taobao aumenta el "envío gratuito global", ¿puede xiyin dar la bienvenida a nuevos rivales?
2024-10-01
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shen zhao, reportero de todos los medios del yangcheng evening news
¡recientemente está sucediendo algo nuevo en el circuito transfronterizo! el 26 de septiembre, hong kong, considerado por muchas empresas como la primera parada de su expansión en el extranjero, se unirá a la "zona de envío libre" en los próximos tres meses y hace unos días, taobao también anunció una mejora integral de su estrategia en el extranjero; el "plan de crecimiento en el extranjero" "taobao tmall", que originalmente solo estaba abierto a comerciantes de prendas de vestir, ahora se ha ampliado para incluir oportunidades para comerciantes de todas las industrias. esto significa que taobao ha ampliado el envío gratuito global desde las categorías de ropa a toda la industria. los dos proyectos mencionados anteriormente son atraídos por taobao y tmall, y alibaba international es responsable de la logística en el extranjero y las operaciones de los usuarios.
algunos analistas creen que la popularidad de los modelos extranjeros totalmente gestionados y semigestionados en los últimos años puede ser el contraataque de alibaba para recuperar a los comerciantes y consumidores extranjeros que han sido desviados por plataformas como temu y tiktok. zhang yi, director ejecutivo y analista jefe de iimedia consulting, dijo que frente a los mercados extranjeros ferozmente competitivos de hoy, taobao necesita combinar de manera efectiva recursos básicos como talentos, fondos, logística y métodos de pago para lograr un gran avance en el panorama existente.
después de tres años, taotian vuelve a luchar transfronteriza
esta no es la primera vez que taobao se esfuerza por realizar negocios transfronterizos. ya el 13 de mayo de 2021, tmall taobao anunció una actualización estratégica en el extranjero. en ese momento, taobao y tmall lanzaron un modelo liviano en el extranjero, que resolverá los problemas de los vendedores que viajan al extranjero de una sola vez y ayudará a los comerciantes a viajar fácilmente al extranjero. en ese momento, la ventanilla única lanzada por taobao y tmall integraba exposición de productos, marcado exclusivo, tráfico externo, logística, posventa, etc. el modelo de alojamiento es similar.
sin embargo, en 2021, la logística continental estará llena de incertidumbres y se producirán con frecuencia bloqueos de puertos en el extranjero. los riesgos para los comerciantes transfronterizos aumentarán aún más y los pequeños y medianos vendedores no se atreverán a involucrarse fácilmente. las ventas transfronterizas tradicionales suelen centrarse en sitios web independientes o en la apertura de tiendas en amazon. en ese momento, la mayoría de las plataformas nacionales de comercio electrónico transfronterizo no habían atraído suficiente atención.
en los últimos años, la vía transfronteriza se ha vuelto cada vez más popular. las plataformas transfronterizas como temu y shein se han vuelto cada vez más influyentes en el extranjero. los modelos de comercio electrónico transfronterizo totalmente gestionados y semigestionados. profundamente arraigado en el corazón del pueblo. incluso alibaba international station, aliexpress e incluso las tiendas globales de amazon han iniciado un negocio totalmente o semigestionado.
han pasado tres años y taotian ha vuelto a levantar la bandera del desarrollo transfronterizo.
a mediados de julio, taobao lanzó el "plan global de envío gratuito para prendas de vestir grandes" como programa piloto en la industria de la confección, lo que llevó a los comerciantes a expandir los mercados extranjeros. según este plan, la plataforma se centra en la industria de la confección, ofrece a los comerciantes altos subsidios de envío en el extranjero y ofrece directamente envío gratuito a los consumidores extranjeros, lo que ayuda a los comerciantes a crecer rápidamente en el extranjero.
desde el lanzamiento del plan, cientos de miles de comerciantes de ropa se han inscrito para participar, incluidos los comerciantes de tmall jiaoxia, los comerciantes de taobao chic joc, meiyang, etc. un comerciante de ropa se registró con la mentalidad de intentarlo y ganó 200.000 yuanes adicionales en un día.
en comparación con el entorno de comercio electrónico nacional ferozmente competitivo, los proyectos en el extranjero se centran en "0 devoluciones, 0 reembolsos y 0 seguros de transporte". después de dos meses de pruebas, el modelo de taobao en el extranjero se implementó con éxito y los comerciantes lograron resultados significativos. las visitas a las tiendas y el volumen de pedidos de los comerciantes participantes han aumentado significativamente, y las ventas de pedidos en el extranjero en un solo día de algunos comerciantes han aumentado casi 500 veces año tras año. la proporción de transacciones en el extranjero para algunos comerciantes ha llegado incluso a más del 50%, y los mercados extranjeros se están convirtiendo en la "segunda curva" de crecimiento de las transacciones para muchos comerciantes.
después de que la industria de la confección aplicó el modelo, el 23 de septiembre, taobao también anunció una actualización integral de su estrategia en el extranjero al "plan de crecimiento de taobao tmall en el extranjero", es decir, originalmente solo estaba abierto a los comerciantes de ropa, pero ahora ha sido ampliado para incluir oportunidades para comerciantes en todas las industrias. esto significa que taobao ha ampliado el envío gratuito global desde las categorías de ropa a toda la industria.
vale la pena mencionar que hong kong, que siempre ha sido considerada como la primera parada para que las empresas chinas viajen al extranjero, se unió a la “zona de envío libre” de taobao el 26 de septiembre. taobao anunció que invertirá mil millones de yuanes en los próximos tres meses para apoyar la campaña "envío gratuito a hong kong". los consumidores que gasten 99 yuanes o más en taobao podrán disfrutar del envío gratuito. actualmente, el 92% de los productos de taobao admiten envío directo oficial a hong kong y el tiempo de entrega se ha reducido a 3-4 días. para facilitar a los consumidores la recogida de productos, el número de puntos de recogida automática y taquillas oficiales de taobao en hong kong se incrementará a 800.
¿se puede utilizar la misma "rutina" cuando se involucra en el extranjero?
en 2024, una palabra muy frecuente mencionada por los comerciantes de comercio electrónico es "volumen". hoy en día, cuando las principales plataformas de comercio electrónico de china generan cientos de millones de paquetes, el precio, el servicio y la calidad de los paquetes se han convertido en la norma para los comerciantes de comercio electrónico. “si no puedes hacerlo en el país, entonces vete al extranjero” se ha convertido en el pensamiento de muchas empresas. sin embargo, temu y shein también han estado reclutando frenéticamente inversores en los últimos años, lo que ha llevado a las empresas chinas a viajar al extranjero con servicios totalmente gestionados de bajo coste. en tales circunstancias, ¿qué cambios traerá la entrada de taobao y tmall a la plataforma de comercio electrónico transfronterizo que ya es un mar rojo?
de hecho, el "taobao universal" tiene una mayor cantidad de comerciantes y sku que temu y shein anteriormente tenían muchas necesidades de compras chinas en el extranjero y un modelo de consolidación maduro. pero al mismo tiempo, el "taobao universal" aún no ha establecido una buena mentalidad de marca entre los grupos no chinos. en comparación con temu, shein y otras plataformas que han arrasado en las redes sociales extranjeras en los últimos años, taobao se parece más a un. "forastero" ". además, taobao sigue siendo una aplicación con sede en china, y el comercio electrónico transfronterizo a menudo debe localizarse y adaptarse de acuerdo con los hábitos de compra y las características de consumo de los consumidores en diferentes países y, en base a esto, puede crear conexión y confianza. con los consumidores. esto es para taobao. el idioma sigue siendo un gran desafío.
además, en los últimos años, temu y shein han abierto la mente de los usuarios extranjeros con sus bajos precios. aunque todavía se puede utilizar la misma "rutina", el coste para los recién llegados sólo puede ser mayor que el de los primeros.
hay muchos desafíos, ¿cómo puede taobao superar la situación transfronteriza?
vale la pena mencionar que, según la información publicada por taobao, “en comparación con otras plataformas transfronterizas, los comerciantes que participan en la expansión de taobao en el extranjero tienen derechos de carga y precios independientes. después de recibir pedidos de los consumidores extranjeros, los comerciantes solo necesitan enviar los productos. simplemente vaya al almacén de contenedores nacional y la mercancía se confirmará a su llegada. "de hecho, esta regla es más flexible para los comerciantes que para otras plataformas. se puede decir que este "plan de crecimiento de taobao y tmall en el extranjero" brinda una nueva oportunidad para que los comerciantes ingresen al mercado internacional con un umbral bajo y bajo costo.
"la expansión de taobao en el extranjero, desde un punto de vista estratégico, no sólo significa una 'lucha de pulsos' dentro de ali, sino que también es una forma segura para que ali ingrese al enorme mercado extranjero". zhang yi dijo que los productos chinos son actualmente los más importantes del mundo. productos populares, especialmente el principal proveedor en los países desarrollados, taobao tiene grandes ventajas en la cadena de suministro, y no se puede subestimar el aprovechamiento de las ventajas logísticas originales de alibaba acumuladas en el comercio del lado b en el extranjero para trabajar juntos y expandir los negocios en el extranjero.
zhang yi analizó que el mayor desafío que enfrenta taobao cuando viaja al extranjero es que el mercado de comercio electrónico global actual (especialmente el mercado 2c) es extremadamente competitivo y los mercados extranjeros son relativamente desconocidos para taobao. en tal situación, taobao necesita resolver cómo. para lograr con éxito la expansión internacional, también se necesitan problemas con recursos básicos como talento, capital, logística y métodos de pago, así como las barreras de mercado establecidas por las plataformas de comercio electrónico existentes en varias regiones.
