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interface news reporter | shi yiying

interface-news-editor | lou qinqin

mitte september 2024 nutzte die kanadische sport-lifestyle-marke lululemon den tmall super brand day, um die diesjährige neue wunder puff-daunenserie herauszubringen und startete damit den wettbewerb um den herbst- und winter-daunenjackenmarkt auf dem chinesischen markt in diesem jahr.

bald darauf, ende september, brachte bananain, die als somatosensorische wissenschaftliche bekleidungsmarke positioniert ist, auch eine reihe von h₂-wasserstoff-daunenjacken auf den markt. die inländische sportbekleidungsmarke anta brachte dreilagige, schnell wärmende daunenjacken auf den markt, um sich dem kampf anzuschließen .

auf dem einzelproduktmarkt für daunenjacken ist die heimische bekleidungsmarke bosideng mithilfe des nationalen trends im jahr 2018 populär geworden. in den letzten jahren war sie der unangefochtene könig dieses marktes. unter berücksichtigung der saisonalen nutzungsmerkmale von daunenjacken ist double eleven, die wichtigste werbesaison in der zweiten jahreshälfte, ein mikrokosmos seiner marktsituation: auf double eleven im jahr 2023 zeigen die daten der jd.com-plattform, dass die gesamtsaison das transaktionsvolumen der daunenkategorie stieg im vergleich zum vorjahr um 120 % und ist damit der größte bekleidungsmarkt der welt. die von der tmall-plattform veröffentlichten daten zeigen, dass bosideng letztes jahr die umsatzliste der bekleidungsmarken von double eleven anführte. (kumulative gesamtwarentransaktionen), die marke yaya rangierte unter den ersten fünf und die marke xuezhongfei belegte ebenfalls den siebten platz.

es gehört jedoch der vergangenheit an, dass eine reihe einheimischer daunenjackenmarken, angeführt von bosideng, diesen markt fest im griff haben. in den letzten zwei oder drei jahren haben sportmarken ihre konkurrenz für diesen bereich verstärkt, insbesondere nach dem kalten winter ende 2022 bis anfang 2023.

in der produktmatrix von nike, adidas, anta und li ning erscheinen jedes jahr ende september und anfang oktober neue daunenjacken-produkte mit nur drei bis fünf modellen und sogar acht bis zehn modellen. das auf outdoor-sportarten spezialisierte unternehmen the north face ist dieses mal durch die reproduktion und erneuerung klassischer daunenjacken beliebt geworden. im kalten winter von ende 2022 bis anfang 2023 wurden die daunenjacken von the north face fast so getragen „schuluniformen“ in nordchina“.

erst im letzten winter und im kommenden herbst und winter dieses jahres haben sich fast alle sportmarken dem daunenjacken-trend angeschlossen und zielen auf artikel im mittleren preissegment ab, um die kategorien und die zielgruppe der marke zu erweitern.

da sportmarken in den letzten jahren ein enormes wachstum verzeichneten und sich das kollektive wachstum im letzten jahr zu verlangsamen begann, ist die suche nach neuen wachstumspunkten zum schlüssel zur aufrechterhaltung des wachstums geworden. zu beginn dieses jahres sagte dong li, vizepräsident und geschäftsführer von north face asia pacific, in einem exklusiven interview mit jiemian news: „es sind letztendlich die verbraucher, die die wachstumsrate der marke bestimmen. wir können nicht hundertprozentig sicher sein, dass wir.“ kann in den nächsten drei bis fünf jahren ein hohes wachstum aufrechterhalten. je größer der umfang, desto geringer ist die natürliche wachstumsrate. produktinnovation, marktförderung und kanalverbesserung können dazu beitragen, dass die marke ihre wachstumsrate aufrechterhält. "

sportmarken, die in den daunenjackenmarkt einsteigen und um marktanteile konkurrieren wollen, haben einen technischen hintergrund. die beiden wichtigsten technologien für jacken, in denen große sport- und outdoor-marken gut sind, sind wärme und wasserdichtigkeit. wenn es um daunenjackenprodukte geht, verfügen sportmarken daher über langjährige forschungs- und entwicklungsreserven in bezug auf wärmetechnologie.

nehmen sie als beispiel die neue dreilagige, schnell wärmende daunenjacke in diesem jahr. die erste schicht besteht aus vulkanischem hot-source-gaze, die zweite schicht besteht aus high-loft-daunen und die dritte schicht ist mit schnellwärme-technologie bedruckt gleichzeitig ist diese daunenjacke wasserdicht, ölbeständig, schmutzabweisend und winddicht, was den wasserdichten und winddichten anforderungen entspricht, die herkömmliche jacken erfüllen müssen.

obwohl es viele neue marktteilnehmer gibt, weist der aktuelle inländische daunenjackenmarkt auch einen offensichtlichen trend zu vorsichtigem konsum auf: daunenjackenprodukte unter 1.000 yuan sind immer noch der mainstream des marktes. laut daten von vipshop vom letzten winter sind daunenjacken einheimischer marken mit einem preis unter 400 yuan am beliebtesten, wobei der umsatz im vergleich zum vorjahr um fast 20 % stieg.

dieser trend wird für sportmarken eine gewisse herausforderung darstellen: jacken und daunenjacken sind grundsätzlich die artikel mit den höchsten stückpreisen in der gesamten produktmatrix der sportmarken. nehmen wir als beispiel anta: in diesem sommer liegt die preisspanne für die regulären t-shirts bei unter 239 yuan. im herbst liegt die preisspanne für die sweatshirts ebenfalls im bereich von 369 bis 449 yuan daunenjackenprodukte kosten grundsätzlich über 899 yuan. die herren- und damen-daunenjacken der gemeinsamen serie von anta und chen peng sind mit einem tagespreis von 3.999 yuan die derzeit teuersten artikel, die anta verkauft.

im miniprogramm von lululemon gilt das gleiche: die lange daunenjacke „wunder puff“, die lange daunenjacke und der wasserdichte daunenmantel „stretchseal“ zum preis von 3.280 yuan belegen drei der fünf artikel im laden mit einem preis von über 3.000 yuan.

daher lässt sich der aktuelle wettbewerb auf dem inländischen daunenjackenmarkt nach preisklassen unterscheiden: mit ausnahme von bosideng, das fast alle preisklassen abdeckt, findet der wettbewerb auf dem massenmarkt mit einem einzelproduktpreis von weniger als 1.000 yuan hauptsächlich zwischen inländischen daunen statt jackenmarken wie xuezhongfei. die preisspanne von 3.200 bis 3.600 yuan im mittleren bis oberen marktsegment ist zu einem schlachtfeld für lange daunenjacken von sportmarken geworden. die langen daunenjackenprodukte von sportmarken wie beifang, descente und lululemon liegen alle in diesem preissegment reichweite. . im high-end-markt mit preisen über 6.000–8.000 rmb sind canada goose und moncler immer noch die hauptmarken. die einstellung von luxusmarken zu daunenjackenprodukten ähnelt jedoch der von sportmarken. aber es gibt nicht viele stile und kategorien, solange der schwerpunkt dort liegt.

im gegensatz zu den seit vielen jahren stabilen produktstrategien von luxusmarken testen sportmarken angesichts der vorteile von bosideng jedoch das wasser und investieren nach und nach in daunenjacken-produkttypen wie kurze, mittellange und lange modelle, einschließlich daunenwesten und dünne daunen jacken etc. und erweitern gleichzeitig mit den produkten auch die preisspanne.

der preis für die beliebte „schuluniform“-daunenjacke von north face wird diesen winter nicht steigen und bei 2.988 yuan bleiben. „gleichzeitig bieten wir auch mehr produkte an. die preisspanne unserer wichtigsten daunenjackenprodukte in diesem winter reicht von 2.198 yuan bis 3.398 yuan für daunenjackenprodukte und sogar kleidung aus hochelastischen stoffen für mehr als 4.000 yuan“, sagte ein exklusives interview anfang 2024. , sagte dong li gegenüber jiemian news.

interessant ist, dass sportmarken im gegensatz zur allgemeinen öffentlichen wahrnehmung, dass daunenjackenprodukte „vom wetter abhängen“, bei der gestaltung ihrer daunenjacken und herbst- und winterprodukte differenzierter vorgehen und versuchen, die initiative so weit wie möglich selbst in der hand zu behalten.

dong li sagte gegenüber jiemian news: der verkauf von daunenjacken im norden wird relativ hoch sein. aber der süden hat auch seine vorteile, wenn beispielsweise eine kältewelle kommt, sind die besten verkäufe von daunenjacken im norden im süden und in der provinz guangdong. allerdings können wir uns nicht ausschließlich auf schwere kleidung verlassen. es gibt große unterschiede zwischen dem norden und dem süden, was die produktpräsentation und den fokus auf den einkauf angeht. "