το taobao αυξάνει την "παγκόσμια δωρεάν αποστολή", μπορεί ο xiyin να καλωσορίσει νέους αντιπάλους;
2024-10-01
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
ο ρεπόρτερ όλων των μέσων ενημέρωσης yangcheng evening news shen zhao
κάτι νέο συμβαίνει πρόσφατα στο διασυνοριακό κύκλωμα! στις 26 σεπτεμβρίου, το χονγκ κονγκ, το οποίο θεωρείται από πολλές εταιρείες ως ο πρώτος σταθμός για επέκταση στο εξωτερικό, θα ενταχθεί στην «ζώνη ελεύθερης αποστολής» τους επόμενους τρεις μήνες και πριν από λίγες ημέρες, η taobao ανακοίνωσε επίσης μια συνολική αναβάθμιση της στρατηγικής της στο εξωτερικό το "taobao tmall" "overseas growth plan", το οποίο αρχικά ήταν ανοιχτό μόνο σε εμπόρους ένδυσης, έχει πλέον επεκταθεί ώστε να περιλαμβάνει ευκαιρίες για εμπόρους σε όλους τους κλάδους. αυτό σημαίνει ότι η taobao έχει επεκτείνει την παγκόσμια δωρεάν αποστολή από κατηγορίες ρούχων σε ολόκληρη τη βιομηχανία. και τα δύο παραπάνω έργα προσελκύονται από την taobao και την tmall, και η alibaba international είναι υπεύθυνη για την επιμελητεία στο εξωτερικό και τις λειτουργίες χρηστών.
ορισμένοι αναλυτές πιστεύουν ότι η δημοτικότητα των πλήρως διαχειριζόμενων και ημιδιαχειριζόμενων μοντέλων στο εξωτερικό τα τελευταία χρόνια μπορεί να είναι η αντεπίθεση της alibaba για να κερδίσει ξανά ξένους εμπόρους και καταναλωτές που έχουν εκτραπεί από πλατφόρμες όπως η temu και η tiktok. ο zhang yi, διευθύνων σύμβουλος και επικεφαλής αναλυτής της iimedia consulting, είπε ότι ενόψει των σημερινών σκληρά ανταγωνιστικών αγορών του εξωτερικού, η taobao πρέπει να αντιστοιχίσει αποτελεσματικά τους βασικούς πόρους όπως τα ταλέντα, τα κεφάλαια, τα logistics και τις μεθόδους πληρωμής για να επιτύχει μια σημαντική ανακάλυψη στο υπάρχον τοπίο.
μετά από τρία χρόνια, ο taotian μάχεται ξανά διασυνοριακά
δεν είναι η πρώτη φορά που η taobao κάνει προσπάθειες να κάνει διασυνοριακές επιχειρήσεις. ήδη από τις 13 μαΐου 2021, το tmall taobao ανακοίνωσε μια στρατηγική αναβάθμιση στο εξωτερικό. εκείνη την εποχή, ο taobao και ο tmall λάνσαρε ένα ελαφρύ μοντέλο στο εξωτερικό, το οποίο θα λύσει τα προβλήματα των πωλητών που πηγαίνουν στο εξωτερικό με μια γρήγορη κίνηση και θα βοηθήσει τους εμπόρους να πάνε εύκολα στο εξωτερικό. εκείνη την εποχή, το one-stop shop που λανσαρίστηκε από την taobao και το tmall είχε ενσωματωμένη έκθεση προϊόντων, αποκλειστική σήμανση, κίνηση εκτός τοποθεσίας, logistics, after-sales κ.λπ. το μοντέλο φιλοξενίας είναι παρόμοιο.
ωστόσο, το 2021, τα logistics της ηπειρωτικής χώρας θα είναι γεμάτα αβεβαιότητες και θα συμβαίνουν συχνά αποκλεισμοί στο εξωτερικό. οι παραδοσιακές διασυνοριακές πωλήσεις συχνά επικεντρώνονται σε ανεξάρτητους ιστότοπους ή άνοιγμα καταστημάτων στο amazon. εκείνη την εποχή, οι περισσότερες εγχώριες πλατφόρμες διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου δεν είχαν τραβήξει αρκετή προσοχή.
τα τελευταία χρόνια, οι διασυνοριακές πλατφόρμες, όπως η temu και η shein, έχουν γίνει ολοένα και πιο επιρροές στο εξωτερικό βαθιά ριζωμένη στις καρδιές των ανθρώπων. ακόμη και ο διεθνής σταθμός alibaba, το aliexpress, ακόμη και τα παγκόσμια καταστήματα της amazon έχουν ξεκινήσει μια πλήρη/ημιδιαχειριζόμενη επιχείρηση.
πέρασαν τρία χρόνια και η taotian ύψωσε για άλλη μια φορά το λάβαρο της διασυνοριακής ανάπτυξης σε τι διαφέρει από πριν;
στα μέσα ιουλίου, η taobao ξεκίνησε το «παγκόσμιο σχέδιο δωρεάν αποστολής για μεγάλα ενδύματα» ως πιλοτικό στη βιομηχανία ένδυσης, οδηγώντας τους εμπόρους να επεκτείνουν τις αγορές του εξωτερικού. σύμφωνα με αυτό το σχέδιο, η πλατφόρμα εστιάζει στη βιομηχανία ένδυσης, παρέχει στους εμπόρους υψηλές επιδοτήσεις ταχυδρομικών τελών στο εξωτερικό και παρέχει απευθείας δωρεάν αποστολή σε καταναλωτές στο εξωτερικό, βοηθώντας τους εμπόρους να αναπτυχθούν γρήγορα στο εξωτερικό.
από την έναρξη του σχεδίου, εκατοντάδες χιλιάδες έμποροι ρούχων έχουν εγγραφεί για να συμμετάσχουν, συμπεριλαμβανομένων των εμπόρων tmall jiaoxia, εμπόρων taobao chic joc, meiyang κ.λπ. ένας έμπορος ρούχων εγγράφηκε με τη νοοτροπία να το δοκιμάσει και κέρδισε επιπλέον 200.000 γιουάν σε μια μέρα.
σε σύγκριση με το έντονο ανταγωνιστικό εγχώριο περιβάλλον ηλεκτρονικού εμπορίου, τα έργα στο εξωτερικό επικεντρώνονται σε "0 επιστροφές, 0 επιστροφές χρημάτων και 0 ασφάλιση φορτίου μετά από δύο μήνες δοκιμών, το εξωτερικό μοντέλο του taobao εφαρμόστηκε με επιτυχία και οι έμποροι έχουν επιτύχει σημαντικά αποτελέσματα". οι επισκέψεις στο κατάστημα και ο όγκος των παραγγελιών των συμμετεχόντων εμπόρων έχουν αυξηθεί σημαντικά, και οι πωλήσεις ημερήσιων παραγγελιών στο εξωτερικό ορισμένων εμπόρων έχουν αυξηθεί σχεδόν 500 φορές από έτος σε έτος. το ποσοστό των συναλλαγών στο εξωτερικό για ορισμένους εμπόρους έχει φτάσει ακόμη και περισσότερο από το 50%, και οι αγορές του εξωτερικού γίνονται η «δεύτερη καμπύλη» αύξησης των συναλλαγών για πολλούς εμπόρους.
αφού η βιομηχανία ένδυσης πέρασε το μοντέλο, στις 23 σεπτεμβρίου, η taobao ανακοίνωσε επίσης μια ολοκληρωμένη αναβάθμιση της στρατηγικής της στο εξωτερικό στο "taobao tmall overseas growth plan", δηλαδή αρχικά ήταν ανοιχτό μόνο σε εμπόρους ένδυσης, αλλά τώρα είναι επεκτάθηκε για να συμπεριλάβει ευκαιρίες για εμπόρους σε όλους τους κλάδους. αυτό σημαίνει ότι η taobao έχει επεκτείνει την παγκόσμια δωρεάν αποστολή από κατηγορίες ρούχων σε ολόκληρη τη βιομηχανία.
αξίζει να σημειωθεί ότι το χονγκ κονγκ, το οποίο ανέκαθεν θεωρούνταν ως ο πρώτος σταθμός για τις κινεζικές εταιρείες στο εξωτερικό, εντάχθηκε στη «ζώνη ελεύθερης αποστολής» του taobao στις 26 σεπτεμβρίου. η taobao ανακοίνωσε ότι θα επενδύσει 1 δισεκατομμύριο γιουάν τους επόμενους τρεις μήνες για να υποστηρίξει την καμπάνια "δωρεάν αποστολή στο χονγκ κονγκ" οι καταναλωτές που ξοδεύουν 99 γιουάν ή περισσότερα στο taobao μπορούν να απολαύσουν δωρεάν αποστολή. επί του παρόντος, το 92% των προϊόντων στο taobao υποστηρίζουν την επίσημη απευθείας αποστολή στο χονγκ κονγκ και ο χρόνος παράδοσης έχει μειωθεί σε 3-4 ημέρες. για να διευκολυνθούν οι καταναλωτές να παραλαμβάνουν αγαθά, ο αριθμός των επίσημων σημείων αυτοπαραλαβής και θυρίδων αυτοπαραλαβής taobao στο χονγκ κονγκ θα αυξηθεί σε 800.
μπορεί να χρησιμοποιηθεί η ίδια «ρουτίνα» όταν εμπλέκεται στο εξωτερικό;
το 2024, μια λέξη υψηλής συχνότητας που αναφέρουν οι έμποροι ηλεκτρονικού εμπορίου είναι "όγκος". σήμερα, όταν οι μεγάλες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου της κίνας δημιουργούν εκατοντάδες εκατομμύρια πακέτα, η τιμή του πακέτου, η υπηρεσία πακέτων και η ποιότητα του πακέτου έχουν γίνει ο κανόνας για τους εμπόρους ηλεκτρονικού εμπορίου. "αν δεν μπορείτε να το κάνετε στο εσωτερικό, τότε πηγαίνετε στο εξωτερικό" έχει γίνει η σκέψη πολλών επιχειρήσεων. ωστόσο, η temu και η shein έχουν επίσης στρατολογήσει μανιωδώς επενδυτές τα τελευταία χρόνια, οδηγώντας τις κινεζικές επιχειρήσεις να μεταβούν στο εξωτερικό με χαμηλού κόστους πλήρως διαχειριζόμενες υπηρεσίες. κάτω από τέτοιες συνθήκες, τι αλλαγές θα φέρει η είσοδος των taobao και tmall στην πλατφόρμα διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου που είναι ήδη ερυθρά θάλασσα;
στην πραγματικότητα, το "καθολικό taobao" έχει μεγαλύτερο αριθμό εμπόρων και sku από ό,τι η temu και η shein είχε στο παρελθόν πολλές κινεζικές ανάγκες αγορών στην κίνα και ένα ώριμο μοντέλο ενοποίησης. αλλά την ίδια στιγμή, το "καθολικό taobao" δεν έχει ακόμη δημιουργήσει μια καλή νοοτροπία επωνυμίας μεταξύ των μη κινεζικών ομάδων σε σύγκριση με τις temu, shein και άλλες πλατφόρμες που έχουν σαρώσει τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στο εξωτερικό τα τελευταία χρόνια, το taobao μοιάζει περισσότερο. "αουτσάιντερ" ". επιπλέον, το taobao εξακολουθεί να είναι μια εφαρμογή με έδρα την κίνα και το διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο χρειάζεται συχνά να εντοπίζεται και να προσαρμόζεται σύμφωνα με τις αγοραστικές συνήθειες και τα καταναλωτικά χαρακτηριστικά των καταναλωτών σε διαφορετικές χώρες και με βάση αυτό μπορεί να δημιουργήσει σύνδεση και εμπιστοσύνη με τους καταναλωτές αυτό είναι για το taobao η γλώσσα είναι ακόμα μια μεγάλη πρόκληση.
επιπλέον, τα τελευταία χρόνια, ο temu και ο shein έχουν ανοίξει το μυαλό των ξένων χρηστών με τις χαμηλές τους τιμές αν και η ίδια "ρουτίνα" μπορεί να χρησιμοποιηθεί ακόμα, το κόστος για τους καθυστερημένους μπορεί να είναι μόνο υψηλότερο από αυτό των πρώτων.
υπάρχουν πολλές προκλήσεις, πώς μπορεί το taobao να ξεπεράσει τη διασυνοριακή κατάσταση;
αξίζει να αναφερθεί ότι, σύμφωνα με πληροφορίες που δημοσίευσε η taobao, «σε σύγκριση με άλλες διασυνοριακές πλατφόρμες, οι έμποροι που συμμετέχουν στην επέκταση της taobao στο εξωτερικό έχουν ανεξάρτητα δικαιώματα τιμολόγησης και φορτίου αφού λάβουν παραγγελίες από ξένους καταναλωτές, οι έμποροι χρειάζεται μόνο να αποστείλουν τα αγαθά. απλώς μεταβείτε στην εγχώρια αποθήκη εμπορευματοκιβωτίων και τα εμπορεύματα θα επιβεβαιωθούν κατά την άφιξη "ένας τέτοιος κανόνας είναι πράγματι πιο χαλαρός για τους εμπόρους από άλλες πλατφόρμες. αυτό το «πλάνο ανάπτυξης taobao και tmall στο εξωτερικό» μπορούμε να πούμε ότι παρέχει μια νέα ευκαιρία στους εμπόρους να εισέλθουν στη διεθνή αγορά με χαμηλό όριο και χαμηλό κόστος.
«η επέκταση του taobao στο εξωτερικό, από στρατηγικής άποψης, δεν σημαίνει μόνο «πάλη» εντός του ali, αλλά είναι επίσης ένας σίγουρος τρόπος για τον ali να εισέλθει στην τεράστια υπερπόντια αγορά, ο zhang yi είπε ότι τα κινεζικά προϊόντα είναι αυτή τη στιγμή τα περισσότερα στον κόσμο δημοφιλή προϊόντα, ειδικά ο κύριος προμηθευτής στις ανεπτυγμένες χώρες, η taobao έχει μεγάλα πλεονεκτήματα της εφοδιαστικής αλυσίδας και δεν μπορεί να υποτιμηθεί η αξιοποίηση των αρχικών πλεονεκτημάτων εφοδιαστικής της alibaba που έχουν συσσωρευτεί στο εξωτερικό εμπόριο για τη συνεργασία για την επέκταση των επιχειρήσεων στο εξωτερικό.
ο zhang yi ανέλυσε ότι η μεγαλύτερη πρόκληση που αντιμετωπίζει το taobao όταν πηγαίνει στο εξωτερικό είναι ότι η τρέχουσα παγκόσμια αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου (ειδικά η αγορά 2c) είναι εξαιρετικά ανταγωνιστική και οι αγορές του εξωτερικού είναι σχετικά άγνωστες στο taobao για την αποτελεσματική αντιστοίχιση προβλήματα με βασικούς πόρους όπως το ταλέντο, το κεφάλαιο, τα logistics και οι μέθοδοι πληρωμής, καθώς και τα εμπόδια της αγοράς που δημιουργούνται από υπάρχουσες πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου σε διάφορες περιοχές, απαιτούνται επίσης για την επιτυχή επίτευξη διεθνούς επέκτασης.
