новости

한어한어Русский языкРусский языкEnglishEnglishFrançaisFrançaisIndonesianSanskritIndonesian日本語SanskritDeutsch日本語PortuguêsDeutschΕλληνικάPortuguêsespañolΕλληνικάItalianoespañolSuomalainenItalianoLatinaSuomalainenLatina

текст|конгконг

недавно популярные китайские концептуальные акции снова продемонстрировали значительный рост. пока китайские активы ищут, компания shein, которая готовилась к выходу на биржу в великобритании, уволила сотрудников.

по сообщениям многочисленных сми, увольнения коснулись сингапурской продюсерской и исследовательской группы shein. как обычно, компании, планирующие выход на биржу, обычно очень осторожно относятся к увольнениям, прежде чем выйти на биржу. извилины и повороты shein в планах листинга снова сбивают с толку.

ранее global times перепечатала отчет, в котором говорилось, что после того, как план shein по ipo в сша застопорился, компания планировала использовать новую модель dpo (без новых акций и без финансирования) для листинга в великобритании во второй половине этого года. последняя оценка составила 66 миллиардов долларов сша, по сравнению с высшей точкой сократилась более чем на 30%. анализ сми показал, что всего за два года оценка shein не только значительно снизилась, но и ее листинг, как правило, обеспечивает канал выхода для старых акционеров.

нетрудно понять, что оценка снизилась, а данные третьих лиц еще раз подтверждают фундаментальные показатели компании.после разбора выяснилось, что многомерные данные, раскрытые сторонними организациями, показали, что shein демонстрирует постоянное снижение оценок пользователей, посещений пользователей, роста доходов и других важных показателей, связанных с ожиданиями развития.

01

посещения пользователей снижаются уже четыре года подряд, причем за последние четыре месяца посещения упали на 24%.

согласно статистике стороннего агентства sitejabber, рейтинг пользователей shein снижается уже четыре года подряд примерно с 2,5 баллов в 2020 году до 2 баллов, снижение более чем на 25%. в рейтинге используется 5-балльная шкала, и 2 балла соответствуют степени удовлетворенности менее 40%.

помимо снижения пользовательских рейтингов, посещаемость shein пользователями за последние четыре месяца также снизилась более чем на 24%. согласно статистике, предоставленной сайтом semrush, посещаемость пользователей shein снижается с марта 2024 года. среди них пик посещений пользователей shein в марте составил около 250 миллионов. с апреля по июль количество посещений пользователей упало до 190 миллионов. всего за 4 месяца снижение превысило 24%.

если посмотреть на разные каналы, то производительность канала пк была относительно стабильной, а снижение посещений пользователей было в основном связано с продолжающимся снижением посещений с мобильных устройств.

(фото: скриншот статистики посещений пользователей shein по каналам с февраля по июль с сайта semrush)

на самом деле, начало этой рецессии, похоже, было предсказано заранее. согласно отчету, опубликованному cbs news в конце 2023 года, опрос morning consult показал, что популярность shein среди молодых потребителей, похоже, снижается, при этом доля взрослых поколения z, рассматривающих возможность совершения покупок на сайтах одежды, снизилась по сравнению с прошлым годом на 7 процентов. точки.

данные официального сайта apple app store показывают, что среди торговых приложений shein, бывший игрок номер один в сфере трансграничной электронной коммерции, был заменен конкурентами.отчеты отраслевых исследований, опубликованные брокерскими компаниями, также подтвердили это. соответствующие отчеты показывают, что позиция shein в топ-1 была заменена конкурентами на многих основных ключевых рынках, включая сша, европу, японию и т. д.

(источник: отчет об исследованиях china merchants bank – глобальный рейтинг загрузок приложений «четырех маленьких драконов» электронной коммерции за рубежом)

02

shein значительно повышает цены, чтобы компенсировать выручку

если посмотреть дальше, то и посещения пользователей, и оценки пользователей являются априорными показателями и имеют определенную справочную ценность. однако с точки зрения листинговой оценки основными финансовыми показателями, на которые следует опираться, являются выручка и чистая прибыль. среди финансовых показателей рост доходов является более прямым индикатором для оценки перспектив листинговой компании.

судя по этому показателю перспектив роста, кажется, что первоначальный миф shein о высоких темпах роста разрушен. согласно данным ecdb, сторонней платформы данных электронной коммерции, темпы роста доходов shein составили примерно 238% с 2020 по 2023 год, снизившись примерно до 32%. это не только свело на нет первоначальные ожидания сверхскоростного роста, но и бросило пыль в план листинга.

журнал мод bof ранее сообщал, что после нескольких лет бурного роста в сша продажи shein начали резко замедляться в начале 2022 года, по данным earnest research. и отмечает, что это может быть связано с тем, что новизна бесконечного множества модной одежды устаревает.

но для компании, которая хочет стать публичной, данные о доходах очень важны.поэтому для shein доходы — это почти данные, которые необходимо увеличивать. учитывая потерю пользователей, одним из немногих вариантов является повышение цен. фактически, shein сделал именно это.

согласно отчету fast company за июнь 2024 года со ссылкой на данные лондонской исследовательской компании edited, средний рост цен shein превысил аналогичный показатель у ее конкурентов zara и h&m по состоянию на июнь этого года, а рост цен на основные продукты shein составил более чем 33%.

среди них средняя цена женской одежды shein в сша выросла на 28%, средняя цена платья в великобритании выросла на 15% по сравнению с прошлым годом, а средняя цена платьев, продаваемых в германии, франция, италия и испания выросли на 36%. среди них сша, германия и великобритания входят в тройку крупнейших рынков с самой высокой долей доходов.

03

нет другого выбора, кроме как значительно поднять цены, иначе может возникнуть обратная реакция.

на этом этапе также можно увидеть, что с потерей пользователей доступа к shein и потерей первой позиции на ключевых рынках shein хочет повысить свою оценку за счет увеличения доходов. остальные варианты включают ускорение слияний и поглощений. есть такие варианты. как быстрое глобальное расширение и рост цен за единицу продукции.

теперь кажется, что побочные эффекты повышения цен совершенно очевидны, так каков же эффект быстрых слияний и поглощений и глобальной экспансии?

согласно отчету cnbc в конце июня 2024 года, forever 21, оффлайновый бренд быстрой моды в сша, снова сталкивается с серьезными финансовыми проблемами из-за быстрого падения продаж и требует от некоторых арендодателей 50% скидка на аренду.

теперь похоже, что ситуация forever 21 не улучшилась через восемь месяцев после того, как shein стала акционером.в отчете отмечается, что задержка forever 21 с оплатой поставщикам ухудшилась. данные creditsafe показывают, что в конце 2023 года платежи forever 21 некоторым поставщикам были просрочены более чем на 70 дней.

условия эксплуатации forever 21 не только существенно влияют на производительность sparc group, но и могут еще больше ухудшить положение shein. понятно, что forever 21, у которой в 2019 году было более 800 магазинов в сша и других местах, подала заявление о защите от банкротства из-за плохого управления и закрыла сотни магазинов, не решив проблему. она была приобретена sparc group.

в конце августа 2023 года shein приобрела 30% акций материнской компании forever 21 sparc group. агентство associated press ap однажды сообщило, что нил сондерс, управляющий директор global data retail, проанализировал, что forever 21, которая испытывает трудности в индустрии быстрой моды, надеется использовать высокие темпы роста shein, чтобы выбраться из неприятностей. теперь кажется, что желание вырваться из бедности испарилось. shein надеется добиться признания со стороны местных отраслевых ассоциаций и политических кругов сша, инвестируя в sparc, но это желание по сути привело к обратным результатам.

в первой половине 2024 года, по данным cnbc, shein много раз пыталась подать заявку на вступление в национальную федерацию розничной торговли (nrf), но была отклонена. даже первоначальный план ipo в сша был практически безнадежен.

по сообщениям многочисленных сми, в 2023 году shein приобретет 30% акций sparc group, материнской компании бренда быстрой женской одежды forever 21. в том же году shein также приобрела missguided, бренд быстрой моды, принадлежащий британской frasers group. более того, соответствующие инвестиционные проекты и проекты слияний продолжают расширяться. фактически, и forever 21, и missguided были протестированы рынком и по сути потерпели неудачу. shein еще не продемонстрировала способность вернуть эти бренды к жизни.

на этом этапе также начали проявляться скрытые опасности слияний и поглощений. предыдущее значительное повышение цен, похоже, имеет побочные эффекты и еще больше ускорит потерю пользователей.но до того, как негативные последствия роста цен и быстрых слияний и поглощений полностью проявятся, для shein наступает редкий период для выхода на биржу. будет ли он нарушен или нет, зависит от хода листинга shein.

у shein осталось не так много возможностей.