2024-10-04
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text|kongkong
zuletzt verzeichneten beliebte chinesische konzeptaktien wieder deutliche zuwächse. gerade als chinesische vermögenswerte gesucht werden, hat shein, das sich auf den börsengang in großbritannien vorbereitet, mitarbeiter entlassen.
laut mehreren medienberichten betreffen die entlassungen das produktions- und forschungsteam von shein singapur. wie üblich sind unternehmen, die einen börsengang planen, in der regel sehr vorsichtig mit entlassungen, bevor sie an die börse gehen. die wendungen von shein bei den börsengangsplänen sind wieder einmal verwirrend.
zuvor hatte die global times einen bericht nachgedruckt, in dem es hieß, dass shein, nachdem sheins plan für einen börsengang in den vereinigten staaten ins stocken geraten war, plante, in der zweiten jahreshälfte ein neues dpo-modell (keine neuen aktien und keine finanzierung) für die notierung im vereinigten königreich zu verwenden die letzte bewertung betrug im vergleich zum vorjahr 66 milliarden us-dollar. der höchststand ist um mehr als 30 % geschrumpft. medienanalysen ergaben, dass die bewertung von shein in nur zwei jahren nicht nur erheblich gesunken ist, sondern dass die notierung auch tendenziell nur einen ausstiegskanal für alte aktionäre darstellt.
es ist nicht schwer zu verstehen, dass die bewertung gesunken ist und daten dritter die fundamentaldaten des unternehmens zusätzlich bestätigen.nach der prüfung wurde festgestellt, dass mehrdimensionale daten, die von drittorganisationen offengelegt wurden, zeigten, dass shein einen kontinuierlichen rückgang bei benutzerbewertungen, benutzerbesuchen, umsatzwachstum und anderen wichtigen indikatoren im zusammenhang mit entwicklungserwartungen verzeichnet.
01
die benutzerbesuche sind im vierten jahr in folge rückläufig, wobei die besuche in den letzten vier monaten um 24 % zurückgingen.
laut statistiken von sitejabber, einer drittagentur, ist die nutzerbewertung von shein vier jahre in folge gesunken, von etwa 2,5 punkten im jahr 2020 auf 2 punkte, was einem rückgang von mehr als 25 % entspricht 2 punkte entsprechen nur einer zufriedenheit von weniger als 40 %.
zusätzlich zum rückgang der benutzerbewertungen sind auch die benutzerbesuche von shein in den letzten vier monaten um mehr als 24 % zurückgegangen. laut statistiken der website semrush sind die besuche von shein-nutzern seit märz 2024 rückläufig. unter ihnen erreichten die benutzerbesuche von shein im märz ihren höhepunkt mit rund 250 millionen. von april bis juli sanken die benutzerbesuche auf 190 millionen. in nur 4 monaten betrug der rückgang mehr als 24 %.
betrachtet man die verschiedenen kanäle, so war die leistung des pc-kanals relativ stabil, und der rückgang der benutzerbesuche war hauptsächlich auf den anhaltenden rückgang der mobilen besuche zurückzuführen.
(bild: screenshot der shein-benutzerbesuchsstatistik nach kanal von februar bis juli von der semrush-website)
tatsächlich scheint der beginn dieser rezession bereits vorhersehbar gewesen zu sein. laut einem ende 2023 von cbs news veröffentlichten bericht ergab eine umfrage von morning consult, dass die beliebtheit von shein bei jungen verbrauchern offenbar abnimmt, wobei der anteil der erwachsenen der generation z, die einen einkauf auf bekleidungswebsites in betracht ziehen, im vergleich zum vorjahr um 7 prozent zurückgegangen ist punkte.
daten der offiziellen app store-website von apple zeigen, dass shein, der ehemalige grenzüberschreitende e-commerce-anbieter nummer eins, unter den shopping-apps durch konkurrenten ersetzt wurde.dies wurde auch durch von maklern veröffentlichte branchenforschungsberichte bestätigt. relevante berichte zeigen, dass sheins top1-position in vielen kernmärkten, darunter den vereinigten staaten, europa, japan usw., durch konkurrenten ersetzt wurde.
(quelle: china merchants bank research report – globale app-download-rangliste der „vier kleinen drachen“ des e-commerce im ausland)
02
shein erhöht die preise erheblich, um die einnahmen auszugleichen
darüber hinaus sind sowohl benutzerbesuche als auch benutzerbewertungen a priori indikatoren und haben einen bestimmten referenzwert. im hinblick auf die bewertung der börsennotierung sind jedoch die wichtigsten finanzindikatoren umsatz und nettogewinn. unter den finanzindikatoren ist das umsatzwachstum ein direkterer indikator für die beurteilung der aussichten eines börsennotierten unternehmens.
diesem indikator für die wachstumsaussichten nach zu urteilen, scheint sheins ursprünglicher wachstumsmythos zerplatzt zu sein. laut daten von ecdb, einer e-commerce-datenplattform eines drittanbieters, betrug die umsatzwachstumsrate von shein von 2020 bis 2023 etwa 238 % und sank auf etwa 32 %. dies führte nicht nur dazu, dass die ursprünglichen erwartungen an ein ultraschnelles wachstum zunichte gemacht wurden, sondern warf auch staub auf den börsenplan.
das modemagazin bof berichtete zuvor, dass die verkäufe von shein nach jahren explosionsartigen wachstums in den usa anfang 2022 stark zurückgingen, so earnest research. und weist darauf hin, dass dies möglicherweise daran liegt, dass die neuheit der endlosen auswahl an fast-fashion-kleidung nachlässt.
aber für ein unternehmen, das an die börse gehen möchte, sind umsatzdaten sehr wichtig.daher ist der umsatz für shein fast ein datenelement, das gesteigert werden muss. unter der prämisse, nutzer zu verlieren, besteht eine der wenigen möglichkeiten darin, die preise zu erhöhen. tatsächlich hat shein genau das getan.
laut einem bericht von fast company vom juni 2024, der sich auf daten des londoner forschungsunternehmens edited beruft, übertraf der durchschnittliche preisanstieg von shein im juni dieses jahres den der konkurrenten zara und h&m, und der preisanstieg der kernprodukte von shein betrug mehr als 20 % 33 %.
unter anderem ist der durchschnittspreis für damenbekleidung von shein in den usa um 28 % gestiegen, der durchschnittspreis eines kleides im vereinigten königreich ist im vergleich zum vorjahr um 15 % gestiegen und der durchschnittspreis der in deutschland verkauften kleider ist frankreich, italien und spanien sind um 36 % gestiegen. unter ihnen sind die vereinigten staaten, deutschland und das vereinigte königreich die drei märkte mit dem höchsten umsatzanteil.
03
es bleibt keine andere wahl, als die preise erheblich zu erhöhen, sonst könnte es zu gegenreaktionen kommen
an dieser stelle ist auch zu erkennen, dass shein mit dem verlust der shein-zugangsnutzer und dem verlust der ersten position in schlüsselmärkten seine bewertung durch steigende einnahmen steigern möchte. zu den verbleibenden optionen gehören die beschleunigung von fusionen und übernahmen wie schnelle globale expansion und steigende stückpreise.
nun scheinen die nebenwirkungen von preiserhöhungen ganz offensichtlich zu sein. welche auswirkungen haben also schnelle fusionen und übernahmen sowie die globale expansion?
laut einem bericht von cnbc von ende juni 2024 steht forever 21, eine angeschlagene offline-fast-fashion-marke in den usa, aufgrund des rapiden umsatzrückgangs erneut vor ernsthaften finanziellen problemen und verlangt von einigen vermietern eine 50-prozentige rückerstattung. mietrabatt.
es scheint nun, dass sich die situation von forever 21 acht monate, nachdem shein aktionär geworden ist, nicht verbessert hat.in dem bericht wurde darauf hingewiesen, dass sich die verzögerungen von forever 21 bei der bezahlung von lieferanten verschlimmert haben. creditsafe-daten zeigen, dass die zahlungen von forever 21 an einige lieferanten ende 2023 mehr als 70 tage überfällig waren.
die betriebsbedingungen von forever 21 wirken sich nicht nur erheblich auf die leistung der sparc group aus, sondern können shein auch noch weiter schwächen. es wird davon ausgegangen, dass forever 21, das im jahr 2019 über mehr als 800 filialen in den usa und an anderen orten verfügte, wegen schlechter geschäftsführung insolvenz angemeldet und hunderte von filialen geschlossen hat, ohne das problem zu lösen. es wurde von der sparc-gruppe übernommen.
ende august 2023 erwarb shein einen anteil von 30 % an der forever 21-muttergesellschaft sparc group. die associated press ap berichtete einmal, dass neil saunders, geschäftsführer von global data retail, analysierte, dass forever 21, das in der fast-fashion-branche probleme hat, hofft, die hohe wachstumsdynamik von shein zu nutzen, um aus der krise zu kommen. nun scheint der wunsch, der armut zu entkommen, verflogen zu sein. shein hofft, durch die investition in sparc anerkennung bei lokalen industrieverbänden und politischen kreisen in den vereinigten staaten zu gewinnen, doch dieser wunsch ist im grunde nach hinten losgegangen.
laut cnbc-berichten versuchte shein im ersten halbjahr 2024 mehrmals, sich um die mitgliedschaft in der national retail federation (nrf) zu bewerben, wurde jedoch abgelehnt. selbst der ursprüngliche ipo-plan in den usa war nahezu aussichtslos.
mehreren medienberichten zufolge wird shein im jahr 2023 einen anteil von 30 % an der sparc group erwerben, der muttergesellschaft der fast-fashion-damenbekleidungsmarke forever 21. im selben jahr erwarb shein auch missguided, eine fast-fashion-marke der britischen frasers group. darüber hinaus nehmen die damit verbundenen investitions- und fusionsprojekte immer noch zu. tatsächlich wurden sowohl forever 21 als auch missguided vom markt getestet und sind grundsätzlich gescheitert. shein hat noch nicht die fähigkeit bewiesen, diese marken wieder zum leben zu erwecken.
zu diesem zeitpunkt zeigen sich auch die versteckten gefahren, die durch fusionen und übernahmen entstehen. die bisherigen großen preiserhöhungen scheinen nebenwirkungen zu haben und werden den verlust von nutzern weiter beschleunigen.doch bevor die negativen auswirkungen von preiserhöhungen und schnellen fusionen und übernahmen vollständig zum vorschein kommen, ist dies für shein eine seltene zeitspanne für den börsengang. ob es kaputt geht oder nicht, hängt vom fortschritt der listung von shein ab.
für shein bleiben nicht mehr viele möglichkeiten.