taobao lisää "globaalia ilmaista toimitusta", voiko xiyin toivottaa uudet kilpailijat tervetulleiksi?
2024-10-01
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
yangcheng evening newsin koko median toimittaja shen zhao
rajat ylittävässä piirissä on tapahtunut viime aikoina jotain uutta! syyskuun 26. päivänä hongkong, jota monet yritykset pitävät ensimmäisenä ulkomaisen laajentumisen pysähdyspaikkana, liittyy "vapaaseen lähetysvyöhykkeeseen" seuraavien kolmen kuukauden aikana, ja muutama päivä sitten taobao ilmoitti myös kattavasta päivityksestä ulkomaille "taobao tmall" "overseas growth plan", joka oli alun perin avoin vain vaatekauppiaille, on nyt laajennettu sisältämään mahdollisuudet kauppiaille kaikilla toimialoilla. tämä tarkoittaa, että taobao on laajentanut maailmanlaajuisen ilmaisen toimituksen vaatekategorioista koko teollisuudelle. molempia yllämainittuja projekteja houkuttelevat taobao ja tmall, ja alibaba international vastaa ulkomaan logistiikasta ja käyttäjätoiminnasta.
jotkut analyytikot uskovat, että täysin hallittujen ja osittain hallittujen ulkomaisten mallien suosio viime vuosina saattaa olla alibaban vastahyökkäys voittaakseen takaisin ulkomaiset kauppiaat ja kuluttajat, jotka ovat saaneet muun muassa temun ja tiktokin. zhang yi, iimedia consultingin toimitusjohtaja ja pääanalyytikko, sanoi, että nykypäivän kovassa kilpailussa merentakaisten markkinoiden edessä taobaon on yhdistettävä tehokkaasti ydinresurssit, kuten kyvyt, rahastot, logistiikka ja maksutavat, saavuttaakseen läpimurron nykyisessä ympäristössä.
kolmen vuoden kuluttua taotian taistelee jälleen rajan yli
tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun taobao pyrkii harjoittamaan rajat ylittävää liiketoimintaa. tmall taobao ilmoitti jo 13. toukokuuta 2021 ulkomaisesta strategisesta päivityksestä. tuolloin taobao ja tmall lanseerasivat kevyen ulkomaisen mallin, joka ratkaisee yhdellä iskulla ulkomaille menevien myyjien kipukohdat ja auttaa kauppiaita helposti ulkomaille. tuolloin taobaon ja tmallin käynnistämässä yhden luukun palvelussa oli integroitu tuote esillepano, eksklusiivinen merkintä, ulkopuolinen liikenne, logistiikka, myynnin jälkeiset palvelut ja muut näkökohdat.
vuonna 2021 mantereen logistiikka on kuitenkin täynnä epävarmuutta ja merentakaisten satamien saartoja tulee jatkuvasti lisää. rajat ylittävien kauppiaiden riskit kasvavat entisestään, eivätkä pienet ja keskisuuret myyjät uskalla tulla helposti mukaan. perinteinen rajat ylittävä myynti keskittyy usein itsenäisiin verkkosivustoihin tai myymälöiden avaamiseen amazonissa. tuolloin useimmat kotimaiset rajat ylittävät sähköisen kaupankäynnin alustat eivät olleet herättäneet tarpeeksi huomiota.
viime vuosina rajat ylittävästä raosta on tullut yhä suositumpi rajat ylittävät alustat, kuten temu ja shein, ovat tulleet yhä vaikutusvaltaisemmiksi ulkomailla juurtunut syvälle ihmisten sydämiin. jopa alibaba international station, aliexpress ja jopa amazonin maailmanlaajuiset myymälät ovat aloittaneet täysin/puoliksi johdetun liiketoiminnan.
kolme vuotta on kulunut, ja taotian on jälleen nostanut rajat ylittävän kehityksen lipun. miten se eroaa entisestä?
heinäkuun puolivälissä taobao käynnisti "global free shipping plan for large apparels" -ohjelman pilottihankkeena vaateteollisuudessa, mikä sai kauppiaat laajentamaan ulkomaisia markkinoita. tämän suunnitelman mukaan alusta keskittyy vaateteollisuuteen, tarjoaa kauppiaille korkeita postimaksutukia ulkomaille ja tarjoaa ilmaisen toimituksen suoraan ulkomaisille kuluttajille, mikä auttaa kauppiaita kasvamaan nopeasti ulkomailla.
suunnitelman käynnistämisen jälkeen sadat tuhannet vaatekauppiaat ovat ilmoittautuneet mukaan, mukaan lukien tmall-kauppiaat jiaoxia, taobao-kauppiaat chic joc, meiyang jne. eräs vaatekauppias suostui kokeilemaan sitä ja ansaitsi 200 000 yuania ylimääräisenä päivässä.
verrattuna kovaan kilpailuun kotimaiseen sähköiseen kaupankäyntiympäristöön, ulkomaiset projektit keskittyvät "0 palautukseen, 0 palautukseen ja 0 rahtivakuutukseen." kahden kuukauden testauksen jälkeen taobaon ulkomainen malli on otettu käyttöön onnistuneesti, ja kauppiaat ovat saavuttaneet merkittäviä tuloksia. osallistuvien kauppiaiden myymäläkäynnit ja tilausmäärät ovat kasvaneet merkittävästi, ja joidenkin kauppiaiden yhden päivän ulkomaan tilausmyynti on kasvanut lähes 500-kertaiseksi vuositasolla. joidenkin kauppiaiden osalta ulkomaisten liiketoimien osuus on saavuttanut jopa yli 50 %, ja ulkomaisista markkinoista on tulossa monille kauppiaille transaktioiden kasvun "toinen käyrä".
vaateteollisuuden käytyä läpi mallin 23. syyskuuta taobao ilmoitti myös kattavasta merentakaisten strategioidensa päivityksestä "taobao tmall overseas growth plan -suunnitelmaksi", eli se oli alun perin avoin vain vaatekauppiaille, mutta nyt se on laajennettiin kattamaan mahdollisuudet kauppiaille kaikilla toimialoilla. tämä tarkoittaa, että taobao on laajentanut maailmanlaajuisen ilmaisen toimituksen vaatekategorioista koko teollisuudelle.
on syytä mainita, että hongkong, jota on aina pidetty kiinalaisten yritysten ensimmäisenä pysähdyspaikkana ulkomaille, liittyi taobaon "vapaaseen lähetysalueeseen" 26. syyskuuta. taobao ilmoitti sijoittavansa miljardi yuania seuraavan kolmen kuukauden aikana "free shipping to hong kong" -kampanjan tukemiseen kuluttajat, jotka kuluttavat taobaoon vähintään 99 yuania, voivat nauttia ilmaisesta toimituksesta. tällä hetkellä 92 % taobaon tuotteista tukee virallista suoratoimitusta hongkongiin, ja toimitusaika on lyhennetty 3-4 päivään. kuluttajien tavaroiden noudon helpottamiseksi virallisten taobaon itsenoutopisteiden ja itsenoutokaappien määrä hongkongissa nostetaan 800:aan.
voidaanko samaa "rutiinia" käyttää ulkomailla?
vuonna 2024 sähköisen kaupankäynnin kauppiaiden mainitsema usein sana on "volyymi". nykyään, kun kiinan suurimmat sähköisen kaupankäynnin alustat tuottavat satoja miljoonia paketteja, paketin hinnasta, pakettipalvelusta ja paketin laadusta on tullut normi sähköisen kaupankäynnin kauppiaille. ”jos et voi tehdä sitä kotimaassa, mene ulkomaille” on tullut monien yritysten ajatusmaailma. temu ja shein ovat kuitenkin olleet myös hulluina investointeihin viime vuosina, mikä on johtanut kiinalaisten yritysten siirtymiseen ulkomaille edullisilla täysin hallinnoiduilla palveluilla. millaisia muutoksia taobaon ja tmallin tulo tällaisissa olosuhteissa tuo mukanaan rajat ylittävälle sähköisen kaupankäynnin alustalle, joka on jo punainen meri?
itse asiassa "universaalilla taobaolla" on enemmän kauppiaita ja sku:ita kuin temulla ja sheinillä on aiemmin ollut monia ulkomaisia kiinalaisia ostotarpeita kiinassa ja kypsä konsolidointimalli. mutta samaan aikaan "yleinen taobao" ei ole vielä luonut hyvää brändimentaliteettia muiden kuin kiinalaisten ryhmien keskuudessa. verrattuna temuun, sheiniin ja muihin alustoihin, jotka ovat pyyhkäistäneet ulkomailla sosiaalista mediaa viime vuosina, taobao on enemmän kuin kiinalainen. "ulkopuolinen"". lisäksi taobao on edelleen kiinassa toimiva sovellus, ja rajat ylittävää verkkokauppaa on usein lokalisoitava ja mukautettava eri maiden kuluttajien ostotottumusten ja kulutusominaisuuksien mukaan, ja tämän perusteella se voi luoda yhteyttä ja luottamusta. kuluttajien kanssa kieli on edelleen suuri haaste.
lisäksi temu ja shein ovat viime vuosina avanneet ulkomaisten käyttäjien mielet alhaisilla hinnoillaan. vaikka samaa "rutiinia" voidaan edelleen käyttää, myöhästyneiden kustannukset voivat olla vain korkeammat kuin edellisillä.
on monia haasteita, miten taobao murtaa rajat ylittävän tilanteen?
on syytä mainita, että taobaon julkaisemien tietojen mukaan "verrattuna muihin rajat ylittäviin alustoihin, taobaon ulkomaille laajentumiseen osallistuvilla kauppiailla on itsenäiset hinnoittelu- ja rahtioikeudet saatuaan tilauksia ulkomaisilta kuluttajilta, kauppiaiden tarvitsee vain lähettää tavarat. mene vain kotimaan konttivarastoon, niin tavarat vahvistetaan saapuessa "tällainen sääntö on todellakin löysempi kauppiaille kuin muille alustoille. tämän "taobaon ja tmallin ulkomaille kasvusuunnitelman" voidaan sanoa tarjoavan kauppiaille uuden mahdollisuuden päästä kansainvälisille markkinoille alhaisella kynnyksellä ja edullisilla kustannuksilla.
"taobaon ulkomaille meneminen ei strategisesta näkökulmasta tarkoita vain "käsipainia" alibaban sisällä, vaan se on myös varma tapa alibaballe päästä valtaville ulkomaisille markkinoille, zhang yi sanoi, että kiinalaiset tuotteet ovat tällä hetkellä maailman eniten suosittuja tuotteita, erityisesti kehittyneiden maiden päätoimittajalla, taobaolla on suuria toimitusketjun etuja, ja alibaban alkuperäisten logistiikkaetujen hyödyntämistä merentakaisten b-puolen kaupassa ei voida aliarvioida.
zhang yi analysoi, että suurin haaste, jonka taobao kohtaa matkustaessaan ulkomaille, on se, että nykyiset maailmanlaajuiset sähköisen kaupankäynnin markkinat (etenkin 2c-markkinat) ovat erittäin kilpailtuja ja ulkomaiset markkinat ovat taobaolle suhteellisen tuntemattomia. tällaisessa tilanteessa taobaon on ratkaistava, miten vastaamaan tehokkaasti ongelmia ydinresurssien, kuten lahjakkuuksien, pääoman, logistiikan ja maksutapojen kanssa, sekä olemassa olevien sähköisen kaupankäynnin alustojen eri alueilla luomia markkinaesteitä tarvitaan myös onnistuneesti kansainvälisen laajentumisen saavuttamiseksi.
