86% su base annua, ancora nella fascia di crescita elevata, l'utile operativo rettificato è stato di 34,99 miliardi di yuan su base annua; aumento del 139%; l'utile netto rettificato attribuibile agli azionisti ordinari è stato di 34,43 miliardi di yuan, con un aumento su base annua di 34,43 miliardi di yuan.

dal punto di vista delle entrate e dei profitti, pinduoduo mantiene ancora un trend di crescita costante.

il motivo principale di molte discussioni è venuto dalla chiara dichiarazione del management sulla richiesta degli utili:in futuro, se pinduoduo aderirà fermamente al percorso di sviluppo di alta qualità, pagherà inevitabilmente il prezzo della crescita.

come ha sottolineato chen lei, presidente e co-amministratore delegato di pinduoduo, il management ha raggiunto un consenso ed è disposto a pagare un prezzo enorme per la salute a lungo termine. i profitti potrebbero riprendersi nei prossimi trimestri, ma la tendenza a lungo termine di profitti inferiori è inevitabile.

negli ultimi anni, dopo aver sperimentato le sfide strutturali del mercato, le società internet cinesi hanno cambiato mentalità, passando dal perseguire la crescita a tutti i costi al sacrificare i profitti a breve termine per investimenti strategici sostenuti e a lungo termine.

fin dalla sua fondazione, pinduoduo ha mostrato l’esatto contrario delle aziende conservatrici: osa sfidare i rischi, è pieno di avventurismo e ha sempre assunto un atteggiamento proattivo per adeguare la direzione strategica dell’azienda.

già tre anni fa, pinduoduo ha gradualmente promosso una strategia di sviluppo di alta qualità. la spiegazione di questo trimestre del suo core business e degli investimenti futuri ha anche rivelato che l’attuazione di questa strategia ha promosso direttamente i cambiamenti quantitativi nelle capacità principali della piattaforma.

nel lungo termine, pinduoduo deve continuare a muoversi nella direzione stabilita, rendere la strategia più chiara e solida e trasformare i cambiamenti quantitativi in ​​cambiamenti qualitativi.

1. lanciare un nuovo ciclo di investimenti e la priorità dello “sviluppo di alta qualità” è più alta di qualsiasi altra cosa

durante la conferenza sugli utili, il direttore esecutivo e co-ceo di pinduoduo, zhao jiazhen, ha menzionato più volte la “strategia di sviluppo di alta qualità”. ha affermato: "abbiamo assistito a molte nuove sfide, inclusi i cambiamenti nella domanda dei consumatori, l'intensificazione della concorrenza e l'incertezza nell'ambiente globale. entreremo in una nuova fase di sviluppo di alta qualità e avremo bisogno di aumentare gli investimenti".

da questa frase, possiamo vedere che ci sono anche opportunità nascoste dietro la pressione. il nuovo ciclo di cambiamenti strategici di pinduoduo è un aggiustamento strategico che deve essere effettuato dopo aver acquisito una visione approfondita dei cambiamenti del mercato.

guardando indietro alle azioni di pinduoduo negli ultimi anni, possiamo vedere che i cambiamenti e gli aggiustamenti sono effettivamente iniziati tre anni fa:nel 2021, pinduoduo ha iniziato a sostenere una strategia di "ricerca e sviluppo" e ad aumentare gli investimenti nell'innovazione tecnologica. l’anno successivo, le spese di ricerca e sviluppo della piattaforma hanno superato per la prima volta i 10 miliardi, stabilendo un livello record.

entro il 2023, la strategia di sviluppo di alta qualità di pinduoduo, con consumo, fornitura ed ecologia al centro, inizierà a essere pienamente lanciata. l'obiettivo principale è concentrarsi su utenti e commercianti, esplorare le esigenze reali, fornire feedback di valore e migliorare continuamente la propria forza globale per garantire che mantenga uno slancio di sviluppo costante nella feroce concorrenza nel settore dell'e-commerce.

all’inizio di quest’anno, zhao jiazhen ha sottolineato ancora una volta che il 2024 è un anno critico per l’attuazione della strategia di sviluppo di alta qualità di pinduoduo.

sulla base di questo,pinduoduo ha ristabilito la priorità dei propri obiettivi: quando la piattaforma raggiungerà una certa scala, il sano sviluppo dell'ecosistema occuperà una posizione più importante.

progetto del cortile scientifico e tecnologico

guardandolo ora, il giudizio strategico di pinduoduo è accurato.

zhao jiazhen ha dichiarato durante la teleconferenza: "nella prima metà del 2024, rimaniamo impegnati nella nostra strategia di sviluppo di alta qualità e continuiamo a investire nell'ecosistema della piattaforma. abbiamo ricevuto feedback positivi su questi sforzi: l'esperienza del consumatore e i nostri servizi continuano per migliorare, i nuovi commercianti 1p e i nuovi prodotti sono cresciuti in modo significativo."

allo stato attuale, i ricavi e i profitti di pinduoduo mantengono ancora una crescita costante delle prestazioni.le entrate principali di pinduoduo provengono da servizi di marketing online e altri servizi e servizi di transazione. il fatturato del primo è stato di 49,12 miliardi di yuan, con un aumento del 29% su base annua. i ricavi derivanti dai servizi di transazione sono stati pari a 47,94 miliardi di yuan, con un aumento del 234% su base annua.

dopo aver previsto razionalmente i cambiamenti nel nuovo ciclo, pinduoduo deve continuare a investire nel futuro per prepararsi a una crescita sostenuta a lungo termine.

“guardando alla seconda metà dell’anno e al medio-lungo termine, siamo molto fiduciosi nel mercato dei consumi cinese”, ha sottolineato chen lei durante la teleconferenza.il miglioramento dell’edilizia ecologica non avviene dall’oggi al domani. il management ha raggiunto un consenso ed è pronto a sacrificare i profitti a breve termine e a fare investimenti a lungo termine.

in un senso più profondo, pinduoduo può vedere più chiaramente i cambiamenti delle prestazioni nel nuovo periodo di investimento come il prezzo da pagare per uno sviluppo sano a lungo termine e continuare a mantenere un focus strategico per garantire la continuazione del nuovo ciclo di investimenti. l'esecuzione a lungo termine di strategie di sviluppo di alta qualità porterà sicuramente rendimenti a lungo termine a pinduoduo.

2. dopo aver approfondito le tendenze dei consumatori, dove spenderà i suoi soldi pinduoduo?

nella prima metà del 2024, dopo aver realizzato i cambiamenti nella domanda dei consumatori, pinduoduo ha adattato in modo flessibile la propria strategia e ha promosso in modo proattivo la direzione del prodotto dal lato dell'offerta.

nell’ultimo periodo di tempo, le preferenze dei consumatori sono diventate più diversificate. l'attenzione delle persone è tornata sull'esperienza di consumo piuttosto che sugli acquisti materiali, ed è stata prestata maggiore attenzione al senso di guadagno portato dal consumo. allo stesso tempo, il consumo razionale è diventato una tendenza generale e i consumatori prendono decisioni di consumo più ponderate, tenendo conto delle esigenze di qualità e prezzo.

supportare marchi di alta qualità e fornire ai consumatori prodotti personalizzati diversificati è una delle azioni chiave di pinduoduo.

prendiamo ad esempio la promozione 618 di quest'anno. vvc, un accessorio per la protezione solare, offre tre tipi di indumenti per la protezione solare specifici per gli utenti pinduoduo. logitech sta inoltre soddisfacendo le esigenze di nuovi gruppi di clienti e ha co-creato un mouse wireless con pinduoduo al prezzo di 399 yuan.

un gran numero di marchi ha iniziato a provare strategie di prodotto più diversificate. xijiu, keralala, foshan lighting, ecc. hanno tutti prodotti personalizzati che sono più popolari tra i consumatori in base agli attributi utente di pinduoduo.

la premessa di questa strategia è che pinduoduo ha formato un modello operativo completo della catena di fornitura:il front-end produce i dati di consumo in batch; il back-end completa la trasformazione della catena di fornitura e sfrutta appieno i vantaggi dei cluster industriali.ciò promuoverà la cooperazione tra marchi e produttori di alta qualità per creare prodotti differenziati che soddisfino le nuove esigenze dei consumatori.

negli ultimi anni, pinduoduo è penetrato anche in settori quali la produzione di elettrodomestici, l'industria leggera e l'industria della bellezza per promuovere l'integrazione della tecnologia digitale e della produzione. il modo principale è,esportare modelli di dati di consumo verso un gran numero di aziende manifatturiere di piccole e medie dimensioni per aiutarle a completare l'iterazione e l'innovazione del prodotto e persino estendersi verso l'alto e svilupparsi gradualmente in marchi.

tutto ciò serve essenzialmente a fornire ai consumatori la massima qualità nella fornitura di prodotti e nell'esperienza di consumo. zhao jiazhen ha affermato: "la concorrenza tra le piattaforme di e-commerce si sta rapidamente intensificando. dobbiamo tornare alle basi del miglioramento della catena di fornitura e investire con decisione nell'efficienza della catena di fornitura. questo sarà il nostro obiettivo per il prossimo passo verso uno sviluppo di alta qualità".

ma la riflessione di pinduoduo sul sistema di fornitura dei prodotti non si ferma qui. il primo passo è approfondire la catena di fornitura ed espandere l’offerta di prodotti di alta qualità.

il secondo passo è realizzare una governance ecologica della piattaforma e stabilire un’ecologia sana che favorisca lo sviluppo ordinato dei commercianti.

le azioni di pinduoduo sono complete e approfondite, il che si può dire come un rimodellamento “genetico”. in futuro questa lunga battaglia per l’ordine ecologico sarà combattuta principalmente sotto due aspetti.

da un lato supportiamo i commercianti disposti a innovare e migliorare la qualità. si prevede di investire 10 miliardi nel primo anno per ridurre i costi di transazione di questi commercianti; investire in operazioni, ricerca e sviluppo per semplificare e ottimizzare continuamente il processo di inserimento dei commercianti e di elenco dei prodotti, conducendo ispezioni dei prodotti attraverso mezzi tecnici per assistere i commercianti nella riduzione costi di conformità e ampliamento dell'applicazione dei prodotti mercato e vendite.

d'altra parte, pinduoduo insisterà nella gestione dei commercianti di bassa qualità, nel reprimere i commercianti illegali e truffatori e nel promuovere l'industria per eliminare i falsi e preservare l'autenticità. principalmente attraverso mezzi tecnici, controlliamo rigorosamente la qualità dei prodotti della piattaforma, in modo che i commercianti di alta qualità che operano seriamente possano ottenere vantaggi reali.

nel lungo termine, è più probabile che i commercianti di alta qualità stabiliscano rapporti di fiducia con i consumatori e diventino una fonte di motivazione per stimolare i consumi. i consumatori costantemente attratti costituiscono il serbatoio di carburante per lo sviluppo ecologico della piattaforma.

zhao jiazhen ha anche rivelato la visione di pinduoduo basata sulle capacità di sviluppo sostenibile e sul valore a lungo termine della piattaforma: “cresciamo insieme a partner commerciali di alta qualità per fornire prodotti e servizi di alta qualità ai consumatori della piattaforma. i consumatori soddisfatti iniettano energia continua nell’ecosistema. è un ciclo positivo ed è fondamentale per la salute a lungo termine della nostra comunità”.

3. considerare i rendimenti tangibili dei progetti a lungo termine dal punto di vista dell'edilizia agricola e industriale su un arco di 6 anni

non tutti gli investimenti in strategie di sviluppo di alta qualità possono produrre risultati immediati. si può dire che la costruzione dell’agricoltura e dell’industria sia un progetto in cui pinduoduo ignora i rendimenti a breve termine e fa investimenti a lungo termine.

secondo il rapporto "trasformazione digitale delle cinture industriali cinesi" pubblicato dal ministero del commercio, ci sono più di 250 cinture industriali nelle città o contee a livello di prefettura della cina con un valore di produzione di decine di miliardi, e ci sono più di 1.000 zone specializzate cinture industriali verticali a livello cittadino. la distribuzione spaziale è estremamente dispersa sul territorio.

secondo l’obiettivo di pinduoduo, entro il 2025, supporterà 100 zone industriali e genererà vendite per 1 trilione. in questo trimestre, pinduoduo ha lanciato progetti scientifici e tecnologici a dali, yunnan e foping, shaanxi, e ha lanciato il quarto concorso di ricerca agricola duoduo con i migliori team di ricerca scientifica del mondo per aiutare a trasformare e applicare i risultati della ricerca scientifica agricola e accelerare l'ascesa di alta- prodotti agricoli di qualità.

nello specifico, quasi ogni cintura industriale presenta caratteristiche di difficoltà di trasformazione, catena lunga e grande volume di progetti. il motivo principale per cui pinduoduo insiste negli investimenti è che la riforma della cintura industriale rappresenta una svolta più proattiva.

la cintura industriale è l’estremità anteriore dell’anello di valore dell’intera catena delle transazioni. la piattaforma si trova all'estremità. che si tratti della diversità e della qualità delle categorie di prodotti, del grado di sviluppo del marchio e della ricchezza dei segmenti di prezzo, tutti sono influenzati dalla maturità della fascia di settore.

cintura per l'industria delle armature indossabili donghai

pinduoduo dispone di una grande quantità di dati di consumo e feedback degli utenti, che possono essere utilizzati per collegare l'intera catena di transazioni. ha anche la capacità di collegare tutti i punti di interruzione e fornire feedback allo sviluppo della piattaforma stessa guidando l'aggiornamento di ciascuna cintura industriale.

tuttavia, l’attuazione di questa complessa strategia non può essere portata a termine in un giorno: richiede pazienza e pianificazione a lungo termine.

bozhou, situata nell'anhui nord-occidentale, è il centro nazionale di distribuzione e commercio di materiali medicinali tradizionali cinesi. la tisana si è sviluppata lentamente come categoria di nicchia.

dal 2017, pinduoduo è entrata consapevolmente in operazioni chiave in questo settore eentro cinque anni, aiuteremo le fabbriche locali a trasformarsi dalla lavorazione primaria dei prodotti agricoli alla trasformazione profonda, e le imprese locali passeranno da una fase di piccola scala e debole forza alla fase di operazioni su larga scala.

all’inizio, i gruppi di consumatori diversificati sulla piattaforma fornivano vendite per la categoria di nicchia delle tisane. i commercianti e gli oem si riversavano in gran numero, promuovendo l’aumento delle dimensioni del mercato.

ma in questo momento, la soglia di ingresso per l’industria delle tisane è bassa e la maggior parte delle aziende è bloccata nella fase di lavorazione primaria dei prodotti agricoli. zhi fei, il proprietario della fonderia, una volta ha affermato: “i maestri esperti a bozhou possono dare un’occhiata. al rapporto della materia prima della tisana e ci vogliono solo pochi minuti. può produrre prodotti con lo stesso gusto." ben presto, il mercato locale delle tisane inaugurò una concorrenza saturata.

è stato anche da questa fase che la piattaforma ha iniziato a incoraggiare i commercianti a creare team operativi e costruire le proprie fabbriche per produrre beni e attirare consumatori sostituendo i grandi marchi.

wu chuang, uno dei primi commercianti locali, seguì immediatamente la tendenza e creò un team operativo di 16 persone a hefei e costruì una nuova fabbrica di 4.500 metri quadrati. finora, wu chuang ha lanciato più di 6.000 nuovi sku su pinduoduo.

le aziende si stanno muovendo verso la scala e anche le fonderie hanno iniziato una profonda trasformazione della lavorazione. nel 2021, la piccola officina del proprietario oem zhi fei è stata trasformata in una grande fabbrica con una superficie di oltre 4.000 metri quadrati e ha investito in due nuove officine prive di polvere per produrre bevande solide più apprezzate dai giovani e hanno processi di produzione più complessi. si estende anche dalla tisana al tè allo zenzero con zucchero di canna, zuppa di prugne acide, pera di zucchero di roccia, tè al latte e altre categorie.

un numero maggiore di oem locali è passato dalla lavorazione combinata di prodotti agricoli primari a una fase di produzione basata sulla tecnologia.

pinduoduo ha trascorso cinque anni aiutando l’industria delle tisane di bozhou a trasformarsi e a crescere. la stessa storia è accaduta anche in molte aree di produzione agricola e cinture industriali come xianju yangmei, yangshan peach, pingjia lashes e donghai daijia.

pinduoduo chiama questi commercianti e cinture industriali “nuovi commercianti di qualità” e “nuove cinture industriali di qualità” e prevede di investire decine di miliardi in pacchetti di risorse per fornire un forte sostegno in futuro.

dopo l'ultimo trimestre, zhao jiazhen ha sottolineato ancora una volta nella richiesta degli utili: "il 2024 è un anno importante per noi per implementare uno sviluppo di alta qualità. ci concentreremo sullo sviluppo sano e a lungo termine dell'ecosistema della piattaforma, continueremo ad aumentare gli investimenti e fornire più risorse ai partner ecologici e supporto tecnico per procedere insieme verso l’obiettivo di uno sviluppo di alta qualità”.