νέα

한어한어Русский языкРусский языкEnglishEnglishFrançaisFrançaisIndonesianSanskritIndonesian日本語SanskritDeutsch日本語PortuguêsDeutschΕλληνικάPortuguêsespañolΕλληνικάItalianoespañolSuomalainenItalianoLatinaSuomalainenLatina

κείμενο|κονγκ κονγκ

πρόσφατα, οι δημοφιλείς κινεζικές μετοχές concept γνώρισαν ξανά εκτεταμένα κέρδη. ακριβώς τη στιγμή που αναζητούνται κινεζικά περιουσιακά στοιχεία, η shein, η οποία ετοιμαζόταν να εισαχθεί στο χρηματιστήριο στο ηνωμένο βασίλειο, έχει απολύσει υπαλλήλους.

σύμφωνα με πολλές αναφορές των μέσων ενημέρωσης, οι απολύσεις αφορούν την ομάδα παραγωγής και έρευνας της shein singapore. ως συνήθως, οι εταιρείες που σχεδιάζουν να εισέλθουν στο χρηματιστήριο είναι συνήθως πολύ προσεκτικές σχετικά με τις απολύσεις πριν εισέλθουν στο χρηματιστήριο.

προηγουμένως, οι global times αναδημοσίευσαν μια έκθεση που έλεγε ότι μετά την ακινητοποίηση του σχεδίου της shein για δημόσια εγγραφή στις ηνωμένες πολιτείες, σχεδίαζε να χρησιμοποιήσει ένα νέο μοντέλο dpo (χωρίς νέες μετοχές και χωρίς χρηματοδότηση) για εισαγωγή στο ηνωμένο βασίλειο στο δεύτερο εξάμηνο αυτού. έτος η τελευταία αποτίμηση ήταν 66 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα, σε σύγκριση με το υψηλό σημείο που έχει συρρικνωθεί κατά περισσότερο από 30%. η ανάλυση των μέσων ενημέρωσης ανέφερε ότι σε μόλις δύο χρόνια, η αποτίμηση της shein όχι μόνο έχει συρρικνωθεί σημαντικά, αλλά η εισαγωγή της στο χρηματιστήριο τείνει να παρέχει μόνο ένα κανάλι εξόδου για τους παλιούς μετόχους.

δεν είναι δύσκολο να καταλάβει κανείς ότι η αποτίμηση έχει συρρικνωθεί και τα στοιχεία τρίτων επιβεβαιώνουν περαιτέρω τα θεμελιώδη μεγέθη της εταιρείας.μετά τη διευθέτηση, διαπιστώθηκε ότι τα πολυδιάστατα δεδομένα που αποκαλύπτονται από τρίτους οργανισμούς έδειξαν ότι η shein παρουσιάζει συνεχή μείωση στις αξιολογήσεις των χρηστών, στις επισκέψεις χρηστών, στην αύξηση των εσόδων και σε άλλους σημαντικούς δείκτες που σχετίζονται με τις προσδοκίες ανάπτυξης.

01

οι επισκέψεις χρηστών μειώνονται για τέσσερα συνεχόμενα χρόνια, με τις επισκέψεις να μειώνονται κατά 24% τους τελευταίους τέσσερις μήνες.

σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία από την sitejabber, μια εταιρεία τρίτου μέρους, η βαθμολογία των χρηστών της shein μειώθηκε για τέσσερα συνεχόμενα χρόνια, από περίπου 2,5 μονάδες το 2020 σε 2 μονάδες, μια πτώση μεγαλύτερη από 25%. 2 βαθμοί ισοδυναμούν μόνο με ικανοποίηση.

εκτός από τη μείωση των αξιολογήσεων των χρηστών, οι επισκέψεις χρηστών του shein τους τελευταίους τέσσερις μήνες μειώθηκαν επίσης κατά περισσότερο από 24%. σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία που παρέχονται από τον ιστότοπο semrush, οι επισκέψεις χρηστών shein μειώνονται από τον μάρτιο του 2024. μεταξύ αυτών, οι επισκέψεις χρηστών της shein κορυφώθηκαν σε περίπου 250 εκατομμύρια τον μάρτιο.

εξετάζοντας διαφορετικά κανάλια, η απόδοση του καναλιού υπολογιστή ήταν σχετικά σταθερή και η μείωση των επισκέψεων των χρηστών οφειλόταν κυρίως στη συνεχιζόμενη μείωση των επισκέψεων από κινητές συσκευές.

(εικόνα: στιγμιότυπο οθόνης στατιστικών επισκέψεων χρήστη shein ανά κανάλι από τον φεβρουάριο έως τον ιούλιο από τον ιστότοπο semrush)

μάλιστα, η έναρξη αυτής της ύφεσης φαίνεται να είχε προοιωνιστεί παλαιότερα. σύμφωνα με μια έκθεση που κυκλοφόρησε το cbs news στα τέλη του 2023, μια έρευνα morning consult διαπίστωσε ότι η δημοτικότητα του shein μεταξύ των νεαρών καταναλωτών φαίνεται να μειώνεται, με το ποσοστό των ενηλίκων της generation z που σκέφτονται να κάνουν αγορές σε ιστότοπους ρούχων να μειώνεται κατά 7%. σημεία.

τα δεδομένα από τον επίσημο ιστότοπο app store της apple δείχνουν ότι μεταξύ των εφαρμογών αγορών, το shein, ο πρώην νούμερο ένα παίκτης διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου, έχει αντικατασταθεί από ανταγωνιστές.οι εκθέσεις έρευνας του κλάδου που δημοσιεύθηκαν από χρηματιστηριακές εταιρείες το επιβεβαίωσαν επίσης. σχετικές αναφορές δείχνουν ότι η top1 θέση της shein έχει αντικατασταθεί από ανταγωνιστές σε πολλές βασικές βασικές αγορές, συμπεριλαμβανομένων των ηνωμένων πολιτειών, της ευρώπης, της ιαπωνίας κ.λπ.

(πηγή: china merchants bank research report - παγκόσμια κατάταξη λήψης app των "τέσσερις μικροί δράκοι" του ηλεκτρονικού εμπορίου στο εξωτερικό)

02

η shein αυξάνει σημαντικά τις τιμές για να αντισταθμίσει τα έσοδα

εξετάζοντας περαιτέρω, τόσο οι επισκέψεις χρηστών όσο και οι αξιολογήσεις των χρηστών είναι a priori δείκτες και έχουν συγκεκριμένη τιμή αναφοράς. ωστόσο, όσον αφορά την αποτίμηση του χρηματιστηρίου, οι κύριοι χρηματοοικονομικοί δείκτες που πρέπει να αναφέρονται είναι τα έσοδα και τα καθαρά κέρδη. μεταξύ των χρηματοοικονομικών δεικτών, η αύξηση των εσόδων είναι ένας πιο άμεσος δείκτης για την κρίση των προοπτικών μιας εισηγμένης εταιρείας.

κρίνοντας από αυτόν τον δείκτη προοπτικής ανάπτυξης, φαίνεται ότι ο αρχικός μύθος της shein για την υψηλή ανάπτυξη έχει καταρριφθεί. σύμφωνα με στοιχεία από το ecdb, μια πλατφόρμα δεδομένων ηλεκτρονικού εμπορίου τρίτων, ο ρυθμός αύξησης των εσόδων της shein ήταν περίπου 238% από το 2020 έως το 2023, μειώνοντας περίπου στο 32%. αυτό όχι μόνο έκανε τις αρχικές προσδοκίες ανάπτυξης εξαιρετικά υψηλής ταχύτητας να μηδενιστούν, αλλά και σκόνη στο σχέδιο εισαγωγής.

το περιοδικό μόδας bof ανέφερε προηγουμένως ότι μετά από χρόνια εκρηκτικής ανάπτυξης στις ηνωμένες πολιτείες, οι πωλήσεις της shein άρχισαν να επιβραδύνονται απότομα στις αρχές του 2022, σύμφωνα με την earnest research. και επισημαίνει ότι αυτό μπορεί να οφείλεται στο ότι η καινοτομία της ατελείωτης σειράς ρούχων γρήγορης μόδας φθείρεται.

αλλά για μια εταιρεία που θέλει να γίνει δημόσια, τα δεδομένα εσόδων είναι πολύ κρίσιμα.επομένως, για τη shein, τα έσοδα είναι σχεδόν δεδομένα που πρέπει να ενισχυθούν. υπό την προϋπόθεση της απώλειας χρηστών, μία από τις λίγες επιλογές είναι η αύξηση των τιμών. στην πραγματικότητα, η shein έκανε ακριβώς αυτό.

σύμφωνα με έκθεση της fast company τον ιούνιο του 2024, επικαλούμενη στοιχεία από την εταιρεία ερευνών του λονδίνου edited, η μέση αύξηση τιμών της shein ξεπέρασε αυτή των ανταγωνιστών της zara και h&m από τον ιούνιο του τρέχοντος έτους και η αύξηση των τιμών των βασικών προϊόντων της shein ήταν πάνω από 33%.

μεταξύ αυτών, η μέση τιμή των γυναικείων ενδυμάτων της shein στις ηνωμένες πολιτείες αυξήθηκε κατά 28%, η μέση τιμή ενός φορέματος στο ηνωμένο βασίλειο αυξήθηκε κατά 15% από ένα χρόνο πριν και η μέση τιμή των φορεμάτων που πωλούνται στη γερμανία, η γαλλία, η ιταλία και η ισπανία αυξήθηκαν κατά 36%. μεταξύ αυτών, οι ηνωμένες πολιτείες, η γερμανία και το ηνωμένο βασίλειο είναι οι τρεις πρώτες αγορές με το υψηλότερο μερίδιο εσόδων.

03

δεν υπάρχει άλλη επιλογή από το να αυξηθούν σημαντικά οι τιμές, διαφορετικά μπορεί να υπάρξουν αντιδράσεις

μπορεί επίσης να φανεί σε αυτό το σημείο ότι με την απώλεια των χρηστών της shein και την απώλεια της πρώτης θέσης σε βασικές αγορές, η shein θέλει να ενισχύσει την αποτίμησή της αυξάνοντας τα έσοδα ως ταχεία παγκόσμια επέκταση και αύξηση των τιμών μονάδας.

τώρα φαίνεται ότι οι παρενέργειες των αυξήσεων των τιμών είναι αρκετά εμφανείς, άρα ποιο είναι το αποτέλεσμα των ραγδαίων συγχωνεύσεων και εξαγορών και της παγκόσμιας επέκτασης;

σύμφωνα με μια αναφορά του cnbc στα τέλη ιουνίου 2024, η forever 21, μια μαχόμενη offline μάρκα γρήγορης μόδας στις ηνωμένες πολιτείες, αντιμετωπίζει και πάλι σοβαρά οικονομικά προβλήματα λόγω της ταχείας πτώσης των πωλήσεων και ζητά από ορισμένους ιδιοκτήτες 50% έκπτωση ενοικίου.

φαίνεται τώρα ότι η κατάσταση της forever 21 δεν έχει βελτιωθεί οκτώ μήνες αφότου η shein έγινε μέτοχος.η έκθεση επεσήμανε ότι η καθυστέρηση της forever 21 στην πληρωμή των προμηθευτών έχει επιδεινωθεί. τα στοιχεία της creditsafe δείχνουν ότι στο τέλος του 2023, οι πληρωμές της forever 21 σε ορισμένους προμηθευτές ήταν καθυστερημένες για περισσότερες από 70 ημέρες.

οι συνθήκες λειτουργίας του forever 21 όχι μόνο επηρεάζουν σημαντικά την απόδοση του ομίλου sparc, αλλά μπορεί επίσης να επιβαρύνουν περαιτέρω τη shein. εννοείται ότι η forever 21, η οποία είχε περισσότερα από 800 καταστήματα στις ηνωμένες πολιτείες και σε άλλα μέρη το 2019, κατέθεσε αίτηση πτώχευσης λόγω κακής διαχείρισης και έκλεισε εκατοντάδες καταστήματα χωρίς να λύσει το πρόβλημα.

στα τέλη αυγούστου 2023, η shein απέκτησε μερίδιο 30% στη μητρική εταιρεία forever 21 sparc group. το associated press ap ανέφερε κάποτε ότι ο neil saunders, διευθύνων σύμβουλος της global data retail, ανέλυσε ότι η forever 21, η οποία αγωνίζεται στη βιομηχανία της γρήγορης μόδας, ελπίζει να χρησιμοποιήσει την υψηλή δυναμική ανάπτυξης της shein για να ξεφύγει από τα προβλήματα. τώρα φαίνεται ότι η επιθυμία να ξεφύγουμε από τη φτώχεια έχει εξατμιστεί. η shein ελπίζει να κερδίσει την αναγνώριση από τις τοπικές βιομηχανικές ενώσεις και τους πολιτικούς κύκλους στις ηνωμένες πολιτείες επενδύοντας στη sparc, αλλά αυτή η επιθυμία ουσιαστικά απέτυχε.

το πρώτο εξάμηνο του 2024, σύμφωνα με αναφορές του cnbc, η shein προσπάθησε να υποβάλει αίτηση για να γίνει μέλος της εθνικής ομοσπονδίας λιανικής (nrf) πολλές φορές, αλλά απορρίφθηκε ακόμη και το αρχικό σχέδιο ipo στις ηνωμένες πολιτείες.

πολλαπλές αναφορές των μέσων ενημέρωσης δείχνουν ότι το 2023 η shein θα αποκτήσει μερίδιο 30% στον όμιλο sparc, τη μητρική εταιρεία της μάρκας γυναικείων ενδυμάτων γρήγορης μόδας forever 21. την ίδια χρονιά, η shein εξαγόρασε επίσης τη missguided, μια μάρκα γρήγορης μόδας που ανήκει στον βρετανικό όμιλο frasers. επιπλέον, τα σχετικά έργα επενδύσεων και συγχωνεύσεων εξακολουθούν να επεκτείνονται. στην πραγματικότητα, τόσο το forever 21 όσο και το missguided έχουν δοκιμαστεί από την αγορά και ουσιαστικά απέτυχαν. η shein δεν έχει ακόμη επιδείξει την ικανότητα να επαναφέρει αυτές τις μάρκες στη ζωή.

σε αυτό το σημείο, έχουν αρχίσει να εμφανίζονται και οι κρυφοί κίνδυνοι από συγχωνεύσεις και εξαγορές οι προηγούμενες μεγάλες αυξήσεις τιμών φαίνεται να έχουν παρενέργειες και θα επιταχύνουν περαιτέρω την απώλεια χρηστών.αλλά προτού εμφανιστούν πλήρως οι αρνητικές επιπτώσεις των αυξήσεων των τιμών και των ραγδαίων συγχωνεύσεων και εξαγορών, αυτή είναι μια σπάνια περίοδος εισόδου στο χρηματιστήριο της shein. το αν θα σπάσει ή όχι εξαρτάται από την πρόοδο της εισαγωγής της shein.

δεν απομένουν πολλές ευκαιρίες για τη shein.