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texto|kong kong

recentemente, as populares ações conceituais chinesas registaram novamente ganhos generalizados. no momento em que se procuram activos chineses, a shein, que se prepara para abrir o capital no reino unido, despediu funcionários.

de acordo com vários relatos da mídia, as demissões envolvem a equipe de produção e pesquisa da shein singapore. como de costume, as empresas que planejam abrir o capital geralmente são muito cuidadosas com as demissões antes de abrirem o capital. as reviravoltas da shein nos planos de listagem tornaram-se mais uma vez confusas.

anteriormente, o global times reimprimiu um relatório afirmando que depois que o plano da shein para um ipo nos estados unidos estagnou, ela planeja se comprometer e listar no reino unido usando um novo modelo dpo (sem novas ações ou financiamento) no segundo semestre deste ano a avaliação mais recente é de us$ 66 bilhões, em comparação com o ponto alto encolheu mais de 30%. a análise da mídia disse que em apenas dois anos, a avaliação da shein não só diminuiu significativamente, mas a sua cotação apenas tende a fornecer um canal de saída para antigos acionistas.

não é difícil compreender que a avaliação diminuiu e os dados de terceiros confirmam ainda mais os fundamentos da empresa.após a triagem, descobriu-se que os dados multidimensionais divulgados por organizações terceirizadas mostraram que o shein está mostrando um declínio contínuo nas avaliações dos usuários, nas visitas dos usuários, no crescimento das receitas e em outros indicadores importantes relacionados às expectativas de desenvolvimento.

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as visitas dos usuários diminuíram por quatro anos consecutivos, com uma queda de 24% nos últimos quatro meses.

de acordo com estatísticas da agência terceirizada sitejabber, a classificação do usuário shein diminuiu por quatro anos consecutivos, de cerca de 2,5 pontos em 2020 para 2 pontos, um declínio de mais de 25%. pontos equivale apenas ao grau de satisfação inferior a 40%.

além do declínio nas avaliações dos usuários, as visitas dos usuários do shein nos últimos quatro meses também caíram mais de 24%. de acordo com estatísticas fornecidas pelo site semrush, as visitas de usuários shein têm diminuído desde março de 2024. entre eles, as visitas dos usuários do shein atingiram um pico de cerca de 250 milhões em março. de abril a julho, as visitas dos usuários caíram para 190 milhões. em apenas 4 meses, o declínio ultrapassou 24%.

olhando para diferentes canais, o desempenho do canal pc foi relativamente estável e o declínio nas visitas dos utilizadores deveu-se principalmente ao declínio contínuo nas visitas móveis.

(foto: captura de tela das estatísticas de visitas de usuários shein por canal de fevereiro a julho no site semrush)

na verdade, o início desta recessão parece ter sido prenunciado antes. de acordo com um relatório divulgado pela cbs news no final de 2023, uma pesquisa da morning consult descobriu que a popularidade do shein entre os consumidores jovens parece estar em declínio, com a proporção de adultos da geração z considerando comprar em sites de roupas caindo 7 pontos percentuais em relação ao ano passado. .

dados do site oficial da app store da apple mostram que entre os aplicativos de compras, o shein, o antigo player número um no comércio eletrônico transfronteiriço, foi substituído por concorrentes.relatórios de pesquisa da indústria divulgados por corretoras também confirmaram isso. relatórios relevantes mostram que a posição top1 da shein foi substituída por concorrentes em muitos mercados importantes, incluindo os estados unidos, europa, japão, etc.

(fonte: relatório de pesquisa do china merchants bank - classificação global de download de app dos "quatro pequenos dragões" do comércio eletrônico no exterior)

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shein aumenta os preços significativamente para compensar a receita

olhando mais além, tanto as visitas como as avaliações dos utilizadores são indicadores a priori e têm um certo valor de referência. contudo, em termos de avaliação de cotações, os principais indicadores financeiros a referenciar são as receitas e o lucro líquido. entre os indicadores financeiros, o crescimento das receitas é um indicador mais direto para avaliar as perspectivas de uma empresa cotada em bolsa.

a julgar por este indicador de perspectiva de crescimento, parece que o mito original de alto crescimento da shein foi destruído. de acordo com dados do ecdb, uma plataforma de dados de comércio eletrônico de terceiros, a taxa de crescimento da receita da shein foi de aproximadamente 238% de 2020 a 2023, caindo para cerca de 32%. isso não apenas fez com que as expectativas originais de crescimento em velocidade ultra-alta dessem em nada, mas também jogou poeira no plano de listagem.

a revista de moda bof informou anteriormente que, após anos de crescimento explosivo nos estados unidos, as vendas da shein começaram a desacelerar acentuadamente no início de 2022, de acordo com a earnest research. e ressalta que isso pode acontecer porque a novidade de sua infinita variedade de roupas da moda rápida está desaparecendo.

mas para uma empresa que deseja abrir o capital, os dados de receita são muito críticos.portanto, para a shein, a receita é quase um dado que deve ser potencializado. sob a premissa de perder usuários, uma das poucas opções é aumentar os preços. na verdade, shein fez exatamente isso.

de acordo com um relatório da fast company de junho de 2024, citando dados da empresa de pesquisa londrina edited, o aumento médio de preços da shein excedeu o de seus concorrentes zara e h&m em junho deste ano, e o aumento de preços dos principais produtos da shein foi de mais de 33%.

entre eles, o preço médio das roupas femininas da shein nos estados unidos aumentou 28%, o preço médio de um vestido no reino unido aumentou 15% em relação ao ano anterior e o preço médio dos vestidos vendidos na alemanha, frança, itália e espanha aumentaram 36%. entre eles, os estados unidos, a alemanha e o reino unido são os três principais mercados com a maior participação nas receitas.

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não há escolha senão aumentar significativamente os preços, ou poderá haver reação negativa

também pode ser visto neste ponto que com a perda de utilizadores de acesso shein e a perda da primeira posição em mercados-chave, shein quer aumentar a sua avaliação aumentando as receitas. como a rápida expansão global e o aumento dos preços unitários.

agora parece que os efeitos secundários dos aumentos de preços são bastante óbvios, então qual é o efeito das rápidas fusões e aquisições e da expansão global?

de acordo com um relatório da cnbc no final de junho de 2024, forever 21, uma marca de fast fashion off-line em dificuldades nos estados unidos, está mais uma vez enfrentando sérios problemas financeiros devido ao rápido declínio nas vendas e está pedindo a alguns proprietários 50% desconto no aluguel.

parece agora que a situação da forever 21 não melhorou oito meses depois de a shein se ter tornado acionista.o relatório apontou que o atraso da forever 21 no pagamento aos fornecedores piorou. os dados da creditsafe mostram que, no final de 2023, os pagamentos da forever 21 a alguns fornecedores estavam vencidos há mais de 70 dias.

as condições operacionais do forever 21 não só afetam significativamente o desempenho do grupo sparc, mas também podem prejudicar ainda mais o shein. entende-se que a forever 21, que tinha mais de 800 lojas nos estados unidos e outros locais em 2019, entrou com pedido de falência devido à má gestão e fechou centenas de lojas sem resolver o problema. foi adquirida pelo grupo sparc.

no final de agosto de 2023, a shein adquiriu uma participação de 30% na controladora da forever 21, sparc group. a associated press ap informou certa vez que neil saunders, diretor administrativo da global data retail, analisou que a forever 21, que está lutando na indústria da fast fashion, espera usar o alto impulso de crescimento da shein para sair dos problemas. agora parece que o desejo de escapar das dificuldades evaporou. a shein espera obter o reconhecimento das associações industriais locais e dos círculos políticos nos estados unidos ao investir no sparc, mas este desejo basicamente saiu pela culatra.

no primeiro semestre de 2024, de acordo com relatórios da cnbc, a shein tentou várias vezes candidatar-se para se tornar membro da federação nacional de varejo (nrf), mas foi rejeitada. até mesmo o plano original de ipo nos estados unidos era quase impossível.

vários relatos da mídia mostram que em 2023 a shein adquirirá uma participação de 30% no grupo sparc, empresa controladora da marca de roupas femininas de fast fashion forever 21. no mesmo ano, a shein também adquiriu a missguided, uma marca de fast fashion de propriedade do british frasers group. além disso, os projectos de investimento e de fusão relacionados continuam em expansão. na verdade, tanto o forever 21 quanto o missguided foram testados pelo mercado e basicamente falharam. shein ainda não demonstrou a capacidade de trazer estas marcas de volta à vida.

neste ponto, os perigos ocultos de ser arrastado por fusões e aquisições também começaram a aparecer. os grandes aumentos de preços anteriores parecem ter efeitos colaterais e irão acelerar ainda mais a perda de utilizadores.mas antes que os efeitos negativos dos aumentos de preços e das rápidas fusões e aquisições tenham surgido completamente, este é um raro período de janela para a shein abrir o capital. se será quebrado ou não, depende do progresso da listagem do shein.

não restam muitas oportunidades para shein.