berita

한어한어Русский языкРусский языкEnglishEnglishFrançaisFrançaisIndonesianSanskritIndonesian日本語SanskritDeutsch日本語PortuguêsDeutschΕλληνικάPortuguêsespañolΕλληνικάItalianoespañolSuomalainenItalianoLatinaSuomalainenLatina

teks|kongkong

baru-baru ini, saham-saham konsep populer tiongkok kembali mengalami kenaikan yang luas. sama seperti aset tiongkok yang sedang dicari, shein yang sedang bersiap untuk go public di inggris juga telah memberhentikan karyawannya.

menurut berbagai pemberitaan media, phk tersebut melibatkan tim produksi dan peneliti shein singapura. seperti biasa, perusahaan yang berencana untuk go public biasanya sangat berhati-hati dalam melakukan phk sebelum go public. lika-liku rencana pencatatan shein sekali lagi menjadi membingungkan.

sebelumnya, global times mencetak ulang laporan yang menyatakan bahwa setelah rencana shein untuk ipo di amerika serikat terhenti, pihaknya berencana menggunakan model dpo baru (tidak ada saham baru dan tidak ada pembiayaan) untuk dicatatkan di inggris pada paruh kedua tahun ini. tahun. penilaian terakhir adalah us$66 miliar, dibandingkan dengan titik tertinggi telah menyusut lebih dari 30%. analisis media menyebutkan bahwa hanya dalam dua tahun, valuasi shein tidak hanya menyusut secara signifikan, namun pencatatannya hanya cenderung memberikan jalan keluar bagi pemegang saham lama.

tidak sulit untuk memahami bahwa valuasinya menyusut, dan data pihak ketiga semakin menegaskan fundamental perusahaan.setelah dipilah, ditemukan bahwa data multi-dimensi yang diungkapkan oleh organisasi pihak ketiga menunjukkan bahwa shein terus menunjukkan penurunan dalam evaluasi pengguna, kunjungan pengguna, pertumbuhan pendapatan, dan indikator penting lainnya terkait dengan ekspektasi pembangunan.

01

kunjungan pengguna telah menurun selama empat tahun berturut-turut, dengan penurunan kunjungan sebesar 24% dalam empat bulan terakhir.

menurut statistik dari sitejabber, agensi pihak ketiga, peringkat pengguna shein telah menurun selama empat tahun berturut-turut, dari sekitar 2,5 poin pada tahun 2020 menjadi 2 poin, penurunan lebih dari 25%. peringkat tersebut menggunakan skala 5 poin, dan 2 poin hanya setara dengan kepuasan.

selain penurunan rating pengguna, kunjungan pengguna shein dalam empat bulan terakhir juga turun lebih dari 24%. menurut statistik yang disediakan oleh situs semrush, kunjungan pengguna shein telah menurun sejak maret 2024. diantaranya, kunjungan pengguna shein mencapai puncaknya sekitar 250 juta pada bulan maret. dari bulan april hingga juli, kunjungan pengguna turun menjadi 190 juta hanya dalam 4 bulan, penurunannya melebihi 24%.

melihat saluran yang berbeda, kinerja saluran pc relatif stabil, dan penurunan kunjungan pengguna terutama disebabkan oleh terus menurunnya kunjungan seluler.

(gambar: tangkapan layar statistik kunjungan pengguna shein berdasarkan saluran dari februari hingga juli dari situs web semrush)

faktanya, permulaan resesi ini tampaknya telah diramalkan sebelumnya. menurut laporan yang dirilis cbs news pada akhir tahun 2023, survei morning consult menemukan bahwa popularitas shein di kalangan konsumen muda tampaknya menurun, dengan proporsi generasi z dewasa yang mempertimbangkan berbelanja di situs pakaian menurun dibandingkan tahun lalu poin.

data dari situs resmi apple app store menunjukkan bahwa di antara aplikasi belanja, shein, mantan pemain e-commerce lintas batas nomor satu, telah digantikan oleh pesaing.laporan penelitian industri yang dikeluarkan oleh broker juga mengkonfirmasi hal ini. laporan yang relevan menunjukkan bahwa posisi top1 shein telah digantikan oleh pesaing di banyak pasar utama, termasuk amerika serikat, eropa, jepang, dll.

(sumber: laporan penelitian china merchants bank - peringkat unduhan aplikasi global dari "empat naga kecil" e-commerce di luar negeri)

02

shein menaikkan harga secara signifikan untuk mengimbangi pendapatan

melihat lebih jauh, baik kunjungan pengguna maupun evaluasi pengguna merupakan indikator apriori dan memiliki nilai referensi tertentu. namun dalam penilaian pencatatan, indikator keuangan utama yang dijadikan acuan adalah pendapatan dan laba bersih. di antara indikator keuangan, pertumbuhan pendapatan merupakan indikator yang lebih langsung untuk menilai prospek suatu perusahaan tercatat.

dilihat dari indikator prospek pertumbuhan ini, nampaknya mitos awal pertumbuhan tinggi shein telah hancur. menurut data dari ecdb, platform data e-commerce pihak ketiga, tingkat pertumbuhan pendapatan shein adalah sekitar 238% dari tahun 2020 hingga 2023, turun menjadi sekitar 32%. hal ini tidak hanya membuat ekspektasi pertumbuhan berkecepatan sangat tinggi menjadi sia-sia, tetapi juga mengacaukan rencana pencatatan saham.

majalah mode bof sebelumnya melaporkan bahwa setelah bertahun-tahun mengalami pertumbuhan eksplosif di amerika serikat, penjualan shein mulai melambat tajam pada awal tahun 2022, menurut earnest research. dan menunjukkan bahwa hal ini mungkin terjadi karena kebaruan dari rangkaian pakaian mode cepat yang tiada habisnya sudah mulai memudar.

namun bagi perusahaan yang ingin go public, data pendapatan sangatlah penting.oleh karena itu, bagi shein, pendapatan hampir menjadi data yang harus didongkrak. dengan alasan kehilangan pengguna, salah satu dari sedikit opsi adalah menaikkan harga. faktanya, shein melakukan hal itu.

menurut laporan fast company pada bulan juni 2024, mengutip data dari perusahaan riset london edited, kenaikan harga rata-rata shein melebihi pesaingnya zara dan h&m pada bulan juni tahun ini, dan kenaikan harga produk inti shein mencapai lebih dari 33%.

diantaranya, harga rata-rata pakaian wanita shein di amerika serikat meningkat sebesar 28%, harga rata-rata gaun di inggris meningkat sebesar 15% dari tahun lalu, dan harga rata-rata gaun yang dijual di jerman, perancis, italia dan spanyol mengalami peningkatan sebesar 36%. di antara negara-negara tersebut, amerika serikat, jerman, dan inggris merupakan tiga pasar teratas dengan bagi hasil tertinggi.

03

tidak ada pilihan selain menaikkan harga secara signifikan, atau mungkin akan terjadi reaksi balik

pada titik ini juga terlihat bahwa dengan hilangnya pengguna akses shein dan hilangnya posisi pertama di pasar-pasar utama, shein ingin meningkatkan penilaiannya dengan meningkatkan pendapatan. opsi yang tersisa termasuk mempercepat merger dan akuisisi seiring dengan pesatnya ekspansi global dan kenaikan harga satuan.

sekarang tampaknya efek samping dari kenaikan harga sudah cukup jelas, lalu apa dampak dari merger dan akuisisi yang cepat serta ekspansi global?

menurut laporan cnbc pada akhir juni 2024, forever 21, merek fashion cepat saji offline yang sedang kesulitan di amerika serikat, sekali lagi menghadapi masalah keuangan yang serius karena penurunan penjualan yang cepat, dan meminta beberapa tuan tanah untuk membayar 50% diskon sewa.

kini tampaknya situasi forever 21 belum membaik delapan bulan setelah shein menjadi pemegang saham.laporan tersebut menunjukkan bahwa keterlambatan forever 21 dalam membayar pemasok semakin parah. data creditsafe menunjukkan bahwa pada akhir tahun 2023, pembayaran forever 21 kepada beberapa pemasok telah terlambat lebih dari 70 hari.

kondisi pengoperasian forever 21 tidak hanya berdampak signifikan terhadap kinerja sparc group, namun juga dapat semakin menurunkan shein. diketahui bahwa forever 21, yang memiliki lebih dari 800 toko di amerika serikat dan tempat lain pada tahun 2019, mengajukan perlindungan kebangkrutan karena manajemen yang buruk dan menutup ratusan toko tanpa menyelesaikan masalah yang diakuisisi oleh sparc group.

pada akhir agustus 2023, shein mengakuisisi 30% saham perusahaan induk forever 21, sparc group. associated press ap pernah melaporkan bahwa neil saunders, direktur pelaksana global data retail, menganalisis bahwa forever 21, yang sedang berjuang di industri fast fashion, berharap dapat menggunakan momentum pertumbuhan tinggi shein untuk keluar dari masalah. kini tampaknya keinginan untuk keluar dari kemiskinan sudah pupus. shein berharap mendapatkan pengakuan dari asosiasi industri lokal dan kalangan politik di amerika serikat dengan berinvestasi di sparc, namun keinginan ini pada dasarnya menjadi bumerang.

pada paruh pertama tahun 2024, menurut laporan cnbc, shein mencoba melamar menjadi anggota national retail federation (nrf) berkali-kali, tetapi ditolak. bahkan rencana ipo awal di amerika serikat hampir tidak ada harapan.

berbagai laporan media menunjukkan bahwa pada tahun 2023 shein akan mengakuisisi 30% saham di sparc group, perusahaan induk merek pakaian wanita fast fashion forever 21. di tahun yang sama, shein juga mengakuisisi missguided, merek fast fashion milik british frasers group. apalagi, proyek investasi dan merger terkait masih terus berkembang. faktanya, baik forever 21 maupun missguided telah diuji pasar dan pada dasarnya gagal. shein belum menunjukkan kemampuan untuk menghidupkan kembali merek-merek tersebut.

pada titik ini, bahaya tersembunyi akibat merger dan akuisisi juga mulai terlihat. kenaikan harga yang besar sebelumnya tampaknya memiliki efek samping dan semakin mempercepat hilangnya pengguna.namun sebelum dampak negatif kenaikan harga dan merger dan akuisisi yang cepat sepenuhnya terwujud, ini adalah periode yang jarang terjadi bagi shein untuk melakukan ipo. rusak atau tidaknya tergantung perkembangan listing shein.

tidak banyak peluang tersisa untuk shein.