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¿despidos del equipo de investigación y producción de la sede de shein, cambios en el plan de cotización en el extranjero?

2024-10-04

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texto|kongkong

recientemente, las populares acciones conceptuales chinas han vuelto a experimentar ganancias generalizadas. justo cuando se buscan activos chinos, shein, que se estaba preparando para salir a bolsa en el reino unido, ha despedido empleados.

según varios informes de los medios, los despidos involucran al equipo de producción e investigación de shein singapur. como de costumbre, las empresas que planean salir a bolsa suelen tener mucho cuidado con los despidos antes de salir a bolsa. los giros y vueltas de shein en los planes de cotización se han vuelto una vez más confusos.

anteriormente, el global times reimprimió un informe que afirmaba que después de que el plan de shein para una ipo en los estados unidos se estancara, planeaba utilizar un nuevo modelo dpo (sin nuevas acciones ni financiamiento) para cotizar en el reino unido en la segunda mitad de este año, la última valoración fue de 66 mil millones de dólares, en comparación con el punto más alto se ha reducido en más del 30%. el análisis de los medios dijo que en sólo dos años, la valoración de shein no sólo se ha reducido significativamente, sino que su cotización sólo tiende a proporcionar un canal de salida para los antiguos accionistas.

no es difícil entender que la valoración se ha reducido y los datos de terceros confirman aún más los fundamentos de la empresa.después de la clasificación, se descubrió que los datos multidimensionales divulgados por organizaciones de terceros mostraban que shein está mostrando una disminución continua en las evaluaciones de los usuarios, las visitas de los usuarios, el crecimiento de los ingresos y otros indicadores importantes relacionados con las expectativas de desarrollo.

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las visitas de los usuarios han ido disminuyendo durante cuatro años consecutivos, con una caída del 24% en los últimos cuatro meses.

según las estadísticas de sitejabber, una agencia externa, la calificación de los usuarios de shein ha disminuido durante cuatro años consecutivos, de aproximadamente 2,5 puntos en 2020 a 2 puntos, una disminución de más del 25%. la calificación utiliza una escala de 5 puntos. 2 puntos sólo equivalen a que el grado de satisfacción sea inferior al 40%.

además de la disminución en las calificaciones de los usuarios, las visitas de los usuarios de shein en los últimos cuatro meses también cayeron más del 24%. según las estadísticas proporcionadas por el sitio web semrush, las visitas de los usuarios de shein han ido disminuyendo desde marzo de 2024. entre ellos, las visitas de usuarios de shein alcanzaron un máximo de alrededor de 250 millones en marzo. de abril a julio, las visitas de usuarios cayeron a 190 millones. en sólo 4 meses, la disminución superó el 24%.

en cuanto a los diferentes canales, el rendimiento del canal de pc fue relativamente estable y la disminución de las visitas de los usuarios se debió principalmente a la continua disminución de las visitas móviles.

(imagen: captura de pantalla de las estadísticas de visitas de usuarios de shein por canal de febrero a julio del sitio web de semrush)

de hecho, el inicio de esta recesión parece haber sido presagiado antes. según un informe publicado por cbs news a finales de 2023, una encuesta de morning consult encontró que la popularidad de shein entre los consumidores jóvenes parece estar disminuyendo, y la proporción de adultos de la generación z que consideran comprar en sitios web de ropa disminuyó en un 7 por ciento en comparación con el año pasado. agujas.

los datos del sitio web oficial de la app store de apple muestran que entre las aplicaciones de compras, shein, el antiguo actor número uno del comercio electrónico transfronterizo, ha sido reemplazado por competidores.los informes de investigación de la industria publicados por las casas de bolsa también lo confirman. informes relevantes muestran que la posición top1 de shein ha sido reemplazada por competidores en muchos mercados clave principales, incluidos estados unidos, europa, japón, etc.

(fuente: informe de investigación de china merchants bank: clasificación global de descargas de aplicaciones de los "cuatro pequeños dragones" del comercio electrónico en el extranjero)

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shein sube los precios significativamente para compensar los ingresos

mirando más allá, tanto las visitas de los usuarios como las valoraciones de los usuarios son indicadores a priori y tienen cierto valor de referencia. sin embargo, en términos de valoración de cotización, los principales indicadores financieros a los que se debe hacer referencia son los ingresos y el beneficio neto. entre los indicadores financieros, el crecimiento de los ingresos es un indicador más directo para juzgar las perspectivas de una empresa que cotiza en bolsa.

a juzgar por este indicador de perspectivas de crecimiento, parece que el mito original de alto crecimiento de shein se ha hecho añicos. según datos de ecdb, una plataforma de datos de comercio electrónico de terceros, la tasa de crecimiento de los ingresos de shein fue de aproximadamente el 238 % entre 2020 y 2023, disminuyendo a alrededor del 32 %. esto no solo hizo que las expectativas originales de crecimiento de velocidad ultraalta fracasaran, sino que también arrojó polvo sobre el plan de cotización.

la revista de moda bof informó anteriormente que después de años de crecimiento explosivo en estados unidos, las ventas de shein comenzaron a desacelerarse drásticamente a principios de 2022, según earnest research. y señala que esto puede deberse a que la novedad de su infinita gama de ropa de moda rápida está desapareciendo.

pero para una empresa que quiere salir a bolsa, los datos de ingresos son muy críticos.por tanto, para shein los ingresos son casi un dato que hay que potenciar. bajo la premisa de perder usuarios, una de las pocas opciones es subir los precios. de hecho, shein hizo exactamente eso.

según un informe de fast company de junio de 2024, que cita datos de la empresa de investigación londinense edited, el aumento de precio promedio de shein superó al de sus competidores zara y h&m en junio de este año, y el aumento de precio de los productos principales de shein fue de hasta más de 33%.

entre ellos, el precio medio de la ropa de mujer de shein en estados unidos ha aumentado un 28%, el precio medio de un vestido en el reino unido ha aumentado un 15% respecto al año anterior y el precio medio de los vestidos vendidos en alemania. francia, italia y españa ha aumentado un 36%. entre ellos, estados unidos, alemania y el reino unido son los tres principales mercados con mayor participación en los ingresos.

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no queda más remedio que aumentar significativamente los precios, o puede haber una reacción violenta.

también se puede ver en este punto que con la pérdida de usuarios de acceso de shein y la pérdida de la primera posición en mercados clave, shein quiere aumentar su valoración aumentando los ingresos. las opciones restantes incluyen acelerar fusiones y adquisiciones. como la rápida expansión global y el aumento de los precios unitarios.

ahora parece que los efectos secundarios de los aumentos de precios son bastante obvios, entonces, ¿cuál es el efecto de las rápidas fusiones y adquisiciones y la expansión global?

según un informe de cnbc de finales de junio de 2024, forever 21, una marca de moda rápida fuera de línea en dificultades en los estados unidos, se enfrenta una vez más a graves problemas financieros debido a la rápida caída de las ventas y está pidiendo a algunos propietarios un 50%. descuento de alquiler.

ahora parece que la situación de forever 21 no ha mejorado ocho meses después de que shein se convirtiera en accionista.el informe señaló que la demora de forever 21 en el pago a los proveedores ha empeorado. los datos de creditsafe muestran que a finales de 2023, los pagos de forever 21 a algunos proveedores estaban retrasados ​​​​por más de 70 días.

las condiciones operativas de forever 21 no sólo afectan significativamente el desempeño del grupo sparc, sino que también pueden perjudicar aún más a shein. se entiende que forever 21, que tenía más de 800 tiendas en estados unidos y otros lugares en 2019, se declaró en quiebra debido a una mala gestión y cerró cientos de tiendas sin resolver el problema. fue adquirida por sparc group.

a finales de agosto de 2023, shein adquirió una participación del 30% en sparc group, empresa matriz de forever 21. associated press ap informó una vez que neil saunders, director general de global data retail, analizó que forever 21, que está pasando apuros en la industria de la moda rápida, espera aprovechar el alto impulso de crecimiento de shein para salir del problema. ahora parece que el deseo de escapar de la pobreza se ha evaporado. shein espera obtener el reconocimiento de las asociaciones industriales locales y los círculos políticos de estados unidos invirtiendo en sparc, pero este deseo básicamente ha resultado contraproducente.

en la primera mitad de 2024, según informes de cnbc, shein intentó postularse para convertirse en miembro de la federación nacional de minoristas (nrf), pero fue rechazado. incluso el plan original de ipo en los estados unidos era casi inútil.

múltiples informes de los medios muestran que en 2023 shein adquirirá una participación del 30% en sparc group, la empresa matriz de la marca de ropa femenina de moda rápida forever 21. ese mismo año, shein también adquirió missguided, una marca de moda rápida propiedad del grupo británico frasers. además, los proyectos de inversión y fusiones relacionados siguen ampliándose. de hecho, tanto forever 21 como missguided han sido probados por el mercado y básicamente fracasaron. shein aún no ha demostrado la capacidad de devolverle la vida a estas marcas.

en este punto, también han comenzado a aparecer los peligros ocultos de verse arrastrado por fusiones y adquisiciones. los grandes aumentos de precios anteriores parecen tener efectos secundarios y acelerarán aún más la pérdida de usuarios.pero antes de que los efectos negativos de los aumentos de precios y las rápidas fusiones y adquisiciones hayan surgido por completo, este es un raro período de ventana para que shein salga a bolsa. que se rompa o no depende del progreso de la cotización de shein.

no quedan muchas oportunidades para shein.