taobao увеличивает «глобальную бесплатную доставку», может ли сийинь приветствовать новых конкурентов?
2024-10-01
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
репортер всех сми yangcheng evening news шэнь чжао
недавно на трансграничном маршруте произошло что-то новое! 26 сентября гонконг, который многие компании считают первой остановкой для зарубежной экспансии, в ближайшие три месяца присоединится к «зоне свободной доставки», а несколько дней назад taobao также объявила о комплексном обновлении своей зарубежной стратегии; «план развития за рубежом» taobao tmall, который изначально был открыт только для торговцев одеждой, теперь расширен и теперь включает возможности для торговцев во всех отраслях. это означает, что taobao расширил глобальную бесплатную доставку с категорий одежды на всю отрасль. оба вышеупомянутых проекта привлекают taobao и tmall, а alibaba international отвечает за зарубежную логистику и операции с пользователями.
некоторые аналитики полагают, что популярность полностью управляемых и полууправляемых зарубежных моделей в последние годы может быть контратакой alibaba по возвращению зарубежных продавцов и потребителей, которых отвлекли такие платформы, как temu и tiktok. чжан и, генеральный директор и главный аналитик iimedia consulting, сказал, что в условиях сегодняшней жесткой конкуренции на зарубежных рынках taobao необходимо эффективно сочетать основные ресурсы, такие как таланты, средства, логистика и способы оплаты, чтобы добиться прорыва в существующей ситуации.
спустя три года таотянь снова борется за границей.
это не первый раз, когда taobao пытается вести трансграничный бизнес. еще 13 мая 2021 года tmall taobao объявила о стратегическом обновлении за рубежом. в то время taobao и tmall запустили облегченную зарубежную модель, которая одним махом решит болевые точки продавцов, отправляющихся за границу, и поможет торговцам легко выйти за границу. в то время комплексный магазин, запущенный taobao и tmall, имел интегрированную экспозицию продукта, эксклюзивную маркировку, внешний трафик, логистику, послепродажное обслуживание и другие аспекты. модель хостинга аналогична.
однако в 2021 году логистика на материке будет полна неопределенности, а блокады зарубежных портов будут происходить часто. риски для трансграничных торговцев еще больше возрастут, а мелкие и средние продавцы не осмелятся легко вмешаться. традиционные трансграничные продажи часто сосредоточены на независимых веб-сайтах или открытии магазинов на amazon. в то время большинство отечественных платформ трансграничной электронной коммерции не привлекали достаточного внимания.
в последние несколько лет трансграничная торговля становится все более популярной. трансграничные платформы, такие как temu и shein, становятся все более влиятельными за рубежом. полностью управляемые и полууправляемые модели трансграничной электронной коммерции. глубоко укоренился в сердцах людей. даже alibaba international station, aliexpress и даже глобальные магазины amazon начали полностью/полууправляемый бизнес.
прошло три года, и таотиан вновь поднял знамя трансграничного развития. чем оно отличается от того, что было раньше?
в середине июля taobao запустил «глобальный план бесплатной доставки крупной одежды» в качестве пилотного проекта в швейной промышленности, что побудило торговцев расширить зарубежные рынки. в соответствии с этим планом платформа ориентирована на швейную промышленность, предоставляет торговцам высокие субсидии на почтовые расходы за рубежом и обеспечивает бесплатную доставку напрямую зарубежным потребителям, помогая торговцам быстро расти за рубежом.
с момента запуска плана для участия в нем подписались сотни тысяч продавцов одежды, в том числе продавцы tmall jiaoxia, продавцы taobao chic joc, meiyang и т. д. торговец одеждой подписался с намерением попробовать и заработал дополнительно 200 000 юаней за один день.
по сравнению с жесткой конкуренцией в отечественной электронной коммерции, зарубежные проекты ориентированы на «0 возвратов, 0 возмещений и 0 страховок грузов». после двух месяцев испытаний зарубежная модель taobao была успешно внедрена, и продавцы добились значительных результатов. посещения магазинов и объем заказов участвующих продавцов значительно увеличились, а объем продаж однодневных зарубежных заказов некоторых продавцов увеличился почти в 500 раз по сравнению с прошлым годом. доля зарубежных транзакций для некоторых торговцев даже достигла более 50%, а зарубежные рынки становятся для многих торговцев «второй кривой» роста транзакций.
после того, как швейная промышленность опробовала эту модель, 23 сентября taobao также объявила о комплексном обновлении своей зарубежной стратегии до «плана роста taobao tmall за рубежом», то есть изначально он был открыт только для торговцев одеждой, но теперь он был открыт только для торговцев одеждой. расширен и включает возможности для торговцев во всех отраслях. это означает, что taobao расширил глобальную бесплатную доставку с категорий одежды на всю отрасль.
стоит отметить, что гонконг, который всегда считался первой остановкой для китайских компаний при выходе за границу, 26 сентября присоединился к «зоне свободной доставки» taobao. taobao объявила, что в ближайшие три месяца инвестирует 1 миллиард юаней в поддержку кампании «бесплатная доставка в гонконг». потребители, потратившие на taobao 99 юаней и более, смогут воспользоваться бесплатной доставкой. в настоящее время 92% товаров на taobao поддерживают официальную прямую доставку в гонконг, а время доставки сокращено до 3-4 дней. чтобы облегчить потребителям возможность забирать товары, количество официальных пунктов самовывоза taobao и шкафчиков самовывоза в гонконге будет увеличено до 800.
можно ли использовать ту же «рутину» при работе за границей?
в 2024 году торговцы электронной коммерцией часто упоминают слово «объем». сегодня, когда основные платформы электронной коммерции китая генерируют сотни миллионов посылок, цена посылок, качество обслуживания и качество посылок стали нормой для продавцов электронной коммерции. «если вы не можете сделать это внутри страны, то отправляйтесь за границу» — стало мышлением многих предприятий. однако в последние несколько лет тему и шейн также были без ума от инвестиций, побуждая китайский бизнес выходить за границу с недорогими полностью управляемыми услугами. в таких обстоятельствах, какие изменения принесет выход taobao и tmall на трансграничную платформу электронной коммерции, которая уже является красным морем?
фактически, у «универсального taobao» больше торговцев и sku, чем у temu и shein, ранее у taobao было много зарубежных китайских покупок в китае и зрелая модель консолидации. но в то же время «универсальный taobao» еще не сформировал хороший менталитет бренда среди некитайских групп. по сравнению с temu, shein и другими платформами, которые за последние несколько лет охватили зарубежные социальные сети, taobao больше похож на "чужой"". более того, taobao по-прежнему является приложением, базирующимся в китае, а трансграничную электронную коммерцию часто необходимо локализовать и адаптировать в соответствии с покупательскими привычками и потребительскими особенностями потребителей в разных странах, и на основе этого она может создавать связи и доверие. с потребителями это для taobao язык по-прежнему является большой проблемой.
кроме того, в последние несколько лет тему и шеин открыли сознание зарубежным пользователям своими низкими ценами. хотя той же «рутиной» еще можно пользоваться, стоимость для опоздавших может быть только выше, чем у первых.
есть много проблем, как taobao может преодолеть трансграничную ситуацию?
стоит отметить, что, согласно информации, опубликованной taobao: «по сравнению с другими трансграничными платформами, продавцы, участвующие в зарубежной экспансии taobao, имеют независимые права на ценообразование и грузоперевозки. после получения заказов от зарубежных потребителей торговцам нужно только отправить товар. просто зайдите на внутренний контейнерный склад, и товар будет подтвержден по прибытии». такое правило действительно более мягкое для торговцев, чем на других платформах. можно сказать, что этот «план развития taobao и tmall за рубежом» предоставляет торговцам новую возможность выйти на международный рынок с низким порогом и низкими затратами.
«выход taobao за границу со стратегической точки зрения означает не только «армрестлинг» внутри alibaba, но и верный способ для alibaba выйти на огромный зарубежный рынок». чжан и сказал, что китайские товары в настоящее время являются самыми популярными в мире». популярные продукты, особенно основной поставщик в развитых странах, taobao имеет большие преимущества в цепочке поставок, и нельзя недооценивать использование оригинальных логистических преимуществ alibaba, накопленных в зарубежной торговле b, для совместной работы по расширению зарубежного бизнеса.
чжан и проанализировал, что самая большая проблема, с которой taobao сталкивается при выходе за границу, заключается в том, что текущий глобальный рынок электронной коммерции (особенно рынок 2c) чрезвычайно конкурентен, а зарубежные рынки относительно незнакомы taobao. в такой ситуации taobao необходимо решить, как это сделать. для успешного достижения международной экспансии также необходимы эффективные решения проблем с основными ресурсами, такими как таланты, капитал, логистика и способы оплаты, а также рыночные барьеры, установленные существующими платформами электронной коммерции в различных регионах.
