noticias

reportero de noticias de interfaz | shi yiying

editor de noticias de la interfaz | lou qinqin

a mediados de septiembre de 2024, la marca canadiense de estilo de vida deportivo lululemon aprovechó el tmall super brand day para lanzar la nueva serie de plumón wunder puff de este año, dando inicio a la competencia por el mercado de chaquetas de plumón de otoño e invierno en el mercado chino este año.

poco después, a finales de septiembre, bananain, que se posiciona como una marca de ropa científica somatosensorial, también lanzó una serie de chaquetas de plumas de hidrógeno h₂, la marca anta, gigante nacional de ropa deportiva, lanzó chaquetas de plumas de tres capas de calentamiento rápido anta para unirse a la batalla. .

en el mercado de productos únicos de chaquetas de plumas, la marca de ropa nacional bosideng se ha hecho popular con la ayuda de la tendencia nacional en 2018. en los últimos años, ha sido el rey indiscutible de este mercado. teniendo en cuenta las características de uso estacional de las chaquetas de plumas, double eleven, la temporada promocional más importante de la segunda mitad del año, es un microcosmos de su situación de mercado: en double eleven en 2023, los datos de la plataforma jd.com mostraron que el general el volumen de transacciones de la categoría down aumentó un 120% año tras año, lo que la convierte en el mercado de ropa más grande del mundo. la categoría con las ventas más altas publicadas por la plataforma tmall muestra que bosideng encabezó la lista de ventas de marcas de ropa double eleven el año pasado ( transacciones totales acumuladas de mercancías), la marca yaya se ubicó entre las cinco primeras y la marca xuezhongfei también ocupó el séptimo lugar.

sin embargo, es cosa del pasado que una serie de marcas nacionales de plumíferos lideradas por bosideng se hayan apoderado firmemente de este mercado. en los últimos dos o tres años, las marcas deportivas están aumentando su competencia en esta pista, especialmente después del frío invierno. finales de 2022 a principios de 2023.

en la matriz de productos de nike, adidas, anta y li ning, se lanzan nuevos productos de chaquetas de plumas a finales de septiembre y principios de octubre de cada año, con tan solo de tres a cinco modelos y hasta de ocho a diez modelos. the north face, que se especializa en deportes al aire libre, se ha vuelto popular esta vez debido a la reproducción y renovación de las clásicas chaquetas de plumas. en el frío invierno desde finales de 2022 hasta principios de 2023, las chaquetas de plumas de the north face casi se usaron. "uniformes escolares" en el norte de china ".

desde el invierno pasado y el próximo otoño e invierno de este año, casi todas las marcas deportivas se han sumado a la pista de chaquetas de plumas, apuntando a artículos del mercado de gama media para ampliar las categorías y los consumidores de la marca.

dado que las marcas deportivas han experimentado un enorme crecimiento en los últimos años y que el crecimiento colectivo comenzó a desacelerarse el año pasado, encontrar nuevos puntos de crecimiento se ha convertido en la clave para mantener el crecimiento. a principios de este año, dong li, vicepresidente y director ejecutivo de north face asia pacífico, dijo en una entrevista exclusiva con jiemian news: “son los consumidores quienes en última instancia determinan la tasa de crecimiento de la marca. no podemos estar 100% seguros de que lo haremos. puede mantener un alto crecimiento en los próximos tres a cinco años. desde la lógica de toda la operación de la empresa, cuanto mayor sea la escala, la tasa de crecimiento natural disminuirá. la innovación del producto, la promoción del mercado y la mejora del canal pueden ayudar a la marca a mantener su tasa de crecimiento. "

las marcas deportivas que ingresan al mercado de las chaquetas de plumas para competir por la participación de mercado tienen experiencia técnica. las dos tecnologías más importantes para las chaquetas en las que las principales marcas deportivas y de actividades al aire libre son buenas son la calidez y la impermeabilidad. por lo tanto, cuando se trata de productos de chaquetas de plumón, las marcas deportivas tienen muchos años de reservas de investigación y desarrollo en términos de tecnología de calidez.

tomemos como ejemplo la nueva chaqueta de plumón de tres capas de calentamiento rápido de anta de este año. la primera capa está hecha de gasa volcánica de aguas termales, la segunda capa es de plumón muy alto y la tercera capa utiliza tecnología de impresión de calentamiento rápido. la aplicación de su tecnología de aislamiento de tela. al mismo tiempo, esta chaqueta de plumón es impermeable, a prueba de aceite, a prueba de manchas y a prueba de viento, lo que es consistente con los requisitos de impermeabilidad y resistencia al viento que las chaquetas convencionales deben cumplir.

aunque hay muchos nuevos participantes, el mercado nacional actual de chaquetas de plumas también tiene una tendencia obvia de consumo cauteloso: los productos de chaquetas de plumas de menos de 1.000 yuanes siguen siendo la corriente principal del mercado. según datos de vipshop del invierno pasado, las chaquetas de plumas de marcas nacionales con precios inferiores a 400 yuanes son las más populares, y las ventas aumentaron casi un 20% año tras año.

esta tendencia supondrá una cierta prueba para las marcas deportivas, ya sea anta o lululemon, las chaquetas y plumíferos son básicamente los artículos con los precios unitarios más altos en toda la matriz de productos de las marcas deportivas. tomemos a anta como ejemplo. este verano, el rango de precios de las camisetas habituales de anta está por debajo de los 239 yuanes. en otoño, el rango de precios de sus sudaderas también está entre 369 y 449 yuanes. los principales productos de chaquetas de plumas cuestan básicamente más de 899 yuanes. las chaquetas de plumas para hombres y mujeres de la serie conjunta de anta y chen peng, con un precio de referencia de 3.999 yuanes, son los artículos de mayor precio vendidos actualmente por anta.

en el mini programa de lululemon, ocurre lo mismo: la chaqueta larga de plumas wunder puff, la chaqueta larga de plumas y el abrigo de plumas stretchseal waterproof con un precio de 3280 yuanes ocupan tres de los cinco artículos de la tienda con un precio de más de 3000 yuanes.

por lo tanto, la competencia actual en el mercado nacional de chaquetas de plumas se puede distinguir por el rango de precios: a excepción de bosideng, que cubre casi todos los rangos de precios, en el mercado masivo con un precio único de producto de menos de 1.000 yuanes, la competencia es principalmente entre plumas nacionales. marcas de chaquetas como xuezhongfei. el rango de precios de 3200 a 3600 yuanes en el mercado de gama media a alta se ha convertido en un campo de batalla para las chaquetas largas de marcas deportivas. los productos de chaquetas largas de marcas deportivas como beifang, descente y lululemon están todos en este precio. rango. . en el mercado de alta gama con precios superiores a 6.000-8.000 rmb, canada goose y moncler siguen siendo las principales marcas. sin embargo, la actitud de las marcas de lujo hacia los productos de chaquetas de plumas es similar a la de las marcas deportivas. pero no hay muchos estilos y categorías, siempre y cuando el foco principal esté ahí.

sin embargo, a diferencia de las estrategias de productos estables de las marcas de lujo durante muchos años, al observar las ventajas de bosideng, las marcas deportivas están probando el terreno e invirtiendo gradualmente en tipos de productos de chaquetas de plumas, como estilos cortos, medianos y largos, incluidos chalecos de plumas, chaquetas finas. chaquetas, etc., y al mismo tiempo ampliar el rango de precios simultáneamente con los productos.

el precio de la popular chaqueta de plumas de “uniforme escolar” de north face no aumentará este invierno y se mantendrá en 2.988 yuanes. "al mismo tiempo, también ofrecemos más productos. el rango de precios de nuestros principales productos de chaquetas de plumas este invierno abarca desde 2.198 yuanes a 3.398 yuanes para productos de chaquetas de plumas, e incluso ropa con tejidos muy elásticos por más de 4.000 yuanes", dijo una entrevista exclusiva a principios de 2024, dijo dong li a jiemian news.

lo interesante es que, a diferencia de la percepción del público general de que los productos de chaquetas de plumas "dependen del clima", las marcas deportivas se diferencian más en la presentación de sus chaquetas de plumas y de sus productos de otoño e invierno, tratando de mantener la iniciativa en sus propias manos tanto como sea posible.

dong li dijo a jiemian news: las ventas de chaquetas de plumas en el norte serán relativamente altas. pero el sur también tiene sus ventajas. por ejemplo, cuando llega una ola de frío, las mejores ventas de chaquetas de plumas en el norte se encuentran en el sur y en la provincia de guangdong. sin embargo, para nosotros no podemos apostar todo por la ropa pesada. existe una gran diferencia entre el norte y el sur en cuanto a la exposición de nuestros productos y el enfoque de compra. "