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2024-10-04
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testo|kong kong
recentemente, i popolari titoli concept cinesi hanno nuovamente registrato guadagni diffusi. proprio mentre si cercano asset cinesi, shein, che si preparava a quotarsi in borsa nel regno unito, ha licenziato i dipendenti.
secondo diversi resoconti dei media, i licenziamenti coinvolgono il team di produzione e ricerca di shein singapore. come al solito, le aziende che intendono quotarsi in borsa sono solitamente molto attente ai licenziamenti prima di quotarsi in borsa. i colpi di scena di shein nei piani di quotazione sono diventati ancora una volta confusi.
in precedenza, il global times aveva ristampato un rapporto in cui si affermava che, dopo lo stallo del piano di shein per una ipo negli stati uniti, prevede di scendere a compromessi e quotarsi nel regno unito utilizzando un nuovo modello dpo (senza nuove azioni o finanziamenti) nella seconda metà di quest'anno. l'ultima valutazione è di 66 miliardi di dollari, rispetto a il punto più alto si è ridotto di oltre il 30%. l’analisi dei media ha affermato che in soli due anni, la valutazione di shein non solo si è ridotta in modo significativo, ma la sua quotazione tende solo a fornire un canale di uscita per i vecchi azionisti.
non è difficile capire che la valutazione si è ridotta e che i dati di terzi confermano ulteriormente i fondamentali dell'azienda.dopo averli analizzati, si è scoperto che i dati multidimensionali divulgati da organizzazioni terze hanno mostrato che shein mostra un continuo calo nelle valutazioni degli utenti, nelle visite degli utenti, nella crescita dei ricavi e in altri importanti indicatori relativi alle aspettative di sviluppo.
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le visite degli utenti sono in calo da quattro anni consecutivi, con un calo del 24% negli ultimi quattro mesi.
secondo le statistiche dell'agenzia terza sitejabber, la valutazione degli utenti di shein è diminuita per quattro anni consecutivi, da circa 2,5 punti nel 2020 a 2 punti, un calo di oltre il 25%. punti equivalgono solo alla soddisfazione del grado inferiore al 40%.
oltre al calo delle valutazioni degli utenti, anche le visite degli utenti di shein negli ultimi quattro mesi sono diminuite di oltre il 24%. secondo le statistiche fornite dal sito web semrush, le visite degli utenti shein sono in calo da marzo 2024. tra questi, le visite degli utenti di shein hanno raggiunto il picco di circa 250 milioni a marzo. da aprile a luglio, le visite degli utenti sono scese a 190 milioni. in soli 4 mesi, il calo ha superato il 24%.
considerando i diversi canali, la performance del canale pc è stata relativamente stabile e il calo delle visite degli utenti è dovuto principalmente al continuo calo delle visite da dispositivi mobili.
(immagine: screenshot delle statistiche delle visite degli utenti shein per canale da febbraio a luglio dal sito web di semrush)
in effetti, l’inizio di questa recessione sembra essere stato prefigurato in precedenza. secondo un rapporto pubblicato da cbs news alla fine del 2023, un sondaggio di morning consult ha rilevato che la popolarità di shein tra i giovani consumatori sembra essere in calo, con la percentuale di adulti della generazione z che considera di acquistare su siti web di abbigliamento in calo rispetto allo scorso anno punti.
i dati del sito web ufficiale dell’app store di apple mostrano che tra le app per lo shopping, shein, l’ex player numero uno nell’e-commerce transfrontaliero, è stato sostituito dai concorrenti.lo hanno confermato anche i rapporti di ricerca di settore rilasciati dagli intermediari. rapporti pertinenti mostrano che la posizione top1 di shein è stata sostituita da concorrenti in molti mercati chiave, tra cui stati uniti, europa, giappone, ecc.
(fonte: china merchants bank research report - classifiche globali di download dell'app dei "quattro piccoli draghi" dell'e-commerce all'estero)
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shein aumenta significativamente i prezzi per compensare le entrate
guardando oltre, sia le visite degli utenti che le valutazioni degli utenti sono indicatori a priori e hanno un certo valore di riferimento. tuttavia, in termini di valutazione della quotazione, i principali indicatori finanziari a cui fare riferimento sono i ricavi e l’utile netto. tra gli indicatori finanziari, la crescita dei ricavi è un indicatore più diretto per giudicare le prospettive di una società quotata.
a giudicare da questo indicatore delle prospettive di crescita, sembra che il mito originale della crescita elevata di shein sia stato infranto. secondo i dati di ecdb, una piattaforma dati di e-commerce di terze parti, il tasso di crescita dei ricavi di shein è stato di circa il 238% dal 2020 al 2023, scendendo a circa il 32%. ciò non solo ha vanificato le aspettative originali di crescita ultraveloce, ma ha anche gettato polvere sul piano di quotazione.
la rivista di moda bof aveva precedentemente riferito che, dopo anni di crescita esplosiva negli stati uniti, le vendite di shein hanno iniziato a rallentare drasticamente all’inizio del 2022, secondo earnest research. e sottolinea che ciò potrebbe essere dovuto al fatto che la novità della sua infinita gamma di abiti fast-fashion svanisce.
ma per un’azienda che vuole quotarsi in borsa, i dati sulle entrate sono molto critici.quindi per shein il fatturato è quasi un dato da incrementare. con la premessa di perdere utenti, una delle poche opzioni è aumentare i prezzi. in effetti, shein ha fatto esattamente questo.
secondo un rapporto di fast company del giugno 2024, che cita i dati della società di ricerca londinese edited, l'aumento medio dei prezzi di shein ha superato quello dei suoi concorrenti zara e h&m a giugno di quest'anno e l'aumento dei prezzi dei prodotti principali di shein è stato superiore a 33%.
tra questi, il prezzo medio dell'abbigliamento femminile shein negli stati uniti è aumentato del 28%, il prezzo medio di un abito nel regno unito è aumentato del 15% rispetto a un anno fa e il prezzo medio degli abiti venduti in germania, francia, italia e spagna sono aumentate del 36%. tra questi, stati uniti, germania e regno unito sono i primi tre mercati con la quota di fatturato più elevata.
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non c’è altra scelta che aumentare i prezzi in modo significativo, altrimenti potrebbero esserci delle reazioni negative
a questo punto si può anche vedere che con la perdita di utenti che accedono a shein e la perdita della prima posizione nei mercati chiave, shein vuole aumentare la propria valutazione aumentando le entrate. le opzioni rimanenti includono l'accelerazione di fusioni e acquisizioni come rapida espansione globale e aumento dei prezzi unitari.
ora sembra che gli effetti collaterali degli aumenti dei prezzi siano abbastanza evidenti, quindi qual è l’effetto delle rapide fusioni e acquisizioni e dell’espansione globale?
secondo un rapporto della cnbc di fine giugno 2024, forever 21, un marchio di fast fashion offline in difficoltà negli stati uniti, si trova nuovamente ad affrontare seri problemi finanziari a causa del rapido calo delle vendite e chiede ad alcuni proprietari una percentuale del 50% sconto affitto.
ora sembra che la situazione di forever 21 non sia migliorata otto mesi dopo che shein è diventata azionista.il rapporto sottolinea che il ritardo di forever 21 nel pagamento dei fornitori è peggiorato. i dati creditsafe mostrano che alla fine del 2023, i pagamenti di forever 21 ad alcuni fornitori erano scaduti da oltre 70 giorni.
le condizioni operative di forever 21 non solo influenzano in modo significativo le prestazioni di sparc group, ma potrebbero anche trascinare ulteriormente shein. resta inteso che forever 21, che nel 2019 aveva più di 800 negozi negli stati uniti e in altri luoghi, ha presentato istanza di protezione dal fallimento a causa della cattiva gestione e ha chiuso centinaia di negozi senza risolvere il problema. è stata acquisita da sparc group.
alla fine di agosto 2023, shein ha acquisito una partecipazione del 30% nella società madre di forever 21 sparc group. l'associated press ap ha riferito una volta che neil saunders, amministratore delegato di global data retail, ha analizzato che forever 21, che sta lottando nel settore del fast fashion, spera di uscire dai guai sfruttando l'elevato slancio di crescita di shein. ora sembra che il desiderio di sfuggire alla povertà sia evaporato. shein spera di ottenere il riconoscimento delle associazioni industriali locali e dei circoli politici negli stati uniti investendo in sparc, ma questo desiderio è sostanzialmente fallito.
nella prima metà del 2024, secondo i rapporti della cnbc, shein ha tentato più volte di fare domanda per diventare membro della national retail federation (nrf), ma è stata respinta. anche il piano ipo originale negli stati uniti era quasi senza speranza.
numerosi resoconti dei media mostrano che nel 2023 shein acquisirà una partecipazione del 30% in sparc group, la società madre del marchio di abbigliamento femminile fast fashion forever 21. nello stesso anno, shein acquisisce anche missguided, un marchio di fast fashion di proprietà del gruppo britannico frasers. inoltre, i relativi investimenti e progetti di fusione sono ancora in espansione. in effetti, sia forever 21 che missguided sono stati testati dal mercato e sostanzialmente hanno fallito. shein non ha ancora dimostrato la capacità di riportare in vita questi marchi.
a questo punto cominciano a manifestarsi anche i pericoli nascosti di essere trascinati verso il basso da fusioni e acquisizioni. i grandi aumenti dei prezzi precedenti sembrano avere effetti collaterali e accelereranno ulteriormente la perdita di utenti.ma prima che gli effetti negativi dell’aumento dei prezzi e delle rapide fusioni e acquisizioni emergano completamente, questo è un raro periodo in cui shein può quotarsi in borsa. se verrà rotto o meno dipende dall'avanzamento della quotazione di shein.
non sono rimaste molte opportunità per shein.