uutiset

한어한어Русский языкРусский языкEnglishEnglishFrançaisFrançaisIndonesianSanskritIndonesian日本語SanskritDeutsch日本語PortuguêsDeutschΕλληνικάPortuguêsespañolΕλληνικάItalianoespañolSuomalainenItalianoLatinaSuomalainenLatina

teksti|kongkong

viime aikoina suositut kiinalaiset konseptiosakkeet ovat kokeneet jälleen laajan nousun. aivan kuten kiinalaisia ​​omaisuuseriä etsitään, iso-britanniassa pörssituloa valmistautunut shein on irtisanonut työntekijöitään.

useiden tiedotusvälineiden mukaan lomautukset koskevat shein singaporen tuotanto- ja tutkimusryhmää. kuten tavallista, pörssituloa suunnittelevat yritykset ovat yleensä erittäin varovaisia ​​irtisanomisissa ennen julkistamista, sheinin listautumissuunnitelmien käänteet ovat jälleen hämmentyneet.

aikaisemmin global times julkaisi uudelleen raportin, jossa todettiin, että sen jälkeen kun sheinin suunnitelma listautumisesta yhdysvalloissa pysähtyi, se aikoo tehdä kompromissin ja listautua yhdistyneessä kuningaskunnassa käyttämällä uutta dpo-mallia (ei uusia osakkeita tai rahoitusta) tämän vuoden toisella puoliskolla. viimeisin arvostus on 66 miljardia dollaria, kun huippupiste on kutistunut yli 30 %. media-analyysin mukaan vain kahdessa vuodessa sheinin arvostus ei ole vain pudonnut merkittävästi, vaan sen listautuminen tarjoaa vain irtautumiskanavan vanhoille osakkeenomistajille.

ei ole vaikea ymmärtää, että arvostus on kutistunut, ja kolmannen osapuolen tiedot vahvistavat edelleen yhtiön perustekijät.lajittelun jälkeen havaittiin, että kolmansien osapuolien organisaatioiden paljastamat moniulotteiset tiedot osoittivat, että sheinin käyttäjien arvioinnit, käyttäjien vierailut, tulojen kasvu ja muut tärkeät kehitysodotuksiin liittyvät indikaattorit laskevat jatkuvasti.

01

käyttäjien käynnit ovat laskeneet neljänä peräkkäisenä vuotena, ja käyntien määrä on laskenut 24 % viimeisen neljän kuukauden aikana.

kolmannen osapuolen sitejabberin tilastojen mukaan sheinin käyttäjäluokitus on laskenut neljänä peräkkäisenä vuotena noin 2,5 pisteestä vuonna 2020 2 pisteeseen, mikä on yli 25 prosentin laskua pisteet vastaa vain tyytyväisyyttä, joka on alle 40%.

käyttäjäarvioiden laskun lisäksi myös sheinin käyttäjien käynnit viimeisen neljän kuukauden aikana ovat laskeneet yli 24 %. semrush-verkkosivuston tilastojen mukaan shein-käyttäjien käynnit ovat laskeneet maaliskuusta 2024 lähtien. näistä sheinin käyttäjien käyntien huippu oli noin 250 miljoonaa huhtikuusta heinäkuuhun.

eri kanavia tarkasteltuna pc-kanavan suorituskyky oli suhteellisen vakaata ja käyttäjien käyntien lasku johtui pääosin mobiilikäyntien laskun jatkumisesta.

(kuva: kuvakaappaus shein-käyttäjien vierailutilastoista kanavakohtaisesti helmi-heinäkuussa semrush-verkkosivustolta)

itse asiassa tämän taantuman alkaminen näyttää olleen ennustettu jo aiemmin. cbs newsin vuoden 2023 lopussa julkaiseman raportin mukaan morning consultin kyselyssä havaittiin, että sheinin suosio nuorten kuluttajien keskuudessa näyttää laskevan, ja z-sukupolven aikuisten osuus, jotka harkitsevat ostoksia vaatetussivustoilla, on laskenut viime vuoteen verrattuna pisteitä.

applen app storen viralliselta verkkosivustolta saadut tiedot osoittavat, että ostossovellusten joukossa shein, entinen rajat ylittävän verkkokaupan ykkönen, on korvattu kilpailijoilla.myös välittäjien julkaisemat toimialatutkimusraportit vahvistivat tämän. asiaankuuluvat raportit osoittavat, että sheinin top1-asema on korvattu kilpailijoilla monilla avainmarkkinoilla, mukaan lukien yhdysvallat, eurooppa, japani jne.

(lähde: china merchants bank research report – maailmanlaajuiset app-lataussijoitukset ulkomaisen sähköisen kaupankäynnin "four little dragons" -sijoituksista)

02

shein nostaa hintoja merkittävästi kompensoidakseen tuloja

tarkasteltaessa pidemmälle, sekä käyttäjien käynnit että käyttäjien arvioinnit ovat a priori indikaattoreita ja niillä on tietty viitearvo. listauksen arvostuksen kannalta tärkeimmät taloudelliset indikaattorit ovat kuitenkin liikevaihto ja nettotulos. taloudellisista mittareista liikevaihdon kasvu on suorempi mittari pörssiyhtiön näkymien arvioimiseksi.

tämän kasvunäkymien indikaattorin perusteella näyttää siltä, ​​että sheinin alkuperäinen nopean kasvun myytti on murtunut. kolmannen osapuolen sähköisen kaupankäynnin tietoalustan ecdb:n tietojen mukaan sheinin liikevaihdon kasvuvauhti oli noin 238 % vuosina 2020–2023 ja laski noin 32 prosenttiin. tämä ei ainoastaan ​​tehnyt alkuperäisistä erittäin nopeista kasvuodoksista turhaan, vaan myös heitti pölyä listautumissuunnitelmalle.

muotilehti bof raportoi aiemmin, että vuosien räjähdysmäisen kasvun jälkeen yhdysvalloissa sheinin myynti alkoi hidastua jyrkästi vuoden 2022 alussa, earnest researchin mukaan. ja huomauttaa, että tämä voi johtua siitä, että sen loputtoman pikamuotivaatteiden valikoiman uutuus kuluu pois.

mutta yritykselle, joka haluaa tulla julkiseksi, tulotiedot ovat erittäin tärkeitä.siksi sheinille tulot ovat melkein tieto, jota on lisättävä. käyttäjien menettämisen perusteella yksi harvoista vaihtoehdoista on nostaa hintoja. itse asiassa shein teki juuri niin.

fast companyn kesäkuussa 2024 julkaiseman raportin mukaan lontoon tutkimusyhtiön editedin ​​tietoihin vedoten sheinin keskimääräinen hinnannousu ylitti sen kilpailijoiden zaran ja h&m:n tämän vuoden kesäkuussa, ja sheinin ydintuotteiden hinnannousu oli jopa yli kuin 33 %.

näistä sheinin naisten vaatteiden keskihinta yhdysvalloissa on noussut 28 %, mekon keskihinta isossa-britanniassa on noussut 15 % vuoden takaisesta ja saksassa myytyjen mekkojen keskihinta, ranska, italia ja espanja ovat kasvaneet 36 %. näistä yhdysvallat, saksa ja iso-britannia ovat kolme suurinta markkina-aluetta, joilla on suurin tulojen osuus.

03

ei ole muuta vaihtoehtoa kuin nostaa hintoja merkittävästi, muuten voi tulla vastareaktioita

tässä vaiheessa voidaan myös nähdä, että sheinin pääsyn käyttäjien menettämisen ja ensimmäisen aseman menettämisen myötä shein haluaa lisätä arvoaan lisäämällä tuloja nopean globaalin kasvun ja nousevien yksikköhintojen muodossa.

nyt näyttää siltä, ​​että hinnankorotusten sivuvaikutukset ovat aivan ilmeisiä, joten mikä on nopeiden fuusioiden ja yritysostojen sekä globaalin laajentumisen vaikutus?

cnbc:n kesäkuun 2024 lopussa julkaiseman raportin mukaan forever 21, vaikeuksissa oleva yhdysvaltalainen offline-pikamuotibrändi, kohtaa jälleen vakavia taloudellisia ongelmia myynnin nopean laskun vuoksi ja pyytää joiltakin vuokranantajilta 50 %. vuokra-alennus.

nyt näyttää siltä, ​​että forever 21:n tilanne ei ole parantunut kahdeksan kuukautta sheinin osakkeenomistajana.raportissa korostettiin, että forever 21:n maksuviivästykset toimittajille ovat pahentuneet. creditsafen tiedot osoittavat, että vuoden 2023 lopussa forever 21:n maksut joillekin toimittajille olivat yli 70 päivää myöhässä.

forever 21:n käyttöolosuhteet eivät ainoastaan ​​vaikuta merkittävästi sparc groupin suorituskykyyn, vaan voivat myös heikentää sheiniä entisestään. ymmärretään, että forever 21, jolla oli yli 800 myymälää yhdysvalloissa ja muualla vuonna 2019, haki konkurssisuojaa huonon johdon vuoksi ja sulki satoja myymälöitä ratkaisematta ongelmaa.

shein osti elokuun 2023 lopussa 30 %:n osuuden forever 21:n emoyhtiöstä sparc groupista. associated press ap kertoi kerran, että global data retailin toimitusjohtaja neil saunders analysoi, että pikamuotiteollisuudessa kamppaileva forever 21 toivoo pääsevänsä pois ongelmista hyödyntämällä sheinin nopeaa kasvuvauhtia. nyt näyttää siltä, ​​että halu paeta köyhyyttä on haihtunut. shein toivoo saavansa tunnustusta paikallisilta toimialajärjestöiltä ja poliittisista piireistä yhdysvalloissa sijoittamalla sparciin, mutta tämä toive on periaatteessa kostautunut.

vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla shein yritti cnbc:n raporttien mukaan hakea national retail federationin (nrf) jäseneksi monta kertaa, mutta se hylättiin jopa alkuperäinen listautumissuunnitelma yhdysvalloissa oli lähes toivoton.

useat tiedotusvälineet osoittavat, että shein ostaa vuonna 2023 30 % osuuden sparc groupista, joka on naisten pikamuotivaatemerkin forever 21:n emoyhtiö. samana vuonna shein osti myös brittiläisen frasers groupin omistaman missguidedin pikamuotibrändin. lisäksi niihin liittyvät investointi- ja fuusioprojektit ovat edelleen laajentumassa. itse asiassa sekä forever 21 että missguided ovat markkinoiden testaamia ja periaatteessa epäonnistuneet. shein ei ole vielä osoittanut kykyä herättää nämä tuotemerkit henkiin.

tässä vaiheessa on myös alkanut näkyä piilotettuja vaaroja fuusioiden ja yritysostojen johdosta. aikaisemmilla suurilla hinnankorotuksilla näyttää olevan sivuvaikutuksia ja ne kiihdyttävät entisestään käyttäjien menetystä.mutta ennen kuin hinnankorotusten ja nopeiden fuusioiden ja yritysostojen kielteiset vaikutukset ovat täysin ilmenneet, tämä on harvinainen ikkuna sheinin listautumiselle. se, meneekö se rikki vai ei, riippuu sheinin listautumisen edistymisestä.

sheinillä ei ole paljon mahdollisuuksia jäljellä.