taobao aumenta "frete grátis global", xiyin pode receber novos rivais?
2024-10-01
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shen zhao, repórter de todos os meios de comunicação do yangcheng evening news
há algo novo acontecendo recentemente no circuito transfronteiriço! em 26 de setembro, hong kong, considerada por muitas empresas como a primeira parada para a expansão no exterior, ingressará na "zona de frete grátis" nos próximos três meses e, há poucos dias, o taobao também anunciou uma atualização abrangente de sua estratégia no exterior para; o "plano de crescimento internacional" "taobao tmall", que originalmente estava aberto apenas a comerciantes de vestuário, foi agora expandido para incluir oportunidades para comerciantes em todos os setores. isso significa que o taobao expandiu o frete grátis global das categorias de roupas para toda a indústria. ambos os projetos mencionados acima são atraídos pelo taobao e tmall, e a alibaba international é responsável pela logística no exterior e pelas operações dos usuários.
alguns analistas acreditam que a popularidade dos modelos estrangeiros totalmente geridos e semi-geridos nos últimos anos pode ser o contra-ataque do alibaba para reconquistar comerciantes e consumidores estrangeiros que foram desviados por plataformas como temu e tiktok. zhang yi, ceo e analista-chefe da iimedia consulting, disse que diante dos mercados internacionais ferozmente competitivos de hoje, o taobao precisa combinar efetivamente os recursos essenciais, como talentos, fundos, logística e métodos de pagamento, para alcançar um avanço no cenário existente.
depois de três anos, taotian luta além-fronteiras novamente
esta não é a primeira vez que o taobao faz esforços para fazer negócios transfronteiriços. já em 13 de maio de 2021, tmall taobao anunciou uma atualização estratégica no exterior. naquela época, taobao e tmall lançaram um modelo leve no exterior, que resolveria os problemas dos vendedores que iam para o exterior de uma só vez e ajudaria os comerciantes a irem facilmente para o exterior. naquela época, o balcão único lançado pelo taobao e tmall integrava exposição de produtos, marcação exclusiva, tráfego externo, logística, pós-venda, etc.
no entanto, em 2021, a logística continental estará cheia de incertezas e os bloqueios de portos no exterior ocorrerão com frequência. os riscos para os comerciantes transfronteiriços aumentarão ainda mais e os pequenos e médios vendedores não ousarão envolver-se facilmente. as vendas internacionais tradicionais geralmente se concentram em sites independentes ou na abertura de lojas na amazon. naquela altura, a maioria das plataformas nacionais de comércio eletrónico transfronteiriço não atraíam atenção suficiente.
nos últimos anos, a via transfronteiriça tornou-se cada vez mais popular. as plataformas transfronteiriças, como temu e shein, tornaram-se cada vez mais influentes no exterior. os modelos de comércio eletrônico transfronteiriço totalmente gerenciados e semigerenciados são. profundamente enraizado no coração das pessoas. até mesmo a alibaba international station, aliexpress e até mesmo as lojas globais da amazon iniciaram um negócio completo/semi-gerenciado.
três anos se passaram e taotian levantou mais uma vez a bandeira do desenvolvimento transfronteiriço.
em meados de julho, o taobao lançou o "plano global de frete grátis para grandes vestuários" como um piloto na indústria de vestuário, levando os comerciantes a expandir os mercados internacionais. de acordo com este plano, a plataforma concentra-se na indústria de vestuário, fornece aos comerciantes altos subsídios de postagem no exterior e fornece frete grátis diretamente aos consumidores estrangeiros, ajudando os comerciantes a crescer rapidamente no exterior.
desde o lançamento do plano, centenas de milhares de comerciantes de roupas se inscreveram para participar, incluindo os comerciantes tmall jiaoxia, os comerciantes taobao chic joc, meiyang, etc. um comerciante de roupas se inscreveu com a mentalidade de tentar e ganhou 200.000 yuans extras em um dia.
em comparação com o ambiente de comércio eletrônico doméstico ferozmente competitivo, os projetos no exterior se concentram em "0 devoluções, 0 reembolsos e 0 seguros de frete". após dois meses de testes, o modelo internacional do taobao foi implementado com sucesso e os comerciantes alcançaram resultados significativos. as visitas às lojas e o volume de pedidos dos comerciantes participantes aumentaram significativamente, e as vendas de pedidos no exterior em um único dia de alguns comerciantes aumentaram quase 500 vezes ano após ano. a proporção de transacções no estrangeiro para alguns comerciantes atingiu mesmo mais de 50%, e os mercados estrangeiros estão a tornar-se a "segunda curva" de crescimento das transacções para muitos comerciantes.
depois que a indústria de vestuário passou pelo modelo, em 23 de setembro, o taobao também anunciou uma atualização abrangente de sua estratégia no exterior para o "plano de crescimento internacional taobao tmall", ou seja, originalmente estava aberto apenas para comerciantes de vestuário, mas agora foi expandido para incluir oportunidades para comerciantes em todos os setores. isso significa que o taobao expandiu o frete grátis global das categorias de roupas para toda a indústria.
vale ressaltar que hong kong, que sempre foi considerada a primeira parada para as empresas chinesas irem para o exterior, aderiu à “zona de frete grátis” do taobao em 26 de setembro. o taobao anunciou que investirá 1 bilhão de yuans nos próximos três meses para apoiar a campanha "frete grátis para hong kong". os consumidores que gastam 99 yuans ou mais no taobao podem desfrutar de frete grátis. atualmente, 92% dos produtos no taobao oferecem suporte ao envio direto oficial para hong kong, e o prazo de entrega foi reduzido para 3-4 dias. para facilitar a retirada de mercadorias pelos consumidores, o número de pontos oficiais de autocoleta taobao e armários de autocoleta em hong kong será aumentado para 800.
a mesma “rotina” pode ser usada quando se envolve no exterior?
em 2024, uma palavra de alta frequência mencionada pelos comerciantes de comércio eletrônico é “volume”. hoje, quando as principais plataformas de comércio eletrônico da china geram centenas de milhões de pacotes, o preço, o serviço e a qualidade dos pacotes se tornaram a norma para os comerciantes de comércio eletrônico. “se você não pode fazer isso internamente, então vá para o exterior” tornou-se o pensamento de muitas empresas. no entanto, temu e shein também têm recrutado investidores freneticamente nos últimos anos, levando as empresas chinesas a irem para o exterior com serviços totalmente gerenciados de baixo custo. nessas circunstâncias, que mudanças a entrada do taobao e do tmall trará para a plataforma de comércio eletrônico transfronteiriço que já é um mar vermelho?
na verdade, o "taobao universal" tem um número maior de comerciantes e skus do que temu e shein já teve muitas necessidades de compras chinesas no exterior na china e um modelo de consolidação maduro. mas, ao mesmo tempo, o “taobao universal” ainda não estabeleceu uma boa mentalidade de marca entre grupos não chineses. comparado com temu, shein e outras plataformas que varreram as mídias sociais no exterior nos últimos anos, o taobao é mais como um. "estranho" ". além disso, o taobao ainda é um aplicativo baseado na china, e o comércio eletrônico transfronteiriço muitas vezes precisa ser localizado e adaptado de acordo com os hábitos de compra e características de consumo dos consumidores em diferentes países e, com base nisso, pode criar conexão e confiança com os consumidores. isto é para taobao language ainda é um grande desafio.
além disso, nos últimos anos, temu e shein abriram a mente dos usuários estrangeiros com seus preços baixos. embora a mesma “rotina” ainda possa ser usada, o custo para os retardatários só pode ser superior ao do primeiro.
existem muitos desafios, como o taobao pode superar a situação transfronteiriça?
vale ressaltar que, de acordo com informações divulgadas pelo taobao, “em comparação com outras plataformas transfronteiriças, os comerciantes que participam da expansão internacional do taobao têm preços e direitos de carga independentes. depois de receber pedidos de consumidores estrangeiros, os comerciantes só precisam despachar as mercadorias. basta ir ao armazém de contêineres doméstico e a mercadoria será confirmada na chegada "essa regra é realmente mais flexível para os comerciantes do que outras plataformas. pode-se dizer que este "plano de crescimento no exterior taobao e tmall" oferece uma nova oportunidade para os comerciantes entrarem no mercado internacional com um limite baixo e baixo custo.
"a expansão ultramarina de taobao, do ponto de vista estratégico, não significa apenas 'queda de braço' dentro de ali, mas também é uma maneira segura de ali entrar no enorme mercado externo. zhang yi disse que os produtos chineses são atualmente os mais do mundo." produtos populares, especialmente o principal fornecedor nos países desenvolvidos, o taobao tem grandes vantagens na cadeia de suprimentos, e o aproveitamento das vantagens logísticas originais do alibaba acumuladas no comércio exterior do lado b para trabalhar em conjunto para expandir os negócios no exterior não pode ser subestimado.
zhang yi analisou que o maior desafio que o taobao enfrenta ao viajar para o exterior é que o atual mercado global de comércio eletrônico (especialmente o mercado 2c) é extremamente competitivo e os mercados estrangeiros são relativamente desconhecidos do taobao. em tal situação, o taobao precisa resolver como. para combinar eficazmente os problemas com recursos essenciais, como talento, capital, logística e métodos de pagamento, bem como as barreiras de mercado estabelecidas pelas plataformas de comércio eletrónico existentes em várias regiões, também são necessários para alcançar com sucesso a expansão internacional.
