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texte|kong kong

récemment, les actions conceptuelles chinoises populaires ont de nouveau connu des gains généralisés. alors que les actifs chinois sont recherchés, shein, qui s'apprête à entrer en bourse au royaume-uni, a licencié du personnel.

selon plusieurs médias, les licenciements concernent l'équipe de production et de recherche de shein singapour. comme d'habitude, les entreprises qui envisagent d'entrer en bourse font généralement très attention aux licenciements avant de devenir publiques. les rebondissements de shein dans les projets d'introduction en bourse sont une fois de plus devenus déroutants.

auparavant, le global times avait réimprimé un rapport indiquant qu'après le blocage du projet d'introduction en bourse de shein aux états-unis, shein prévoyait d'utiliser un nouveau modèle dpo (pas de nouvelles actions ni de financement) pour être coté au royaume-uni au cours du second semestre. année la dernière valorisation était de 66 milliards de dollars, par rapport à le point culminant a diminué de plus de 30 %. selon une analyse des médias, en seulement deux ans, la valorisation de shein a non seulement diminué de manière significative, mais sa cotation tend uniquement à fournir un canal de sortie aux anciens actionnaires.

il n'est pas difficile de comprendre que la valorisation a diminué, et des données tierces confirment encore les fondamentaux de l'entreprise.après tri, il a été constaté que les données multidimensionnelles divulguées par des organisations tierces montraient que shein affichait une baisse continue des évaluations des utilisateurs, des visites des utilisateurs, de la croissance des revenus et d'autres indicateurs importants liés aux attentes de développement.

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les visites des utilisateurs sont en baisse depuis quatre années consécutives, avec une baisse de 24 % au cours des quatre derniers mois.

selon les statistiques de sitejabber, une agence tierce, la note des utilisateurs de shein a diminué pendant quatre années consécutives, passant d'environ 2,5 points en 2020 à 2 points, soit une baisse de plus de 25 %. la note utilise une échelle de 5 points, et 2 points équivaut seulement à un degré de satisfaction inférieur à 40 %.

outre la baisse des évaluations des utilisateurs, les visites des utilisateurs de shein au cours des quatre derniers mois ont également chuté de plus de 24 %. selon les statistiques fournies par le site semrush, les visites des utilisateurs de shein sont en baisse depuis mars 2024. parmi eux, les visites des utilisateurs de shein ont culminé à environ 250 millions en mars. d'avril à juillet, les visites des utilisateurs ont chuté à 190 millions en seulement quatre mois, soit une baisse de plus de 24 %.

en ce qui concerne les différents canaux, les performances du canal pc ont été relativement stables et la baisse des visites des utilisateurs était principalement due à la baisse continue des visites sur mobile.

(photo : capture d'écran des statistiques de visites des utilisateurs shein par canal de février à juillet à partir du site web semrush)

en fait, le début de cette récession semble avoir été annoncé auparavant. selon un rapport publié par cbs news fin 2023, une enquête de morning consult a révélé que la popularité de shein auprès des jeunes consommateurs semble diminuer, la proportion d'adultes de la génération z envisageant d'acheter sur des sites web de vêtements en baisse de 7 % par rapport à l'année dernière. points.

les données du site officiel de l’app store d’apple montrent que parmi les applications d’achat, shein, l’ancien acteur numéro un du commerce électronique transfrontalier, a été remplacé par des concurrents.les rapports de recherche sur l'industrie publiés par les maisons de courtage l'ont également confirmé. des rapports pertinents montrent que la position top1 de shein a été remplacée par des concurrents sur de nombreux marchés clés, notamment les états-unis, l’europe, le japon, etc.

(source : rapport de recherche de la china merchants bank – classement mondial des téléchargements d'applications des « quatre petits dragons » du commerce électronique à l'étranger)

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shein augmente considérablement ses prix pour compenser ses revenus

en regardant plus loin, les visites et les évaluations des utilisateurs sont des indicateurs a priori et ont une certaine valeur de référence. toutefois, en matière de valorisation de cotation, les principaux indicateurs financiers à référencer sont le chiffre d'affaires et le résultat net. parmi les indicateurs financiers, la croissance des revenus est un indicateur plus direct pour juger des perspectives d'une société cotée.

à en juger par cet indicateur de perspectives de croissance, il semble que le mythe initial de shein sur la forte croissance ait été brisé. selon les données d'ecdb, une plateforme de données de commerce électronique tierce, le taux de croissance des revenus de shein était d'environ 238 % entre 2020 et 2023, diminuant à environ 32 %. cela a non seulement fait échouer les attentes initiales de croissance à très grande vitesse, mais a également jeté de la poussière sur le plan de cotation.

le magazine de mode bof avait précédemment rapporté qu'après des années de croissance explosive aux états-unis, les ventes de shein avaient commencé à ralentir fortement début 2022, selon earnest research. et souligne que cela peut être dû au fait que la nouveauté de sa gamme infinie de vêtements de mode rapide s'estompe.

mais pour une entreprise qui souhaite entrer en bourse, les données sur les revenus sont très critiques.ainsi, pour shein, le chiffre d’affaires est presque une donnée qu’il faut valoriser. sous l’hypothèse d’une perte d’utilisateurs, l’une des rares options consiste à augmenter les prix. en fait, shein a fait exactement cela.

selon un rapport de fast company de juin 2024, citant les données de la société de recherche londonienne edited, l'augmentation moyenne des prix de shein a dépassé celle de ses concurrents zara et h&m en juin de cette année, et l'augmentation des prix des produits de base de shein a atteint plus de 33%.

parmi eux, le prix moyen des vêtements pour femmes shein aux états-unis a augmenté de 28 %, le prix moyen d'une robe au royaume-uni a augmenté de 15 % par rapport à l'année dernière et le prix moyen des robes vendues en allemagne. la france, l'italie et l'espagne ont augmenté de 36 %. parmi eux, les états-unis, l’allemagne et le royaume-uni sont les trois principaux marchés avec la part de revenus la plus élevée.

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il n’y a pas d’autre choix que d’augmenter les prix de manière significative, sinon il pourrait y avoir des réactions négatives.

on peut également voir à ce stade qu'avec la perte des utilisateurs d'accès shein et la perte de la première position sur les marchés clés, shein souhaite augmenter sa valorisation en augmentant ses revenus. les options restantes incluent l'accélération des fusions et acquisitions. comme une expansion mondiale rapide et une augmentation des prix unitaires.

il semble désormais que les effets secondaires de la hausse des prix soient tout à fait évidents. alors, quel est l'effet des fusions et acquisitions rapides et de l'expansion mondiale ?

selon un rapport de cnbc fin juin 2024, forever 21, une marque de mode rapide hors ligne en difficulté aux états-unis, est à nouveau confrontée à de graves problèmes financiers en raison de la baisse rapide des ventes et demande à certains propriétaires une réduction de 50 %. réduction de loyer.

il apparaît désormais que la situation de forever 21 ne s’est pas améliorée huit mois après que shein est devenu actionnaire.le rapport souligne que le retard de forever 21 dans le paiement des fournisseurs s’est aggravé. les données de creditsafe montrent qu’à la fin de l’année 2023, les paiements de forever 21 à certains fournisseurs étaient en retard de plus de 70 jours.

les conditions de fonctionnement de forever 21 affectent non seulement de manière significative les performances du groupe sparc, mais peuvent également peser davantage sur shein. il est entendu que forever 21, qui comptait plus de 800 magasins aux états-unis et ailleurs en 2019, a déposé une demande de mise en faillite en raison d'une mauvaise gestion et a fermé des centaines de magasins sans résoudre le problème. il a été acquis par le groupe sparc.

fin août 2023, shein a acquis une participation de 30 % dans la société mère forever 21, sparc group. associated press ap a rapporté que neil saunders, directeur général de global data retail, avait analysé que forever 21, en difficulté dans le secteur de la mode rapide, espérait tirer parti de la forte croissance de shein pour se sortir du pétrin. aujourd’hui, il semble que le désir d’échapper à la pauvreté s’est évaporé. shein espère gagner la reconnaissance des associations industrielles locales et des cercles politiques aux états-unis en investissant dans sparc, mais ce souhait s’est retourné contre lui.

au cours du premier semestre 2024, selon les rapports de cnbc, shein a tenté à plusieurs reprises de postuler pour devenir membre de la national retail federation (nrf), mais a été rejetée. même le projet initial d'introduction en bourse aux états-unis était presque désespéré.

plusieurs médias rapportent qu'en 2023, shein acquerra une participation de 30 % dans le groupe sparc, la société mère de la marque de vêtements pour femmes de mode rapide forever 21. la même année, shein acquiert également missguided, une marque de mode rapide appartenant au groupe britannique frasers. en outre, les projets d'investissement et de fusion connexes continuent de se développer. en fait, forever 21 et missguided ont été testés par le marché et ont pratiquement échoué. shein n’a pas encore démontré sa capacité à redonner vie à ces marques.

à ce stade, les dangers cachés d'être entraînés vers le bas par les fusions et acquisitions ont également commencé à apparaître. les précédentes fortes augmentations de prix semblent avoir des effets secondaires et accéléreront encore la perte d'utilisateurs.mais avant que les effets négatifs des hausses de prix et des fusions et acquisitions rapides ne se manifestent pleinement, il s’agit d’une rare période de fenêtre pour que shein entre en bourse. la rupture ou non dépend de la progression de la cotation de shein.

il ne reste plus beaucoup d’opportunités pour shein.